旅游市场-知识点训练卷 广东省《旅游课程考纲训练卷》 第17卷（原卷版+解析版）

编写说明：广东省专业技能课程考试《旅游课程考纲训练卷》，依据《广东省中等职业技术教育专业技能课程考试要求及样题（旅游课程）2025年》编写，广东省旅游类专业理论知识部分考试对应《旅游概论》和《管理学基础》两门课程，本套试卷根据考纲的考试内容及要求编写，由三个部分55份试卷组成。第一部分是34份知识点训练卷，第二部分是11份常考题训练卷；第三部分是参考广东省历年来旅游课程考试真题，编写的10份课程综合训练卷。 本试卷是广东省专业技能课程考试《旅游课程考纲训练卷》第17卷，是知识点训练卷，按考纲中《旅游概论》相关知识点要求编写。其内容包括： (五)旅游业及其构成1.旅游业及其特征。2.旅游业的构成要素。 广东省专业技能课程考试《旅游课程考纲训练卷》 第17卷 《旅游概论》 旅游市场 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单选题（本大题共 25 道题，每道题 3 分，总分 75 分） 1. 按照游客的出游动机来划分旅游市场，属于（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 2. 我国国内旅游市场中，远程旅游市场的发展得益于（ ）。 A. 高速铁路的快速发展 B. 城市公交网络的完善 C. 共享单车的普及 D. 私人汽车拥有量的减少 3. 旅游市场细分对于旅游目的地的意义是（ ）。 A. 便于集中资源吸引特定客源 B. 减少旅游宣传推广费用 C. 降低旅游服务质量标准 D. 阻碍旅游新产品开发 4. 以下哪项不是影响我国出境旅游市场发展的因素？（ ） A. 我国居民可支配收入的增长 B. 目的地国家签证政策的放宽 C. 国内旅游景区门票价格的上涨 D. 国际航线的增多与机票价格的降低 5. 针对老年旅游市场，旅行社在旅游产品设计上应突出（ ）。 A. 刺激冒险的项目 B. 高强度的行程安排 C. 医疗保健服务 D. 时尚潮流元素 6. 从旅游市场的发展趋势看，未来旅游市场将更注重（ ）。 A. 大规模团队旅游 B. 个性化定制旅游 C. 标准化旅游产品 D. 低价竞争策略 7. 旅游市场的繁荣离不开（ ）的支持。 A. 单一旅游企业的垄断经营 B. 政府的政策引导与扶持 C. 限制游客的自由流动 D. 降低旅游服务人员的待遇 8. 我国北方地区夏季推出“避暑旅游”产品，是利用了（ ）。 A. 旅游资源的季节性特点 B. 旅游市场的地域差异 C. 游客消费习惯的变化 D. 旅游交通的便利性提升 9. 以下哪种旅游市场划分维度与游客的消费行为直接相关？（ ） A. 按旅游目的地的知名度划分 B. 按游客的职业划分 C. 按游客的购买频率划分 D. 按旅游目的地的生态环境划分 10. 旅游企业在旅游淡季推出优惠套餐，目的是（ ）。 A. 回馈老客户 B. 依据供求关系调节市场需求 C. 测试新产品的市场反应 D. 单纯为了减少库存 11. 我国入境旅游市场中，东南亚游客占比较大，主要原因是（ ）。 A. 地理位置相近 B. 文化同源性强 C. 旅游成本相对较低 D. 以上都是 12. 旅游市场中，学生旅游市场的特点是（ ）。 A. 消费能力强 B. 对价格敏感度高 C. 偏好高端旅游产品 D. 出行时间固定 13. 为拓展女性旅游市场，旅游企业可在旅游产品中增加（ ）。 A. 专业摄影服务 B. 体育竞技项目 C. 美容养生体验 D. 重型机械操作体验 14. 旅游市场的稳定性受（ ）因素影响较小。 A. 全球经济形势 B. 突发公共卫生事件 C. 旅游目的地的旅游资源品质 D. 季节性自然灾害 15. 以下关于我国旅游市场监管的主体，说法正确的是（ ）。 A. 仅有旅游行政管理部门 B. 包括旅游行政管理部门、工商部门等多部门协同 C. 主要是旅游行业协会 D. 依靠司法部门单独执法 16. 按照旅游市场的客源流向划分，“出境旅游”属于（ ）。 A. 单向流动市场 B. 双向流动市场 C. 国内旅游市场的延伸 D. 国际旅游市场的分支 17. 旅游企业通过大数据分析游客消费偏好，这属于（ ）。 A. 精准营销 B. 精准营销 C. 客户关系管理 D. 市场调研 18. 我国入境旅游市场中，日本游客与韩国游客相比，旅游偏好（ ）。 A. 完全相同 B. 差异较大 C. 日本游客只喜欢温泉旅游，韩国游客只喜欢购物旅游 D. 日本游客偏好自然风光，韩国游客偏好历史文化 19. 旅游市场中，自驾游市场的兴起得益于（ ）。 A. 人们生活水平的提高 B. 道路交通条件的改善 C. 私家车保有量的增加 D. 以上都是 20. 以下哪项不是旅游市场需求的影响因素？（ ） A. 旅游目的地的旅游政策 B. 游客的受教育程度 C. 旅游企业的广告宣传 D. 旅游目的地的人口密度 21. 旅游企业针对情侣旅游市场推出“浪漫之旅”产品，是考虑到情侣旅游市场的（ ）。 A. 消费潜力 B. 情感需求 C. 旅游时间 D. 消费习惯 22. 我国旅游市场的发展方向是与（ ）深度融合。 A. 农业 B. 工业 C. 其他服务业 D. 以上都是 23. 旅游市场中，高端商务旅游市场的游客通常注重（ ）。 A. 商务洽谈的高效性 B. 商务洽谈的高效性 C. 旅游体验的趣味性 D. 价格的低廉性 24. 旅游市场信息传播手段中，最具互动性的是（ ）。 A. 户外广告 B. 广播广告 C. 社交媒体 D. 旅行社宣传册 25. 我国旅游市场在全球旅游市场中的竞争力提升，关键在于（ ）。 A. 提升旅游服务质量 B. 加大旅游资源开发力度 C. 降低旅游产品价格 D. 单纯依靠旅游景点的数量 二、多选题（本大题共5道题，每空3分，总分15分） 1. 旅游市场划分的好处有（ ）。 A. 有利于旅游企业提升企业形象 B. 便于旅游目的地制定差异化营销策略 C. 有助于旅游资源的合理配置 D. 能够提高旅游市场监管效率 2. 我国入境旅游市场的发展机遇有（ ）。 A. 一带一路倡议带来的客源增长 B. 我国旅游基础设施的不断完善 C. 国际旅游市场对中国文化的兴趣提升 D. 跨境电商的发展促进旅游消费 3. 旅游企业为吸引亲子旅游市场，可采取的措施包括（ ）。 A. 设计寓教于乐的旅游活动 B. 提供儿童专属餐饮服务 C. 打造亲子互动的住宿环境 D. 安排紧张刺激的行程安排 4. 影响旅游市场需求弹性的因素有（ ）。 A. 旅游产品的可替代性 B. 游客的收入水平 C. 旅游产品的消费占比 D. 旅游目的地的知名度 5. 旅游市场的发展对当地居民的影响有（ ）。 A. 增加就业机会 B. 提高生活质量 C. 促进生态平衡 D. 可能带来环境压力 三、判断题（本大题共10道题，每道题1分，总分10分） 1. 旅游市场细分就是简单地将旅游市场分成几个不同的区域。（ ） 2. 我国国内旅游市场的客源分布越来越均衡。（ ） 3. 按旅游消费方式划分旅游市场，只有散客旅游市场和团队旅游市场。（ ） 4. 旅游市场的季节性波动对旅游从业人员的收入没有影响。（ ） 5. 旅游企业只要做好广告宣传就能在市场竞争中脱颖而出。（ ） 6. 我国出境旅游市场的发展带动了相关产业的发展。（ ） 7. 旅游市场细分标准是一成不变的。（ ） 8. 旅游市场的波动性只对旅游企业有影响。（ ） 9. 旅游企业在市场竞争中，品牌建设不重要。（ ） 10. 我国旅游市场监管需要不断适应市场变化。（ ） 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：广东省专业技能课程考试《旅游课程考纲训练卷》，依据《广东省中等职业技术教育专业技能课程考试要求及样题（旅游课程）2025年》编写，广东省旅游类专业理论知识部分考试对应《旅游概论》和《管理学基础》两门课程，本套试卷根据考纲的考试内容及要求编写，由三个部分55份试卷组成。第一部分是34份知识点训练卷，第二部分是11份常考题训练卷；第三部分是参考广东省历年来旅游课程考试真题，编写的10份课程综合训练卷。 本试卷是广东省专业技能课程考试《旅游课程考纲训练卷》第17卷，是知识点训练卷，按考纲中《旅游概论》相关知识点要求编写。其内容包括： (五)旅游业及其构成1.旅游业及其特征。2.旅游业的构成要素。 广东省专业技能课程考试《旅游课程考纲训练卷》 第17卷 《旅游概论》 旅游市场 知识点训练卷 考试时间60分钟 满分100分 班级 姓名 学号 成绩 一、单选题（本大题共 25 道题，每道题 3 分，总分 75 分） 1. 按照游客的出游动机来划分旅游市场，属于（ ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 【答案】C 【解析】出游动机反映游客内心的需求、兴趣和偏好，基于此划分市场属于心理细分。地理细分依据地理位置；人口细分依托人口统计学特征；行为细分侧重于游客的购买、消费行为等，所以答案选 C。 2. 我国国内旅游市场中，远程旅游市场的发展得益于（ ）。 A. 高速铁路的快速发展 B. 城市公交网络的完善 C. 共享单车的普及 D. 私人汽车拥有量的减少 【答案】A 【解析】远程旅游需要快速、便捷、舒适的交通方式，高速铁路大幅缩短城市间时空距离，使远程出行更高效，促进远程旅游市场繁荣。城市公交主要服务城市内部；共享单车适用于短距离出行；私人汽车拥有量一般呈上升趋势且多用于中短途，所以答案是 A。 3. 旅游市场细分对于旅游目的地的意义是（ ）。 A. 便于集中资源吸引特定客源 B. 减少旅游宣传推广费用 C. 降低旅游服务质量标准 D. 阻碍旅游新产品开发 【答案】A 【解析】细分市场能让旅游目的地精准定位目标客源群体，了解其需求，进而集中人力、物力、财力针对性营销、开发产品，提升吸引力。细分并非为减少宣传费，反而可能精准投入更多；也不会降低服务质量，而是提升；更有利于新产品开发，所以答案是 A。 4. 以下哪项不是影响我国出境旅游市场发展的因素？（ ） A. 我国居民可支配收入的增长 B. 目的地国家签证政策的放宽 C. 国内旅游景区门票价格的上涨 D. 国际航线的增多与机票价格的降低 【答案】C 【解析】居民可支配收入多才有资金出境游；签证政策松给出境提供便利；航线多、机票便宜降低出行成本，都促进出境游。国内景区门票价格影响国内游，与出境游关联不大，所以答案是 C。 5. 针对老年旅游市场，旅行社在旅游产品设计上应突出（ ）。 A. 刺激冒险的项目 B. 高强度的行程安排 C. 医疗保健服务 D. 时尚潮流元素 【答案】C 【解析】老年人身体机能有所下降，出行更关注健康保障，旅游产品含医疗保健服务，如随团医生、健康讲座等，能让他们安心游玩。刺激冒险、高强度不适合老年人；时尚潮流非老年重点需求，所以答案是 C。 6. 从旅游市场的发展趋势看，未来旅游市场将更注重（ ）。 A. 大规模团队旅游 B. 个性化定制旅游 C. 标准化旅游产品 D. 低价竞争策略 【答案】B 【解析】随着社会发展，游客需求愈发多样、个性，追求专属体验，大规模团队游较单一，标准化产品难满足个性，低价竞争损品质，未来是个性化定制游的时代，所以答案是 B。 7. 旅游市场的繁荣离不开（ ）的支持。 A. 单一旅游企业的垄断经营 B. 政府的政策引导与扶持 C. 限制游客的自由流动 D. 降低旅游服务人员的待遇 【答案】B 【解析】政府通过政策规划旅游布局、规范市场秩序、给予资金补贴等，助力旅游市场健康、蓬勃发展。垄断经营阻碍竞争活力；限制游客流动自毁市场；降低人员待遇影响服务质量，均不利繁荣，所以答案是 B。 8. 我国北方地区夏季推出“避暑旅游”产品，是利用了（ ）。 A. 旅游资源的季节性特点 B. 旅游市场的地域差异 C. 游客消费习惯的变化 D. 旅游交通的便利性提升 【答案】A 【解析】北方夏季相对凉爽，利用季节与气候优势，打造避暑产品，挖掘旅游资源季节性潜力，吸引怕热游客，非地域、消费习惯、交通主导，所以答案是 A。 9. 以下哪种旅游市场划分维度与游客的消费行为直接相关？（ ） A. 按旅游目的地的知名度划分 B. 按游客的职业划分 C. 按游客的购买频率划分 D. 按旅游目的地的生态环境划分 【答案】C 【解析】购买频率直观反映游客消费行为特征，如经常购买旅游产品的是高频消费者。目的地知名度侧重资源；职业是人口属性；生态环境是目的地特性，与消费行为间接，所以答案是 C。 10. 旅游企业在旅游淡季推出优惠套餐，目的是（ ）。 A. 回馈老客户 B. 依据供求关系调节市场需求 C. 测试新产品的市场反应 D. 单纯为了减少库存 【答案】B 【解析】淡季游客少，供大于求，通过优惠吸引游客，刺激消费，平衡供求，维持经营。回馈老客户非主要，优惠面向大众；测试新品有专门调研；减少库存非核心，所以答案是 B。 11. 我国入境旅游市场中，东南亚游客占比较大，主要原因是（ ）。 A. 地理位置相近 B. 文化同源性强 C. 旅游成本相对较低 D. 以上都是 【答案】D 【解析】东南亚临近我国，交通便捷、成本低；文化如佛教文化等多有共通，亲近感足；费用少让游客更易出行，多因素吸引大量东南亚游客，所以答案是 D。 12. 旅游市场中，学生旅游市场的特点是（ ）。 A. 消费能力强 B. 对价格敏感度高 C. 偏好高端旅游产品 D. 出行时间固定 【答案】B 【解析】学生多无稳定收入，资金有限，出游时对价格变动敏感，追求性价比。消费能力弱，高端产品难负担，虽假期出行但时间较灵活，所以答案是 B。 13. 为拓展女性旅游市场，旅游企业可在旅游产品中增加（ ）。 A. 专业摄影服务 B. 体育竞技项目 C. 美容养生体验 D. 重型机械操作体验 【答案】C 【解析】女性游客普遍爱美、关注健康养生，旅游产品融入美容养生，如温泉 SPA、美容护理讲座，契合需求。摄影服务男女皆需；体育竞技、重型机械多男性偏好，所以答案是 C。 14. 旅游市场的稳定性受（ ）因素影响较小。 A. 全球经济形势 B. 突发公共卫生事件 C. 旅游目的地的旅游资源品质 D. 季节性自然灾害 【答案】C 【解析】全球经济影响游客消费力；突发卫生事件冲击出行意愿；季节性灾害打乱旅游节奏，都使市场波动。资源品质相对稳定，是基础吸引力，短期对市场稳定性扰动小，所以答案是 C。 15. 以下关于我国旅游市场监管的主体，说法正确的是（ ）。 A. 仅有旅游行政管理部门 B. 包括旅游行政管理部门、工商部门等多部门协同 C. 主要是旅游行业协会 D. 依靠司法部门单独执法 【答案】B 【解析】旅游市场监管需多部门联手，旅游行政管理部门管行业规范，工商管经营资质、市场秩序，还有物价、卫生等部门各司其职，行业协会辅助，司法最后保障，非单一主体，所以答案是 B。 16. 按照旅游市场的客源流向划分，“出境旅游”属于（ ）。 A. 单向流动市场 B. 双向流动市场 C. 国内旅游市场的延伸 D. 国际旅游市场的分支 【答案】A 【解析】出境旅游是本国游客流向他国，是单一方向流动，非双向。它是国际旅游市场一部分，与国内游延伸无关，所以答案是 A。 17. 旅游企业通过大数据分析游客消费偏好，这属于（ ）。 A. 精准营销 B. 客户关系管理 C. 市场调研 D. 产品创新 【答案】C 【解析】利用大数据洞察游客喜好、消费习惯等，是深入了解市场、收集信息的调研行为，为后续营销、产品开发打基础，非直接精准营销、客户管理、创新，所以答案是 C。 18. 我国入境旅游市场中，日本游客与韩国游客相比，旅游偏好（ ）。 A. 完全相同 B. 差异较大 C. 日本游客只喜欢温泉旅游，韩国游客只喜欢购物旅游 D. 日本游客偏好自然风光，韩国游客偏好历史文化 【答案】B 【解析】两国虽同处东亚，但文化、生活习惯有别，日本游客重文化体验、精致景观；韩国游客爱时尚购物、流行文化体验，偏好差异大，非极端单一，所以答案是 B。 19. 旅游市场中，自驾游市场的兴起得益于（ ）。 A. 人们生活水平的提高 B. 道路交通条件的改善 C. 私家车保有量的增加 D. 以上都是 【答案】D 【解析】生活好有闲钱出游；道路好保障行车顺畅；私家车多提供出行工具，共同促使自驾游蓬勃，所以答案是 D。 20. 以下哪项不是旅游市场需求的影响因素？（ ） A. 旅游目的地的旅游政策 B. 游客的受教育程度 C. 旅游企业的广告宣传 D. 旅游目的地的人口密度 【答案】D 【解析】旅游政策影响游客进出、游玩体验；教育程度高需求多元、追求品质；广告宣传激发出游欲望。人口密度与市场需求无直接关联，所以答案是 D。 21. 旅游企业针对情侣旅游市场推出“浪漫之旅”产品，是考虑到情侣旅游市场的（ ）。 A. 消费潜力 B. 情感需求 C. 旅游时间 D. 消费习惯 【答案】B 【解析】情侣出游追求浪漫氛围、专属体验，满足情感交流、增进感情需求，“浪漫之旅”精准定位，非侧重消费、时间、习惯，所以答案是 B。 22. 我国旅游市场的发展方向是与（ ）深度融合。 A. 农业 B. 工业 C. 其他服务业 D. 以上都是 【答案】D 【解析】与农业融合诞生乡村旅游；工业有工业旅游；服务业如文化、体育、健康等与旅游跨界，多元融合催生新业态，所以答案是 D。 23. 旅游市场中，高端商务旅游市场的游客通常注重（ ）。 A. 商务洽谈的高效性 B. 旅游体验的趣味性 C. 旅游项目的大众性 D. 价格的低廉性 【答案】A 【解析】高端商务客出行核心为商务，要求行程安排紧凑、洽谈环境优、配套服务专业，确保商务高效。趣味性、大众性非重点，不重低价，所以答案是 A。 24. 旅游市场信息传播手段中，最具互动性的是（ ）。 A. 户外广告 B. 广播广告 C. 社交媒体 D. 旅行社宣传册 【答案】C 【解析】社交媒体用户可评论、分享、私信，即时互动，传播力强。户外、广播广告单向传播；宣传册静态，互动弱，所以答案是 C。 25. 我国旅游市场在全球旅游市场中的竞争力提升，关键在于（ ）。 A. 提升旅游服务质量 B. 加大旅游资源开发力度 C. 降低旅游产品价格 D. 单纯依靠旅游景点的数量 【答案】A 【解析】优质服务留客、引新客，铸就口碑与品牌，是核心竞争力。资源开发需合理；低价损品质；景点多但服务差也难持久，所以答案是 A。 二、多选题（本大题共5道题，每空3分，总分15分） 1. 旅游市场划分的好处有（ ）。 A. 有利于旅游企业提升企业形象 B. 便于旅游目的地制定差异化营销策略 C. 有助于旅游资源的合理配置 D. 能够提高旅游市场监管效率 【答案】BCD 【解析】企业依划分锁定客群，精准发力；目的地依此突出特色，吸引游客；资源按需分配，避免浪费；监管按市场特点精准施策，提升效率，答案全选。 2. 我国入境旅游市场的发展机遇有（ ）。 A. 一带一路倡议带来的客源增长 B. 我国旅游基础设施的不断完善 C. 国际旅游市场对中国文化的兴趣提升 D. 跨境电商的发展促进旅游消费 【答案】ABCD 【解析】“一带一路”沿线客源涌入；设施优提升游客体验；中国文化吸睛引外客；电商便捷支付、激发消费，多机遇促发展，答案全选。 3. 旅游企业为吸引亲子旅游市场，可采取的措施包括（ ）。 A. 设计寓教于乐的旅游活动 B. 提供儿童专属餐饮服务 C. 打造亲子互动的住宿环境 D. 安排紧张刺激的行程安排 【答案】ABC 【解析】亲子游重教育、孩子体验，寓教于乐、儿童餐饮、亲子住宿贴合需求，紧张刺激不适合孩子，不利于亲子互动，所以答案是 ABC。 4. 影响旅游市场需求弹性的因素有（ ）。 A. 旅游产品的可替代性 B. 游客的收入水平 C. 旅游产品的消费占比 D. 旅游目的地的知名度 【答案】ABCD 【解析】产品易替代，需求弹性大；收入高抗价能力强，弹性小；消费占比高，价格敏感，弹性大；知名度高吸引力强，弹性小，答案全选。 5. 旅游市场的发展对当地居民的影响有（ ）。 A. 增加就业机会 B. 提高生活质量 C. 促进生态平衡 D. 可能带来环境压力 【答案】ABD 【解析】旅游兴，岗位多；设施完善、收入增，生活好；游客带来多元文化；人多垃圾、资源消耗等环境问题或现，答案全选。 三、判断题（本大题共10道题，每道题1分，总分10分） 1. 旅游市场细分就是简单地将旅游市场分成几个不同的区域。（ ） 【答案】× 【解析】细分依据人口、心理、行为等多维度，精准剖析市场，非仅地理区域划分，所以错误。 2. 我国国内旅游市场的客源分布越来越均衡。（ ） 【答案】√ 【解析】随着中西部发展、交通改善，出游渐热，客源不再集中东部，趋向均衡，所以正确。 3. 按旅游消费方式划分旅游市场，只有散客旅游市场和团队旅游市场。（ ） 【答案】× 【解析】还有半自助游等形式，介于两者之间，市场划分多样，所以错误。 4. 旅游市场的季节性波动对旅游从业人员的收入没有影响。（ ） 【答案】× 【解析】淡季客流少，业务量降，收入随之波动，影响明显，所以错误。 5. 旅游企业只要做好广告宣传就能在市场竞争中脱颖而出。（ ） 【答案】× 【解析】宣传重要但非唯一，产品、服务、管理跟不上，空有宣传难持久，需综合实力，所以错误。 6. 我国出境旅游市场的发展带动了相关产业的发展。（ ） 【答案】√ 【解析】出境游热，航空、免税、金融等产业受益，拉动经济，所以正确。 7. 旅游市场细分标准是一成不变的。（ ） 【答案】× 【解析】社会进步、需求多元、技术革新，催生新维度，如依互联网习惯，标准动态变化，所以错误。 8. 旅游市场的波动性只对旅游企业有影响。（ ） 【答案】× 【解析】波及目的地形象、居民就业、游客体验等，产业链上下游均受牵连，所以错误。 9. 旅游企业在市场竞争中，品牌建设不重要。（ ） 【答案】× 【解析】品牌凝聚口碑、信任，助企业脱颖而出，是核心资产，至关重要，所以错误。 10. 我国旅游市场监管需要不断适应市场变化。（ ） 【答案】× 【解析】市场动态多变，监管规则、手段与时俱进，保障有序，需适应变化，所以错误。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$