第12练 网店流量分析《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第12练，内容涵盖项目4网店经营分析的任务1网店流量分析。 《网络营销》(高教版)第12练 项目4 网店经营分析 任务1 网店流量分析 一、填空题 1.网店流量来源中，大部分免费流量来自 “__________” 端口。 【答案】搜索 2.跳失率是指顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占__________的比例。 【答案】该入口总访问次数 二、判断题 3.移动用户对搜索关键词入口的使用频率高于 PC 端搜索。（ ） 【答案】× 【解析】教材指出 “移动用户对搜索关键词这个入口使用的频率并没有 PC 端搜索那么高”，所以该说法错误。 4.一天的曝光量数据偶然性太强，30 天的数据及时性又比较差，所以分析曝光量应选择最近 7 天的数据。（ ） 【答案】√ 【解析】从 “选择最近 7 天的数据。一天的数据，偶然性太强，30 天的数据，及时性又比较差，所以选择最近 7 天的数据” 可知该说法正确。 三、单选题 5.生意参谋中，能指导我们做关联销售的是（ ）。 A. 入店关键词排行 B. 单品访问 TOP5 C. 访客分析 D. 曝光量分析 【答案】B 【解析】教材提到 “看单品访问 TOP5，可以指导我们做关联销售”，所以答案是 B。 6.对于皇冠一级以上的店，跳失率达到（ ）属于不正常情况。 A. 50% B. 60% C. 70% D. 80% 【答案】A 【解析】根据 “要是皇冠一级以上的店，跳失率达到 50%，就说明店铺的首页或者宝贝描述不够吸引人，属于不正常的情况”，可知答案为 A。 四、多选题 7.淘宝、天猫的传统付费推广手段包括（ ）。 A. 直通车 B. 钻石展位 C. 淘宝客 D. 淘宝头条 【答案】ABC 【解析】教材明确说明 “淘宝、天猫的传统付费推广手段主要为直通车、钻石展位和淘宝客”，淘宝头条属于淘内免费流量的入口，并非付费推广手段，所以答案是 ABC。 8.生意参谋中商品分析模块包括（ ）。 A. 商品概况 B. 商品效果 C. 异常商品 D. 分类分析 【答案】ABCD 【解析】由 “商品分析模块分为：商品概况、商品效果、异常商品、分类分析” 可知 ABCD 均正确。 五、简答题 9.简述如何通过生意参谋的访客分析来确定商品上下架时间。 【答案】通过生意参谋中 “经营分析 — 访客分析 — 访客分布” 获取访客分析数据。由于淘宝规则是商品越接近下架时间，排名越靠前，所以要给流量多的宝贝尽可能多的时间展现，即把接近下架时间安排在流量多的时段。同时，还需留意竞争对手的下架时间，尽量避开强有力的竞争对手，以此合理确定商品上下架时间。 10.简述如何根据店铺运营数据分析提升网店流量。 【答案】可以从流量分析和商品分析两方面提升网店流量： 流量分析： 流量概况：通过生意参谋 - 经营分析 - 流量进入流量概况模块，将店铺整体流量情况与行业的访客数、浏览量、跳失率等指标对比，了解自身不足，明确流量构成及转化率变化，找出与同行相比的优势和劣势。 流量地图：此模块包含流量来源、店内路径及流量去向。在流量来源中与行业对比数据，查看是否正常；通过店内路径和流量去向的数据排序，帮助商家调整页面和促销活动。 访客分析：通过访客分布找准访客高峰时段，兼顾 PC 端和无线端访客访问习惯，果断上新。 装修分析：对 PC 端及无线端进行装修分析，优化店铺页面。 商品分析： 商品概况：选择一天、七天、30 天等周期，与以前任意一天比较，直观了解店铺变化并做出应对。 商品效果：从商品访客数、曝光量等数据中发现店铺问题。 异常商品：针对流量下跌、支付转化率低等异常情况的数据，对异常商品进行优化。 分类分析：了解哪类商品流量高、转化率高，哪类低，删除无用分类及商品，加大对高转化率商品的流量投入。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第12练，内容涵盖项目4网店经营分析的任务1网店流量分析。 《网络营销》(高教版)第12练 项目4 网店经营分析 任务1 网店流量分析 一、填空题 1.网店流量来源中，大部分免费流量来自 “__________” 端口。 2.跳失率是指顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占__________的比例。 二、判断题 3.移动用户对搜索关键词入口的使用频率高于 PC 端搜索。（ ） 4.一天的曝光量数据偶然性太强，30 天的数据及时性又比较差，所以分析曝光量应选择最近 7 天的数据。（ ） 三、单选题 5.生意参谋中，能指导我们做关联销售的是（ ）。 A. 入店关键词排行 B. 单品访问 TOP5 C. 访客分析 D. 曝光量分析 6.对于皇冠一级以上的店，跳失率达到（ ）属于不正常情况。 A. 50% B. 60% C. 70% D. 80% 四、多选题 7.淘宝、天猫的传统付费推广手段包括（ ）。 A. 直通车 B. 钻石展位 C. 淘宝客 D. 淘宝头条 8.生意参谋中商品分析模块包括（ ）。 A. 商品概况 B. 商品效果 C. 异常商品 D. 分类分析 五、简答题 9.简述如何通过生意参谋的访客分析来确定商品上下架时间。 10.简述如何根据店铺运营数据分析提升网店流量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$