第16练 搜索引擎营销《网络营销》（高教版2018版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第16练，内容涵盖项目5 SEO与SEM的任务2搜索引擎营销。 《网络营销》(高教版)第16练 项目5 SEO与SEM 任务2 搜索引擎营销 一、填空题 1.关键词创意由创意标题、创意描述、____________、显示 URL 所构成。 2.关键词广告服务商筛选时重要的参考标准是关键词广告服务商的目标用户数量和____________。 二、判断题 3.关键词创意中标题内容限制为 80 字节，描述内容限制为 50 字节。（ ） 4.品牌词因点击成本高，为吸引核心用户访问页面，可全天 24 小时投放，抢占第一位排名。（ ） 三、单选题 5.在关键词创意撰写原则中，显示 URL 一般设置为（ ）。 A. 网站首页 B. 竞价着陆页 C. 产品详情页 D. 活动页面 6.对于通用词的投放策略，以下说法正确的是（ ）。 A. 因点击成本低，可全天 24 小时投放，抢占第一位排名 B. 因点击成本相对较高，可通过不同的创意及着陆页测试效果，避免激进出价 C. 研究不同竞品的特点，创意突出品牌特点，并通过多条差异化的创意测试点击率 D. 吸引潜在用户群，确保长尾词的排名靠前，24 小时投放 三、多选题 7.以下属于关键词创意撰写原则的有（ ）。 A. 创意标题是一句完整的话，合理利用通配符让创意标题自然地包含关键词 B. 创意描述合理添加通配符，重点突出卖点，适当显示实力，注意语言通顺 C. 链接 URL 注意关键词和竞价着陆页一一对应原则 D. 显示 URL 一般设置为网站首页 8.关键词拓展的方法有（ ）。 A. 自由联想，从高点击量的 TOP20 关键词中找自由联想词加入账户测试 B. 分析账户投放近 30 天的搜索词报告，为账户补充有效关键词 C. 利用百度关键词等工具，通过提供种子词拓展海量相关关键词 D. 将高点击关键词投放广泛匹配，寻找潜力搜索词并添加至账户 五、简答题 9.简述搜索引擎营销的定义及最终目的。 10.简述设计关键词投放方案的主要步骤。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销》(高教版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销》(高教版)一课一练的第16练，内容涵盖项目5 SEO与SEM的任务2搜索引擎营销。 《网络营销》(高教版)第16练 项目5 SEO与SEM 任务2 搜索引擎营销 一、填空题 1.关键词创意由创意标题、创意描述、____________、显示 URL 所构成。 【答案】链接 URL 2.关键词广告服务商筛选时重要的参考标准是关键词广告服务商的目标用户数量和____________。 【答案】投放广告的费用 二、判断题 3.关键词创意中标题内容限制为 80 字节，描述内容限制为 50 字节。（ ） 【答案】× 【解析】教材指出 “其中标题内容限制为 50 字节，描述内容限制为 80 字节”，所以该说法错误。 4.品牌词因点击成本高，为吸引核心用户访问页面，可全天 24 小时投放，抢占第一位排名。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “品牌词因点击成本低，为了吸引核心用户访问页面，可全天 24 小时投放，抢占第一位排名”，并非点击成本高，所以该说法错误。 三、单选题 5.在关键词创意撰写原则中，显示 URL 一般设置为（ ）。 A. 网站首页 B. 竞价着陆页 C. 产品详情页 D. 活动页面 【答案】A 【解析】从 “显示 URL 一般设置为网站首页” 可知答案为 A。 6.对于通用词的投放策略，以下说法正确的是（ ）。 A. 因点击成本低，可全天 24 小时投放，抢占第一位排名 B. 因点击成本相对较高，可通过不同的创意及着陆页测试效果，避免激进出价 C. 研究不同竞品的特点，创意突出品牌特点，并通过多条差异化的创意测试点击率 D. 吸引潜在用户群，确保长尾词的排名靠前，24 小时投放 【答案】B 【解析】根据教材中通用词投放策略的描述 “因点击成本相对较高，可通过不同的创意及着陆页测试效果，避免激进出价”，可知 B 选项正确。A 选项是品牌词的投放策略；C 选项是竞品词的投放策略；D 选项是人群词的投放策略。 三、多选题 7.以下属于关键词创意撰写原则的有（ ）。 A. 创意标题是一句完整的话，合理利用通配符让创意标题自然地包含关键词 B. 创意描述合理添加通配符，重点突出卖点，适当显示实力，注意语言通顺 C. 链接 URL 注意关键词和竞价着陆页一一对应原则 D. 显示 URL 一般设置为网站首页 【答案】ABCD 【解析】教材分别阐述了创意标题、创意描述、链接 URL、显示 URL 的撰写原则，ABCD 四个选项均符合教材描述，所以全选。 8.关键词拓展的方法有（ ）。 A. 自由联想，从高点击量的 TOP20 关键词中找自由联想词加入账户测试 B. 分析账户投放近 30 天的搜索词报告，为账户补充有效关键词 C. 利用百度关键词等工具，通过提供种子词拓展海量相关关键词 D. 将高点击关键词投放广泛匹配，寻找潜力搜索词并添加至账户 【答案】ABCD 【解析】从 “关键词拓展的方法” 部分可知，包括自由联想、搜索词报告、关键词工具、高点击词广泛匹配这几种方法，ABCD 选项分别对应这几种方法的具体描述，所以全选。 五、简答题 9.简述搜索引擎营销的定义及最终目的。 【答案】搜索引擎营销是指利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息通过搜索引擎竞价排名等方式传递给用户。简单说，就是基于搜索引擎的网络营销，通过投放关键词等方式在用户检索信息时将营销信息传递给目标用户。 其最终目的是让用户发现信息，并让用户进入网页进一步获取信息。企业一般通过搜索引擎付费推广的方式开展搜索引擎营销以实现这一目的。 10.简述设计关键词投放方案的主要步骤。 【答案】选择投放服务商、选择投放设备及时间、选择投放策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$