第26练 广告《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第26练，内容涵盖项目7确定促销组合的模块3广告。 《市场营销基础》(电工版第五版)第26练 项目7 确定促销组合 模块3 广告 一、填空题 1.狭义的广告又称为商业广告，是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，以________的方式向目标市场推销产品、服务或观念的活动。 2.广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生__________的思想。 二、判断题 3.杂志广告的优点之一是时效性强。（ ） 4.新媒体广告的所有形式都具有权威性强、受众信任度高的特点。（ ） 三、单选题 5.以下广告媒体中，具有视、听、读综合效果的最佳广告媒体是（ ） A. 报纸 B. 广播 C. 电视 D. 杂志 6.企业选择广告媒体时，对于专业技术性强的机械设备等商品，宜选用（ ） A. 电视 B. 广播 C. 专业性报刊杂志 D. 户外广告 四、多选题 7.报纸作为广告媒体的优点包括（ ） A. 覆盖面广，读者广泛而稳定 B. 传播信息迅速及时，且可供人们反复阅读 C. 信息易于长期保存，可反复刊登，加深人们的印象 D. 制作简单，方便灵活，费用低廉 8.广告创意的基本要求包括（ ） A. 表现广告主题 B. 引人注目 C. 独特新颖 D. 简明易懂 五、简答题 9.简述选择广告媒体应考虑的因素。 10.简述电视广告的优点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第26练，内容涵盖项目7确定促销组合的模块3广告。 《市场营销基础》(电工版第五版)第26练 项目7 确定促销组合 模块3 广告 一、填空题 1.狭义的广告又称为商业广告，是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，以________的方式向目标市场推销产品、服务或观念的活动。 【答案】劝说 2.广告创意是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生__________的思想。 【答案】购买行为 二、判断题 3.杂志广告的优点之一是时效性强。（ ） 【答案】× 【解析】根据教材内容，杂志广告的局限性表现为出版周期长、时效性差，而不是时效性强。 4.新媒体广告的所有形式都具有权威性强、受众信任度高的特点。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到部分新媒体广告的权威性薄弱，受众的信任度偏低，所以不是所有新媒体广告都具有权威性强、受众信任度高的特点。 三、单选题 5.以下广告媒体中，具有视、听、读综合效果的最佳广告媒体是（ ） A. 报纸 B. 广播 C. 电视 D. 杂志 【答案】C 【解析】教材中明确指出 “电视是可以传播声、形、乐，具有视、听、读综合效果的最佳广告媒体”，所以答案为 C。 6.企业选择广告媒体时，对于专业技术性强的机械设备等商品，宜选用（ ） A. 电视 B. 广播 C. 专业性报刊杂志 D. 户外广告 【答案】C 【解析】教材提到 “对于专业技术性强的机械设备等，则宜选用专业性报刊杂志或邮寄广告等形式”，所以答案为 C。 四、多选题 7.报纸作为广告媒体的优点包括（ ） A. 覆盖面广，读者广泛而稳定 B. 传播信息迅速及时，且可供人们反复阅读 C. 信息易于长期保存，可反复刊登，加深人们的印象 D. 制作简单，方便灵活，费用低廉 【答案】ABCD 【解析】根据教材内容，报纸作为广告媒体的主要优点有覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，且可供人们反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登，加深人们的印象；制作简单，方便灵活，费用低廉，所以答案为 ABCD。 8.广告创意的基本要求包括（ ） A. 表现广告主题 B. 引人注目 C. 独特新颖 D. 简明易懂 【答案】ABCD 【解析】广告创意的基本要求包括表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂以及传达情感，所以答案为 ABCD。 五、简答题 9.简述选择广告媒体应考虑的因素。 【答案】注意广告传播的对象；注意产品的销售范围；注意广告媒体的影响力；注意广告的费用；注意商品的特性。 10.简述电视广告的优点。 【答案】覆盖面广，促销作用明显。声形并茂、画面优美、表现手法丰富。信息传送不受时空限制，具有强制力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$