第35练 短视频营销《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第35练，内容涵盖第七章短视频与直播电商的第二节短视频营销。 《移动商务基础》(人大版第二版)第35练 第七章 短视频与直播电商 第二节 短视频营销 一、填空题 1.携程旅行联手抖音打造的旅行季活动名称是 “Fun 肆之旅，游抖一下”，采用的新模式是 “________”。 2.vivo 通过抖音定制________推动 vivoX21 魅夜紫新配色手机上市，利用的技术是__________。 二、判断题 3.垂直内容虽然能找到潜在用户，但无法完成品牌与受众的无缝对接。（ ） 4.精品内容只能提升用户对产品的偏好度，对品牌价值认同没有影响。（ ） 三、单选题 5.以下通过与炫酷运动画面结合，展示产品的品牌是（ ）。 A. 携程 B. 万宝龙 C. vivo D. 都不是 6.名人、达人在短视频营销中最主要的作用是（ ）。 A. 提升产品质量 B. 帮助品牌提升内容曝光度，加速前期冷启动 C. 生产更多短视频内容 D. 与粉丝互动 四、多选题 7.以下属于抖音开发的适用于营销的技术产品和玩法的有（ ）。 A. 创意定制贴纸 B. 3D 建模展示 C. BGM 创作互动 D. 全景视频体验 8.竖屏营销与品牌营销体系协同作业，可以实现以下哪些效果？（ ） A. 创造更大的裂变效应 B. 降低营销成本 C. 提升品牌知名度 D. 提高用户参与度 五、简答题 9.简述 vivo 在抖音建立品牌营销阵地的方式及成果。 10.短视频营销中，如何利用内容运营抓住移动营销时代的流量入口？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第35练，内容涵盖第七章短视频与直播电商的第二节短视频营销。 《移动商务基础》(人大版第二版)第35练 第七章 短视频与直播电商 第二节 短视频营销 一、填空题 1.携程旅行联手抖音打造的旅行季活动名称是 “Fun 肆之旅，游抖一下”，采用的新模式是 “________”。 【答案】短视频 + 旅行 2.vivo 通过抖音定制________推动 vivoX21 魅夜紫新配色手机上市，利用的技术是__________。 【答案】魅夜紫彩妆；人脸识别精准 3D 上妆 二、判断题 3.垂直内容虽然能找到潜在用户，但无法完成品牌与受众的无缝对接。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “垂直内容能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的时间内找到潜在用户，完成品牌与受众的无缝对接”，所以该说法错误。 4.精品内容只能提升用户对产品的偏好度，对品牌价值认同没有影响。（ ） 【答案】× 【解析】教材表明精品内容能提升用户对产品的偏好度、品牌体验度、品牌价值认同，建立消费信心，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下通过与炫酷运动画面结合，展示产品的品牌是（ ）。 A. 携程 B. 万宝龙 C. vivo D. 都不是 【答案】B 【解析】教材提到 “万宝龙借助抖音 @美好映像志账号，将运动腕表软广告与炫酷运动画面相结合”，所以答案是 B。 6.名人、达人在短视频营销中最主要的作用是（ ）。 A. 提升产品质量 B. 帮助品牌提升内容曝光度，加速前期冷启动 C. 生产更多短视频内容 D. 与粉丝互动 【答案】B 【解析】根据 “在抖音上，名人、达人能帮助品牌大大提升内容曝光度，加速完成前期冷启动” 可知，B 选项正确。A 选项提升产品质量与名人、达人在营销中的作用无关；C 选项生产更多短视频内容不是其主要作用；D 选项与粉丝互动教材未提及是主要作用。 四、多选题 7.以下属于抖音开发的适用于营销的技术产品和玩法的有（ ）。 A. 创意定制贴纸 B. 3D 建模展示 C. BGM 创作互动 D. 全景视频体验 【答案】AC 【解析】教材提到 “比如创意定制贴纸、BGM 创作互动等新技术和新玩法”，所以 AC 正确。B 选项 3D 建模展示和 D 选项全景视频体验教材未提及是抖音开发用于营销的技术产品和玩法。 8.竖屏营销与品牌营销体系协同作业，可以实现以下哪些效果？（ ） A. 创造更大的裂变效应 B. 降低营销成本 C. 提升品牌知名度 D. 提高用户参与度 【答案】ACD 【解析】根据 “竖屏营销还可以与品牌所有的营销体系协同作业，通过内容和平台联动，创造更大的裂变效应”，以及更好的内容创意能激发用户社交扩散等内容可知，协同作业可以创造更大裂变效应，提升品牌知名度，提高用户参与度，A、C、D 正确。教材未提及降低营销成本，B 错误。 五、简答题 9.简述 vivo 在抖音建立品牌营销阵地的方式及成果。 【答案】vivo 在抖音建立品牌营销阵地的方式有广告投放、发起挑战赛、赞助活动等。成果是 vivo 抖音官方账号累计集聚近 200 万粉丝，获得超过 1900 万次点赞。 10.短视频营销中，如何利用内容运营抓住移动营销时代的流量入口？ 【答案】通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内容生产能力；让人工智能和大数据技术为营销赋能，实现营销内容与受众的精准匹配 。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$