第12练 制定产品组合策略《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第12练，内容涵盖项目4选择产品组合的模块1制定产品组合策略。 《市场营销基础》(电工版第五版)第12练 项目4 选择产品组合 模块1 制定产品组合策略 一、填空题 1.产品整体概念包括____________、有形产品和附加产品。 【答案】核心产品 2.产品组合包括产品线、产品项目、产品线宽度、产品线深度和____________。 【答案】产品线关联度 二、判断题 3.企业采用产品线向下延伸策略不会有任何风险。（ ） 【答案】× 【解析】企业采用产品线向下延伸策略虽然能够占领更多的市场份额，在短期内获得较大效益，但会影响原来高档产品的形象和声誉，所以是存在风险的。 4.产品线深度是指企业经营的产品线的多少。（ ） 【答案】× 【解析】产品线宽度是指企业经营的产品线的多少，而产品线深度是指一个企业经营的产品大类中每种产品有多少花色、品种或规格，即一个产品线中所含产品项目的多少。 三、单选题 5.购买空调时，免费运送、安装调试属于产品整体概念中的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 都不是 【答案】C 【解析】附加产品也称扩展产品，是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和，包括产品的运送、安装、质保和维修等售后服务，所以购买空调时的免费运送、安装调试属于附加产品。 6.当市场不景气，原料和能源供应紧张时，企业通常会采用（ ） A. 扩大产品组合策略 B. 缩减产品组合策略 C. 产品线延伸策略 D. 都不是 【答案】B 【解析】缩减产品组合策略指在市场不景气的时候，特别是原料和能源供应紧张时，企业为了获得最大利益，从产品组合中剔除那些获利小的产品线或产品项目，所以答案为 B。 四、多选题 7.产品的有形产品一般具有的标志包括（ ） A. 包装 B. 品质 C. 式样 D. 品牌 【答案】ABCD 【解析】有形产品一般有 5 个标志：包装、品质、式样、特征和品牌，所以 ABCD 都正确。 8.企业采用产品线向上延伸策略的原因有（ ） A. 高档产品市场具有较大的潜在成长率 B. 高档产品市场具有较高利润率的吸引 C. 企业实力增强 D. 补充企业产品线的空白 【答案】ABC 【解析】企业采用产品线向上延伸策略的主要原因有：一是高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引；二是企业实力增强，可发展各档产品俱全的完全生产线，并重新对产品线定位。而补充企业产品线的空白是产品线向下延伸的原因之一，所以答案为 ABC。 五、简答题 9.简述核心产品的概念，并举例说明。 【答案】核心产品也称实质产品，是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分，是顾客真正要购买的东西。比如，购买空调是为了满足人们调节室内温度以达到舒适的需要；妇女购买口红，并非购买物理或化学特性，而是购买美感，美才是化妆品的核心。 10.简述扩大产品组合策略的优点。 【答案】扩大产品组合策略的优点包括：可以使企业充分利用生产设备、技术、人力、物力、品牌和销售渠道等；通过开辟新的产品线，增加新的产品项目，有助于企业规避风险，提高市场占有率，增强企业的市场竞争能力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第12练，内容涵盖项目4选择产品组合的模块1制定产品组合策略。 《市场营销基础》(电工版第五版)第12练 项目4 选择产品组合 模块1 制定产品组合策略 一、填空题 1.产品整体概念包括____________、有形产品和附加产品。 2.产品组合包括产品线、产品项目、产品线宽度、产品线深度和____________。 二、判断题 3.企业采用产品线向下延伸策略不会有任何风险。（ ） 4.产品线深度是指企业经营的产品线的多少。（ ） 三、单选题 5.购买空调时，免费运送、安装调试属于产品整体概念中的（ ） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 都不是 6.当市场不景气，原料和能源供应紧张时，企业通常会采用（ ） A. 扩大产品组合策略 B. 缩减产品组合策略 C. 产品线延伸策略 D. 都不是 四、多选题 7.产品的有形产品一般具有的标志包括（ ） A. 包装 B. 品质 C. 式样 D. 品牌 8.企业采用产品线向上延伸策略的原因有（ ） A. 高档产品市场具有较大的潜在成长率 B. 高档产品市场具有较高利润率的吸引 C. 企业实力增强 D. 补充企业产品线的空白 五、简答题 9.简述核心产品的概念，并举例说明。 10.简述扩大产品组合策略的优点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$