第17练 品类（品类罗盘）《网店运营》（人大版第二版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网店运营》(人大版第二版)一课一练的第17练，内容涵盖项目4数据分析（生意参谋）的任务3品类（品类罗盘）。 《网络营销》(高教版)第17练 项目4 数据分析（生意参谋） 任务3 品类（品类罗盘） 一、填空题 1.品类罗盘的驾驶舱板块中，________功能可通过不同维度对商品的核心指标（商品动销、商品收藏加购和商品访问）进行监控。 2.专题分析板块中的__________功能仅天猫商家可用。 二、判断题 3.品类罗盘的商品区间分析功能和品类 360 功能都无需升级专业版就可使用。（ ） 4. 360 只能对店铺内所有商品进行整体分析，不能选择指定商品分析。（ ） 三、单选题 5.以下关于品类罗盘专题分析的说法，正确的是（ ） A. 异常预警只能检查商品的转化异常问题 B. 连带分析能展现商品与商品间的有序关联关系 C. 商品诊断仅对商品图片进行诊断 D. 销量预测可帮助卖家预测库存 6.驾驶舱板块的宏观监控中，不包括以下哪项内容（ ） A. 商品效率监控 B. 商品区间分析 C. 商品排行 D. 全品类排行及对应指标表现 四、多选题 7.品类罗盘的功能主要包括以下哪些？（ ） A. 360 度宝贝和品类分析 B. 标题异常诊断优化 C. 竞品实时监控对比 D. 连带营销推荐 8.商品效率监控对商品核心指标监控的维度有（ ） A. 商品动销 B. 商品收藏加购 C. 商品访问 D. 商品评价 五、简答题 9.简述品类罗盘对商家店铺运营的帮助体现在哪些方面？ 10.卖家如何利用品类罗盘的商品 360 功能优化单个商品的运营？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网店运营》(人大版第二版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网店运营》(人大版第二版)一课一练的第17练，内容涵盖项目4数据分析（生意参谋）的任务3品类（品类罗盘）。 《网络营销》(高教版)第17练 项目4 数据分析（生意参谋） 任务3 品类（品类罗盘） 一、填空题 1.品类罗盘的驾驶舱板块中，________功能可通过不同维度对商品的核心指标（商品动销、商品收藏加购和商品访问）进行监控。 【答案】商品效率监控 2.专题分析板块中的__________功能仅天猫商家可用。 【答案】新品追踪 二、判断题 3.品类罗盘的商品区间分析功能和品类 360 功能都无需升级专业版就可使用。（ ） 【答案】× 【解析】教材明确指出商品区间分析功能和品类 360 功能都需要升级专业版才可以使用，所以该说法错误。 4. 360 只能对店铺内所有商品进行整体分析，不能选择指定商品分析。（ ） 【答案】× 【解析】通过商品 360，卖家可以选择指定商品进行全面分析，输入商品标题、商品 ID 等进行商品选择，并非只能对所有商品整体分析，所以该说法错误。 三、单选题 5.以下关于品类罗盘专题分析的说法，正确的是（ ） A. 异常预警只能检查商品的转化异常问题 B. 连带分析能展现商品与商品间的有序关联关系 C. 商品诊断仅对商品图片进行诊断 D. 销量预测可帮助卖家预测库存 【答案】D 【解析】异常预警用于检查店铺内商品是否存在转化、销量异常问题，以及是否有缺货、滞销的商品，并非只能检查转化异常问题，A 错误；连带分析展现的是无序关联关系，B 错误；商品诊断对商品最近 1 天的浏览量、访客数以及商品图片等进行诊断，不只是商品图片，C 错误；销量预测可以帮助卖家预测库存，还可为商品定价提供参考，D 正确。 6.驾驶舱板块的宏观监控中，不包括以下哪项内容（ ） A. 商品效率监控 B. 商品区间分析 C. 商品排行 D. 全品类排行及对应指标表现 【答案】C 【解析】宏观监控包括商品效率监控和商品区间分析，展示全部商品排行和全品类排行及对应指标表现情况，商品排行不属于宏观监控内容，所以选 C。 四、多选题 7.品类罗盘的功能主要包括以下哪些？（ ） A. 360 度宝贝和品类分析 B. 标题异常诊断优化 C. 竞品实时监控对比 D. 连带营销推荐 【答案】ABCD 【解析】品类罗盘功能主要包括 360 度宝贝和品类分析、标题异常诊断优化、竞品实时监控对比、连带营销推荐、新品专题分析，ABCD 均正确。 8.商品效率监控对商品核心指标监控的维度有（ ） A. 商品动销 B. 商品收藏加购 C. 商品访问 D. 商品评价 【答案】ABC 【解析】商品效率监控通过商品动销、商品收藏加购和商品访问三个维度对商品核心指标进行监控，不涉及商品评价，所以选 ABC。 五、简答题 9.简述品类罗盘对商家店铺运营的帮助体现在哪些方面？ 【答案】品类罗盘对商家店铺运营有多方面帮助。在商品监控上，提供全店商品实时监控，通过驾驶舱板块的宏观监控展示全部商品和全品类排行及指标表现，帮助商家发现热销商品特征；商品 360 可对指定商品全面分析，助力单品监控与爆款运营；品类 360 展示经营类目粒度数据，利于商家掌握品类情况。在营销方面，能进行商品人群精准营销，如通过分析商品与访客数据，精准定位目标人群，制定营销策略。新品上市时，可追踪新品上市效果，让商家了解新品表现，及时调整推广策略。对于异常商品，能进行问题诊断，如异常预警检查商品转化、销量等异常及缺货滞销情况，商品诊断依据浏览量、访客数等对商品给出诊断结果，帮助商家优化商品。此外，连带营销推荐可利用店内 “引流品”“热销品” 与其他商品的关联关系，合理设置连带销售，提升整体销量；销量预测能预估未来 7 天商品销量，辅助商家预测库存与定价，全方位促进店铺整体成交转化。 10.卖家如何利用品类罗盘的商品 360 功能优化单个商品的运营？ 【答案】卖家利用商品 360 功能优化单个商品运营可从多方面着手。首先，通过单品诊断功能，了解商品在各方面可能存在的问题，如是否存在影响销售的潜在因素。借助销售分析，清晰掌握商品的销售数据，包括销售额、销售量、销售趋势等，以便评估商品市场表现。利用流量来源分析，明确商品流量来自哪些渠道，判断各渠道引流效果，对效果不佳的渠道进行优化或调整推广策略。标题优化功能可帮助卖家分析当前标题的优劣，结合搜索热度和竞争情况，调整关键词，提升商品在搜索结果中的曝光率。内容分析能让卖家审视商品描述、图片等内容对消费者的吸引力，优化内容以提高转化率。客群洞察帮助卖家了解购买该商品的客群特征，如年龄、性别、消费层级等，从而针对性地调整营销策略，精准触达目标客户。关联搭配功能可挖掘与该商品相关的搭配商品，合理设置关联销售，提高客单价。服务体验分析能让卖家关注商品售后服务环节存在的问题，改进服务，提升消费者满意度和忠诚度，综合这些方面全面优化单个商品运营。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$