项目1 模块2市场营销（同步练习）-《市场营销基础》（电工版第5版）同步精品课堂（原卷版+解析版）

《市场营销基础》（电工版第5版） 项目1模块2 市场营销 一、填空题 1.在当今发达国家，约（ ）的企业员工在市场营销领域工作。 2.美国市场营销协会对市场营销的定义强调在创造、沟通、传播和交换产品中，为（ ）带来价值。 3.市场营销以（ ）为中心。 4.市场营销的研究对象是以满足（ ）为中心的企业经营活动过程及其规律性。 5.推销的重心在于（ ），营销的重心在于（ ）。 二、判断题 1.市场营销就是推销。（ ） 2.市场营销活动产生的利润只对企业生存有帮助。（ ） 3.市场营销的定义有标准形式。（ ） 4.现代市场营销只研究消费者的现实需要。（ ） 5.营销方案的实施是在当前环境下进行的。（ ） 三、单选题 1.市场营销的起点是（ ）。 A. 产品的终端销售 B. 市场 C. 消费者需求 D. 产品定价 2.以下关于市场营销对企业的重要性，表述错误的是（ ）。 A. 企业单纯追求生产技术优势就能良好发展 B. 没有市场营销，企业不能更好地发展 C. 市场营销有助于企业满足市场需求 D. 市场营销能助力企业实现经营目标 3.市场营销的主要内容不包括（ ）。 A. 营销理论 B. 营销环境 C. 强行推销 D. 促销策略 4.市场营销活动产生的利润对（ ）有重要意义。 A. 仅企业自身 B. 仅国民经济 C. 企业和国民经济 D. 企业、国民经济以及人们生活质量 5.格隆罗斯对市场营销的定义强调了（ ）。 A. 营销的价值导向 B. 营销的过程 C. 营销的目的 D. 营销的体系 四、多选题 1.市场营销的定义有多种，以下属于其中的有（ ）。 A. 美国市场营销协会：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系 B. 菲利普・科特勒：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程 C. 格隆罗斯：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动 D. 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动 2.市场营销的营销策略包括（ ）。 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销渠道策略 D. 促销策略 3.市场营销与推销的区别体现在（ ）。 A. 起点不同 B. 目标不同 C. 重心不同 D. 方法不同 4.以下属于市场营销研究对象的有（ ）。 A. 以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程 B. 消费者的现实需求 C. 消费者的潜在需求 D. 市场营销活动中的各种关系 5.现代市场营销相比传统市场营销，新增的关注点有（ ）。 A. 消费者的潜在需求 B. 开拓市场的营销战略 C. 营销环境 D. 产品的终端销售 五、简答题 1.简述市场营销的含义。 2.市场营销的内容包括哪些？ 3.简述市场营销与推销的区别。 4.为什么说市场营销对企业很重要？ 5.现代市场营销相比过去有什么变化？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《市场营销基础》（电工版第5版） 项目1模块2 市场营销 一、填空题 1.在当今发达国家，约（ ）的企业员工在市场营销领域工作。 【答案】35% 2.美国市场营销协会对市场营销的定义强调在创造、沟通、传播和交换产品中，为（ ）带来价值。 【答案】顾客、客户、合作伙伴以及整个社会 3.市场营销以（ ）为中心。 【答案】顾客需求 4.市场营销的研究对象是以满足（ ）为中心的企业经营活动过程及其规律性。 【答案】消费者需求 5.推销的重心在于（ ），营销的重心在于（ ）。 【答案】产品；消费者 二、判断题 1.市场营销就是推销。（ ） 【答案】 错误 【解析】市场营销与推销有密切联系，但推销只是市场营销的一部分，二者起点、目标、重心、方法均不同。市场营销是以顾客需求为中心，进行一系列经营活动，而推销仅是产品终端销售，所以该说法错误。 2.市场营销活动产生的利润只对企业生存有帮助。（ ） 【答案】 错误 【解析】市场营销活动产生的利润不但对企业生存必不可少，而且对整个国民经济生存和健康发展也不可或缺，还能改善人们生活质量，并非只对企业有作用，所以该说法错误。 3.市场营销的定义有标准形式。（ ） 【答案】 错误 【解析】市场营销的定义并没有标准形式，通常基于观点人自己的理解和体会，所以该说法错误。 4.现代市场营销只研究消费者的现实需要。（ ） 【答案】 错误 【解析】现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的潜在需求，以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心，所以该说法错误。 5.营销方案的实施是在当前环境下进行的。（ ） 【答案】 错误 【解析】营销方案的实施是在未来环境下进行的，因为营销过程是基于当前环境对未来市场环境的推测设定营销目标、构筑营销方案，所以该说法错误。 三、单选题 1.市场营销的起点是（ ）。 A. 产品的终端销售 B. 市场 C. 消费者需求 D. 产品定价 【答案】B 【解析】推销的起点是产品的终端销售，而市场营销的起点是市场，以市场为导向开展后续一系列经营活动，所以选 B。 2.以下关于市场营销对企业的重要性，表述错误的是（ ）。 A. 企业单纯追求生产技术优势就能良好发展 B. 没有市场营销，企业不能更好地发展 C. 市场营销有助于企业满足市场需求 D. 市场营销能助力企业实现经营目标 【答案】A 【解析】企业不能单纯追求生产技术优势，更需追求市场方面优势，没有市场营销企业不能更好发展，市场营销能满足市场需求、实现企业经营目标，A 选项与文意相悖，所以选 A。 3.市场营销的主要内容不包括（ ）。 A. 营销理论 B. 营销环境 C. 强行推销 D. 促销策略 【答案】C 【解析】市场营销主要内容包括营销理论（如市场分析、消费者需求等）和营销策略（如产品、定价、分销、促销策略等），强行推销是推销的方法，不属于市场营销主要内容，所以选 C。 4.市场营销活动产生的利润对（ ）有重要意义。 A. 仅企业自身 B. 仅国民经济 C. 企业和国民经济 D. 企业、国民经济以及人们生活质量 【答案】D 【解析】市场营销活动产生的利润不但对企业生存必不可少，而且是整个国民经济生存和健康发展不可或缺的，还有助于改善人们的生活质量，所以选 D。 5.格隆罗斯对市场营销的定义强调了（ ）。 A. 营销的价值导向 B. 营销的过程 C. 营销的目的 D. 营销的体系 【答案】C 【解析】菲利普・科特勒的定义强调营销的价值导向，格隆罗斯强调营销的目的，即在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，所以选 C。 四、多选题 1.市场营销的定义有多种，以下属于其中的有（ ）。 A. 美国市场营销协会：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系 B. 菲利普・科特勒：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程 C. 格隆罗斯：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动 D. 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动 【答案】ABCD 【解析】教材分别阐述了美国市场营销协会、菲利普・科特勒、格隆罗斯以及本文对市场营销的定义，以上四个选项均正确。 2.市场营销的营销策略包括（ ）。 A. 产品策略 B. 定价策略 C. 分销渠道策略 D. 促销策略 【答案】ABCD 【解析】市场营销的营销策略主要有产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组合策略等，ABCD 选项均属于营销策略范畴。 3.市场营销与推销的区别体现在（ ）。 A. 起点不同 B. 目标不同 C. 重心不同 D. 方法不同 【答案】ABCD 【解析】推销与市场营销起点不同，推销起点是产品终端销售，营销起点是市场；目标不同，营销考虑企业长期盈利，推销多为短期交易达成；重心不同，推销重心在产品，营销重心在消费者；方法不同，推销靠加强推销活动，营销用最佳营销组合，ABCD 均正确。 4.以下属于市场营销研究对象的有（ ）。 A. 以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程 B. 消费者的现实需求 C. 消费者的潜在需求 D. 市场营销活动中的各种关系 【答案】ABCD 【解析】市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性，包括研究消费者现实和潜在需求，以及正确处理市场营销活动中的各种关系，ABCD 均符合。 5.现代市场营销相比传统市场营销，新增的关注点有（ ）。 A. 消费者的潜在需求 B. 开拓市场的营销战略 C. 营销环境 D. 产品的终端销售 【答案】AB 【解析】现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的潜在需求，以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心，研究开拓市场的营销战略，而营销环境是市场营销研究的一部分，产品的终端销售是推销关注重点，非现代市场营销新增关注点，所以选 AB。 五、简答题 1.简述市场营销的含义。 【答案】市场营销定义多样，美国市场营销协会认为是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系；菲利普・科特勒强调是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程；格隆罗斯指在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程。本文将其定义为在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，目的在于满足市场需求，实现企业经营目标。 2.市场营销的内容包括哪些？ 【答案】市场营销的内容由其研究对象决定，主要可归纳为两部分：一是营销理论，包括市场营销的研究对象与市场营销观念等，主要有市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论；二是营销策略，主要有产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组合策略等。 3.简述市场营销与推销的区别。 【答案】起点不同，推销起点是产品终端销售，营销起点是市场；目标不同，营销目标是通过满足消费者需要取得盈利，考虑企业长期行为，推销目标是通过销售技巧达成交易，多为短期行为；重心不同，推销重心在产品，企业中心工作是推销现有产品，较少考虑消费者需求，营销重心在消费者，中心工作是满足消费者需要；方法不同，推销方法主要是加强推销活动，如倾力推销、强行推销等，营销采用最佳的营销组合活动。 4.为什么说市场营销对企业很重要？ 【答案】在当今经济社会，企业不能单纯依靠生产技术优势，更需追求市场优势，没有市场营销企业难以更好发展。市场营销是适用领域广泛的经济管理活动，发达国家大量员工从事该领域工作，非商业企业组织也广泛应用。其产生的利润对企业生存、国民经济健康发展不可或缺，还有助于改善人们生活质量。 5.现代市场营销相比过去有什么变化？ 【答案】现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的潜在需求，以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心，研究开拓市场的营销战略，正确处理市场营销活动中的各种关系，相比过去更加注重消费者深层次需求挖掘以及市场的前瞻性开拓。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$