学习情景五我要推广-章节过关卷-《网店运营》（人大版第二版）（原卷版+解析版）

《网店运营》（人大版第二版） 学习情景五 我要推广 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 1.网店推广的主要方式有淘宝站内推广和_________。 【答案】淘宝站外推广 2.淘宝直通车是按_________付费的营销工具。 【答案】点击 3.淘宝客是一种按_________计费的推广模式。 【答案】成交 4.淘宝直通车展示位置中，PC 端搜索结果页左侧有 1 - 3 个带有 “_________” 标识的展示位。 【答案】广告 5.淘宝客自主推广包括通用计划、营销计划、定向计划和______。 【答案】自选计划 二、单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.选择免费试用推广小工具时，在服务市场搜索栏应输入（ ） A. 免费工具 B. 推广工具 C. 试用工具 D. 小工具 【答案】B 【解析】选择免费试用推广小工具的流程中提到，在服务市场页面的搜索栏中输入 “推广工具”，点击 “搜索”，所以选 B。 2.淘宝直通车每件商品可以设置（ ）个关键词 A. 100 B. 150 C. 200 D. 250 【答案】C 【解析】教材明确指出每件商品可以设置 200 个关键词，所以选 C。 3.淘宝网卖家开通淘宝直通车，店铺开通时间需不低于（ ） A. 12 小时 B. 24 小时 C. 36 小时 D. 48 小时 【答案】B 【解析】淘宝直通车的准入条件中规定淘宝店铺的开通时间不低于 24 小时，所以选 B。 4.影响直通车推广排名最主要的两个因素是（ ） A. 推广出价和销量 B. 推广出价和质量得分 C. 质量得分和销量 D. 销量和好评率 【答案】B 【解析】教材提到影响直通车推广排名最主要的两个因素是推广出价和质量得分，所以选 B。 5.直通车推广按点击扣费，扣费原则是（ ） A. 按卖家关键词设定的出价，扣费大于出价 B. 按卖家关键词设定的出价，扣费等于出价 C. 按卖家关键词设定的出价，扣费小于等于出价 D. 按卖家关键词设定的出价，扣费随机 【答案】C 【解析】直通车推广按点击扣费，扣费原则是按卖家关键词设定的出价，扣费小于等于出价，所以选 C。 6.开通淘宝直通车首次充值最低（ ）元 A. 300 B. 500 C. 800 D. 1000 【答案】B 【解析】开通淘宝直通车的充值环节，首次充值最低 500 元，所以选 B。 7.淘宝客获取商品链接或者代码，买家通过淘宝客的推广进入淘宝卖家店铺完成购买后，淘宝客可得到（ ） A. 卖家支付的奖金 B. 卖家支付的佣金 C. 平台支付的奖金 D. 平台支付的佣金 【答案】B 【解析】淘宝客是一种按成交计费的推广模式，买家通过淘宝客的推广进入店铺完成购买后，淘宝客可得到由卖家支付的佣金，所以选 B。 8.淘宝客推广展示位置不包括（ ） A. 网站弹窗 B. 搜索引擎首页 C. 导购类网站 D. 博客类网站 【答案】B 【解析】淘宝客推广展示位置包括网站弹窗、导购类网站、博客类网站、互动类网站、比价类网站、返利网站等，不包括搜索引擎首页，所以选 B。 9.淘宝客交易中，抽取相应服务费用的是（ ） A. 淘宝联盟 B. 卖家 C. 淘宝客 D. 买家 【答案】A 【解析】淘宝联盟是阿里巴巴旗下的推广平台，从每笔推广的交易中抽取相应的服务费用，所以选 A。 10.卖家开通淘宝客，店铺动态评分各项分值均不低于（ ） A. 4.0 B. 4.5 C. 5.0 D. 5.5 【答案】B 【解析】淘宝客准入条件中要求卖家店铺动态评分各项分值均不低于 4.5，所以选 B。 11.通用计划默认全店商品参加推广，仅支持设置（ ） A. 单品佣金比率 B. 类目佣金比率 C. 店铺佣金比率 D. 综合佣金比率 【答案】B 【解析】通用计划仅支持设置类目佣金比率，未设置佣金比率的商品，系统默认按照商品所在类目最低佣金比率计算，所以选 B。 12.商家开通淘宝客营销计划，掌柜信用需（ ） A. ≥200 分 B. ≥300 分 C. ≥400 分 D. ≥500 分 【答案】B 【解析】商家开通淘宝客推广后，开通营销计划需满足掌柜信用≥300 分，所以选 B。 13.基础定向计划中，商家邀请淘宝客合作的方式是（ ） A. 商家直接添加淘宝客 B. 将邀请链接发送给淘宝客，由淘宝客发起申请，商家审核通过 C. 官方发送邀请链接给淘宝客，商家直接审核 D. 淘宝客主动申请，商家审核通过 【答案】B 【解析】基础定向计划中，商家创建好计划以后，可以在列表页点击 “邀请淘宝客”，将邀请链接发送给邀请的淘宝客，由淘宝客发起申请，商家审核通过后达成合作，所以选 B。 14.自选计划是店铺中设置为（ ）定向计划的升级计划 A. 公开手动审核 B. 公开自动审核 C. 私密手动审核 D. 私密自动审核 【答案】B 【解析】自选计划是店铺中设置为公开自动审核定向计划的升级计划，所以选 B。 15.淘宝客招募的主要方式不包括（ ） A. 寻找合作网站 B. 投放电视广告 C. 论坛发帖 D. 利用 QQ 群、微信群 【答案】B 【解析】淘宝客招募的主要方式有寻找合作网站、论坛发帖、寻找资源（利用 QQ 群、微信群）、阿里任务，不包括投放电视广告，所以选 B。 16.淘宝直通车的精准搜索匹配功能可以给商品带来（ ） A. 大量潜在客户 B. 精准潜在客户 C. 高消费客户 D. 老客户 【答案】B 【解析】教材提到淘宝直通车的精准搜索匹配功能可以给商品带来更加精准的潜在客户，所以选 B。 17.手淘搜索结果页直通车展示位规律是（ ） A. 1+3+1+3+1+… B. 1+5+1+5+1+… 或 1+10+1+10+1+… C. 1+7+1+7+1+… D. 1+9+1+9+1+… 【答案】B 【解析】手淘搜索结果页每隔 5 个或 10 个宝贝有 1 个带 “广告” 标识的展示位，即 1+5+1+5+1+* 或 1+10+1+10+1+…，所以选 B。 18.淘宝直通车的质量得分计算不涉及以下哪个因素（ ） A. 创意质量 B. 商品价格 C. 相关性 D. 买家体验 【答案】B 【解析】质量得分计算涉及创意质量、相关性、买家体验，不涉及商品价格，所以选 B。 19.淘宝直通车推广计划设置的四大参数不包括（ ） A. 日限额 B. 投放平台 C. 投放人员 D. 投放地域 【答案】C 【解析】直通车推广计划设置的四大参数是日限额、投放平台、投放时间、投放地域，不包括投放人员，所以选 C。 20.淘宝客营销计划和其他计划最大的区别是（ ） A. 设置了单品佣金后，后台直接展示，淘宝客直接获取链接，主动推广商品 B. 可以设置更高的佣金 C. 推广效果更好 D. 只能推广热门商品 【答案】A 【解析】淘宝客营销计划和其他计划最大的区别就是设置了单品佣金后，后台直接展示，淘宝客直接获取链接，主动推广商品，所以选 A。 三、多选题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1.网店推广的目的是（ ） A. 让更多人了解产品 B. 让更多人了解店铺 C. 达到宣传目的 D. 达到销售目的 【答案】ABCD 【解析】网店推广就是通过网络让更多的人了解、接受自己的产品、店铺，从而达到宣传、销售的目的，所以 ABCD 都正确。 2.选择免费试用推广小工具的流程包括（ ） A. 在卖家中心点击 “服务”，进入服务市场 B. 直接登录服务市场 C. 在服务市场页面搜索栏输入 “推广工具” 并搜索 D. 在搜索结果页面勾选 “免费试用” 框筛选工具 【答案】ABCD 【解析】选择免费试用推广小工具的流程为在卖家中心点击 “服务” 进入服务市场，也可直接登录服务市场，在服务市场页面搜索栏输入 “推广工具” 点击 “搜索”，在搜索结果页面勾选 “免费试用” 框筛选工具，所以 ABCD 都正确。 3.淘宝直通车的准入条件包括（ ） A. 店铺状态正常 B. 用户状态正常 C. 淘宝店铺开通时间不低于 24 小时 D. 近 30 天内成交金额大于 0 【答案】ABCD 【解析】淘宝网卖家开通淘宝直通车，需店铺状态正常、用户状态正常、淘宝店铺开通时间不低于 24 小时、近 30 天内成交金额大于 0 、店铺综合排名靠前以及因违规被处罚扣分时符合额外条件，所以 ABCD 都正确。 4.淘宝直通车展示位置有（ ） A. PC 端搜索结果页带 “掌柜热卖” 和 “广告” 标识的 B. 无线端带 “广告” 标识的 C. “已买到宝贝” 页面中的 “掌柜热卖” D. “每日焦点” 中的 “热卖排行” 【答案】ABCD 【解析】PC 端搜索结果页带 “掌柜热卖” 和 “广告” 标识的，无线端带 “广告” 标识的，“已买到宝贝” 页面中的 “掌柜热卖”、“我的收藏” 页面中的 “掌柜热卖”、“每日焦点” 中的 “热卖排行”，以及淘宝首页靠下方的 “热卖单品” 都是淘宝直通车的展示位置，所以 ABCD 都正确。 5.影响直通车质量得分的因素有（ ） A. 创意质量 B. 相关性 C. 买家体验 D. 店铺等级 【答案】ABC 【解析】质量得分计算涉及创意质量、相关性、买家体验，不涉及店铺等级，所以选 ABC。 6.淘宝客推广展示位置有（ ） A. 网站弹窗 B. 导购类网站 C. 互动类网站 D. 比价类网站 【答案】ABCD 【解析】淘宝客推广展示位置包括网站弹窗、导购类网站、博客类网站、互动类网站、比价类网站、返利网站等，所以 ABCD 都正确。 7.淘宝客交易中的角色有（ ） A. 淘宝联盟 B. 卖家 C. 淘宝客 D. 买家 【答案】ABCD 【解析】在淘宝客交易中，有淘宝联盟、卖家、淘宝客及买家四个角色，所以 ABCD 都正确。 8.卖家开通淘宝客的准入条件有（ ） A. 店铺动态评分各项分值均不低于 4.5 B. 店铺状态正常且出售中的商品数大于等于 10 件 C. 签署支付宝代扣款协议 D. 未在使用阿里妈妈或其关联公司其他营销产品服务时因违规被中止或终止服务 【答案】ABCD 【解析】卖家开通淘宝客的准入条件包括店铺动态评分各项分值均不低于 4.5、店铺状态正常且出售中的商品数大于等于 10 件、签署支付宝代扣款协议、未在使用阿里妈妈或其关联公司其他营销产品服务时因违规被中止或终止服务，所以 ABCD 都正确。 9.淘宝客自主推广计划包括（ ） A. 通用计划 B. 营销计划 C. 定向计划 D. 自选计划 【答案】ABCD 【解析】淘宝客自主推广包括通用计划、营销计划、定向计划和自选计划，所以 ABCD 都正确。 10.通用计划的特点有（ ） A. 默认开通并且全店商品参加推广 B. 仅支持设置类目佣金比率 C. 不设定任何门槛 D. 佣金比率修改后立即生效 【答案】ABC 【解析】通用计划是默认开通并且全店商品参加推广的计划，仅支持设置类目佣金比率，不设定任何门槛，佣金比率修改之后次日生效，所以选 ABC。 11.商家开通淘宝客营销计划需符合的条件有（ ） A. 店铺状态正常 B. 用户状态正常 C. 近 30 天内成交金额大于 0 D. 掌柜信用≥300 分 【答案】ABCD 【解析】商家开通淘宝客营销计划需符合店铺状态正常、用户状态正常、近 30 天内成交金额大于 0、掌柜信用≥300 分、近一年内未存在修改商品重要属性被淘宝处罚的记录、近 365 天因虚假交易被淘宝扣分累计扣分 < 6 分、账户实际控制人的其他阿里平台账户未被阿里平台处以特定严重违规行为的处罚且未发生过严重危及交易安全的情形、店铺综合排名良好，所以 ABCD 都正确。 12.定向计划类型分为（ ） A. 基础定向计划 B. 中级定向计划 C. 高级定向计划 D. 特级定向计划 【答案】AC 【解析】定向计划类型分为基础定向计划和高级定向计划，所以选 AC。 13.自选计划的优势有（ ） A. 提供淘宝客推广店铺效果数据 B. 提供淘宝客推广能力评估 C. 拉近与淘宝客的关系 D. 明确淘宝客的推广能力及自主管理与淘宝客的合作关系 【答案】ABCD 【解析】自选计划可以提供淘宝客推广店铺效果数据、淘宝客推广能力评估，拉近与淘宝客的关系，明确淘宝客的推广能力及自主管理与淘宝客的合作关系，所以 ABCD 都正确。 14.淘宝客招募的主要方式有（ ） A. 寻找合作网站 B. 论坛发帖 C. 寻找资源（利用 QQ 群、微信群） D. 阿里任务 【答案】ABCD 【解析】淘宝客招募的主要方式有寻找合作网站、论坛发帖、寻找资源（利用 QQ 群、微信群）、阿里任务，所以 ABCD 都正确。 15.直通车推广主要包括（ ） A. 宝贝推广 B. 店铺推广 C. 品牌推广 D. 活动推广 【答案】AB 【解析】直通车推广主要包括宝贝推广和店铺推广，所以选 AB。 四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.简述淘宝直通车的推广原理。 【答案】排名规则：影响直通车推广排名最主要的两个因素是推广出价和质量得分。推广出价越高，并且质量得分越高，推广的商品越有机会展现在靠前的直通车展位。质量得分是衡量卖家设置的关键词与商品推广信息和买家搜索意向之间相关性的一个重要参考，它的计算涉及创意质量（推广创意图片的反馈效果，包括推广创意的点击反馈、图片质量等）、相关性（关键词与商品类目、属性、标题等的相符程度）、买家体验（买家在店铺的购买体验和账户最近的关键词推广效果，包括直通车转化率、收藏与加购、关联营销、详情页加载速度、好评与差评率、旺旺响应速度等影响购买体验的因素）。 单次点击扣费规则：直通车推广按点击扣费，只有在展位上点击了卖家推广的商品才会扣费。扣费原则是按卖家关键词设定的出价，扣费小于等于出价。如果是在自然搜索中点击宝贝，则不会产生直通车扣费。 2.淘宝客与淘宝直通车在推广模式上有何不同？ 【答案】淘宝直通车：是按点击付费的营销工具，精准搜索匹配功能给商品带来精准潜在客户。每件商品可设置 200 个关键词，卖家对每个竞价关键词自由定价，能看到在淘宝网上的排名位置（可用淘大搜查询），按实际被点击次数付费 。 淘宝客：属于效果类营销推广，是按成交计费的推广模式。淘宝客获取商品链接或代码，买家通过其推广进入淘宝卖家店铺完成购买（确认收货）后，淘宝客得到由卖家支付的佣金。 3.商家开通淘宝客营销计划需要满足哪些条件？ 【答案】店铺状态正常：店铺可正常访问。 用户状态正常：店铺账户可正常使用。 近 30 天内成交金额大于 0：保证店铺有一定的交易活跃度。 掌柜信用≥300 分：体现商家的信用水平。 4.简述选择淘宝站内免费试用推广小工具的流程。 【答案】首先，在卖家中心点击 “服务”，进入服务市场；也可以直接登录服务市场（https://fuwu.taobao.com）。 其次，在服务市场页面的搜索栏中输入 “推广工具”，点击 “搜索”。 最后，在搜索结果页面勾选 “免费试用” 框，就可以筛选出免费试用的推广小工具，根据需要选择一款小工具试用即可。 5.淘宝客的交易流程涉及哪些角色，各自的作用是什么？ 【答案】淘宝联盟：阿里巴巴旗下的推广平台，帮助卖家推广产品、帮助淘宝客赚取利润，从每笔推广交易中抽取相应服务费用。 卖家：佣金支出者，把需要推广的产品提供给淘宝联盟，并设置每卖出一件产品支付的佣金。 淘宝客：赚取佣金的人，在淘宝联盟中找到卖家发布的产品并推广出去，当有买家通过其推广链接成交后，赚取卖家提供的佣金（部分作为淘宝联盟服务费）。 买家：在网站上进行购买的人，通过淘宝客的推广链接进入淘宝卖家店铺完成购买，使淘宝客获得佣金。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《网店运营》（人大版第二版） 学习情景五 我要推广 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 1.网店推广的主要方式有淘宝站内推广和_________。 2.淘宝直通车是按_________付费的营销工具。 3.淘宝客是一种按_________计费的推广模式。 4.淘宝直通车展示位置中，PC 端搜索结果页左侧有 1 - 3 个带有 “_________” 标识的展示位。 5.淘宝客自主推广包括通用计划、营销计划、定向计划和______。 二、单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.选择免费试用推广小工具时，在服务市场搜索栏应输入（ ） A. 免费工具 B. 推广工具 C. 试用工具 D. 小工具 2.淘宝直通车每件商品可以设置（ ）个关键词 A. 100 B. 150 C. 200 D. 250 3.淘宝网卖家开通淘宝直通车，店铺开通时间需不低于（ ） A. 12 小时 B. 24 小时 C. 36 小时 D. 48 小时 4.影响直通车推广排名最主要的两个因素是（ ） A. 推广出价和销量 B. 推广出价和质量得分 C. 质量得分和销量 D. 销量和好评率 5.直通车推广按点击扣费，扣费原则是（ ） A. 按卖家关键词设定的出价，扣费大于出价 B. 按卖家关键词设定的出价，扣费等于出价 C. 按卖家关键词设定的出价，扣费小于等于出价 D. 按卖家关键词设定的出价，扣费随机 6.开通淘宝直通车首次充值最低（ ）元 A. 300 B. 500 C. 800 D. 1000 7.淘宝客获取商品链接或者代码，买家通过淘宝客的推广进入淘宝卖家店铺完成购买后，淘宝客可得到（ ） A. 卖家支付的奖金 B. 卖家支付的佣金 C. 平台支付的奖金 D. 平台支付的佣金 8.淘宝客推广展示位置不包括（ ） A. 网站弹窗 B. 搜索引擎首页 C. 导购类网站 D. 博客类网站 9.淘宝客交易中，抽取相应服务费用的是（ ） A. 淘宝联盟 B. 卖家 C. 淘宝客 D. 买家 10.卖家开通淘宝客，店铺动态评分各项分值均不低于（ ） A. 4.0 B. 4.5 C. 5.0 D. 5.5 11.通用计划默认全店商品参加推广，仅支持设置（ ） A. 单品佣金比率 B. 类目佣金比率 C. 店铺佣金比率 D. 综合佣金比率 12.商家开通淘宝客营销计划，掌柜信用需（ ） A. ≥200 分 B. ≥300 分 C. ≥400 分 D. ≥500 分 13.基础定向计划中，商家邀请淘宝客合作的方式是（ ） A. 商家直接添加淘宝客 B. 将邀请链接发送给淘宝客，由淘宝客发起申请，商家审核通过 C. 官方发送邀请链接给淘宝客，商家直接审核 D. 淘宝客主动申请，商家审核通过 14.自选计划是店铺中设置为（ ）定向计划的升级计划 A. 公开手动审核 B. 公开自动审核 C. 私密手动审核 D. 私密自动审核 15.淘宝客招募的主要方式不包括（ ） A. 寻找合作网站 B. 投放电视广告 C. 论坛发帖 D. 利用 QQ 群、微信群 16.淘宝直通车的精准搜索匹配功能可以给商品带来（ ） A. 大量潜在客户 B. 精准潜在客户 C. 高消费客户 D. 老客户 17.手淘搜索结果页直通车展示位规律是（ ） A. 1+3+1+3+1+… B. 1+5+1+5+1+… 或 1+10+1+10+1+… C. 1+7+1+7+1+… D. 1+9+1+9+1+… 18.淘宝直通车的质量得分计算不涉及以下哪个因素（ ） A. 创意质量 B. 商品价格 C. 相关性 D. 买家体验 19.淘宝直通车推广计划设置的四大参数不包括（ ） A. 日限额 B. 投放平台 C. 投放人员 D. 投放地域 20.淘宝客营销计划和其他计划最大的区别是（ ） A. 设置了单品佣金后，后台直接展示，淘宝客直接获取链接，主动推广商品 B. 可以设置更高的佣金 C. 推广效果更好 D. 只能推广热门商品 三、多选题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 1.网店推广的目的是（ ） A. 让更多人了解产品 B. 让更多人了解店铺 C. 达到宣传目的 D. 达到销售目的 2.选择免费试用推广小工具的流程包括（ ） A. 在卖家中心点击 “服务”，进入服务市场 B. 直接登录服务市场 C. 在服务市场页面搜索栏输入 “推广工具” 并搜索 D. 在搜索结果页面勾选 “免费试用” 框筛选工具 3.淘宝直通车的准入条件包括（ ） A. 店铺状态正常 B. 用户状态正常 C. 淘宝店铺开通时间不低于 24 小时 D. 近 30 天内成交金额大于 0 4.淘宝直通车展示位置有（ ） A. PC 端搜索结果页带 “掌柜热卖” 和 “广告” 标识的 B. 无线端带 “广告” 标识的 C. “已买到宝贝” 页面中的 “掌柜热卖” D. “每日焦点” 中的 “热卖排行” 5.影响直通车质量得分的因素有（ ） A. 创意质量 B. 相关性 C. 买家体验 D. 店铺等级 6.淘宝客推广展示位置有（ ） A. 网站弹窗 B. 导购类网站 C. 互动类网站 D. 比价类网站 7.淘宝客交易中的角色有（ ） A. 淘宝联盟 B. 卖家 C. 淘宝客 D. 买家 8.卖家开通淘宝客的准入条件有（ ） A. 店铺动态评分各项分值均不低于 4.5 B. 店铺状态正常且出售中的商品数大于等于 10 件 C. 签署支付宝代扣款协议 D. 未在使用阿里妈妈或其关联公司其他营销产品服务时因违规被中止或终止服务 9.淘宝客自主推广计划包括（ ） A. 通用计划 B. 营销计划 C. 定向计划 D. 自选计划 10.通用计划的特点有（ ） A. 默认开通并且全店商品参加推广 B. 仅支持设置类目佣金比率 C. 不设定任何门槛 D. 佣金比率修改后立即生效 11.商家开通淘宝客营销计划需符合的条件有（ ） A. 店铺状态正常 B. 用户状态正常 C. 近 30 天内成交金额大于 0 D. 掌柜信用≥300 分 12.定向计划类型分为（ ） A. 基础定向计划 B. 中级定向计划 C. 高级定向计划 D. 特级定向计划 13.自选计划的优势有（ ） A. 提供淘宝客推广店铺效果数据 B. 提供淘宝客推广能力评估 C. 拉近与淘宝客的关系 D. 明确淘宝客的推广能力及自主管理与淘宝客的合作关系 14.淘宝客招募的主要方式有（ ） A. 寻找合作网站 B. 论坛发帖 C. 寻找资源（利用 QQ 群、微信群） D. 阿里任务 15.直通车推广主要包括（ ） A. 宝贝推广 B. 店铺推广 C. 品牌推广 D. 活动推广 四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.简述淘宝直通车的推广原理。 2.淘宝客与淘宝直通车在推广模式上有何不同？ 3.商家开通淘宝客营销计划需要满足哪些条件？ 4.简述选择淘宝站内免费试用推广小工具的流程。 5.淘宝客的交易流程涉及哪些角色，各自的作用是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$