第12练 网络营销的常用方式《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练的第12练，内容涵盖第三章网络营销的第二节网络营销的常用方式。 《电子商务基础》(高教版第三版)第12练 第3章 网络营销 3.2 网络营销的常用方式 一、填空题 1.事件营销的核心是（ ） 。 【答案】借力用力 2.电子邮件营销的三个基本因素是用户许可、（ ） 、信息对用户有价值。 【答案】电子邮件传递信息 二、判断题 3.核爆式营销又称基因营销，其特点之一是有一定成本投入。（ ） 【答案】× 【解析】根据教材，核爆式营销的特点是无成本，而不是有一定成本投入。 4.整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观，即与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。（ ） 【答案】√ 【解析】教材明确提到整合营销的特点中，整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观，即与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系，所以该说法正确。 三、单选题 5.以下哪种网络营销方式是基于搜索引擎平台的？（ ） A. 微信营销 B. 搜索引擎营销 C. 视频营销 D. 微博营销 【答案】B 【解析】教材明确指出搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是基于搜索引擎平台的网络营销方式，所以选 B。 6.以下属于事件营销特性的是（ ） A. 被动性 B. 公开性 C. 趣味性 D. 低风险性 【答案】C 【解析】事件营销的特性包括针对性、主动性、保密性、风险性、趣味性，所以选 C。 四、多选题 7.网络广告营销的特性包括以下哪些？（ ） A. 覆盖面广 B. 形式单一 C. 信息量大 D. 互动性强 【答案】ACD 【解析】网络广告营销的特性有覆盖面广、形式多样、信息量大、高效传播、互动性强，B 选项形式单一错误，所以选 ACD。 8.以下哪些属于视频营销包含的形式？（ ） A. 电视广告 B. 网络视频 C. 宣传片 D. 微电影 【答案】ABCD 【解析】教材提到视频营销中的视频包含电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种形式，所以选 ABCD。 五、简答题 9.简述整合营销的概念。 【答案】整合营销（Integrated Marketing）是指整合各种网络营销方法，并与客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方案。 10.简述电子邮件营销的定义及基本因素。 【答案】定义：电子邮件营销（E-mail Direct Marketing，EDM），是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。 基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练的第12练，内容涵盖第三章网络营销的第二节网络营销的常用方式。 《电子商务基础》(高教版第三版)第12练 第3章 网络营销 3.2 网络营销的常用方式 一、填空题 1.事件营销的核心是（ ） 。 2.电子邮件营销的三个基本因素是用户许可、（ ） 、信息对用户有价值。 二、判断题 3.核爆式营销又称基因营销，其特点之一是有一定成本投入。（ ） 4.整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观，即与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。（ ） 三、单选题5.以下哪种网络营销方式是基于搜索引擎平台的？（ ） A. 微信营销 B. 搜索引擎营销 C. 视频营销 D. 微博营销 6.以下属于事件营销特性的是（ ） A. 被动性 B. 公开性 C. 趣味性 D. 低风险性 四、多选题 7.网络广告营销的特性包括以下哪些？（ ） A. 覆盖面广 B. 形式单一 C. 信息量大 D. 互动性强 8.以下哪些属于视频营销包含的形式？（ ） A. 电视广告 B. 网络视频 C. 宣传片 D. 微电影 五、简答题 9.简述整合营销的概念。 10.简述电子邮件营销的定义及基本因素。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$