第9练 钻石展位《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第9练，内容涵盖项目3站内付费推广的任务2钻石展位。 《网络营销》(高教版)第9练 项目 3 站内付费推广 任务2 钻石展位 一、填空题 1.钻石展位是按照_________竞价售卖的广告位，计费单位是_________。 2.钻展出价时，千次展现出价 = _________ + 定向溢价。 二、判断题 3.钻展按点击收费（CPC）模式下，展现是需要收费的。（ ） 4.钻展的群体定向最多给同一个买家贴上 5 个群体标签。（ ） 三、单选题 5.钻展操作中，每日投放预算最低要大于等于（ ）元。 A. 20 B. 30 C. 40 D. 50 6.钻展点击付费通过将 CPC 出价转化为预估 CPM 进行竞争，其计算公式为（ ）。 A. CPC 出价 × 系统预估 CTR×1000 = CPM 出价 B. CPC 出价 × 系统预估 CTR÷1000 = CPM 出价 C. CPC 出价 ÷ 系统预估 CTR×1000 = CPM 出价 D. CPC 出价 ÷ 系统预估 CTR÷1000 = CPM 出价 四、多选题 7.以下属于钻展图制作要求的有（ ）。 A. 浅色背景图 B. 无牛皮癣 C. 无边框无水印 D. 文字宜多不宜精 8.钻展的定向形式包括（ ）。 A. 群体定向 B. 兴趣点定向 C. 访客定向 D. 价格定向 五、简答题 9.简述钻展的扣费原理。 10.钻展创意优化主要包括哪些方面？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第9练，内容涵盖项目3站内付费推广的任务2钻石展位。 《网络营销》(高教版)第9练 项目 3 站内付费推广 任务2 钻石展位 一、填空题 1.钻石展位是按照_________竞价售卖的广告位，计费单位是_________。 【答案】流量；CPM（每千次浏览单价） 2.钻展出价时，千次展现出价 = _________ + 定向溢价。 【答案】通投出价 二、判断题 3.钻展按点击收费（CPC）模式下，展现是需要收费的。（ ） 【答案】× 【解析】从 “钻石展位的扣费原理” 可知，按点击收费（CPC）模式下展现免费，点击收费，所以该说法错误。 4.钻展的群体定向最多给同一个买家贴上 5 个群体标签。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “群体定向最多给同一个买家贴上 3 个群体标签”，并非 5 个，所以该说法错误。 三、单选题 5.钻展操作中，每日投放预算最低要大于等于（ ）元。 A. 20 B. 30 C. 40 D. 50 【答案】B 【解析】依据 “编辑设置推广计划信息” 中 “设置每日投放预算，需要根据自己的广告预算来设置，最低预算要大于等于 30 元”，答案为 B。 6.钻展点击付费通过将 CPC 出价转化为预估 CPM 进行竞争，其计算公式为（ ）。 A. CPC 出价 × 系统预估 CTR×1000 = CPM 出价 B. CPC 出价 × 系统预估 CTR÷1000 = CPM 出价 C. CPC 出价 ÷ 系统预估 CTR×1000 = CPM 出价 D. CPC 出价 ÷ 系统预估 CTR÷1000 = CPM 出价 【答案】A 【解析】由 “钻展的点击收费和直通车有什么区别” 中 “钻展点击付费通过将 CPC 出价转化为预估 CPM，折算后的 CPM 出价与其他商家进行竞争，价格高的优先展示。即：CPC 出价 × 系统预估 CTR×1000 = CPM 出价” 可知，答案是 A。 四、多选题 7.以下属于钻展图制作要求的有（ ）。 A. 浅色背景图 B. 无牛皮癣 C. 无边框无水印 D. 文字宜多不宜精 【答案】ABC 【解析】根据 “制作钻石展位图的要求”，包括浅色背景图、无牛皮癣、无边框无水印、文字要少宜精不宜多、图片清晰度高，所以 ABC 正确，D 错误。 8.钻展的定向形式包括（ ）。 A. 群体定向 B. 兴趣点定向 C. 访客定向 D. 价格定向 【答案】ABC 【解析】教材提到钻展的定向形式主要有群体定向、兴趣点定向、访客定向，未提及价格定向，所以 ABC 正确。 五、简答题 9.简述钻展的扣费原理。 【答案】钻展支持按展现收费 (CPM) 和按点击收费 (CPC) 两种扣费模式。 按展现收费 (CPM)：按照每千次展现收费，点击不收费，按照竞价高低进行排名，价高者优先展现。 按点击收费 (CPC)：展现免费，点击收费。将 “点击出价” 折算成 “千次展现的价格”，公式为 CPM = CPC×CTR×1000，CPC = CPM / 1000 / CTR，折算后的 CPM 出价与其他商家竞争，价格高的优先展示。其中 CPC 是商家在后台的设置出价，CTR 即点击通过率，是广告实际点击次数除以广告展现量，是衡量互联网广告效果的重要指标。 10.钻展创意优化主要包括哪些方面？ 【答案】定位明确、主题突出；风格统一、形式美观、布局合理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$