项目1 模块1市场（课件） -《市场营销基础》（电工版第5版）同步精品课堂

项目1 模块1 市场 市场营销基础（电工版第5版） 同步精品课堂 1 学习目标 1.理解市场的广义、狭义含义以及从市场营销学角度的定义。 2.掌握市场的三要素。 3.了解现代市场的特点以及常见的市场类型，能区分不同分类标准下的各类市场。 目录 一、市场的含义 二、市场的特点 三、常见市场类型 问题探究 某小型服装企业计划拓展市场，其原本主要面向本地城镇的消费者市场，通过街边小店销售时尚女装。随着业务发展，企业发现国内其他地区尤其是南方城市对这类风格服装需求渐长，于是利用电商平台打破地域限制，进军国内南方市场。同时，为吸引更多消费者，企业推出换季服装限时折扣、满额包邮等促销活动，还与时尚博主合作进行站点推广，依据不同季节和潮流推出新款，满足消费者多变需求。 该服装企业在拓展市场过程中，涉及了哪些市场类型及营销手段，分别起到什么作用？ 新知学习 新知学习 一、市场的含义 狭义 市场是买卖双方交易商品的场所 广义 在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 新知学习 市场是现实需求与潜在需求的全部， 哪里有需求(包括现实和潜在需求),哪里就有市场。 一、市场的含义 市场营销学 市场=人口+购买力+购买欲望 新知学习 一、市场的含义 市场交易的原则 自愿原则 公平原则 平等原则 诚信原则 新知学习 二、市场的特点 统一性 开放性 竞争性 有序性 新知学习 结合生活中的所见所闻（如电商平台打破地域限制体现开放性、企业为竞争不断推陈出新体现竞争性等）举例分析市场的特点。 二、市场的特点 议一议 新知学习 三、常见的市场类型 地域特征 竞争程度 产品形态 时间结构 购买目的 划分标准 新知学习 1.地域特征 三、常见的市场类型 国内市场 国际市场 新知学习 2.竞争程度 三、常见的市场类型 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 新知学习 3.产品形态 三、常见的市场类型 有形商品市场 无形商品市场 农贸市场 服装市场 家电市场 建材市场等 金融市场 劳务市场 技术市场 信息市场等 新知学习 4.时间结构 三、常见的市场类型 现货交易市场 期货交易市场 贷款交易市场 新知学习 5.购买目的 三、常见的市场类型 消费者市场 生产者市场 组织市场 新知学习 某科技公司新研发一款智能芯片，计划推向市场。在国内，他们针对电子产品制造商，以满足其生产高端智能手机的需求，打入生产者市场；同时面向普通消费者推出搭载该芯片的智能穿戴设备，涉足消费者市场。从市场类型看，芯片交易涉及技术市场的有偿转让，资金融通涉及资本市场。在销售策略上，对大客户提供延期付款，属于贷款交易市场形式。 三、常见的市场类型 案例分析 新知学习 该科技公司涉及了哪些市场类型？分别体现在哪里？ 三、常见的市场类型 涉及生产者市场，体现在向电子产品制造商提供芯片用于生产；消费者市场，通过智能穿戴设备面向普通消费者；技术市场，芯片研发成果有偿转让；资本市场，芯片研发、生产、推广中的资金融通；贷款交易市场，对大客户提供延期付款服务。 实践出真知 选择一种自己熟悉的产品，分析它在不同情况下所属的市场类型，并阐述其符合的市场特点以及涉及的市场交易原则。 练一练 从市场营销学角度，市场的公式表达为：市场 =（ ）。 答案： 人口 + 购买力 + 购买欲望 练一练 现代市场只需要具备开放性就能良好发展。（ ） 答案：✖ 解析：现代市场具有统一性、开放性、竞争性、有序性多个特点。开放性虽能使企业在更大范围竞争合作，但统一性要求市场体系统一、按规则全国交换，打破地方和行业限制；竞争性促使企业创优势；有序性保障平等、公平交易，保护权益。仅开放性无法保障市场全面良好发展，所以题干错误。 练一练 以下属于狭义市场概念的是（ ）。 A. 一定时间、地点条件下商品交换关系的总和 B. 买卖双方交易商品的场所 C. 现实需求与潜在需求的全部 D. 人口、购买力和购买欲望的综合 答案：B 解析：狭义市场是指买卖双方交易商品的场所，如农贸市场等；A 选项是广义市场概念；C 选项是从市场营销学需求角度看市场；D 选项是从企业营销角度定义市场，所以答案选 B。 练一练 市场交易的灵魂原则是（ ）。 A. 自愿原则 B. 平等原则 C. 公平原则 D. 诚信原则 答案：C 解析：公平原则是市场交易的灵魂，它能衡量市场交易活动是否规范、有序，自愿原则是基础，平等原则要求等价交换、地位平等，诚信原则是基本精神，所以答案选 C。 练一练 按地域特征划分，市场可分为（ ）。 A. 有形商品市场和无形商品市场 B. 国内市场和国际市场 C. 消费者市场和生产者市场 D. 现货交易市场和期货交易市场 答案：B 解析：根据地域特征不同，市场分为国内市场（本土市场）和国际市场（海外市场）；A 选项按产品形态划分；C 选项按购买目的划分；D 选项按时间结构划分，所以答案选 B。 练一练 垄断竞争市场在（ ）行业较为普遍。 A. 农业 B. 重工业 C. 零售业和服务业 D. 高新技术产业 答案：C 解析：在现实生活中，垄断竞争市场中垄断与竞争因素并存，在零售业和服务业中较为普遍，农业、重工业、高新技术产业不符合其特征，所以答案选 C。 练一练 以下属于无形商品市场的是（ ）。 A. 服装市场 B. 家电市场 C. 技术市场 D. 建材市场 答案：C 解析:无形商品市场是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场等；A、B、D 选项均为有形商品市场，所以答案选 C。 练一练 (多选)现代市场的特点有（ ）。 A. 统一性 B. 开放性 C. 竞争性 D. 有序性 答案：ABCD 解析：随着人类社会经济的发展，现代市场具有统一性，商品交换按统一规则全国进行；开放性，利于企业竞争合作；竞争性，促使企业提升产品各方面优势；有序性，保障平等、公平交易，保护权益，所以答案选 ABCD。 练一练 (多选)货币市场包括以下哪些子市场（ ）。 A. 金融同业拆借市场 B. 回购协议市场 C. 商业票据市场 D. 银行承兑汇票市场 答案：ABCD 解析：货币市场包括金融同业拆借市场、回购协议市场、商业票据市场、银行承兑汇票市场、短期政府债券市场、大面额可转让存单市场等，用于融通短期资金，所以答案选 ABCD。 练一练 (多选)按购买目的划分，市场分为（ ）。 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 组织市场 D. 现货交易市场 答案：ABC 解析：按购买目的划分，市场分为消费者市场（满足个人或家庭消费）、生产者市场（满足生产加工）、组织市场（组织机构需求总和）；现货交易市场是按时间结构划分的，所以答案选 ABC。 总结思考 本堂课主要讲述市场的基础知识，需理解市场的广义、狭义含义以及从市场营销学角度的定义；掌握市场的三要素；了解现代市场的特点以及常见的市场类型，能区分不同分类标准下的各类市场。 作业布置 1.简述市场的含义。 2.简述市场的原则。 3.简述市场的特点。 4.简述常见的市场类型。 感谢观看 $$