第7练 分析营销环境综合练习《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第7练，内容涵盖项目2分析营销环境。 《市场营销基础》(电工版第五版)第7练 项目2 分析营销环境 综合练习 一、填空题 1.市场营销环境包括微观环境和宏观环境，宏观环境中的社会文化环境主要包括价值观念、民族传统和___________。 2.分析消费者收入水平常用的两个指标是个人可支配收入和___________。 二、判断题 3.恩格尔系数越小，说明生活水平越低。（ ） 4.企业面对环境威胁时，只能被动接受，无法采取任何措施改变。（ ） 三、单选题 5.以下属于微观营销环境因素的是（ ） A. 人口环境 B. 供应商 C. 自然环境 D. 科学技术环境 6.当企业内部具有优势，而外部面临威胁时，应采取的战略是（ ） A. 增长型战略 B. 扭转型战略 C. 多元化战略 D. 防御型战略 四、多选题 7.以下属于宏观营销环境中经济环境因素的有（ ） A. 消费者收入水平 B. 消费支出模式与消费结构的变化 C. 消费储蓄与消费信贷的状况 D. 政治形势 8.关于 SWOT 分析法，下列说法正确的有（ ） A. 是对企业内部优势、劣势和外部机会、威胁的综合分析 B. 内部环境分析主要关注机会和威胁 C. 外部环境分析主要关注优势和劣势 D. 组合分析包括优势 — 机会、优势 — 威胁、劣势 — 机会、劣势 — 威胁组合 五、简答题 9.简述市场营销环境分析的任务。 10.请举例说明企业在威胁中的减轻对策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第7练，内容涵盖项目2分析营销环境。 《市场营销基础》(电工版第五版)第7练 项目2 分析营销环境 综合练习 一、填空题 1.市场营销环境包括微观环境和宏观环境，宏观环境中的社会文化环境主要包括价值观念、民族传统和___________。 【答案】宗教信仰 2.分析消费者收入水平常用的两个指标是个人可支配收入和___________。 【答案】个人可任意支配收入 二、判断题 3.恩格尔系数越小，说明生活水平越低。（ ） 【答案】× 【解析】恩格尔系数 = 用于食物支出的总额 / 全部消费支出 ×100%，食物支出占全部消费支出的比重越小，恩格尔系数越小，生活水平越高，所以该说法错误。 4.企业面对环境威胁时，只能被动接受，无法采取任何措施改变。（ ） 【答案】× 【解析】企业面对环境威胁时，可采取促进对策，设法限制或扭转环境中不利因素的发展；可采取减轻对策，改变营销战略适应环境变化；还可采取转移对策，转移投资或实行多元化经营等，并非只能被动接受，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下属于微观营销环境因素的是（ ） A. 人口环境 B. 供应商 C. 自然环境 D. 科学技术环境 【答案】B 【解析】微观营销环境包括企业本身、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素。A 选项人口环境、C 选项自然环境、D 选项科学技术环境都属于宏观营销环境因素，所以答案是 B 选项。 6.当企业内部具有优势，而外部面临威胁时，应采取的战略是（ ） A. 增长型战略 B. 扭转型战略 C. 多元化战略 D. 防御型战略 【答案】C 【解析】内部具有优势（S），外部面临威胁（T），属于 ST 组合，应采取多元化战略，利用优势，回避威胁，最终转为机会。A 选项增长型战略是 SO 组合（内部优势与外部机会）；B 选项扭转型战略是 WO 组合（外部机会与内部劣势）；D 选项防御型战略是 WT 组合（内部劣势与外部威胁）。所以答案是 C 选项。 四、多选题 7.以下属于宏观营销环境中经济环境因素的有（ ） A. 消费者收入水平 B. 消费支出模式与消费结构的变化 C. 消费储蓄与消费信贷的状况 D. 政治形势 【答案】ABC 【解析】宏观营销环境中经济环境因素包括消费者收入水平、消费支出模式与消费结构的变化、消费储蓄与消费信贷的状况。D 选项政治形势属于政治与法律环境因素，不属于经济环境因素，所以答案是 ABC 选项。 8.关于 SWOT 分析法，下列说法正确的有（ ） A. 是对企业内部优势、劣势和外部机会、威胁的综合分析 B. 内部环境分析主要关注机会和威胁 C. 外部环境分析主要关注优势和劣势 D. 组合分析包括优势 — 机会、优势 — 威胁、劣势 — 机会、劣势 — 威胁组合 【答案】AD 【解析】SWOT 分析法是对企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行综合评估与分析，A 选项正确；内部环境分析主要分析企业的优势和劣势，B 选项错误；外部环境分析主要分析环境机会和威胁，C 选项错误；组合分析包括优势 — 机会组合、优势 — 威胁组合、劣势 — 机会组合、劣势 — 威胁组合，D 选项正确。所以答案是 AD 选项。 五、简答题 9.简述市场营销环境分析的任务。 【答案】市场营销环境分析的任务是对外部环境诸因素进行调查研究，明确其现状和变化发展的趋势，从中区别出对企业发展有利的机会和不利的威胁，并且根据企业自身的条件做出相应的对策 。只有在不断变化的环境中寻找机会、规避风险、研究对策，才能使营销工作取得更好的效果。 10.请举例说明企业在威胁中的减轻对策。 【答案】减轻对策是企业通过改变自己的营销战略，主动地去适应环境的变化，以减轻环境威胁的程度。例如，随着人们对环境保护的要求不断提高，我国推行车用汽油无铅化、无毒化措施，以限制城市废气的排放和污染。这对许多石化企业来说是一种挑战，同时也是一种机遇。石化企业通过技术改造，主动引进新设备、新工艺，加强管理，降低成本费用，优化产品结构，生产优质高效的高标号无铅汽油，从而减轻了威胁，还获得了比以前更好的经济效益，促进了企业的发展。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$