第2练 市场营销《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第2练，内容涵盖项目1认知市场营销的模块2市场营销。 《市场营销基础》(电工版第五版)第2练 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 一、填空题 1.美国市场营销协会对市场营销的定义为：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、____________以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 2.市场营销的主要内容可归纳为____________和营销策略两部分。 二、判断题 3.市场营销等同于推销，二者没有本质区别。（ ） 4.市场营销过程中，只要做好营销策划与管理，推销工作就可以完全没有压力。（ ） 三、单选题 5.市场营销的研究对象是以满足（ ）需求为中心的企业经营活动过程及其规律性。 A. 生产者 B. 消费者 C. 企业 D. 社会 6.以下关于市场营销与推销的说法，正确的是（ ） A. 推销的起点是市场 B. 营销的目标是通过销售技巧达成交易 C. 推销的重心在于消费者 D. 营销采用最佳的营销组合活动 四、多选题 7.以下属于市场营销含义的表述有（ ） A. 市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为相关方带来价值的一系列活动、过程和体系 B. 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程 C. 市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程 D. 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动 8.市场营销的主要内容包括（ ） A. 市场分析 B. 产品策略 C. 定价策略 D. 营销观念 五、简答题 9.简述市场营销与推销的区别体现在哪些方面？ 10.从教材给出的不同定义出发，概括市场营销的核心要点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第2练，内容涵盖项目1认知市场营销的模块2市场营销。 《市场营销基础》(电工版第五版)第2练 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 一、填空题 1.美国市场营销协会对市场营销的定义为：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、____________以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 【答案】合作伙伴 2.市场营销的主要内容可归纳为____________和营销策略两部分。 【答案】营销理论 二、判断题 3.市场营销等同于推销，二者没有本质区别。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销与推销有密切联系，但有很大区别。起点上，推销起点是产品终端销售，营销起点是市场；目标上，营销目标是通过满足消费者需要取得盈利，考虑长期行为，推销目标是通过销售技巧达成交易，多为短期行为；重心上，推销重心在产品，营销重心在消费者；方法上，推销主要是加强推销活动，营销采用最佳营销组合活动。所以市场营销不等同于推销，该说法错误。 4.市场营销过程中，只要做好营销策划与管理，推销工作就可以完全没有压力。（ ） 【答案】× 【解析】虽然重视营销工作，科学做好营销策划与管理可使产品推销压力变小，但由于营销是对未来市场环境的推测，预测不可能百分之百正确，所以处于营销过程末端的推销不可能没有压力，该说法错误。 三、单选题 5.市场营销的研究对象是以满足（ ）需求为中心的企业经营活动过程及其规律性。 A. 生产者 B. 消费者 C. 企业 D. 社会 【答案】B 【解析】教材明确提到 “市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性”，所以答案是 B。A、C、D 选项不符合教材表述。 6.以下关于市场营销与推销的说法，正确的是（ ） A. 推销的起点是市场 B. 营销的目标是通过销售技巧达成交易 C. 推销的重心在于消费者 D. 营销采用最佳的营销组合活动 【答案】D 【解析】推销的起点是产品的终端销售，A 错误；营销的目标是通过满足消费者需要来取得盈利，考虑企业长期行为，通过销售技巧达成交易是推销的目标，B 错误；推销的重心在于产品，C 错误；营销采用最佳的营销组合活动，D 正确。 四、多选题 7.以下属于市场营销含义的表述有（ ） A. 市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为相关方带来价值的一系列活动、过程和体系 B. 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程 C. 市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程 D. 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动 【答案】ABCD 【解析】A 选项是美国市场营销协会对市场营销的定义；B 选项是菲利普・科特勒对市场营销的定义；C 选项是格隆罗斯对市场营销的定义；D 选项是教材贴近企业经营活动对市场营销的定义，所以 ABCD 均正确。 8.市场营销的主要内容包括（ ） A. 市场分析 B. 产品策略 C. 定价策略 D. 营销观念 【答案】ABCD 【解析】市场营销主要内容包括营销理论和营销策略两部分。营销理论包括市场分析、消费者需求、营销观念等；营销策略包括产品策略、定价策略等，所以 ABCD 均正确。 五、简答题 9.简述市场营销与推销的区别体现在哪些方面？ 【答案】市场营销与推销的区别体现在以下方面： 起点不同：推销的起点是产品的终端销售，营销的起点是市场。 目标不同：营销的目标是通过满足消费者需要来取得盈利，考虑的是企业的长期行为；推销的目标是通过销售技巧达成交易，大多为短期行为。 重心不同：推销的重心在于产品，企业考虑的中心工作是推销现有的产品，较少考虑消费者是否需要；营销的重心在于消费者，企业考虑的中心工作是满足消费者的需要。 方法不同：推销的方法主要是加强推销活动，如倾力推销、强行推销等；营销采用的是最佳的营销组合活动。 10.从教材给出的不同定义出发，概括市场营销的核心要点。 【答案】从不同定义看，市场营销的核心要点包括：一是创造、沟通、传播和交换产品，为顾客、客户、合作伙伴及社会带来价值；二是个人和集体创造产品和价值并自由交换，以获得所需所欲之物；三是在变化的市场环境中，满足消费需要、实现企业目标，开展包括市场调研、产品开发、促销等一系列商务活动；四是以顾客需求为中心，进行产品生产、流通和售后服务等与市场有关的经营活动，满足市场需求，实现企业经营目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$