第8练 直通车《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第8练，内容涵盖项目3站内付费推广的任务1直通车。 《网络营销》(高教版)第8练 项目 3 站内付费推广 任务1 直通车 一、填空题 1.淘宝直通车综合排名 = __________× 关键词质量分。 2.直通车质量分的主要计算维度是相关性、__________、买家体验。 二、判断题 3.只要淘宝店铺开通时间超过 24 小时，就可以开通直通车。（ ） 4.直通车关键词出价越高，质量分就一定越高。（ ） 三、单选题 5.直通车单次点击扣费的计算公式是（ ）。 A. 单次点击扣费 = (下一名出价 × 下一名质量分)/ 您的质量分 + 0.01 元 B. 单次点击扣费 = (下一名出价 × 下一名质量分)/ 您的质量分 - 0.01 元 C. 单次点击扣费 = (下一名出价 + 下一名质量分)/ 您的质量分 + 0.01 元 D. 单次点击扣费 = (下一名出价 + 下一名质量分)/ 您的质量分 - 0.01 元 6.直通车关键词出价优化策略中，总体策略第一步是（ ）。 A. 加入热门关键词 B. 加入精准的中长尾关键词 C. 添加直通车系统推荐关键词 D. 删除低质量关键词 四、多选题 7.以下属于直通车关键词种类的有（ ）。 A. 热搜词 B. 潜力词 C. 同行词 D. 飙升词 8.直通车推广宝贝优化需要关注的要点有（ ）。 A. 产品本身质量好，价格适中，有竞争优势，有销量基础，好评多 B. 宝贝描述美观，有特色，有亮点 C. 货源稳定，避免过季产品 D. 加购率、收藏率高，市场认可度高 五、简答题 9.简述开通直通车需要满足的条件。 10.提高直通车图片点击率有哪些策略？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第8练，内容涵盖项目3站内付费推广的任务1直通车。 《网络营销》(高教版)第8练 项目 3 站内付费推广 任务1 直通车 一、填空题 1.淘宝直通车综合排名 = __________× 关键词质量分。 【答案】关键词出价 2.直通车质量分的主要计算维度是相关性、__________、买家体验。 【答案】创意质量 二、判断题 3.只要淘宝店铺开通时间超过 24 小时，就可以开通直通车。（ ） 【答案】× 【解析】开通直通车需要满足多个条件，除了店铺开通时间不低于 24 小时外，还包括店铺状态正常、用户状态正常、近 30 天内成交金额大于 0、店铺综合排名符合要求以及因违规处罚扣分需符合一定条件等，所以该说法错误。 4.直通车关键词出价越高，质量分就一定越高。（ ） 【答案】× 【解析】质量分主要用于衡量关键词与宝贝和淘宝用户搜索意向之间的相关性，主要计算维度是相关性、创意质量、买家体验，核心影响因素是关键词的点击率，并非出价越高质量分就一定越高，所以该说法错误。 三、单选题 5.直通车单次点击扣费的计算公式是（ ）。 A. 单次点击扣费 = (下一名出价 × 下一名质量分)/ 您的质量分 + 0.01 元 B. 单次点击扣费 = (下一名出价 × 下一名质量分)/ 您的质量分 - 0.01 元 C. 单次点击扣费 = (下一名出价 + 下一名质量分)/ 您的质量分 + 0.01 元 D. 单次点击扣费 = (下一名出价 + 下一名质量分)/ 您的质量分 - 0.01 元 【答案】A 【解析】依据 “直通车的排名和扣费规则” 中 “扣费规则：单次点击扣费 = (下一名出价 × 下一名质量分)/ 您的质量分 + 0.01 元”，答案为 A。 6.直通车关键词出价优化策略中，总体策略第一步是（ ）。 A. 加入热门关键词 B. 加入精准的中长尾关键词 C. 添加直通车系统推荐关键词 D. 删除低质量关键词 【答案】B 【解析】从 “关键词出价优化策略” 中 “总体策略：先加入精准的中长尾关键词，再开始广泛匹配，养质量分，提升计划整体质量分，然后再添加热门关键词，作为流量补充，最后删除一些排名靠前也得不到展现的、收藏率很低、点击率很低、质量分低的关键词” 可知，第一步是加入精准的中长尾关键词，所以选 B。 四、多选题 7.以下属于直通车关键词种类的有（ ）。 A. 热搜词 B. 潜力词 C. 同行词 D. 飙升词 【答案】ABCD 【解析】教材明确提到 “直通车关键词的种类” 包括热搜词、潜力词、同行词、飙升词、手机标、质优词、锦囊词、扩展词、联想词、置左词，所以 ABCD 均正确。 8.直通车推广宝贝优化需要关注的要点有（ ）。 A. 产品本身质量好，价格适中，有竞争优势，有销量基础，好评多 B. 宝贝描述美观，有特色，有亮点 C. 货源稳定，避免过季产品 D. 加购率、收藏率高，市场认可度高 【答案】ABCD 【解析】根据 “推广宝贝优化” 的内容，“产品本身：质量好，价格适中，在同行中有竞争优势信用，有一定的销量基础，好评多”“宝贝描述：宝贝页面描述美观，有特色，有亮点，能打动消费者”“货源：货源稳定，避免过季产品”“市场接受度：加购率、收藏率高，市场认可度高”，ABCD 选项均符合。 五、简答题 9.简述开通直通车需要满足的条件。 【答案】店铺状态正常，可正常访问。 用户状态正常，店铺账户可正常使用。 淘宝店铺开通时间不低于 24 小时。 近 30 天内成交金额大于 0。 店铺综合排名符合要求，阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名，维度包括但不限于商家类型、店铺主营类目、店铺服务等级、店铺历史违规情况等，且排名结果不对外公示。 若店铺因违反《淘宝规则》被处罚扣分，还需符合一定条件。 10.提高直通车图片点击率有哪些策略？ 【答案】创意图包含宝贝信息、品牌介绍、卖点营销、折扣比例、背景颜色、文案特点等要素。 从买家角度分析，了解买家购买时考虑的因素，思考重点展现因素。由于类目不同，买家心理不同，构图方式或构图重点也会不同，需据此进行调整。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$