第13练 确定生命周期营销策略《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第13练，内容涵盖项目4选择产品组合的模块2确定生命周期营销策略。 《市场营销基础》(电工版第五版)第13练 项目4 选择产品组合 模块2 确定生命周期营销策略 一、填空题 1.典型的产品生命周期包括四个阶段，即________、成长期、成熟期和衰退期。 2.“成长 — 衰退 — 成熟” 型产品生命周期的特点是产品投放市场以后，开始增长快，后来下降也快，最后________，保持较好的势头。 二、判断题 3.产品生命周期主要研究产品种类的生命周期，而不是品种和品牌的生命周期。（ ） 4.在产品的衰退期，企业应突出 “占”，即牢牢占领市场，并设法将成熟期延长。（ ） 三、单选题 5.产品已稳定地占领市场，进入销售量增长减慢的阶段，这属于产品生命周期的（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 6.以低价格配合低促销费用努力进入市场，不急于立即占领市场，以求稳步打入和占领市场的策略是（ ）。 A. 双高策略 B. 双低策略 C. 选择性渗透策略 D. 密集性渗透策略 四、多选题 7.以下属于投入期产品特点的有（ ） A. 产品销售量迅速增加 B. 消费者对新产品不了解、不熟悉，需要大量的促销活动 C. 技术性能不稳定，次品率高 D. 竞争者多 8.延长产品生命周期的措施有（ ） A. 对产品进行再开发 B. 开拓产品新市场 C. 市场营销组合改革 D. 产品的更新换代 五、简答题 9.简述成长期的营销策略。 10.简述衰退期的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第13练，内容涵盖项目4选择产品组合的模块2确定生命周期营销策略。 《市场营销基础》(电工版第五版)第13练 项目4 选择产品组合 模块2 确定生命周期营销策略 一、填空题 1.典型的产品生命周期包括四个阶段，即________、成长期、成熟期和衰退期。 【答案】投入期 2.“成长 — 衰退 — 成熟” 型产品生命周期的特点是产品投放市场以后，开始增长快，后来下降也快，最后________，保持较好的势头。 【答案】平稳上升 二、判断题 3.产品生命周期主要研究产品种类的生命周期，而不是品种和品牌的生命周期。（ ） 【答案】× 【解析】产品生命周期主要研究品种和品牌的生命周期，而不是产品种类的生命周期，因为产品种类的生命周期很长，绝大多数都能在市场上长期延续下去，没有必要分析其生命周期。 4.在产品的衰退期，企业应突出 “占”，即牢牢占领市场，并设法将成熟期延长。（ ） 【答案】× 【解析】在产品的衰退期，企业应突出 “转”，通常应有计划、有步骤地主动撤退，把剩余的生产能力转移到发展新产品上去；而在成熟期才应突出 “占”，牢牢占领市场，并设法将成熟期延长。 三、单选题 5.产品已稳定地占领市场，进入销售量增长减慢的阶段，这属于产品生命周期的（ ）。 A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】C 【解析】根据教材内容，成熟期是指产品已稳定地占领市场，进入销售量增长减慢的阶段，所以答案为 C。 6.以低价格配合低促销费用努力进入市场，不急于立即占领市场，以求稳步打入和占领市场的策略是（ ）。 A. 双高策略 B. 双低策略 C. 选择性渗透策略 D. 密集性渗透策略 【答案】B 【解析】教材明确提到双低策略又称低价低促销策略，即以低价格配合低促销费用努力进入市场，不急于立即占领市场，以求稳步打入和占领市场，所以选 B。 四、多选题 7.以下属于投入期产品特点的有（ ） A. 产品销售量迅速增加 B. 消费者对新产品不了解、不熟悉，需要大量的促销活动 C. 技术性能不稳定，次品率高 D. 竞争者多 【答案】BC 【解析】投入期产品特点包括产品刚刚上市销售，尚未被消费者接受，消费者对新产品不了解、不熟悉，需要大量促销活动；技术性能不稳定，次品率高；生产批量较少，产品生产成本较高等。A 选项产品销售量迅速增加是成长期的特点，D 选项竞争者多不符合投入期竞争者少的特点，所以答案为 BC。 8.延长产品生命周期的措施有（ ） A. 对产品进行再开发 B. 开拓产品新市场 C. 市场营销组合改革 D. 产品的更新换代 【答案】ABCD 【解析】原教材明确提到延长产品生命周期的措施主要有对产品进行再开发、开拓产品新市场、市场营销组合改革、产品的更新换代这四种，所以答案为 ABCD。 五、简答题 9.简述成长期的营销策略。 【答案】成长期的营销策略要突出 “好” 字，具体策略有： 规模策略：集中人力、物力、财力，迅速完善生产工艺，稳定产品质量，建立严格的质量管理制度，扩大批量生产，同时着手研究新的换代产品。 形象策略：宣传产品的性能、品牌，树立强有力的产品形象及在社会上的声誉，建立顾客品牌的偏好。 服务策略：在巩固原有渠道的基础上进行调整、扩展，形成成熟的网络供应系统，搞好售前宣传导向、集中的操作示范、完善的售后服务。 降价策略：企业应适时降价，吸引对价格敏感的潜在消费者，扩大需求提高整体收益，防止竞争者成功。 10.简述衰退期的特点。 【答案】衰退期产品的主要特点如下： 新产品开始进入市场，逐渐替代了老产品。 除少数品牌产品外，大多数产品销售量下降。 市场竞争突出地表现为价格竞争，市场价格不断下降。 这一时期的顾客多为保守、忠诚的消费者。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$