第11练 网络营销概述《电子商务基础》（高教版第三版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练的第11练，内容涵盖第三章网络营销的第一节网络营销概述。 《电子商务基础》(高教版第三版)第11练 第3章 网络营销 3.1网络营销 一、填空题 1.网络营销的特征包括跨时空、多媒体、互动性、（ ）、全程性、高效性。 2.马斯洛把人的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、（ ）和自我实现需求。 二、判断题 3.网络营销就是网上销售。（ ） 4.网络消费者的购买动机只有需求动机。（ ） 三、单选题 5.以下属于网络营销产品策略中新产品开发策略的是（ ） A. 扩大产品组合策略 B. 产品改良策略 C. 差别定价策略 D. 购物送券策略 6.企业在高档产品的基础上增加低档产品，这种产品延伸策略属于（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 横向延伸 四、多选题 7.网络营销的渠道策略包括以下哪些方式（ ） A. 自建平台渠道 B. 低价渗透渠道 C. 第三方平台渠道 D. 免费价格渠道 8.网络消费者的心理动机包括（ ） A. 理智动机 B. 感性动机 C. 惠顾动机 D. 安全动机 五、简答题 9.简述网络营销与电子商务的区别。 10.简述网络营销的产品定位策略包括哪些内容？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《电子商务基础》(高教版第三版)一课一练的第11练，内容涵盖第三章网络营销的第一节网络营销概述。 《电子商务基础》(高教版第三版)第11练 第3章 网络营销 3.1网络营销 一、填空题 1.网络营销的特征包括跨时空、多媒体、互动性、（ ）、全程性、高效性。 【答案】人性化 2.马斯洛把人的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、社交需求、（ ）和自我实现需求。 【答案】尊重需求 二、判断题 3.网络营销就是网上销售。（ ） 【答案】× 【解析】网络营销不是网上销售，销售是营销到一定阶段的产物，销售是结果，营销是过程。网络营销的推广手段不仅依靠互联网，也可以依靠传统电视、户外广告、宣传单等，一个完整的网络营销方案除在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广，实现线上线下相融合。 4.网络消费者的购买动机只有需求动机。（ ） 【答案】× 【解析】网络消费者的购买动机分为需求动机和心理动机，心理动机又包括理智动机、感性动机和惠顾动机，所以网络消费者的购买动机不只有需求动机。 三、单选题 5.以下属于网络营销产品策略中新产品开发策略的是（ ） A. 扩大产品组合策略 B. 产品改良策略 C. 差别定价策略 D. 购物送券策略 【答案】B 【解析】产品策略中的新产品开发策略包括全新产品策略、产品增加策略、产品改良策略等。A 选项属于产品组合策略，C 选项属于价格策略，D 选项属于促销策略。 6.企业在高档产品的基础上增加低档产品，这种产品延伸策略属于（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸 D. 横向延伸 【答案】B 【解析】产品延伸策略中，向下延伸是指在高档产品的基础上增加低档产品；向上延伸是在低档产品的基础上增加高档产品；双向延伸是在中档产品的基础上增加高档和低档产品。所以答案是 B。 四、多选题 7.网络营销的渠道策略包括以下哪些方式（ ） A. 自建平台渠道 B. 低价渗透渠道 C. 第三方平台渠道 D. 免费价格渠道 【答案】AC 【解析】常用的网络营销渠道策略有自建平台渠道和第三方平台渠道两种方式。B 选项低价渗透属于价格策略，D 选项免费价格也属于价格策略，所以答案是 AC。 8.网络消费者的心理动机包括（ ） A. 理智动机 B. 感性动机 C. 惠顾动机 D. 安全动机 【答案】ABC 【解析】网络消费者购买商品的心理动机主要体现在理智动机、感性动机和惠顾动机三个方面，安全动机属于需求动机范畴，不属于心理动机，所以答案是 ABC。 五、简答题 9.简述网络营销与电子商务的区别。 【答案】网络营销与电子商务的区别主要体现在以下两个方面： 研究范围不同：电子商务的核心是电子化交易，强调交易方式和交易全过程，分为交易前、交易中、交易后；网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推广。 应用阶段和层次不同：电子商务可以看作是网络营销的高级阶段，企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动。 10.简述网络营销的产品定位策略包括哪些内容？ 【答案】网络营销的产品定位策略包括功能定位、包装定位、外形定位、品牌定位和对比定位等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$