第19练 免费模式《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第19练，内容涵盖第四章移动商务经营模式的第三节免费模式。 《移动商务基础》(人大版第二版)第19练 第四章 移动商务经营模式 第三节 免费模式 一、填空题 1.数字产品具有很高的________和极低的边际成本。 2.免费 + 收费模式又称为__________，是互联网最常见的一种商业模式。 二、判断题 3.免费商业模式仅在移动互联网时代出现，是一种全新的商业模式。（ ） 4.非货币市场模式中，个人行为的外部性不能给其他人带来效用的提高。（ ） 三、单选题 5.以下属于免费 + 广告模式的是（ ） A. 360 杀毒软件以免费产品吸引用户，从第三方获得收入 B. 电视媒体向观众免费播放节目并播放广告，广告商支付广告费 C. 抖音打造用户创造内容平台，用户通过互动上传内容 D. 银行提供免费的银行卡 6.免费商业模式产生的原因不包括以下哪一项？（ ） A. 数字产品的成本特征 B. 注意力经济 C. 提高 “网络效应” D. 传统产品的销售模式 四、多选题 7.以下关于免费商业模式的说法正确的有（ ） A. 免费模式已成为移动互联网的主流，是移动商务企业竞争获胜的法宝之一 B. 免费商业模式产生的原因与数字产品的成本特征有关 C. 免费 + 收费模式是互联网最常见的商业模式，又称免费增值模式 D. 非货币市场模式中，互联网因用户聚集具有一定公共性 8.下列关于免费 + 收费模式的表述，正确的有（ ） A. 企业先提供免费服务，聚集用户和流量后提供增值产品和服务盈利 B. 业务多元化发展和边际服务成本下降推动了该模式的兴起 C. 360 杀毒软件通过此模式，以免费产品吸引用户，从第三方获得收入 D. 此模式在移动平台上从免费到收费是一种更自然的过渡方式 五、简答题 9.简述免费商业模式产生的原因。 10.互联网免费商业模式有哪些分类？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第19练，内容涵盖第四章移动商务经营模式的第三节免费模式。 《移动商务基础》(人大版第二版)第19练 第四章 移动商务经营模式 第三节 免费模式 一、填空题 1.数字产品具有很高的________和极低的边际成本。 【答案】固定成本 2.免费 + 收费模式又称为__________，是互联网最常见的一种商业模式。 【答案】免费增值模式 二、判断题 3.免费商业模式仅在移动互联网时代出现，是一种全新的商业模式。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到早在 20 世纪初期，“免费” 的商业模式就十分盛行，如剃须刀厂商的捆绑销售模式、早期电视节目通过广告盈利等，说明免费商业模式并非仅在移动互联网时代出现，也不是全新的商业模式。所以该说法错误。 4.非货币市场模式中，个人行为的外部性不能给其他人带来效用的提高。（ ） 【答案】× 【解析】教材指出 “个人行为的外部性给其他人带来效用的提高，从而使公众处于一个有利的外部性平台上，这就是互联网络商业模式的非货币市场模式本质”，表明该说法与教材不符，所以错误。 三、单选题 5.以下属于免费 + 广告模式的是（ ） A. 360 杀毒软件以免费产品吸引用户，从第三方获得收入 B. 电视媒体向观众免费播放节目并播放广告，广告商支付广告费 C. 抖音打造用户创造内容平台，用户通过互动上传内容 D. 银行提供免费的银行卡 【答案】B 【解析】教材对免费 + 广告模式的举例为 “电视媒体负责向观众免费播放新闻、娱乐节目以及广告，而广告商向电视媒体支付广告费”，B 选项符合。A 选项 360 杀毒软件属于免费 + 收费模式；C 选项抖音属于非货币市场模式；D 选项银行提供免费银行卡只是免费模式的一种体现，未涉及广告，不属于免费 + 广告模式。所以答案是 B 选项。 6.免费商业模式产生的原因不包括以下哪一项？（ ） A. 数字产品的成本特征 B. 注意力经济 C. 提高 “网络效应” D. 传统产品的销售模式 【答案】D 【解析】教材阐述免费商业模式产生的原因包括数字产品的成本特征、注意力经济促成免费商业模式以及免费商业模式是提高 “网络效应” 的有效手段，未提及传统产品的销售模式。所以答案是 D 选项。 四、多选题 7.以下关于免费商业模式的说法正确的有（ ） A. 免费模式已成为移动互联网的主流，是移动商务企业竞争获胜的法宝之一 B. 免费商业模式产生的原因与数字产品的成本特征有关 C. 免费 + 收费模式是互联网最常见的商业模式，又称免费增值模式 D. 非货币市场模式中，互联网因用户聚集具有一定公共性 【答案】ABCD 【解析】A 选项，教材提到 “免费已经成为移动互联网的主流。同时，免费已经成为移动商务企业在竞争中获胜的法宝之一”，A 正确；B 选项，“免费商业模式产生的原因” 部分阐述了数字产品的成本特征是原因之一，B 正确；C 选项，“免费 + 收费模式又称为免费增值模式 (Freemium Business Model), 它是互联网最常见的一种商业模式”，C 正确；D 选项，“随着大量人群在互联网社区的聚集，在网络效应的作用下就会吸引更多的人参与进来，从而形成更大规模的聚集，使互联网具有一定的公共性”，说明非货币市场模式中互联网因用户聚集具有一定公共性，D 正确。所以答案是 ABCD。 8.下列关于免费 + 收费模式的表述，正确的有（ ） A. 企业先提供免费服务，聚集用户和流量后提供增值产品和服务盈利 B. 业务多元化发展和边际服务成本下降推动了该模式的兴起 C. 360 杀毒软件通过此模式，以免费产品吸引用户，从第三方获得收入 D. 此模式在移动平台上从免费到收费是一种更自然的过渡方式 【答案】ABCD 【解析】A 选项，“这种商业模式是企业为用户提供免费服务，借助口碑营销、良好客户体验聚集大规模用户和流量，然后向用户提供增值产品和服务，以实现企业的盈利”，A 正确；B 选项，“免费增值模式的兴起有两种主要推动力量。一方面，业务多元化的发展使得交叉补贴被越来越多地使用；另一方面，在移动互联网领域，随着用户规模的不断扩大，每个用户的边际服务成本加速下降，并趋近于零，这为免费增值模式提供了基础”，B 正确；C 选项，“360 的盈利与其安全产品并没有直接关系，免费的安全产品只是吸引用户的诱饵，…… 从第三方获得收入”，C 正确；D 选项，“相比于 Web 平台，在移动平台上，从免费到收费模式是一种更自然的过渡方式，使实行收费成为可能”，D 正确。所以答案是 ABCD。 五、简答题 9.简述免费商业模式产生的原因。 【答案】免费商业模式产生的原因主要有以下几点： 数字产品的成本特征；注意力经济促成免费商业模式；免费商业模式是提高 “网络效应” 的有效手段。 10.互联网免费商业模式有哪些分类？ 【答案】免费 + 收费模式（免费增值模式）；免费 + 广告模式（“三方市场” 或 “双边市场”）； 非货币市场模式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$