项目7 模块3广告（同步练习）-《市场营销基础》（电工版第5版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《市场营销基础》（电工版第5版） 项目7 模块3广告 1、 填空题 1.狭义的广告又称为（ ），是由商品经营者或服务提供者承担费用，向目标市场推销产品、服务或观念的活动。 2.报纸作为广告媒体，其优点之一是覆盖面广，读者（ ）。 3.选择广告媒体时，产品要销往全国各地，可选择在（ ）或《人民日报》上做广告。 4.广告创意的首要任务是在众多同类广告中引起受众的（ ）。 5.广告创意除了遵循广告的基本原则，还应符合表现广告主题、引人注目、独特新颖、（ ）和传达情感这 5 个基本要求。 二、判断题 1.广义的广告仅指付费的宣传活动。（ ） 2.杂志广告的优点是读者面广，出版周期短、时效性强。（ ） 3.选择广告媒体时，不需要考虑广告传播对象的特征。（ ） 4.广告创意只要独特新颖，不需要考虑是否表现广告主题。（ ） 5.充满情感的广告创意能使受众产生强烈的感情共鸣，达到更好的广告宣传效果。（ ） 三、单选题 1.以下哪种媒体作为广告媒体，具有语言和音响效果的传播不受时空限制的优点？（ ） A. 报纸 B. 广播 C. 电视 D. 杂志 2.销售现场广告的局限性表现为（ ）。 A. 费用较高 B. 信息不易保留 C. 如果设计、使用不当，会产生陈旧、单调等感觉 D. 地点选择有一定的限制 3.选择广告媒体时，要考虑媒体所传播信息的趣味性和吸引力，是因为（ ）。 A. 这样能降低广告费用 B. 只有媒体引起人们注意，其传播的广告才能引起人们注意 C. 能扩大产品销售范围 D. 能使广告更具权威性 4.对于专业技术性强的机械设备，宜选用以下哪种广告媒体？（ ） A. 电视 B. 广播 C. 专业性报刊杂志 D. 户外广告 5.广告创意的生命和灵魂是（ ）。 A. 真实性 B. 实效性 C. 创意 D. 艺术性 四、多选题 1.以下属于报纸广告优点的有（ ）。 A. 覆盖面广，读者广泛而稳定 B. 传播信息迅速及时 C. 信息易于长期保存 D. 制作简单，费用低廉 2.选择广告媒体应考虑的因素有（ ）。 A. 广告传播的对象 B. 产品的销售范围 C. 广告媒体的影响力 D. 广告的费用 3.广告创意的基本要求包括（ ）。 A. 表现广告主题 B. 引人注目 C. 独特新颖 D. 简明易懂 4.以下关于电视广告的说法正确的有（ ）。 A. 覆盖面广，促销作用明显 B. 制作、播出费用较高 C. 信息传送不受时空限制，具有强制力 D. 目标观众不易选择，针对性差 5.新媒体广告的特点有（ ）。 A. 传播速度快 B. 覆盖面广 C. 时效性强 D. 具有一定的交互性 五、简答题 1.简述广告的含义（包括狭义和广义）。 2.请列举常用广告媒体及其特点（优点和局限性）。 3.选择广告媒体时需要考虑哪些因素？ 4.广告创意的基本要求有哪些？ 5.举例说明不同特性的商品应如何选择合适的广告媒体。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销基础》（电工版第5版） 项目7 模块3广告 1、 填空题 1.狭义的广告又称为（ ），是由商品经营者或服务提供者承担费用，向目标市场推销产品、服务或观念的活动。 【答案】商业广告 2.报纸作为广告媒体，其优点之一是覆盖面广，读者（ ）。 【答案】广泛而稳定 3.选择广告媒体时，产品要销往全国各地，可选择在（ ）或《人民日报》上做广告。 【答案】中央电视台 4.广告创意的首要任务是在众多同类广告中引起受众的（ ）。 【答案】兴趣和注意 5.广告创意除了遵循广告的基本原则，还应符合表现广告主题、引人注目、独特新颖、（ ）和传达情感这 5 个基本要求。 【答案】简明易懂 二、判断题 1.广义的广告仅指付费的宣传活动。（ ） 【答案】错误 【解析】从广义上讲，凡是以说服的方式所进行的公开宣传，付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告，并非仅指付费宣传，所以该说法错误。 2.杂志广告的优点是读者面广，出版周期短、时效性强。（ ） 【答案】错误 【解析】杂志广告的优点是专业领域分布广泛、目标明确、制作精良、能长期保存、阅读率高；其局限性是读者面较窄，出版周期长、时效性差，所以该说法错误。 3.选择广告媒体时，不需要考虑广告传播对象的特征。（ ） 【答案】错误 【解析】广告在选择媒体的时候，应特别注意接收者的特征，在那些接收者常接触的媒体上做广告，所以该说法错误。 4.广告创意只要独特新颖，不需要考虑是否表现广告主题。（ ） 【答案】错误 【解析】广告创意必须以广告主题为核心，紧扣广告主题，同时要独特新颖，所以该说法错误。 5.充满情感的广告创意能使受众产生强烈的感情共鸣，达到更好的广告宣传效果。（ ） 【答案】正确 【解析】在广告信息内容的传达中注入情感因素，可以打动受众，使受众在强烈的感情共鸣中，达到非同一般的广告宣传效果，所以该说法正确。 三、单选题 1.以下哪种媒体作为广告媒体，具有语言和音响效果的传播不受时空限制的优点？（ ） A. 报纸 B. 广播 C. 电视 D. 杂志 【答案】B 【解析】广播的优点有语言和音响效果的传播不受时空限制，传播速度快，灵活性强等，所以选 B。报纸有覆盖面广等优点；电视有覆盖面广、声形并茂等优点；杂志有专业领域分布广等优点。 2.销售现场广告的局限性表现为（ ）。 A. 费用较高 B. 信息不易保留 C. 如果设计、使用不当，会产生陈旧、单调等感觉 D. 地点选择有一定的限制 【答案】C 【解析】销售现场广告如果设计、使用不当，会产生陈旧、单调、拥挤、零乱的感觉，有损商品和企业的形象，这是其局限性，所以选 C。A 选项费用较高是电视广告的局限性；B 选项信息不易保留是电视广告的局限性；D 选项地点选择有一定限制是户外广告的局限性。 3.选择广告媒体时，要考虑媒体所传播信息的趣味性和吸引力，是因为（ ）。 A. 这样能降低广告费用 B. 只有媒体引起人们注意，其传播的广告才能引起人们注意 C. 能扩大产品销售范围 D. 能使广告更具权威性 【答案】B 【解析】在考虑媒体威信高低的同时，注意媒体所传播信息的趣味性和吸引力，是因为只有媒体引起人们的注意，媒体所传播的广告才能引起人们的注意，所以选 B。A 选项趣味性和吸引力与降低广告费用无关；C 选项不能直接扩大产品销售范围；D 选项不能使广告更具权威性。 4.对于专业技术性强的机械设备，宜选用以下哪种广告媒体？（ ） A. 电视 B. 广播 C. 专业性报刊杂志 D. 户外广告 【答案】C 【解析】对于专业技术性强的机械设备等，宜选用专业性报刊杂志或邮寄广告等形式，以便更直接地接触广告对象，所以选 C。电视、广播更适合生活用品等广告；户外广告不太适合专业性强的设备宣传。 5.广告创意的生命和灵魂是（ ）。 A. 真实性 B. 实效性 C. 创意 D. 艺术性 【答案】C 【解析】在现代广告中，“创意” 被称为广告的生命和灵魂，所以选 C。真实性、实效性、艺术性是广告的基本原则，但不是生命和灵魂。 四、多选题 1.以下属于报纸广告优点的有（ ）。 A. 覆盖面广，读者广泛而稳定 B. 传播信息迅速及时 C. 信息易于长期保存 D. 制作简单，费用低廉 【答案】ABCD 【解析】报纸广告的优点有覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，且可供人们反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登，加深人们的印象；制作简单，方便灵活，费用低廉，所以 ABCD 全选。 2.选择广告媒体应考虑的因素有（ ）。 A. 广告传播的对象 B. 产品的销售范围 C. 广告媒体的影响力 D. 广告的费用 【答案】ABCD 【解析】选择广告媒体应考虑广告传播的对象、产品的销售范围、广告媒体的影响力、广告的费用以及商品的特性，所以 ABCD 全选。 3.广告创意的基本要求包括（ ）。 A. 表现广告主题 B. 引人注目 C. 独特新颖 D. 简明易懂 【答案】ABCD 【解析】广告创意的基本要求包括表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂和传达情感，所以 ABCD 全选。 4.以下关于电视广告的说法正确的有（ ）。 A. 覆盖面广，促销作用明显 B. 制作、播出费用较高 C. 信息传送不受时空限制，具有强制力 D. 目标观众不易选择，针对性差 【答案】ABCD 【解析】电视广告的优点有覆盖面广，促销作用明显；声形并茂、画面优美、表现手法丰富；信息传送不受时空限制，具有强制力。其不足之处有制作、播出费用较高；电视信息不易保留；目标观众不易选择，针对性差；反复播放同一内容的广告，观众会产生逆反心理，所以 ABCD 全选。 5.新媒体广告的特点有（ ）。 A. 传播速度快 B. 覆盖面广 C. 时效性强 D. 具有一定的交互性 【答案】ABCD 【解析】新媒体广告的传播速度快、覆盖面广、时效性强，具有一定的交互性，形式多元化，跨越了时空的界限，所以 ABCD 全选。 五、简答题 1.简述广告的含义（包括狭义和广义）。 【答案】 狭义：狭义的广告又称为商业广告，是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的活动。 广义：凡是以说服的方式所进行的公开宣传，都可以称为广告。付费的宣传是广告，不付费的宣传也是广告。 2.请列举常用广告媒体及其特点（优点和局限性）。 【答案】报纸： 优点：覆盖面广，读者广泛而稳定；传播信息迅速及时，可供反复阅读；信息易于长期保存，可反复刊登；制作简单，方便灵活，费用低廉。 局限性：广告受版面限制大，表现形式单调，易被读者忽视；时效短，表现力差。 杂志： 优点：专业领域分布广泛；广告的目标明确，宣传针对性强；广告制作精良，有极大的吸引力；能长期保存、阅读率高。 局限性：读者面较窄，专业杂志只适合专业性的广告；出版周期长、时效性差；制作比较复杂，费用相对较高。 广播： 优点：语言和音响效果的传播不受时空限制；传播速度快，灵活性极强；传播的对象广泛，针对性强；可以多次重复，加深人们的印象。 局限性：只依据声音传送信息，表现力差；声音转瞬即逝，难以记忆和保存。 电视： 优点：覆盖面广，促销作用明显；声形并茂、画面优美、表现手法丰富；信息传送不受时空限制，具有强制力。 局限性：制作、播出费用较高；电视信息不易保留；目标观众不易选择，针对性差；反复播放同一内容的广告，观众会产生逆反心理。 户外： 优点：广告形象生动，反复诉求效果好；有利于加深消费者对产品和企业形象的印象；传播主题鲜明，能吸引消费者的注意。 局限性：地点选择有一定的限制；修改难度较大；不易长期保持鲜明整洁的形象。 销售现场： 优点：设计独特、主题鲜明、富有艺术感染力；增加购物气氛，美化环境，推销作用强。 局限性：如果广告设计、使用不当，会产生陈旧、单调、拥挤、零乱的感觉，有损商品和企业的形象。 新媒体： 优点：传播速度快、覆盖面广、时效性强，具有一定的交互性，形式多元化，跨越了时空的界限。 局限性：部分新媒体广告的权威性薄弱，受众的信任度偏低，广告信息易被过滤。 3.选择广告媒体时需要考虑哪些因素？ 【答案】 广告传播的对象：应特别注意接收者的特征，在那些接收者常接触的媒体上做广告。 产品的销售范围：选择媒体时需要与产品所销往的地区和销售的范围相一致，如产品销往全国，可选择中央级媒体；只在某地区销售，选地方媒体即可。 广告媒体的影响力：要考虑媒体影响力大小，包括发行量、威信等，同时注意媒体所传播信息的趣味性和吸引力，因为这会影响广告效果。 广告的费用：不同媒体广告费用不同，同一媒体不同时间、位置费用也不同，企业要根据自身财力和对广告效果的预期选择适宜的媒体。 商品的特性：由于商品性质、性能、用途不同，宜选择不同的广告媒体。如生活用品适合电视、广播等媒体，专业技术性强的机械设备适合专业性报刊杂志或邮寄广告等形式。 4.广告创意的基本要求有哪些？ 【答案】 表现广告主题：以广告主题为核心，紧扣主题，考虑创意效果和是否与广告目标吻合。 引人注目：在众多同类广告中引起受众的兴趣和注意，这是首要任务。 独特新颖：区别于同类广告作品，适应时代要求，体现时代特征，符合人们求新求变的审美心理。 简明易懂：简单明了，切中主题，突出重点，易于认知，能迅速有效地传达广告信息。 传达情感：通过艺术构思和形象诱导，使人们对广告传播产生愉悦感，注入情感因素打动受众，达到更好的广告宣传效果。 5.举例说明不同特性的商品应如何选择合适的广告媒体。 【答案】 生活用品：如洗发水、牙膏等，这类商品受众广泛，适合选择覆盖面广、传播效果好的媒体。电视广告是很好的选择，它能通过声形并茂的方式展示产品特点和使用效果，吸引消费者的注意力，像电视上常见的各类洗发水广告，展示头发使用前后的对比效果。广播也适用，在人们日常出行、做家务等场景中，通过声音传播，能多次重复加深消费者印象。 专业技术性强的机械设备：例如数控机床，其目标客户群体主要是专业的工厂、企业等。专业性报刊杂志能精准地触达这些专业受众，如相关行业的技术期刊，会有针对性的读者群。邮寄广告也可行，企业可以根据目标客户名单，将详细的产品资料、技术参数等直接邮寄给潜在客户，像北京金属制品厂制成半煤气锅炉后，按照全国电话簿给有关单位发信介绍产品，取得了良好效果 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$