第5练 市场营销环境构成《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第5练，内容涵盖项目2分析营销环境的模块1市场营销环境构成。 《市场营销基础》(电工版第五版)第5练 项目2 分析营销环境 模块1 市场营销环境构成 一、填空题 1.市场营销环境包括_______________和宏观环境两大类，其中宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。 2.从市场营销学看，_______________决定市场的潜在容量，其构成、地理分布、家庭结构等特性和变化动向，都会对市场格局产生深远的影响。 二、判断题 3.企业的市场营销活动只需要关注宏观环境，因为宏观环境对企业的影响更为重要。（ ） 4.恩格尔系数越高，表明生活水平越高。（ ） 三、单选题 5.以下属于营销中介中实体分配机构的是（ ） A. 调研机构 B. 运输公司 C. 广告机构 D. 银行 6.个人可任意支配收入是指（ ） A. 个人收入扣除各项税款后的部分 B. 个人可支配收入扣除维持生活及其他固定开支后的余额 C. 个人全部收入 D. 个人收入扣除储蓄后的部分 四、多选题 7.微观营销环境包括以下哪些因素（ ） A. 企业本身 B. 供应商 C. 竞争者 D. 公众 8.宏观营销环境中的社会文化环境具体包括（ ） A. 价值观念 B. 民族传统 C. 宗教信仰 D. 消费结构 五、简答题 9.简述供应商对企业营销活动的影响及企业应采取的措施。 10.阐述营销中介的类型。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第5练，内容涵盖项目2分析营销环境的模块1市场营销环境构成。 《市场营销基础》(电工版第五版)第5练 项目2 分析营销环境 模块1 市场营销环境构成 一、填空题 1.市场营销环境包括_______________和宏观环境两大类，其中宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。 【答案】微观环境 2.从市场营销学看，_______________决定市场的潜在容量，其构成、地理分布、家庭结构等特性和变化动向，都会对市场格局产生深远的影响。 【答案】人口 二、判断题 3.企业的市场营销活动只需要关注宏观环境，因为宏观环境对企业的影响更为重要。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销环境包括微观环境和宏观环境，两者对企业营销活动都至关重要。微观环境如企业内部各部门、供应商、顾客、竞争者和公众等因素，直接影响企业营销活动的开展；宏观环境则从更广泛的层面为企业创造机会或带来威胁。企业必须同时关注两者，才能取得最佳营销效果，所以该说法错误。 4.恩格尔系数越高，表明生活水平越高。（ ） 【答案】× 【解析】恩格尔系数是用于食物支出的总额与全部消费支出的比值，食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，意味着生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。所以该说法错误。 三、单选题 5.以下属于营销中介中实体分配机构的是（ ） A. 调研机构 B. 运输公司 C. 广告机构 D. 银行 【答案】B 【解析】实体分配机构是协助企业进行商品或原料的保管、储存及运输的专业企业，包括仓储公司和运输公司，即当今所称的物流企业。A 选项调研机构和 C 选项广告机构属于市场营销服务机构；D 选项银行属于金融机构。所以答案是 B 选项。 6.个人可任意支配收入是指（ ） A. 个人收入扣除各项税款后的部分 B. 个人可支配收入扣除维持生活及其他固定开支后的余额 C. 个人全部收入 D. 个人收入扣除储蓄后的部分 【答案】B 【解析】个人可支配收入是从个人收入中扣除必须应由消费者个人缴纳的各项税款以后剩余的部分。而个人可任意支配收入是个人可支配收入扣除维持个人及家庭生活或其他固定开支后的余额，它是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础。A 选项描述的是个人可支配收入；C 选项个人全部收入概念不准确；D 选项个人收入扣除储蓄后的部分并非个人可任意支配收入的定义。所以答案是 B 选项。 四、多选题 7.微观营销环境包括以下哪些因素（ ） A. 企业本身 B. 供应商 C. 竞争者 D. 公众 【答案】ABCD 【解析】微观环境是指企业内部各部门之间，以及与企业营销活动有协作、竞争、服务等关系的企业相互之间的关系，它包括企业内部因素和企业外部的供应商、顾客、竞争者和公众等因素。所以 ABCD 选项均属于微观营销环境因素。 8.宏观营销环境中的社会文化环境具体包括（ ） A. 价值观念 B. 民族传统 C. 宗教信仰 D. 消费结构 【答案】ABC 【解析】社会文化环境主要包括价值观念、民族传统、宗教信仰等方面，通过影响消费者思想和行为间接影响企业营销活动。D 选项消费结构属于经济环境中分析消费支出模式与消费结构变化时涉及的内容，不属于社会文化环境。所以答案是 ABC 选项。 五、简答题 9.简述供应商对企业营销活动的影响及企业应采取的措施。 【答案】供应商对企业营销活动的影响主要体现在：其一，供应商提供的资源价格变化会影响企业成本，如营销人员需密切关注主要购入物料价格变化趋势；其二，原材料供应情况影响企业对客户的交货承诺及与客户的长期关系，如原材料供应短缺、工人罢工等事故会使近期销售量下降。 企业应采取的措施包括：一方面，为降低采购成本，企业宁愿分头从多家供应商采购，并不断开发新供应商，避免对单一供应商过度依赖，以摆脱因该供应商提价或限制供应造成的影响；另一方面，企业营销人员必须对供应商的情况有全面了解和透彻分析，以便对其进行有效管理。 10.阐述营销中介的类型。 【答案】中间商、实体分配机构、市场营销服务机构、金融机构。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$