第24练 移动App营销《移动商务基础》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第24练，内容涵盖第五章移动营销的第二节移动营销概述。 《移动商务基础》(人大版第二版)第24练 第五章 移动营销 第二节 移动App营销 一、填空题 1.当前的移动 App 大致可以分为企业模式和__________。 2.移动 App 营销定位要抓住人性，需根据大数据分析，挖掘品牌、产品与消费者之间内在的需求和兴趣点，并与能抓住目标人群人性的某些元素结合，如好奇、分享、愤怒、__________、善良、感性等。 二、判断题 3.移动 App 营销的目的就是获利，应遵循利益为主原则。（ ） 4.移动 App 营销不需要做市场调查，可直接上线运行。（ ） 三、单选题 5.以下关于移动 App 营销特点的说法，错误的是（ ） A. 成本低 B. 信息全面 C. 不能提升品牌实力 D. 精准营销 6.移动 App 营销中，能让消费者发现产品的是（ ） A. 吸引眼球、激发好奇心的创意 B. 产品功能设计满足消费者需求 C. 极致的用户体验 D. 有机融合品牌元素 四、多选题 7.企业开展移动 App 营销需要做的准备工作有（ ） A. 移动 App 市场调查 B. 移动 App 营销规划 C. 企业移动 App 系统的售后服务 D. 直接开发上线 8.移动 App 营销策略包括以下哪些方面（ ） A. 产品设计符合自身品牌定位 B. 极致的用户体验 C. 功能设计符合目标消费者的需求 D. 创意要贴心入微 五、简答题 9.简述移动 App 营销的特点。 10.移动 App 营销需要注意哪些问题？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《移动商务基础》(人大版第二版)一课一练的第24练，内容涵盖第五章移动营销的第二节移动营销概述。 《移动商务基础》(人大版第二版)第24练 第五章 移动营销 第二节 移动App营销 一、填空题 1.当前的移动 App 大致可以分为企业模式和__________。 【答案】个人移动 App 模式 2.移动 App 营销定位要抓住人性，需根据大数据分析，挖掘品牌、产品与消费者之间内在的需求和兴趣点，并与能抓住目标人群人性的某些元素结合，如好奇、分享、愤怒、__________、善良、感性等。 【答案】健康 二、判断题 3.移动 App 营销的目的就是获利，应遵循利益为主原则。（ ） 【答案】× 【解析】教材提到 “移动 App 模式的目的却不是获利。App 获利模式是建立在营销模式之上的”，若遵循利益为主原则，如将 App 商店中大部分软件设定为收费模式或强制性为用户发送消费链接，会引起用户不满，导致失去用户，所以移动 App 营销不应遵循利益为主原则，该说法错误。 4.移动 App 营销不需要做市场调查，可直接上线运行。（ ） 【答案】× 【解析】教材表明 “在传统市场中，任何一种新产品入市之前都需要做一定的市场调查。移动互联网时代也一样，及时收集客户反馈、收集客户体验信息是非常有必要的”，所以移动 App 营销需要做市场调查，不能直接上线运行，该说法错误。 三、单选题 5.以下关于移动 App 营销特点的说法，错误的是（ ） A. 成本低 B. 信息全面 C. 不能提升品牌实力 D. 精准营销 【答案】C 【解析】移动 App 营销具有成本低、信息全面、能提升品牌实力（移动 App 营销可以提高企业的品牌形象，进而提升品牌实力）、精准营销等特点，所以 C 选项说法错误。 6.移动 App 营销中，能让消费者发现产品的是（ ） A. 吸引眼球、激发好奇心的创意 B. 产品功能设计满足消费者需求 C. 极致的用户体验 D. 有机融合品牌元素 【答案】A 【解析】教材提到 “吸引眼球、激发消费者好奇心的创意只能让消费者发现产品，但忠诚度形成的关键还在于产品功能设计要以人为出发点，满足消费者从功能到精神上的需求”，所以能让消费者发现产品的是吸引眼球、激发好奇心的创意，答案选 A。 四、多选题 7.企业开展移动 App 营销需要做的准备工作有（ ） A. 移动 App 市场调查 B. 移动 App 营销规划 C. 企业移动 App 系统的售后服务 D. 直接开发上线 【答案】ABC 【解析】企业开展移动 App 营销需要做移动 App 市场调查，及时收集客户反馈；需要制定移动 App 营销规划，不能任其发展；还需要配备企业移动 App 系统的售后服务，确保良好的客户体验。不能直接开发上线，所以答案是 ABC。 8.移动 App 营销策略包括以下哪些方面（ ） A. 产品设计符合自身品牌定位 B. 极致的用户体验 C. 功能设计符合目标消费者的需求 D. 创意要贴心入微 【答案】ABCD 【解析】移动 App 营销策略包括产品设计符合自身品牌定位，传递个性化有价值的品牌信息；注重极致的用户体验；功能设计要符合目标消费者的需求，从用户需求出发；创意要贴心入微，源于生活并高于生活，服务生活，所以 ABCD 选项均正确。 五、简答题 9.简述移动 App 营销的特点。 【答案】成本低；信息全面；提升品牌实力，形成竞争优势；跨时空，随时随地为用户服务；精准营销；用户黏性和互动性强。 10.移动 App 营销需要注意哪些问题？ 【答案】移动 App 营销定位要抓住人性；移动 App 营销品质超越软广告；移动 App 模式不要遵循利益为主原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$