第31练 新媒体营销的应用与发展《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第31练，内容涵盖项目8走进新媒体营销的模块2新媒体营销的应用与发展。 《市场营销基础》(电工版第五版)第31练 项目8 走进新媒体营销 模块2 新媒体营销的应用与发展 一、填空题 1.传统企业转型新媒体平台有两种模式，一种是自建，另一种是__________。 【答案】投放 2.个人账号体系也被称为全员新媒体营销体系，指的是以__________为核心，各部门人员统一参与，搭建个人社交媒体矩阵。 【答案】新媒体营销部门 二、判断题 3.传统企业运营新媒体若只为客户服务，只需考虑投放新媒体广告。（ ） 【答案】× 【解析】教材明确提到如果传统企业运营新媒体是为了客户服务，只能考虑自建新媒体体系，而不是投放新媒体广告，所以该说法错误。 4.大数据在新媒体营销中的应用，会降低营销的精准度。（ ） 【答案】× 【解析】从教材可知，大数据在新媒体营销中的应用，借助云计算能在最短时间内分析锁定客户的需求和喜好，从而提高营销精准度，并非降低，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下适合企业为品牌推广而自建的新媒体平台是（ ） A. 官方微店 B. 官方微信 C. 官网（包括移动版官网） D. 官方论坛 【答案】C 【解析】根据教材中适合企业自建的新媒体平台表格，品牌推广适合的新媒体平台是官网 (包括移动版官网)、官方微博，所以答案是 C。 6.企业搭建个人账号体系时，筛选成员不需要具备的特点是（ ） A. 熟悉互联网语言风格，会使用表情包 B. 不了解公司产品特点，但有创新思维 C. 熟悉微博、微信等平台基本操作 D. 有服务意识与职业素养 【答案】B 【解析】教材提到个人账号体系的成员一般需要熟悉微博、微信等平台基本操作，熟悉互联网语言风格，会使用表情包，了解公司的产品特点、服务体系及企业文化，有服务意识与职业素养，B 选项中 “不了解公司产品特点” 不符合要求，所以答案是 B。 四、多选题 7.企业开展新媒体营销时，学会系统策划运营方案需要考虑的问题有（ ） A. 在什么时间段推送效果更好 B. 如何设计才能让大家自发传播 C. 针对目标人群，在对应的载体上用什么形式效果更好 D. 什么样的话题才有针对性，能引发大家关注和交流的欲望 【答案】ABCD 【解析】教材提到新媒体策划团队需要思考针对目标人群，在对应的载体上用什么形式效果更好，什么样的话题才有针对性，能引发大家关注和交流的欲望，如何设计才能让大家自发传播，如何把流量自然导入到自己的产品推广中，在什么时间段推送效果更好等问题，所以 ABCD 均正确。 8.大数据在新媒体营销中的作用包括（ ） A. 使营销传播更广泛 B. 提高营销的精准度 C. 增强客户满意度 D. 帮助企业做出正确的营销战略决策 【答案】ABCD 【解析】教材明确阐述大数据在新媒体营销中的作用有使营销传播更广泛、提高营销精准度、增强客户满意度、帮助企业做出正确的营销战略决策，所以 ABCD 都正确。 五、简答题 9.简述企业开展新媒体营销选择新媒体运营模式的要点。 【答案】明确运营新媒体的目的，传统企业运营新媒体目的通常为品牌推广、产品销售、客户服务。若出于品牌推广和产品销售目的，自建和投放都需维护；若为客户服务，则只能考虑自建新媒体体系。 要明白新媒体运营不局限于自己开微博、微信，与他人合作利用其新媒体流量为产品引流也是合适的运营模式。同时要有在新媒体平台上卡位的意识，既可以自建新媒体平台，也可借助他人平台能量，选择合适的新媒体投放广告。不同运营目的对应不同适合自建的新媒体平台，如品牌推广适合官网 (包括移动版官网)、官方微博；产品销售适合官方微店 (包括淘宝、京东、微信商城等)；客户服务适合官方微信、官方论坛。 10.简述大数据在新媒体营销中的作用体现在哪些方面。 【答案】使营销传播更广泛；提高营销的精准度；增强客户满意度；帮助企业做出正确的营销战略决策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销基础》(电工版第五版)一课一练的第31练，内容涵盖项目8走进新媒体营销的模块2新媒体营销的应用与发展。 《市场营销基础》(电工版第五版)第31练 项目8 走进新媒体营销 模块2 新媒体营销的应用与发展 一、填空题 1.传统企业转型新媒体平台有两种模式，一种是自建，另一种是__________。 2.个人账号体系也被称为全员新媒体营销体系，指的是以__________为核心，各部门人员统一参与，搭建个人社交媒体矩阵。 二、判断题 3.传统企业运营新媒体若只为客户服务，只需考虑投放新媒体广告。（ ） 4.大数据在新媒体营销中的应用，会降低营销的精准度。（ ） 三、单选题 5.以下适合企业为品牌推广而自建的新媒体平台是（ ） A. 官方微店 B. 官方微信 C. 官网（包括移动版官网） D. 官方论坛 6.企业搭建个人账号体系时，筛选成员不需要具备的特点是（ ） A. 熟悉互联网语言风格，会使用表情包 B. 不了解公司产品特点，但有创新思维 C. 熟悉微博、微信等平台基本操作 D. 有服务意识与职业素养 四、多选题 7.企业开展新媒体营销时，学会系统策划运营方案需要考虑的问题有（ ） A. 在什么时间段推送效果更好 B. 如何设计才能让大家自发传播 C. 针对目标人群，在对应的载体上用什么形式效果更好 D. 什么样的话题才有针对性，能引发大家关注和交流的欲望 8.大数据在新媒体营销中的作用包括（ ） A. 使营销传播更广泛 B. 提高营销的精准度 C. 增强客户满意度 D. 帮助企业做出正确的营销战略决策 五、简答题 9.简述企业开展新媒体营销选择新媒体运营模式的要点。 10.简述大数据在新媒体营销中的作用体现在哪些方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$