第11练 站内付费推广综合练习《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第11练，内容涵盖项目3站内付费推广。 《网络营销》(高教版)第11练 项目 3 站内付费推广 综合练习 一、填空题 1.直通车综合排名 = ____________ × 关键词质量分。 【答案】关键词出价 2.钻展按点击收费（CPC）模式下，将 “点击出价” 折算成 “千次展现的价格” 的公式为______________。 【答案】CPM = CPC×CTR×1000 二、判断题 3.淘宝客通用计划的商品一旦参加，既不能删除也不能修改。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “通用计划的佣金比例普遍在 0.5% - 50%，参加的商品有 30 款，不能删除，但能修改”，说明商品能修改，所以该说法错误。 4.直通车质量分的核心影响因素是关键词与宝贝类目的相关性。（ ） 【答案】× 【解析】根据 “直通车质量分的影响因素” 内容可知，质量分核心影响因素是关键词的点击率，并非关键词与宝贝类目的相关性，所以该说法错误。 三、单选题 5.开通直通车需要满足的条件中，关于店铺综合排名，以下说法正确的是（ ）。 A. 由淘宝公开具体排名结果 B. 只考虑店铺主营类目 C. 阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名 D. 仅与店铺历史违规情况有关 【答案】C 【解析】从 “开通直通车需要满足的条件” 可知，店铺综合排名是阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名，包括但不限于商家的类型、店铺主营类目、店铺服务等级、店铺的历史违规情况等，且不对外公示具体排名结果，所以 C 正确，A、B、D 错误。 6.钻展的群体定向最多给同一个买家贴上几个群体标签？（ ） A. 2 个 B. 3 个 C. 4 个 D. 5 个 【答案】B 【解析】在 “钻展的投放形式 - 群体定向” 中明确提到 “该定向形式最多给同一个买家贴上 3 个群体标签”，故答案为 B。 四、多选题 7.以下属于直通车关键词种类的有（ ）。 A. 热搜词 B. 潜力词 C. 同行词 D. 飙升词 【答案】ABCD 【解析】在 “直通车关键词的种类” 部分，明确列举了热搜词、潜力词、同行词、飙升词、手机标、质优词、锦囊词、扩展词、联想词、置左词等关键词种类，所以 ABCD 均正确。 8.淘宝客吸引淘客常见的活动方式有（ ）。 A. 发布招募帖 B. 参加社区活动 C. 主动出击联系有经验的淘客 D. 利用签名档宣传 【答案】ABCD 【解析】根据 “吸引淘客常见的活动方式” 相关内容，包括发布招募帖、参加社区活动、主动出击联系经验分享帖作者（即有经验的淘客）、利用签名档宣传、事件营销、为推广商品添加优惠券，所以 ABCD 都正确。 五、简答题 9.简述直通车关键词出价优化的总体策略。 【答案】直通车关键词出价优化总体策略为：首先加入精准的中长尾关键词，接着开始广泛匹配，以此养质量分，提升计划整体质量分。然后添加热门关键词，作为流量补充。最后删除一些排名靠前却得不到展现、收藏率很低、点击率很低以及质量分低的关键词。通过这样的策略，把钱花在有效果的关键词上，实现出价的优化。 10.简述钻展投放前的规划包含哪些方面。 【答案】预算规划、定向规划、人群圈定、素材规划、数据分析与优化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第11练，内容涵盖项目3站内付费推广。 《网络营销》(高教版)第11练 项目 3 站内付费推广 综合练习 一、填空题 1.直通车综合排名 = ____________ × 关键词质量分。 2.钻展按点击收费（CPC）模式下，将 “点击出价” 折算成 “千次展现的价格” 的公式为______________。 二、判断题 3.淘宝客通用计划的商品一旦参加，既不能删除也不能修改。（ ） 4.直通车质量分的核心影响因素是关键词与宝贝类目的相关性。（ ） 三、单选题 5.开通直通车需要满足的条件中，关于店铺综合排名，以下说法正确的是（ ）。 A. 由淘宝公开具体排名结果 B. 只考虑店铺主营类目 C. 阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名 D. 仅与店铺历史违规情况有关 6.钻展的群体定向最多给同一个买家贴上几个群体标签？（ ） A. 2 个 B. 3 个 C. 4 个 D. 5 个 四、多选题 7.以下属于直通车关键词种类的有（ ）。 A. 热搜词 B. 潜力词 C. 同行词 D. 飙升词 8.淘宝客吸引淘客常见的活动方式有（ ）。 A. 发布招募帖 B. 参加社区活动 C. 主动出击联系有经验的淘客 D. 利用签名档宣传 五、简答题 9.简述直通车关键词出价优化的总体策略。 10.简述钻展投放前的规划包含哪些方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$