第14练 网店经营分析综合练习《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第14练，内容涵盖项目4网店经营分析。 《网络营销》(高教版)第14练 项目4 网店经营分析 综合练习 一、填空题 1.淘宝、天猫的传统付费推广手段主要为直通车、______________和淘宝客。 2.成交转化率漏斗模型的第四层是______________。 二、判断题 3.对于皇冠一级以上的店铺，跳失率达到 60% 属于正常情况。（ ） 4.详情页文案设计的重复性原则是指要不断重复多个商品卖点，以加深客户印象。（ ） 三、单选题 5.生意参谋中，通过哪个路径可以查看能合理确定商品上下架时间的指标？（ ） A. 经营分析 — 流量概况 — 访客行为 B. 经营分析 — 访客分析 — 访客分布 C. 经营分析 — 商品效果 D. 经营分析 — 异常商品 6.淘宝店铺首页装修时，关于首页停留时间的说法正确的是（ ）。 A. 停留时间越长越好 B. 停留时间越短越好 C. 停留时间不宜过长 D. 停留时间没有要求 四、多选题 7.以下属于网店流量来源中淘内免费流量的有（ ）。 A. PC 搜索流量 B. 无线搜索流量 C. 淘宝头条 D. 直通车 8.以下哪些属于通过产品优化提升店铺转化率的措施？（ ） A. 定位好引流款、主推款等不同功能的宝贝 B. 主图与竞争对手有所区别 C. 针对不同消费群体突出商品不同优势 D. 利用客户好评 + 客户图片增强客户信任 五、简答题 9.简述如何根据生意参谋的流量数据进行商品分析以提升网店流量。 10.简述淘宝店铺首页装修优化的原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第14练，内容涵盖项目4网店经营分析。 《网络营销》(高教版)第14练 项目4 网店经营分析 综合练习 一、填空题 1.淘宝、天猫的传统付费推广手段主要为直通车、______________和淘宝客。 【答案】钻石展位 2.成交转化率漏斗模型的第四层是______________。 【答案】订单支付率 二、判断题 3.对于皇冠一级以上的店铺，跳失率达到 60% 属于正常情况。（ ） 【答案】× 【解析】教材明确提到 “要是皇冠一级以上的店，跳失率达到 50%，就说明店铺的首页或者宝贝描述不够吸引人，属于不正常的情况”，所以皇冠一级以上店铺跳失率达到 60% 不属于正常情况，该说法错误。 4.详情页文案设计的重复性原则是指要不断重复多个商品卖点，以加深客户印象。（ ） 【答案】× 【解析】根据 “重复性原则：商品卖点只需要一个且要不停地告诉客户” 可知，不是重复多个商品卖点，而是重复一个商品卖点，所以该说法错误。 三、单选题 5.生意参谋中，通过哪个路径可以查看能合理确定商品上下架时间的指标？（ ） A. 经营分析 — 流量概况 — 访客行为 B. 经营分析 — 访客分析 — 访客分布 C. 经营分析 — 商品效果 D. 经营分析 — 异常商品 【答案】B 【解析】从 “访客分析” 部分 “路径：经营分析 — 访客分析 — 访客分布。这个指标能够合理确定商品上下架时间” 可知，答案为 B。选项 A 可查看入店关键词排行及单品访问排名；选项 C 可查看曝光量等相关指标；选项 D 可查看异常商品相关数据。 6.淘宝店铺首页装修时，关于首页停留时间的说法正确的是（ ）。 A. 停留时间越长越好 B. 停留时间越短越好 C. 停留时间不宜过长 D. 停留时间没有要求 【答案】C 【解析】教材指出 “首页最重要的是让买家点击进入详情页，从而产生购买行为，所以首页的停留时间不宜过长”，所以 C 选项正确。首页停留时间过长可能意味着买家在首页徘徊未进入详情页，不利于促成购买；而过短可能表示首页未能吸引买家，也不好；所以不是越长或越短越好，也并非没有要求。 四、多选题 7.以下属于网店流量来源中淘内免费流量的有（ ）。 A. PC 搜索流量 B. 无线搜索流量 C. 淘宝头条 D. 直通车 【答案】ABC 【解析】“淘内免费流量” 部分提到 “大部分免费流量来自‘搜索’端口。它主要分为 PC 搜索流量和无线搜索流量”，且 “移动用户更喜欢淘宝头条、特色市场、达人秀、猜你喜欢这样的端口”，这些都属于淘内免费流量。而直通车属于付费流量，所以答案是 ABC。 8.以下哪些属于通过产品优化提升店铺转化率的措施？（ ） A. 定位好引流款、主推款等不同功能的宝贝 B. 主图与竞争对手有所区别 C. 针对不同消费群体突出商品不同优势 D. 利用客户好评 + 客户图片增强客户信任 【答案】ABCD 【解析】从 “通过产品优化提升店铺转化率” 部分可知，“产品定位有规划” 提到定位好不同功能宝贝；“产品营销找对‘点’” 中提到主图与竞争对手有所区别、针对不同消费群体突出商品不同优势以及利用客户好评 + 客户图片增强客户信任，所以 ABCD 选项均正确。 五、简答题 9.简述如何根据生意参谋的流量数据进行商品分析以提升网店流量。 【答案】商品概况、商品效果、异常商品、分类分析。 10.简述淘宝店铺首页装修优化的原则。 【答案】店铺首页前三屏为黄金位置、追求点击率也要考虑可销售性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$