第3练 网店搜索优化综合练习《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第3练，内容涵盖项目1网店搜索优化。 《网络营销》(高教版)第3练 项目1 网店搜索优化 综合练习 一、填空题 1.淘宝网店的自然流量分为__________和__________两大类，两者各占 50%。 2.宝贝标题组成公式为宝贝标题 = 营销关键词 + __________ + 属性卖点词 + 长尾关键词。 二、判断题 3.类目搜索的竞争度大于关键词搜索，因为类目搜索反馈的产品可能属于不同类目。（ ） 4.只要宝贝标题中使用了热门关键词，就能获得很高的排名和大量流量。（ ） 三、单选题 5.以下哪种情况属于类目属性错放中的属性不符？（ ） A. 将登山鞋放在 “运动鞋” 类目下 B. 赠品没有放到 “其他 - 赠品” 类目 C. 卖家小王销售二手苹果手机，编辑宝贝选 8G 内存，商品属性机身内存编辑 8G、16G、32G 等 D. 将商品错放到 “其他” 类目下 6.对于新店开展活动初期，商家应重点考虑的关键词是（ ）。 A. 热门关键词 B. 无流量的长尾关键词 C. 有一定流量的长尾关键词 D. 随意组合的关键词 四、多选题 7.以下属于淘宝宝贝标题优化意义的有（ ）。 A. 从淘宝搜索处带来大量流量 B. 搜索流量免费 C. 排名和流量相对稳定 D. 带来的流量转化率更高 8.标题优化时需要注意的事项包括（ ）。 A. 不要加与自己宝贝无关的关键词 B. 可以适当出现关键词重复 C. 注意买家特殊的搜索习惯 D. 小店铺小品牌没必要加店铺名称 五、简答题 9.简述调整产品类目和属性的方法。 10.为什么说标题当中选词的第一原则是高度相关性？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第3练，内容涵盖项目1网店搜索优化。 《网络营销》(高教版)第3练 项目1 网店搜索优化 综合练习 一、填空题 1.淘宝网店的自然流量分为__________和__________两大类，两者各占 50%。 【答案】关键词搜索流量；类目搜索流量 2.宝贝标题组成公式为宝贝标题 = 营销关键词 + __________ + 属性卖点词 + 长尾关键词。 【答案】主关键词 二、判断题 3.类目搜索的竞争度大于关键词搜索，因为类目搜索反馈的产品可能属于不同类目。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “类目搜索的竞争度要小于关键词搜索，因为类目搜索反馈的产品通常为同一类目，而关键词搜索反馈的产品可能属于不同类目”，所以该说法错误。 4.只要宝贝标题中使用了热门关键词，就能获得很高的排名和大量流量。（ ） 【答案】× 【解析】教材表明选择热门关键词虽流量客观，但竞争对手压力大，排名不一定能马上做上去，所以仅使用热门关键词不能保证获得高排名和大量流量，该说法错误。 三、单选题 5.以下哪种情况属于类目属性错放中的属性不符？（ ） A. 将登山鞋放在 “运动鞋” 类目下 B. 赠品没有放到 “其他 - 赠品” 类目 C. 卖家小王销售二手苹果手机，编辑宝贝选 8G 内存，商品属性机身内存编辑 8G、16G、32G 等 D. 将商品错放到 “其他” 类目下 【答案】C 【解析】选项 A 属于类目不符；选项 B 属于类目不符；选项 C 符合属性不符的定义，即商品属性与发布商品所选择的属性不一致；选项 D 属于特殊类目商品错放。所以选 C。 6.对于新店开展活动初期，商家应重点考虑的关键词是（ ）。 A. 热门关键词 B. 无流量的长尾关键词 C. 有一定流量的长尾关键词 D. 随意组合的关键词 【答案】C 【解析】教材提到 “建议在新店开展活动初期商家重点考虑有一定流量的长尾关键词”，因为热门关键词竞争压力大，无流量长尾关键词无法带来流量，随意组合关键词可能不精准，所以选 C。 四、多选题 7.以下属于淘宝宝贝标题优化意义的有（ ）。 A. 从淘宝搜索处带来大量流量 B. 搜索流量免费 C. 排名和流量相对稳定 D. 带来的流量转化率更高 【答案】ABCD 【解析】教材提到 “淘宝标题优化做得好，可以从淘宝搜索处带来大量流量”“从搜索处搜索宝贝标题或者类目时进入的流量都是免费的”“一旦做好标题优化，排名会相对稳定，流量也会相对稳定”“搜索宝贝标题进入的流量都是优质的精准顾客，转化率更高”，所以 ABCD 均正确。 8.标题优化时需要注意的事项包括（ ）。 A. 不要加与自己宝贝无关的关键词 B. 可以适当出现关键词重复 C. 注意买家特殊的搜索习惯 D. 小店铺小品牌没必要加店铺名称 【答案】ACD 【解析】教材提到 “不要加与自己宝贝无关的关键词，关键词注意和宝贝的属性相对应”“切忌出现关键词重复”“注意买家特殊的搜索习惯”“小店铺小品牌没必要加店铺名称甚至是品牌名称”，所以 B 选项错误，ACD 正确。 五、简答题 9.简述调整产品类目和属性的方法。 【答案】首先进行类目与属性调研，在淘宝首页主题市场中选择与产品相对应的类目，点击进入主题市场后查看并记录产品所属默认类目，同时记录产品的相关筛选条件；其次进行类目更改，在产品编辑页面将产品类目更改为主题市场默认类目；最后根据记录的相关筛选条件，修改调整产品的相关属性。 10.为什么说标题当中选词的第一原则是高度相关性？ 【答案】一是因为搜索引擎为商品匹配关键词主要参照宝贝属性、详情页文案等，不相关的词会浪费字数且无效果；二是即便商品因不相关关键词被展现，也不会转化，因为消费者需求与商品不符；三是不精准的流量会导致店铺跳失率提高、页面停留时间缩短、深度浏览程度降低，使店铺综合质量得分大幅下降，影响商品自然搜索排名。所以标题选词高度相关至关重要。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$