项目4 模块3开发新产品（同步练习）-《市场营销基础》（电工版第5版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《市场营销基础》（电工版第5版） 项目4 模块3开发新产品 1、 填空题 1.全新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的（ ）的新产品。 2.换代新产品是指在原有产品的基础上，采用或部分采用（ ）、新技术、新零件制造出来的新产品。 3.新产品开发一般应经过新产品构思、新产品构思筛选、（ ）、新产品市场分析、新产品研制、新产品试销、新产品上市等阶段。 4.新产品市场分析又称经营分析，是对产品开发的效益分析，重点在于（ ）、需求分析和利润分析。 5.新产品的潜在消费者有最先采用者、大量购买者、（ ）、对价格敏感的购买者 4 种类型。 二、判断题 1.全新产品研制风险大，但成功后能获得较高的垄断收益。（ ） 2.改进新产品主要是对产品用途进行改进。（ ） 3.企业对所有新产品构思都应进行开发。（ ） 4.产品概念就是产品构思的另一种说法。（ ） 5.新产品试销成功后，企业应立即向全国市场乃至国际市场投放。（ ） 三、单选题 1.以下属于换代新产品的是（ ） A. 不同型号的汽车 B. 苹果公司新推出的 iPhone 手机 C. 某品牌新款式的服装 D. 企业模仿市场已有产品生产的产品 2.新产品开发的基础和起点是（ ） A. 新产品构思 B. 新产品构思筛选 C. 新产品概念的形成和测试 D. 新产品市场分析 3.新产品市场分析重点不包括以下哪一项（ ） A. 成本分析 B. 技术分析 C. 需求分析 D. 利润分析 4.企业将试制出来的样品进行消费试验，主要是为了（ ） A. 降低投资风险 B. 确定产品价格 C. 选择投放地点 D. 寻找潜在消费者 5.新产品上市阶段，企业选择投放时机时，以下说法正确的是（ ） A. 应尽可能早地投放新产品 B. 应在原有产品进入衰退期后再投放换代产品 C. 投放时间早晚对企业影响不大 D. 应在新产品试制成功后立刻投放市场 四、多选题 1.从市场营销角度，新产品可分为（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 2.新产品的设想主要来源于（ ） A. 顾客 B. 雇员 C. 竞争者 D. 研发部门 3.新产品概念形成以后，对其进行评价和测试的方式有（ ） A. 用文字、图画描述展示给目标顾客 B. 用样品、样板展示给目标顾客 C. 以问卷形式向目标顾客提问 D. 与相似产品的属性进行比较 4.新产品研制阶段需要注意的问题有（ ） A. 新产品样品必须能在一切可能设想的环境条件下正常使用 B. 新产品必须能在正常的生产条件与批量生产的条件下生产 C. 新产品的制造成本必须控制在目标范围内 D. 新产品的功能必须全面超越现有产品 5.新产品上市时，企业需要注意的问题有（ ） A. 选择投放时机 B. 选择投放地点 C. 选择投放对象 D. 选择投放方法 五、简答题 1.简述全新产品的特点。 2.新产品开发的程序包括哪些阶段？ 3.产品概念和产品构思有什么区别？ 4.新产品试销的目的是什么？ 5.新产品上市时，企业选择投放对象应考虑哪些因素？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销基础》（电工版第5版） 项目4 模块3开发新产品 1、 填空题 1.全新产品是指采用新原理、新技术、新材料制造的（ ）的新产品。 【答案】前所未有的 2.换代新产品是指在原有产品的基础上，采用或部分采用（ ）、新技术、新零件制造出来的新产品。 【答案】新材料 3.新产品开发一般应经过新产品构思、新产品构思筛选、（ ）、新产品市场分析、新产品研制、新产品试销、新产品上市等阶段。 【答案】新产品概念的形成和测试 4.新产品市场分析又称经营分析，是对产品开发的效益分析，重点在于（ ）、需求分析和利润分析。 【答案】成本分析 5.新产品的潜在消费者有最先采用者、大量购买者、（ ）、对价格敏感的购买者 4 种类型。 【答案】有影响的带头购买者 二、判断题 1.全新产品研制风险大，但成功后能获得较高的垄断收益。（ ） 【答案】正确 【解析】教材提到全新产品创新程度最高，研制需要花费大量人力和资金，经历较长时间，面临巨大开发风险，一旦成功，会获得较高的垄断收益。 2.改进新产品主要是对产品用途进行改进。（ ） 【答案】错误 【解析】改进新产品主要是对品质、性能与外形而言，换代新产品主要是对用途而言。 3.企业对所有新产品构思都应进行开发。（ ） 【答案】错误 【解析】并不是所有的构思都要采纳，需要通过筛选，尽可能早地发现和放弃错误的构思，因为后续阶段开发成本会大幅提高 。 4.产品概念就是产品构思的另一种说法。（ ） 【答案】错误 【解析】产品概念和产品构思不同，产品构思是人们以语言描述拟推向市场的一种可能产品，产品概念是对产品构思的具体化，是对产品功能、形态、结构及基本特征的详细描述。 5.新产品试销成功后，企业应立即向全国市场乃至国际市场投放。（ ） 【答案】错误 【解析】新产品不一定立即向全国市场乃至国际市场投放，可以先向某一地区市场推出，进行集中性的促销，取得相当的市场占有率以后，再扩大到其他市场。 三、单选题 1.以下属于换代新产品的是（ ） A. 不同型号的汽车 B. 苹果公司新推出的 iPhone 手机 C. 某品牌新款式的服装 D. 企业模仿市场已有产品生产的产品 【答案】B 【解析】苹果公司新推出的 iPhone 手机是在原有产品基础上，采用或部分采用新材料、新技术、新零件制造出来的，性能、特征有显著变化，属于换代新产品。不同型号的汽车、新款式的服装属于改进新产品，企业模仿市场已有产品生产的产品属于仿制新产品。 2.新产品开发的基础和起点是（ ） A. 新产品构思 B. 新产品构思筛选 C. 新产品概念的形成和测试 D. 新产品市场分析 【答案】A 【解析】教材明确指出构思是对潜在新产品基本轮廓结构的设想，是发展新产品的基础和起点，没有构思就不可能生产出新产品的实体 。 3.新产品市场分析重点不包括以下哪一项（ ） A. 成本分析 B. 技术分析 C. 需求分析 D. 利润分析 【答案】B 【解析】新产品市场分析重点在于成本分析、需求分析和利润分析，不包括技术分析。 4.企业将试制出来的样品进行消费试验，主要是为了（ ） A. 降低投资风险 B. 确定产品价格 C. 选择投放地点 D. 寻找潜在消费者 【答案】A 【解析】企业为了降低投资风险，往往要将试制出来的样品进行消费试验。确定产品价格、选择投放地点、寻找潜在消费者并非主要目的。 5.新产品上市阶段，企业选择投放时机时，以下说法正确的是（ ） A. 应尽可能早地投放新产品 B. 应在原有产品进入衰退期后再投放换代产品 C. 投放时间早晚对企业影响不大 D. 应在新产品试制成功后立刻投放市场 【答案】B 【解析】投放时间过早会影响企业前续产品的销售，投放时间过晚会使企业错失已有的市场份额，所以应在原有产品进入衰退期后再投放换代产品 。 四、多选题 1.从市场营销角度，新产品可分为（ ） A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 【答案】ABCD 【解析】教材明确指出从市场营销的角度看，新产品可分为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品这 4 类。 2.新产品的设想主要来源于（ ） A. 顾客 B. 雇员 C. 竞争者 D. 研发部门 【答案】ABCD 【解析】新产品的设想主要来源于顾客、雇员、中间商、竞争者、研发部门和顾问。 3.新产品概念形成以后，对其进行评价和测试的方式有（ ） A. 用文字、图画描述展示给目标顾客 B. 用样品、样板展示给目标顾客 C. 以问卷形式向目标顾客提问 D. 与相似产品的属性进行比较 【答案】ABCD 【解析】常用的方式就是用文字、图画描述，或者用样品、样板的方式将产品概念展示给目标顾客，同时以问卷的形式提出某些问题，再根据反馈的意见和提出的问题，与相似产品的属性相比较，来判断新产品对消费者是否有很强的吸引力。 4.新产品研制阶段需要注意的问题有（ ） A. 新产品样品必须能在一切可能设想的环境条件下正常使用 B. 新产品必须能在正常的生产条件与批量生产的条件下生产 C. 新产品的制造成本必须控制在目标范围内 D. 新产品的功能必须全面超越现有产品 【答案】ABC 【解析】新产品样品必须能在一切可能设想的环境条件下正常使用，必须能在正常的生产条件与批量生产的条件下生产。此外，如麦氏咖啡的例子所示，新产品的制造成本必须控制在目标范围内 。新产品功能不一定要全面超越现有产品，D 选项错误。 5.新产品上市时，企业需要注意的问题有（ ） A. 选择投放时机 B. 选择投放地点 C. 选择投放对象 D. 选择投放方法 【答案】ABCD 【解析】新产品上市时，企业要注意选择投放时机、投放地点、投放对象以及投放方法 。 五、简答题 1.简述全新产品的特点。 【答案】全新产品采用新原理、新技术、新材料制造，是前所未有的新产品。其创新程度最高，可申请专利得到法律保护。但研制需花费大量人力和资金，经历较长时间，面临巨大开发风险，一旦成功，能获得较高的垄断收益。 2.新产品开发的程序包括哪些阶段？ 【答案】新产品开发一般应经过以下阶段： 新产品构思：对潜在新产品基本轮廓结构的设想，是发展新产品的基础和起点。 新产品构思筛选：尽可能早地发现和放弃错误的构思。 新产品概念的形成和测试：将筛选后的设想进一步开发成具体产品概念，并进行评价和测试。 新产品市场分析：对产品开发进行效益分析，重点在于成本分析、需求分析和利润分析。 新产品研制：将经过市场分析的新产品概念交给研发部门制作成实体样品，同时进行包装和品牌设计，并制定初始市场营销策略。 新产品试销：在一定范围消费者中进行检验性试销，了解销售潜力、发现产品缺陷。 新产品上市：根据试销反馈完善产品，选择合适时机、地点、对象和方法将产品推向市场。 3.产品概念和产品构思有什么区别？ 【答案】产品构思是人们以语言来描述拟推向市场的一种可能产品；而产品概念是对产品构思的具体化，是对产品的功能、形态、结构及基本特征的详细描述，是企业从消费者角度对这种创意做出的详尽描述。一种产品构思可能衍生出许多产品概念 。 4.新产品试销的目的是什么？ 【答案】新产品试销能增进企业对新产品销售潜力的了解，还能发现产品的缺陷等问题，以便企业采取相应的改进措施，改进市场营销策略。试销过程中所获得的各种信息和数据，都可成为今后营销决策的依据，使产品在批量生产前得到完善，并为产品大规模投入市场打好基础 。 5.新产品上市时，企业选择投放对象应考虑哪些因素？ 【答案】企业应根据新产品的特点，选择最有潜力的消费者群作为投放对象。新产品的潜在消费者有最先采用者、大量购买者、有影响的带头购买者、对价格敏感的购买者 4 种类型。例如，如果新产品是具有创新性、高端的产品，可选择最先采用者；若产品价格有较大优势，可考虑对价格敏感的购买者等 。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$