第23练 移动营销概述《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第23练，内容涵盖第五章移动营销的第一节移动营销概述。 《移动商务基础》(人大版第二版)第23练 第五章 移动营销 第一节 移动营销概述 一、填空题 1.移动营销的接入终端包括手机、平板电脑、____________、便携式计算机或其他专用接入设备等。 2.4P 营销理论中的 4P 分别是指产品、价格、促销和____________。 二、判断题 3.移动营销的推模式中，现在以短信营销为主。（ ） 4.4C 理论的思维基础是以企业为中心。（ ） 三、单选题 5.以下哪种不属于移动营销的特点？（ ） A. 个性化精准营销 B. 实时交互 C. 成本高昂 D. 可监测 6.4I 营销策略中的 “互动沟通” 是指（ ） A. 企业和客户能建立及时有效的沟通 B. 将分众精细化为目标个体，并与其建立 “一对一” 的关系 C. 企业通过 “一对一” 的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求和互需的关系 D. 满足消费者个性化需求 四、多选题 7.移动营销的运行模式有（ ） A. 推模式 B. WAP 网站模式 C. 终端嵌入 D. 论坛营销 8.以下关于移动营销理论说法正确的是（ ） A. 4P 营销理论是 20 世纪 50 年代由美国密歇根州立大学的教授杰罗姆・麦卡锡提出的 B. 4C 营销策略由美国的罗伯特・劳特伯恩在 1990 年提出 C. 4I 营销策略更适合应用在无线营销上 D. 4P 理论和 4C 理论没有任何联系 五、简答题 9.简述移动营销的特点。 10.简述移动营销的运行模式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第23练，内容涵盖第五章移动营销的第一节移动营销概述。 《移动商务基础》(人大版第二版)第23练 第五章 移动营销 第一节 移动营销概述 一、填空题 1.移动营销的接入终端包括手机、平板电脑、____________、便携式计算机或其他专用接入设备等。 【答案】PDA 2.4P 营销理论中的 4P 分别是指产品、价格、促销和____________。 【答案】渠道 二、判断题 3.移动营销的推模式中，现在以短信营销为主。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “在推模式中，以往应用最广的是 SMS 营销，即短信营销，现在以微信营销为主”，所以现在推模式是以微信营销为主，并非短信营销，故该说法错误。 4.4C 理论的思维基础是以企业为中心。（ ） 【答案】× 【解析】从教材可知 “4P 理论的思维基础是以企业为中心的，4C 理论的思维基础是以消费者为中心”，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下哪种不属于移动营销的特点？（ ） A. 个性化精准营销 B. 实时交互 C. 成本高昂 D. 可监测 【答案】C 【解析】移动营销的特点包括个性化精准营销、实时交互、灵活方便、经济环保、信息整合、可监测。其中经济环保表明移动营销成本相对较低，并非成本高昂，所以选 C。 6.4I 营销策略中的 “互动沟通” 是指（ ） A. 企业和客户能建立及时有效的沟通 B. 将分众精细化为目标个体，并与其建立 “一对一” 的关系 C. 企业通过 “一对一” 的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求和互需的关系 D. 满足消费者个性化需求 【答案】C 【解析】A 选项是即时信息的内容；B 选项是分众识别与锁定的内容；D 选项是 “我” 的个性化的内容；而 C 选项符合互动沟通的定义，即企业通过 “一对一” 的无线互动营销，与消费者形成一种互动、互求和互需的关系 ，所以选 C。 四、多选题 7.移动营销的运行模式有（ ） A. 推模式 B. WAP 网站模式 C. 终端嵌入 D. 论坛营销 【答案】ABC 【解析】教材明确提到移动营销的运行模式主要有推模式、WAP 网站模式、终端嵌入。而论坛营销属于传统网络营销的方法和手段，并非移动营销的运行模式，所以答案是 ABC。 8.以下关于移动营销理论说法正确的是（ ） A. 4P 营销理论是 20 世纪 50 年代由美国密歇根州立大学的教授杰罗姆・麦卡锡提出的 B. 4C 营销策略由美国的罗伯特・劳特伯恩在 1990 年提出 C. 4I 营销策略更适合应用在无线营销上 D. 4P 理论和 4C 理论没有任何联系 【答案】ABC 【解析】A 选项，4P 营销理论确实是 20 世纪 50 年代由美国密歇根州立大学的教授杰罗姆・麦卡锡提出；B 选项，4C 营销策略是由美国的罗伯特・劳特伯恩在 1990 年提出；C 选项，教材提到 “有学者提出了可以更好地应用在无线营销上的 4I 模型” ；D 选项错误，4P 与 4C 之间的关系是一种互补、完善和发展的关系，并非没有联系。所以答案是 ABC。 五、简答题 9.简述移动营销的特点。 【答案】个性化精准营销；实时交互；灵活方便；经济环保；信息整合；可监测。 10.简述移动营销的运行模式。 【答案】（1）推模式：企业直接向用户发送即时信息进行商品营销，以往以短信营销为主，现在以微信营销为主，优势是费用低廉、潜在广告对象群体巨大，缺点是易引起客户反感，企业应建立许可与退出机制。 （2）WAP 网站模式：分为商家自建 WAP 网站模式和与其他知名 WAP 网站合作模式。自建优点是自由度较大、灵活方便，缺点是推广成本较高；与知名 WAP 网站合作对小企业是节约成本的可行方式，可在上面做宣传或开展互动营销活动。 （3）终端嵌入：将广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入手机，以买断方式在每部手机投放广告并分给手机厂商广告收入 ，此模式具创新性和难度，能形成壁垒，但广告覆盖范围有限，易造成用户反感。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$