项目三 短视频运营1（课件）《新媒体运营》同步精品课堂

新媒体运营 主讲教师：唐泽元 项目四：视频运营 同学们大家好！接下来由我讲授新媒体运营项目四：视频运营。人类对视觉感官的追求是永无止境。随着抖音、快手等短视频平台的兴起与快速发展，企业越来越意识到这是未来电商行业新的风口和经济增长点。通过之前的学习，同学们已经掌握了微博运营和微信公众号的运营的相关知识，相信大家对新媒体运营已经有了深入的理解，接下来学习的视频运营也是新媒体运营的重要分类，让来我们一起学习第一个任务：认识短视频。 1 项目四 《视频运营》 任务一：认识短视频 任务二：短视频内容创作 任务三：短视频后台运营 随着“互联网+”时代的到来，媒体的主流传播阵地已经从传统的电视、杂志、广播悄然转移到微信、微博、贴吧、社群等新兴媒体平台当中，新媒体运营的思维、策略、工具、平台的不断发展，造就了新型多样的新媒体营利模式，如“粉丝经济”“社群经济” 等。当今时代无论是企业还是个人，能否整合各种新媒体手段，制定出符合自身和市场需求的新媒体运营策略，成为了当今时代决胜的关键一步。 活动背景 认识短视频 那么新媒体究竟指的是什么呢？它与传统媒体的区别又在哪里？ 3 活动一 什么是短视频 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时间从几秒到几分钟不等。 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时间从几秒到几分钟不等。 内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。 4 活动一 什么是短视频 5 活动一 什么是短视频 截至2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。根据中国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增744.7%。预计到2020年，市场规模或将达到600亿元。据网络统计：2023年短视频行业用户规模达10.12亿人，市场规模2928.3亿。 6 活动二 短视频的特点 播放短视频，总结短视频的特点。 7 活动二 短视频的特点 时间短 理解门槛低 互动性强 主题鲜明 手机传播 1. 时间短短视频短则几十秒，长则四五分钟，符合大多数人碎片化阅读的习惯和需求。 2.主题鲜明短视频的主题往往非常鲜明，不需要长时间的铺垫，这让短视频传递信息的效果更便捷、高效，符合人们在移动互联网环境下获取信息的习惯。 3.理解门槛低人们理解视频的门槛相较于文字更低，还能带来更大的视觉冲击力，大部分人都可以轻松理解其内容。 4.手机传播为主短视频可以在众多手机App或微信群中观看，符合大多数人，特别是“网生代”的媒体使用习惯。 5.互动性强短视频可以直接被观众评论、点赞，还可以通过制作类似视频的方式进行模仿或“模因”（meme）。在一则短视频上线后的很短时间内，就可以接收到观众文字或数据的反馈，这些信息可以指导后续视频创作的方向。 8 活动三 短视频的特点 短视频的接受时长 https://zhuanlan.zhihu.com/p/86528407 在短视频时长接受程度方面，2018年6月企鹅智库的企鹅调研数据显示，消费者对于泛娱乐短视频接受时长和新闻短视频接受时长是不一样的。 我们从上图看到短视频的平均参与度与视频长度之间的关系，可以看到视频时长跟平均参与度成反比，视频时间越长，平均参与度越低。 9 泛娱乐短视频 1分钟以内 2-3分钟 4-5分钟 6-10分钟 0.705000000000001 0.211 0.052 0.032 新闻短视频 1分钟以内 2-3分钟 4-5分钟 6-10分钟 0.118 0.522 0.233 0.127 活动三 短视频的发展 蓄势期 2011-2014年 转型期 2014-2015年 爆发期 2016-2017年 沉淀期 2018-至今 10 活动三 短视频的发展 短视频兴起原因 转折点 移动端 资费下降     具体表现 ①人们出现打发无聊时间的需求 ②各大视频网站从电视内容的搬运者转型为视频内容的创造者 智能手机的大量普及应用 移动互联网上网费用下降，为观看视频降低成本 接下来我们一起总结短视频兴起的原因： 11 活动四 短视频与传统视频的区别 短视频 传统 视频 VS 短视频与传统视频在制作时长、传播渠道、制作成本、制作团队等方面都有所不同。 12 活动四 短视频与传统视频的区别 制作时长 传播渠道 制作成本 制作团队 短视频 从几秒到几分钟不等 手机APP 对设备、特效、专业度等方面要求低；时间成本和金钱成本较少 几个人的小型团队或个人制作 传统视频 至少十几、二十几分钟 电视、传统视频网站 对设备、特效、专业度等方面要求高；时间成本和金钱成本较高 10人以上的制作团队 短视频与传统视频在制作时长、传播渠道、制作成本、制作团队等方面都有所不同。 13 本节总结 14 感谢大家聆听！ 本节课到此结束，感谢大家聆听，下节再见。 15 $$