第4练 认知市场营销综合练习《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第4练，内容涵盖项目1认知市场营销。 《市场营销基础》(电工版第五版)第4练 项目1 认知市场营销 综合练习 一、填空题 1.从市场营销学角度，市场是____________、购买力、和购买欲望三要素的综合。 2.市场营销观念从 20 世纪初至今经历数次演变，第一次观念革命是从最初的生产观念、产品观念、推销观念到____________。 二、判断题 3.生产观念认为，企业只要关注产品质量，不断改进产品，就能满足消费者需求并获得成功。（ ） 4.关系营销与传统营销的核心都是交易，只是涉及范围不同。（ ） 三、单选题 5.以下哪种市场类型中，企业之间竞争充分且不受任何阻碍和干扰？（ ） A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 完全竞争市场 D. 垄断竞争市场 6.社会营销观念出现的主要原因是（ ） A. 商品供不应求 B. 市场处于买方市场，竞争激烈 C. 全球环境等问题日益严重，要求企业顾及消费者整体与长远利益 D. 因特网的普及 四、多选题 7.市场营销的主要内容包括（ ） A. 营销理论，如市场分析、消费者需求等 B. 营销策略，如产品策略、定价策略等 C. 市场调研、产品构思和设计 D. 产品生产、分销、促销和售后服务 8.以下属于营销观念新发展的有（ ） A. 绿色营销，注重环保和可持续发展 B. 直复营销，强调与顾客的双向信息交流 C. 关系营销，核心是与各方建立长期关系 D. 新媒体营销，利用新媒体平台开展营销 五、简答题 9.简述市场营销与推销的区别。 10.阐述绿色营销观念的内涵。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第4练，内容涵盖项目1认知市场营销。 《市场营销基础》(电工版第五版)第4练 项目1 认知市场营销 综合练习 一、填空题 1.从市场营销学角度，市场是____________、购买力、和购买欲望三要素的综合。 【答案】人口 2.市场营销观念从 20 世纪初至今经历数次演变，第一次观念革命是从最初的生产观念、产品观念、推销观念到____________。 【答案】市场营销观念 二、判断题 3.生产观念认为，企业只要关注产品质量，不断改进产品，就能满足消费者需求并获得成功。（ ） 【答案】× 【解析】生产观念是在卖方市场条件下以生产为中心的经营观念，企业主要关注如何扩大生产增加销售量，而非关注产品质量改进。认为关注产品质量不断改进产品的是产品观念，且即使产品质量好，若忽视市场需求变化也不一定能成功，所以该说法错误。 4.关系营销与传统营销的核心都是交易，只是涉及范围不同。（ ） 【答案】× 【解析】传统营销的核心是交易，而关系营销的核心是关系。关系营销强调与客户、供应商等建立长期稳定互信互惠关系，与传统营销核心不同，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下哪种市场类型中，企业之间竞争充分且不受任何阻碍和干扰？（ ） A. 完全垄断市场 B. 寡头垄断市场 C. 完全竞争市场 D. 垄断竞争市场 【答案】C 【解析】教材明确提到完全竞争市场又称纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。A 选项完全垄断市场只有唯一买卖主，基本不存在竞争；B 选项寡头垄断市场既存在竞争因素又存在垄断因素；D 选项垄断竞争市场虽有竞争但并非竞争充分且不受阻碍干扰。所以答案是 C 选项。 6.社会营销观念出现的主要原因是（ ） A. 商品供不应求 B. 市场处于买方市场，竞争激烈 C. 全球环境等问题日益严重，要求企业顾及消费者整体与长远利益 D. 因特网的普及 【答案】C 【解析】教材表明当今全球环境遭到破坏、资源短缺、人口爆炸等问题日益严重，要求企业顾及消费者整体利益与长远利益的呼声越来越高，在此背景下出现了社会营销观念。A 选项商品供不应求对应的是生产观念背景；B 选项市场处于买方市场，竞争激烈是市场营销观念出现的部分背景；D 选项因特网普及催生的是网络营销观念。所以答案是 C 选项。 四、多选题 7.市场营销的主要内容包括（ ） A. 营销理论，如市场分析、消费者需求等 B. 营销策略，如产品策略、定价策略等 C. 市场调研、产品构思和设计 D. 产品生产、分销、促销和售后服务 【答案】ABCD 【解析】市场营销主要内容包括营销理论和营销策略两部分。营销理论包括市场分析、消费者需求等；营销策略包括产品策略、定价策略等。同时市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，其中就包含市场调研、产品构思和设计等内容。所以 ABCD 选项均正确。 8.以下属于营销观念新发展的有（ ） A. 绿色营销，注重环保和可持续发展 B. 直复营销，强调与顾客的双向信息交流 C. 关系营销，核心是与各方建立长期关系 D. 新媒体营销，利用新媒体平台开展营销 【答案】ABCD 【解析】进入 21 世纪，营销观念新发展出现了绿色营销、直复营销、关系营销、新媒体营销等观念。绿色营销注重产品整个营销过程的环保及可持续发展；直复营销强调企业与顾客间 “信息双向交流”；关系营销核心是与客户、供应商等建立长期关系；新媒体营销是利用新媒体平台进行营销活动。所以 ABCD 选项均正确。 五、简答题 9.简述市场营销与推销的区别。 【答案】起点不同；目标不同；重心不同；方法不同。 10.阐述绿色营销观念的内涵。 【答案】绿色营销观念的内涵为：从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。企业以保护环境观念作为其经营思想，以绿色文化作为其价值观念，以消费者的绿色消费作为中心和出发点，通过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的绿色需求，实现企业的经营目标，简言之，是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$