第15练 选择产品组合综合练习《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第15练，内容涵盖项目4选择产品组合。 《市场营销基础》(电工版第五版)第15练 项目4 选择产品组合 综合练习 一、填空题 1._______________概念包括核心产品、有形产品和附加产品。 【答案】产品整体 2.新产品开发一般应经过新产品构思、_______________、新产品概念的形成和测试、新产品市场分析、新产品研制、新产品试销、新产品上市等阶段。 【答案】新产品构思筛选 二、判断题 3.产品生命周期主要研究产品种类的生命周期，因为产品种类的生命周期较短，需要重点分析。（ ） 【答案】× 【解析】产品生命周期主要研究品种和品牌的生命周期，而非产品种类的生命周期。原因是产品种类的生命周期很长，绝大多数都能在市场上长期延续下去，没有必要分析其生命周期。所以该说法错误。 4.仿制新产品是企业开发新产品最快捷的方式，投入少、风险小，且无需考虑专利法规问题。（ ） 【答案】× 【解析】仿制新产品确实是企业开发新产品最快捷的方式，投入少、风险小，但在仿照过程中不能违反专利法规，否则会引发法律问题。所以该说法错误。 三、单选题 5.企业在产品成熟期，为了延长产品的成熟期，通过提高产品质量、扩大产品使用功能及样式改进来满足消费者不同需求的策略是（ ）。 A. 市场改进策略 B. 产品改进策略 C. 市场营销组合改进策略 D. 服务策略 【答案】B 【解析】产品改进策略是通过提高质量、扩大产品的使用功能及样式的改进，使产品呈现多样化发展的趋势，从而满足消费者的不同需求，以维护产品的市场份额，符合题意，故 B 选项正确。市场改进策略是通过发现产品的新用途改变推销方式，开辟新市场，寻找新顾客来扩大产品销售量；市场营销组合改进策略是通过降价让利、增加网点、提高促销水平等综合促销手段延长成熟期；服务策略是在产品成长期巩固原有渠道，进行调整、扩展，搞好售前、售后服务来争取更多消费者。所以 A、C、D 选项不符合题意。 6.企业开发新产品时，对产品开发进行效益分析，重点分析成本、需求和利润的阶段是（ ）。 A. 新产品构思 B. 新产品概念的形成和测试 C. 新产品市场分析 D. 新产品试销 【答案】C 【解析】新产品市场分析又称经营分析，重点在于成本分析、需求分析和利润分析，通过分析来确定新产品的开发价值，所以 C 选项正确。新产品构思是对潜在新产品基本轮廓结构的设想；新产品概念的形成和测试是将筛选后的设想进一步开发成具体产品概念并进行评价测试；新产品试销是在产品研制成功后，推向市场前在一定范围消费者中进行检验性试销。A、B、D 选项均不符合题意。 四、多选题 7.投入期产品的特点包括（ ）。 A. 产品销售量迅速增加 B. 消费者对新产品不了解，营销费用开支较大 C. 技术性能不稳定，次品率高 D. 竞争者多 【答案】BC 【解析】投入期产品特点有产品刚刚上市销售，尚未被消费者接受，销售量较少，消费者对新产品不了解、不熟悉，需要大量的促销活动，各种广告费用和其他营销费用开支较大，技术性能不稳定，次品率高，生产批量较少，产品生产成本较高，利润较少，企业可能亏损，竞争者少等。所以 B、C 选项正确。A 选项产品销售量迅速增加是成长期的特点；D 选项竞争者多不符合投入期竞争者少的特点。 8.企业在新产品上市阶段需要注意的问题有（ ）。 A. 选择投放时机 B. 选择投放地点 C. 选择投放对象 D. 选择投放方法 【答案】ABCD 【解析】企业在新产品上市阶段，选择投放时机很关键，过早或过晚投放都可能影响企业收益；选择投放地点可先集中在某地区促销，再扩大市场；选择投放对象要根据新产品特点挑选最有潜力的消费者群；选择投放方法需制定完善的市场营销组合方案，做好售后服务等。A、B、C、D 选项均是企业在新产品上市阶段需要注意的问题。 五、简答题 9.简述扩大产品组合策略的内涵及应注意的问题。 【答案】扩大产品组合策略着眼于向任何顾客提供所需要的一切产品，包括拓宽产品组合的宽度和加深产品组合的深度，新增加的产品线或产品项目可以不受产品之间关联度的约束。 应注意的问题：一是产品线上增加的产品要有明显差别，防止新旧产品的过度竞争；二是要注意增加产品是为了满足市场需求，而不仅仅是企业定位的需要。 10.简述产品生命周期各阶段的特点。 【答案】 投入期：产品刚上市，销售量少，消费者不了解，需大量促销，营销费用高，技术性能不稳定，次品率高，生产成本高，利润少甚至亏损，竞争者少，产品价格偏高，销售目标主要为高收入阶层。 成长期：产品被市场接受，销售量迅速增加，生产工艺及设备成熟，生产能力增加，单位产品成本显著下降，企业扭亏为盈，利润迅速增加，竞争者出现且竞争加剧，顾客多为早期采用者。 成熟期：市场趋于饱和，销售量达最高点，大批生产使成本降低，利润达最高点，同类产品大量进入市场，竞争激烈，后期销售额可能下降，产品基本普及，可能出现性能更佳的新产品，顾客一般为大众。 衰退期：新产品进入市场替代老产品，除少数品牌产品外，大多数产品销售量下降，市场竞争突出表现为价格竞争，价格不断下降，顾客多为保守、忠诚的消费者。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第15练，内容涵盖项目4选择产品组合。 《市场营销基础》(电工版第五版)第15练 项目4 选择产品组合 综合练习 一、填空题 1._______________概念包括核心产品、有形产品和附加产品。 2.新产品开发一般应经过新产品构思、_______________、新产品概念的形成和测试、新产品市场分析、新产品研制、新产品试销、新产品上市等阶段。 二、判断题 3.产品生命周期主要研究产品种类的生命周期，因为产品种类的生命周期较短，需要重点分析。（ ） 4.仿制新产品是企业开发新产品最快捷的方式，投入少、风险小，且无需考虑专利法规问题。（ ） 三、单选题 5.企业在产品成熟期，为了延长产品的成熟期，通过提高产品质量、扩大产品使用功能及样式改进来满足消费者不同需求的策略是（ ）。 A. 市场改进策略 B. 产品改进策略 C. 市场营销组合改进策略 D. 服务策略 A. 新产品构思 B. 新产品概念的形成和测试 C. 新产品市场分析 D. 新产品试销 四、多选题 7.投入期产品的特点包括（ ）。 A. 产品销售量迅速增加 B. 消费者对新产品不了解，营销费用开支较大 C. 技术性能不稳定，次品率高 D. 竞争者多 8.企业在新产品上市阶段需要注意的问题有（ ）。 A. 选择投放时机 B. 选择投放地点 C. 选择投放对象 D. 选择投放方法 五、简答题 9.简述扩大产品组合策略的内涵及应注意的问题。 10.简述产品生命周期各阶段的特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$