第13练 网络营销综合练习《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练的第13练，内容涵盖第三章网络营销综合练习。 《电子商务基础》(高教版第三版)第13练 第3章 网络营销 综合练习 一、填空题 1.网络营销的特征包括跨时空、多媒体、互动性、人性化、全程性以及（ ）。 2.网络消费者购买商品的心理动机主要体现在理智动机、感性动机和（ ）。 二、判断题 3.电子商务是网络营销的初级阶段，网络营销是电子商务发展到一定阶段的产物。（ ） 4.核爆式营销的特点之一是传播速度慢。（ ） 三、单选题 5.以下哪种网络营销方式强调借力用力，可能存在被别人借用的风险？（ ） A. 网络广告营销 B. 事件营销 C. 整合营销 D. 微信营销 6.网络营销渠道策略中，企业利用互联网上现有的销售平台作为渠道来传递商品或服务信息，实现商品销售，这种方式是（ ） A. 自建平台渠道 B. 第三方平台渠道 C. 线上线下结合渠道 D. 综合渠道 四、多选题 7.以下属于网络广告营销特性的有（ ） A. 覆盖面广 B. 形式单一 C. 信息量大 D. 互动性强 8.电子邮件营销的基本因素包括（ ） A. 用户许可 B. 电子邮件传递信息 C. 信息对用户有价值 D. 大量发送邮件 五、简答题 9.简述整合营销的特点。 10.简述网络消费者的需求特征。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练的第13练，内容涵盖第三章网络营销综合练习。 《电子商务基础》(高教版第三版)第13练 第3章 网络营销 综合练习 一、填空题 1.网络营销的特征包括跨时空、多媒体、互动性、人性化、全程性以及（ ）。 【答案】高效性 2.网络消费者购买商品的心理动机主要体现在理智动机、感性动机和（ ）。 【答案】惠顾动机 二、判断题 3.电子商务是网络营销的初级阶段，网络营销是电子商务发展到一定阶段的产物。（ ） 【答案】× 【解析】电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动。所以该说法错误，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展到一定阶段的产物。 4.核爆式营销的特点之一是传播速度慢。（ ） 【答案】× 【解析】核爆式营销又称基因营销，特点是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像核爆炸一样迅速传播和扩散，传播速度快，并非传播速度慢。 三、单选题 5.以下哪种网络营销方式强调借力用力，可能存在被别人借用的风险？（ ） A. 网络广告营销 B. 事件营销 C. 整合营销 D. 微信营销 【答案】B 【解析】教材明确提到事件营销的核心是借力用力，存在着被别人借用的可能，存在不可预测的风险，所以答案选 B。 6.网络营销渠道策略中，企业利用互联网上现有的销售平台作为渠道来传递商品或服务信息，实现商品销售，这种方式是（ ） A. 自建平台渠道 B. 第三方平台渠道 C. 线上线下结合渠道 D. 综合渠道 【答案】B 【解析】第三方平台渠道是指企业利用互联网上现有的销售平台作为渠道来传递商品或服务信息，实现商品销售，所以选 B。自建平台渠道是企业单独建立网络销售平台；教材未提及线上线下结合渠道和综合渠道的相关定义与题干描述相符。 四、多选题 7.以下属于网络广告营销特性的有（ ） A. 覆盖面广 B. 形式单一 C. 信息量大 D. 互动性强 【答案】ACD 【解析】网络广告营销的特性包括覆盖面广、形式多样、信息量大、高效传播、互动性强，B 选项形式单一不符合，所以答案是 ACD。 8.电子邮件营销的基本因素包括（ ） A. 用户许可 B. 电子邮件传递信息 C. 信息对用户有价值 D. 大量发送邮件 【答案】ABC 【解析】电子邮件营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值，不包括大量发送邮件，大量发送邮件可能会引起用户反感且不一定符合用户许可原则，所以答案是 ABC。 五、简答题 9.简述整合营销的特点。 【答案】在整合营销传播中，消费者处于核心地位；对消费者深刻全面的了解，是以建立资料库为基础的；整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观，即与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系；以本质上一致的信息为支撑点进行传播；以各种传播媒介的整合运用作为手段进行传播；紧跟移动互联网发展的趋势，尤其是传统互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对传统互联网带来了前所未有的颠覆和冲击。 10.简述网络消费者的需求特征。 【答案】个性消费的回归、消费需求的差异性、消费者的主动性增强、追求购物方便与购物乐趣。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$