第36练 直播电商《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第36练，内容涵盖第七章短视频与直播电商的第三节直播电商。 《移动商务基础》(人大版第二版)第36练 第七章 短视频与直播电商 第三节 直播电商 一、填空题 1.直播电商指的是通过_________，进行现场直播销售商品或服务的模式，目前直播电商平台以_________、快手、抖音为主。 2.淘宝直播自 2020 年 2 月 11 日开始，正式全面放开零门槛免费注册，注册淘宝直播达人账号时，只需要通过_________的实名认证即可，新注册的主播会获得一定时间的_________。 二、判断题 3.以电商平台为基础的产业链和以短视频平台为基础的产业链中，MCN 机构都处于连接的中枢地位，且产业链结构完全相同。（ ） 4.店铺直播的内容运营中，促销性内容应每天进行，以增加粉丝的活跃度与情感联系。（ ） 三、单选题 5.以下关于直播风险防控的说法，错误的是（ ） A. 直播前要对涉及 “转发抽奖” 等环节进行反复推演 B. 直播前要对用到的软硬件进行测试，防止服务器瘫痪 C. 主播可以随意说主持词，不需要审核 D. 要设置 “房管” 监控网友弹幕 6.直播电商成功法则中，让用户铭记主播的制胜法宝是（ ） A. 找到适配平台 B. 拥有鲜明人设 C. 积累粉丝数量 D. 过硬专业能力 四、多选题 7.以下属于直播电商产业链中游角色的有（ ） A. 品牌商 B. 主播 C. MCN 机构 D. 用户 8.直播电商的内容运营考核指标主要包括（ ） A. 单场实时在线人数 B. 商品成本 C. 单品营业额 D. 现场互动 五、简答题 9.简述直播前的准备工作有哪些？ 10.主播定位的方法有哪些？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第36练，内容涵盖第七章短视频与直播电商的第三节直播电商。 《移动商务基础》(人大版第二版)第36练 第七章 短视频与直播电商 第三节 直播电商 一、填空题 1.直播电商指的是通过_________，进行现场直播销售商品或服务的模式，目前直播电商平台以_________、快手、抖音为主。 【答案】视频直播平台；淘宝 2.淘宝直播自 2020 年 2 月 11 日开始，正式全面放开零门槛免费注册，注册淘宝直播达人账号时，只需要通过_________的实名认证即可，新注册的主播会获得一定时间的_________。 【答案】支付宝；流量保护和倾斜 二、判断题 3.以电商平台为基础的产业链和以短视频平台为基础的产业链中，MCN 机构都处于连接的中枢地位，且产业链结构完全相同。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到直播电商的产业链因平台不同而不同，电商平台和短视频平台存在很大差别，虽然 MCN 机构在两者产业链中都处于中枢地位，但产业链结构并不完全相同，所以该说法错误。 4.店铺直播的内容运营中，促销性内容应每天进行，以增加粉丝的活跃度与情感联系。（ ） 【答案】× 【解析】教材指出促销性内容对老粉丝进行限量超高性价比促销，有效增加粉丝的活跃度与情感联系，但是每周不能太频繁，并非每天进行，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下关于直播风险防控的说法，错误的是（ ） A. 直播前要对涉及 “转发抽奖” 等环节进行反复推演 B. 直播前要对用到的软硬件进行测试，防止服务器瘫痪 C. 主播可以随意说主持词，不需要审核 D. 要设置 “房管” 监控网友弹幕 【答案】C 【解析】教材明确提到主播在直播前对主持词进行严格审核，防止主播在直播期间 “信口开河” 而违反相关规定，所以 C 选项说法错误。A、B、D 选项在教材均有对应表述。 6.直播电商成功法则中，让用户铭记主播的制胜法宝是（ ） A. 找到适配平台 B. 拥有鲜明人设 C. 积累粉丝数量 D. 过硬专业能力 【答案】B 【解析】根据 “在数以万计的主播中，要让用户记住并坚定不移地跟随极为不易，而鲜明的人设则是让用户铭记在心的制胜法宝” 可知，B 选项正确。A、C、D 选项虽然也是直播电商成功法则的要点，但不是让用户铭记主播的制胜法宝。 四、多选题 7.以下属于直播电商产业链中游角色的有（ ） A. 品牌商 B. 主播 C. MCN 机构 D. 用户 【答案】BC 【解析】在以电商平台和短视频平台为基础的直播电商产业链中，主播与 MCN 机构都处于产业链的中游，品牌商属于产业链上游，用户属于产业链下游，所以答案是 BC。 8.直播电商的内容运营考核指标主要包括（ ） A. 单场实时在线人数 B. 商品成本 C. 单品营业额 D. 现场互动 【答案】ACD 【解析】教材提到直播的内容运营考核指标主要包括单场实时在线人数、人均观看时长、单场粉丝增长量、单品营业额、单品转化率、现场互动等指标，不包括商品成本，所以答案是 ACD。 五、简答题 9.简述直播前的准备工作有哪些？ 【答案】直播前的准备工作包括：确定直播主题，进行主题多样化策划，明确故事的受众、讲述方式和内容，根据直播时长衔接预热、爆发、收尾阶段；确定直播互动设计，从用户和市场痛点、热点话题或自身专业方向出发设计互动性话题；确定单场使用素材，包括直播间场景素材和主图等；确定宣传工作统筹，通过短信、微博等手段进行单场直播的推广性运营和剧透性内容预告。 10.主播定位的方法有哪些？ 【答案】主播定位的方法有两种。一是从自身出发，确定自身的核心价值，罗列能输出的价值，通过实践确定哪些能引起粉丝共鸣，进而确定核心定位。二是从粉丝的需求出发，强化自身的核心价值，系统观察其他直播间粉丝核心需求点，以其中某一个点作为自身的价值主张。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$