第37练 短视频与直播电商综合练习《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第37练，内容涵盖第七章短视频与直播电商。 《移动商务基础》(人大版第二版)第37练 第七章 短视频与直播电商 综合练习 一、填空题 1.短视频是指以____________为传播渠道，时长在____________以内的视频内容。 2.直播电商的主要参与角色有_________、电商企业、直播机构和资源整合者。 二、判断题 3.短视频营销中，只有通过名人、达人引领才能实现品牌声量裂变。（ ） 4.以短视频平台为基础的直播电商产业链中，下单、支付、物流等环节均由平台自身完成。（ ） 三、单选题 4.以下哪种不属于短视频的类型？（ ） A. 科普型 B. 搞笑型 C. 剧情型 D. 音乐类 5.淘宝直播注册时，以机构身份入驻需要（ ） A. 零门槛免费注册 B. 通过支付宝实名认证 C. 审核 D. 缴纳保证金 四、多选题 6.短视频营销的五部曲包括（ ） A. 直击受众 B. 搭建关系 C. 内容创作 D. 营销转化 7.直播电商成功法则中，以下说法正确的有（ ） A. 鲜明人设可有可无 B. 专业能力对电商直播很重要 C. 要找到适配的直播电商平台 D. 团队能力对直播带货影响不大 五、简答题 9.简述直播电商的内容运营包括哪些方面？ 10.直播前的准备工作中，确定直播主题和直播互动设计的要点是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第37练，内容涵盖第七章短视频与直播电商。 《移动商务基础》(人大版第二版)第37练 第七章 短视频与直播电商 综合练习 一、填空题 1.短视频是指以____________为传播渠道，时长在____________以内的视频内容。 【答案】新媒体；5 分钟 2.直播电商的主要参与角色有_________、电商企业、直播机构和资源整合者。 【答案】平台 二、判断题 3.短视频营销中，只有通过名人、达人引领才能实现品牌声量裂变。（ ） 【答案】× 【解析】虽然名人、达人能帮助品牌大大提升内容曝光度，加速完成前期冷启动，助力品牌声量裂变，但不能说只有通过这种方式才能实现，品牌声量裂变还可通过其他多种方式及因素共同作用达成，所以该说法错误。 4.以短视频平台为基础的直播电商产业链中，下单、支付、物流等环节均由平台自身完成。（ ） 【答案】× 【解析】以快手为例，在以短视频平台为基础的直播电商产业链中，下单、支付、物流等主要导入外部平台来完成，并非均由平台自身完成，所以该说法错误。 三、单选题 4.以下哪种不属于短视频的类型？（ ） A. 科普型 B. 搞笑型 C. 剧情型 D. 音乐类 【答案】A 【解析】教材提到的短视频类型有搞笑型、剧情型、街头访谈型、日常展示型、技能分享型、音乐类、正能量类，未提及科普型，所以选 A。 5.淘宝直播注册时，以机构身份入驻需要（ ） A. 零门槛免费注册 B. 通过支付宝实名认证 C. 审核 D. 缴纳保证金 【答案】C 【解析】教材表明淘宝直播自 2020 年 2 月 11 日开始，正式全面放开零门槛免费注册是针对个人注册淘宝直播达人账号，且只需通过支付宝的实名认证即可；而以机构身份入驻淘宝直播的，仍需要审核，教材未提及缴纳保证金，所以选 C。 四、多选题 6.短视频营销的五部曲包括（ ） A. 直击受众 B. 搭建关系 C. 内容创作 D. 营销转化 【答案】ABD 【解析】短视频营销分为直击受众、搭建关系、拥抱技术、引领分享、营销转化五部曲，内容创作不属于这五部曲，所以答案是 ABD。 7.直播电商成功法则中，以下说法正确的有（ ） A. 鲜明人设可有可无 B. 专业能力对电商直播很重要 C. 要找到适配的直播电商平台 D. 团队能力对直播带货影响不大 【答案】BC 【解析】直播电商成功法则中，拥有鲜明的人设是让用户铭记的制胜法宝，所以 A 错误；过硬的专业能力对于电商直播至关重要，B 正确；找到与自身定位最为适配的直播电商平台很关键，C 正确；直播带货需要综合能力强的高素质团队，团队能力对直播带货影响很大，D 错误。所以答案是 BC。 五、简答题 9.简述直播电商的内容运营包括哪些方面？ 【答案】直播电商的内容运营主要包括以下方面：一是明确自有核心产品，从有效需求定位出发，完成精准供应匹配，直播内容围绕核心标签构建认知和提升供需匹配度；二是单场直播有效性策划，周期性直播有效性策划；三是围绕商品价值输出的内容脚本、互动性话题策划，现场活跃度内容策划，刺激转化的内容策划等；四是有具体考核指标，如单场实时在线人数、人均观看时长、单场粉丝增长量、单品营业额、单品转化率、现场互动等；五是需要不断调研、规划、设计、执行、复盘来提升内容有效性，要站在用户、营销、需求角度看待产品、构建内容和价值。 10.直播前的准备工作中，确定直播主题和直播互动设计的要点是什么？ 【答案】确定直播主题要点是：虽然直播目的是销售，但每场直播都要进行主题多样化策划，明确故事讲给谁听、怎么讲、讲什么，根据直播时长完成预热、爆发、收尾 3 个阶段点的衔接。确定直播互动设计要点是：互动性话题设计可从用户和市场痛点、当下热点话题或自身专业方向出发，有效的互动设计能提高单场直播的用户平均在线时长和 “粉丝” 增长量 ，实时在线人数也是衡量单场直播互动有效性的指标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$