第18练 平台模式《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第18练，内容涵盖第四章移动商务经营模式的第二节平台模式。 《移动商务基础》(人大版第二版)第18练 第四章 移动商务经营模式 第二节 平台模式 一、填空题 1.平台模式要健康运营，取得成功，应具备开放、共赢、平等、_________四个必要条件。 2.按照产业链运营主体分类，平台模式主要分为终端商、互联网公司和_________三类平台模式。 二、判断题 3.平台模式下，终端商的平台模式比较脆弱，因为运营商既不掌控终端、操作系统，又没有内容优势。（ ） 4.平台经营和生态系统建设的目标不一致，两者相互独立。（ ） 三、单选题 5.以下属于新媒体平台模式的是（ ） A. 阿里巴巴 B. 微博 C. 京东商城 D. 我买网 6.平台模式中，自己搭建交易平台，不开发任何产品和服务，通过合作分成等方式盈利，这种战略定位是（ ） A. 成为完全的平台中介者 B. 建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C. 对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D. 对现有平台提供延伸增值服务，成为 “综合平台供应商” 四、多选题 7.以下关于平台模式的说法正确的有（ ） A. 平台模式是一种新的产业形态和商业模式 B. 平台模式的共赢需要认识 “多边性” 的特征 C. 平台必须是一个平等的平台，互联网思维强调去中心化 D. 平台模式按业务属性分类只有新媒体平台模式和垂直应用平台模式 8.平台经营和生态系统建设实现完美结合应考虑以下哪些方面？（ ） A. 明确两者目标一致 B. 强化运营过程的有机统一 C. 专注把业务做大做强 D. 创新合作模式，提高平台产业集聚能力 五、简答题 9.简述互联网平台模式的四个条件及其内涵。 10.阐述平台模式按产业链运营主体分类的三种模式及其特点。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第18练，内容涵盖第四章移动商务经营模式的第二节平台模式。 《移动商务基础》(人大版第二版)第18练 第四章 移动商务经营模式 第二节 平台模式 一、填空题 1.平台模式要健康运营，取得成功，应具备开放、共赢、平等、_________四个必要条件。 【答案】共享 2.按照产业链运营主体分类，平台模式主要分为终端商、互联网公司和_________三类平台模式。 【答案】移动运营商 二、判断题 3.平台模式下，终端商的平台模式比较脆弱，因为运营商既不掌控终端、操作系统，又没有内容优势。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到移动运营商的平台模式比较脆弱，原因是运营商既不掌控终端、操作系统，又没有内容优势，而不是终端商的平台模式。所以该说法错误。 4.平台经营和生态系统建设的目标不一致，两者相互独立。（ ） 【答案】× 【解析】教材表明平台经营和生态系统建设目标一致，都是做大做强平台，实现互利共赢，共同繁荣，且两者密不可分，互为一体。所以该说法错误。 三、单选题 5.以下属于新媒体平台模式的是（ ） A. 阿里巴巴 B. 微博 C. 京东商城 D. 我买网 【答案】B 【解析】教材提到新媒体平台模式如新浪、搜狐、Twitter、微博、微信以及各类媒体 App 应用等，阿里巴巴、我买网属于垂直应用平台模式，京东商城属于电子商务平台模式。所以答案是 B 选项微博。 6.平台模式中，自己搭建交易平台，不开发任何产品和服务，通过合作分成等方式盈利，这种战略定位是（ ） A. 成为完全的平台中介者 B. 建立具有独特优势，成为差异化的垂直平台 C. 对原有平台提供支持服务，成为平台的平台 D. 对现有平台提供延伸增值服务，成为 “综合平台供应商” 【答案】A 【解析】教材对成为完全的平台中介者的描述为 “自己搭建一个交易平台，通过强化平台运营和管理，汇聚内容开发者以及其他合作伙伴，自己不开发任何产品和服务，应用完全由合作伙伴和开发者提供，并通过合作分成、前向内容收费、后向广告收费等方式实现盈利”，与题目表述相符，所以答案是 A 选项。 四、多选题 7.以下关于平台模式的说法正确的有（ ） A. 平台模式是一种新的产业形态和商业模式 B. 平台模式的共赢需要认识 “多边性” 的特征 C. 平台必须是一个平等的平台，互联网思维强调去中心化 D. 平台模式按业务属性分类只有新媒体平台模式和垂直应用平台模式 【答案】ABC 【解析】A 选项，教材提到 “平台经济不仅是一种新的产业形态，也是一种新的商业模式”，A 正确；B 选项，“平台模式下的共赢需要认识‘多边性’的特征”，B 正确；C 选项，“平台必须是一个平等的平台…… 互联网的技术结构决定了它内在的精神，是去中心化”，C 正确；D 选项，按业务属性分类，平台模式除新媒体平台模式和垂直应用平台模式外，还有电子商务平台模式和综合服务平台模式，D 错误。所以答案是 ABC。 8.平台经营和生态系统建设实现完美结合应考虑以下哪些方面？（ ） A. 明确两者目标一致 B. 强化运营过程的有机统一 C. 专注把业务做大做强 D. 创新合作模式，提高平台产业集聚能力 【答案】ABCD 【解析】教材提到平台经营和生态系统建设实现完美结合应从以下方面考虑：明确平台经营和生态建设目标一致；强化两者运营过程的有机统一；专注于把业务做大做强；创新合作模式，提高平台的产业集聚能力。所以 ABCD 四个选项均正确。 五、简答题 9.简述互联网平台模式的四个条件及其内涵。 【答案】互联网平台模式的四个条件及其内涵如下： 开放：平台不一定依托互联网，但与互联网结合可最大化扩大参与主体。平台型企业越开放，与其他企业或个人连接越多，在网状社会，连接的广度和厚度决定企业价值，开放是获取更多连接的必要条件。 共赢：平台型企业要盈利，平台生态圈需达到一定规模，这就必须吸引主体参与者，所以共赢是前提。平台交易结构设计要基于多方共赢，且需认识 “多边性” 特征，搭建平台要先定义双边或多边群体。 平等：平台必须是平等的，互联网的技术结构决定其内在精神是去中心化、分布式、平等和互动，不同于传统商业的渠道管控思维。 共享：共享指对生产资料、资产及资本的共同开发和使用。具有互动性，如 Facebook 和微信等产品，共享强调双向互动的正循环；还有共用平台，如开放源代码和云技术服务，是一种共享机制。 10.阐述平台模式按产业链运营主体分类的三种模式及其特点。 【答案】平台模式按产业链运营主体分类的三种模式及其特点如下： 终端商的平台模式：智能终端汇聚操作系统、浏览器及各种应用。智能终端竞争很大程度上是操作系统的竞争，掌握操作系统就掌握平台主动权。终端平台商需以多赢为目标，整合产业链合作伙伴，强化自主创新，开发应用商店，实施软硬件融合。其操作系统和终端既有封闭的也有开放的。 互联网公司的平台模式：最大特点是基于做大核心应用提升平台价值并向其他服务延伸。例如百度专注搜索核心应用，通过多种创新提升用户搜索体验。平台是开放的，互联网公司凭借核心应用成为平台领导者。 移动运营商的平台模式：搭建的平台与自身网络绑定，可开放部分能力给内容开发者，发展移动互联网业务并打造应用商店。面向多种操作系统和终端，但用户一般限于自己网络的用户。该模式完全开放，但因运营商不掌控终端、操作系统且无内容优势而比较脆弱，需做好战略定位，聚焦垂直应用，通过多种创新实现成功。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$