第14练 开发新产品《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第14练，内容涵盖项目4选择产品组合的模块3开发新产品。 《市场营销基础》(电工版第五版)第14练 项目4 选择产品组合 模块3 开发新产品 一、填空题 1.全新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品，该类新产品创新程度最高，可申请_________，得到法律的保护。 【答案】专利 2.新产品开发一般应经过新产品构思、新产品构思筛选、新产品概念的形成和测试、_________、新产品研制、新产品试销、新产品上市等阶段。 【答案】新产品市场分析 二、判断题 3.换代新产品是指企业没有而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品。（ ） 【答案】× 【解析】换代新产品是指在原有产品的基础上，采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造出来的新产品，其性能、特征有显著的变化，适合新用途、新需要。而企业没有而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品，这是仿制新产品的定义。所以该说法错误。 4.新产品概念形成以后，不需要对其进行评价和测试，可直接进行产品的进一步开发。（ ） 【答案】× 【解析】新产品概念形成以后，要对其进行评价和测试，以确定产品概念的发展前途和开发价值。只有在市场反馈意见比较良好的情况下，才能进行产品的进一步开发，否则会形成较大的风险。所以该说法错误。 三、单选题 5.以下属于改进新产品的是（ ） A. 采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品 B. 在原有产品基础上，采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造的新产品 C. 对产品做某些改进，以提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等 D. 企业没有而市场上已有的产品 【答案】C 【解析】改进新产品是指对产品做某些改进，以提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等，C 选项正确。A 选项是全新产品的定义；B 选项是换代新产品的定义；D 选项是仿制新产品的定义。所以答案选 C。 6.新产品开发过程中，对产品开发的效益分析，通过分析来确定新产品开发价值的阶段是（ ） A. 新产品构思 B. 新产品市场分析 C. 新产品研制 D. 新产品试销 【答案】B 【解析】新产品市场分析又称经营分析，是对产品开发的效益分析，通过分析来确定新产品的开发价值，重点在于成本分析、需求分析和利润分析，B 选项正确。新产品构思是对潜在新产品基本轮廓结构的设想；新产品研制是将经过市场分析的新产品概念交给研发部门或技术人员进行设计，制作成实体样品等；新产品试销是在产品研制成功后，在推向市场之前，在一定范围的消费者中进行检验性试销。所以答案是 B 选项。 四、多选题 7.新产品的设想主要来源于（ ） A. 顾客 B. 雇员 C. 中间商 D. 竞争者 【答案】ABCD 【解析】新产品的设想主要来源于顾客、雇员、中间商、竞争者、研发部门和顾问，ABCD 选项均正确。 8.企业在新产品上市阶段需要注意的问题有（ ） A. 选择投放时机 B. 选择投放地点 C. 选择投放对象 D. 选择投放方法 【答案】ABCD 【解析】企业在新产品上市阶段需要注意选择投放时机，选择合适的时机进入市场很重要，过早或过晚都可能影响企业效益；选择投放地点，不一定立即向全国或国际市场投放，可先向某一地区市场推出；选择投放对象，根据新产品特点选择最有潜力的消费者群；选择投放方法，在新产品投放市场前制定比较完善的市场营销组合方案等。ABCD 选项均正确。 五、简答题 9.简述开发新产品对企业的重要性。 【答案】维持销售增长额和利润；企业发展的前提；竞争取胜的法宝。 10.简述新产品试销的作用。 【答案】了解销售潜力；发现产品问题；优化营销策略；为大规模上市做准备。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第14练，内容涵盖项目4选择产品组合的模块3开发新产品。 《市场营销基础》(电工版第五版)第14练 项目4 选择产品组合 模块3 开发新产品 一、填空题 1.全新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品，该类新产品创新程度最高，可申请_________，得到法律的保护。 2.新产品开发一般应经过新产品构思、新产品构思筛选、新产品概念的形成和测试、_________、新产品研制、新产品试销、新产品上市等阶段。 二、判断题 3.换代新产品是指企业没有而市场上已有的产品，仅对企业而言是新产品。（ ） 4.新产品概念形成以后，不需要对其进行评价和测试，可直接进行产品的进一步开发。（ ） 三、单选题 5.以下属于改进新产品的是（ ） A. 采用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的新产品 B. 在原有产品基础上，采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造的新产品 C. 对产品做某些改进，以提高其质量，或增加产品的规格型号、花色品种等 D. 企业没有而市场上已有的产品 6.新产品开发过程中，对产品开发的效益分析，通过分析来确定新产品开发价值的阶段是（ ） A. 新产品构思 B. 新产品市场分析 C. 新产品研制 D. 新产品试销 四、多选题 7.新产品的设想主要来源于（ ） A. 顾客 B. 雇员 C. 中间商 D. 竞争者 8.企业在新产品上市阶段需要注意的问题有（ ） A. 选择投放时机 B. 选择投放地点 C. 选择投放对象 D. 选择投放方法 五、简答题 9.简述开发新产品对企业的重要性。 10.简述新产品试销的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$