第三单元应用文写作《广告词》（教学设计）-【中职专用】高二语文上学期同步课堂教学设计（高教版2023·职业模块）

孺子牛精心设计 广告词 【学习目标】 1.让学生深入理解广告词的定义、作用和类型，包括商业广告和公益广告的不同特点。 2.指导学生掌握广告词的基本结构，包括标题、正文、广告语和随文的撰写要点。 3.培养学生撰写广告词的能力，使其能够根据不同产品或服务以及公益主题，写出结构完整、语言简明准确且富有感染力、构思独特创意新颖的广告词。 4.通过广告词创作，激发学生的创新思维和语言表达能力，提升学生的审美和文化素养，引导学生关注社会现象，增强社会责任感。 【教学重难点】 1.重点 广告词的基本结构和各部分的撰写要求，如标题如何吸引眼球，正文怎样详细说明产品或服务特点，广告语如何简洁有力且具有号召力，随文需包含哪些必要信息。 掌握商业广告突出产品或服务优势的写作技巧，以及公益广告通过 “扬长” 或 “揭短” 来传达理念的方法。 2.难点 根据产品或服务的独特属性以及目标受众的特点，构思出独特新颖的广告创意，避免千篇一律。 在有限的字数内，精准传达产品或服务的核心价值，同时兼顾语言的艺术性和趣味性，做到既简洁明了又富有内涵。 创作公益广告时，如何巧妙地触动受众心灵，引发情感共鸣，促使受众产生积极的行动意愿。 【合作探究】 一、导入 当搞笑视频和广告词混搭在一起，会产生怎样的化学反应,科学,物质科学,好看视频 二、知识探究 （一）了解广告词 1.广告与广告词 广告通俗地说就是广而告之，是指向公众介绍商品、服务内容、文娱体育节目或某种理念等的一种宣传方式。广告一般包括商业广告和公益广告，商业广告可以推销商品或服务、宣传品牌、树立形象、引导消费，公益广告可以传播社会文明、弘扬道德风尚。广告词是广告的语言文字部分，好的广告词也是受人喜爱的艺术作品。 2.广告词与广告语 广告词是广告的语言文字部分，属于应用文的一种，广告词通常包括标题、正文、广告语和随文四部分。广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。常常是一句朗朗上口的口号。 （二）广告词的结构 广告词通常包括标题、正文、广告语和随文四部分。标题点明广告的主题。正文是广告词的主体和核心部分，主要围绕广告标题对商品、服务、观念等进行具体说明。正文的写法灵活多样，要根据广告的不同类型和内容来确定。商业广告重在“扬长”，可对商品或服务的功能、用途，以及使用商品或接受服务后收到的良好效果进行重点说明，突显该商品或服务的优势。公益广告可以“扬长”，正面传播社会优良传统和高尚道德；也可以“揭短”，客观揭露某些不良社会风气和不道德行为，给受众以警醒和劝导。广告语是广告词的中心语，用来诠释商品、服务、观念等的特有属性和文化精神，要关照主题，简短易记，具有吸引力和号召力。随文一般交代广告主及其地址、联系方式等信息。 （三）写作注意事项 1.语言简明准确、富有感染力。广告词的语言风格多样，或平实自然，或生动有趣，但都必须简明扼要、准确严谨，不能含混其词、模糊视听。同时，为了使广告词更具有艺术性，可适当运用对偶、双关、比喻等修辞手法。尤其是广告语，更要韵律和谐、生动形象、意味深远，如“献出的血有限，献出的爱无限”。 2.构思独特、创意新颖。富有创意的广告词，是用艺术的语言传播一种思想、一种理念，是文化的浓缩和升华。要注意寻找触动心灵的共鸣点，通过想象和创造，创新广告主题、内容和表现形式。 3.要符合《中华人民共和国广告法》。该法规定了广告内容的法律要求，必须切实遵守，这是撰写广告词最基本的要求和不可触碰的底线。 三、案例探究 范文1：景点广告词 春天里，金山岭长城与您有约 每当中央电视台新闻联播开播之时，国歌奏响，长城画面就出现在您眼前，那 就是金山岭长城。金山岭长城是京北长城沿线最壮美的一段。全长10.5公里，沿 线设有大小关隘5处，更有千姿百态的敌楼67座，烽火台2座。文字砖、障墙、挡马 墙、麒麟影壁堪称“长城四绝”。金山岭长城以其地理位置和独特的风貌吸引着越 来越多的中外游客。 金山岭长城自1986年对外开放以来，国家领导人多次视察，130多个国家驻华 使节前往观光。1992年11月15日，台湾著名飞人柯受良驾驶摩托车成功飞越金山 岭长城，更是吸引了全世界注视的目光。2001年6月16日，于顺业先生又倒骑摩托 车飞越了金山岭长城，再次挑战了人类冒险的极限。 金山岭长城已形成了吃、住、行、游、购、娱一条龙综合服务体系，设施完善，服 务周到。独特的仿古四合院，淳朴的农家饭，大型游乐设施令您流连忘返。而现代 化的观光索道更是能让您在空中领略金山岭长城的风采。 乘车路线：金山岭专线旅游车由农展馆、东直门地铁口东30米直发金山岭。 咨询电话：（010）328×x×63 联系人：孙先生 这则广告词是凤凰出版社出版的中职语文书上的一篇范文，包含标题、正文和随文三个部分，结构完整。标题采用拟人手法， 运用富有情趣的语言营造出一种浓烈的情感氛围，引导公众形成强烈的游览欲望。正文运用叙述、描写等表达方式，勾画出金山岭长城的概貌，突出了金山岭长城在国内外人们心目中的重要地位以及在此举行的一系列重要活动，说明了它的综合服务体系特点。随文则交代旅游线路和广告主的咨询电话及联系人。 如果要给这篇广告词添加广告语，你准备写什么呢？ 1.春日金山岭，长城之巅，体验历史的辉煌与自然的壮丽。 2.春风十里，不如金山岭长城的一瞥，春游正当时。 3.千年金山岭，万里长城魂。历史画卷中，邀您共赴春之约。 范文2：商品广告词（请你给自己喜爱的一个商品写一篇广告词） 轻松家务，智能生活——巧手智能扫地机器人 你是否还在为烦琐的家务而烦恼？是否渴望拥有更多自由时间享受生活？XX智能扫地机器人，为您解决一切困扰！ 这款智能扫地机器人采用先进的导航技术，可以自动规划清扫路线，高效覆盖每一个角落。无论是灰尘、毛发还是细小颗粒物，都能轻松应对。同时，它具备强大的吸力和多重过滤系统，确保地面干净无尘。此外，它还支持手机APP远程控制，让您随时随地掌控家中清洁状况。 使用巧手智能扫地机器人，您将体验到前所未有的便捷与舒适。让科技改变生活，让家务变得轻松愉快！ 智能清洁，解放双手；美好生活，从巧手开始！ 巧手品牌官方旗舰店 联系方式：XXX-XXXX-XXXX 官方网站：www.xxqiaoshou.com 【评析】 标题：直接点明了产品的核心卖点——轻松家务和智能生活，简洁明了，易于理解。 正文：语言生动有趣，能够吸引读者的注意力。详细介绍了产品的特点和优势，如先进的导航技术、强大的吸力和多重过滤系统等。同时，也提到了产品的便利性和实用性，如支持手机APP远程控制等。整体结构清晰，逻辑严密。 广告语：简洁有力，富有感染力，易于记忆和传播。运用了对比句式，增强了语言的表现力和说服力。 随文：提供了具体的联系方式和官方网站地址，方便消费者购买和了解更多信息。 总体而言，这则广告词结构完整，语言生动有趣，富有感染力，符合《中华人民共和国广告法》的要求。同时，它巧妙地将产品的特点和消费者的需求相结合，突出了产品的实用性和便利性，具有很强的吸引力和影响力。 范文3：公益广告词（给光明小区物业管理处写一篇关于垃圾分类处理的广告词） 垃圾分类，从我做起，共享和谐社区 在美丽的家园里，每一份垃圾都蕴含着变废为宝的可能。垃圾分类，不仅仅是一项环保行动，更是我们共建和谐社区的基石。想象一下，当厨余垃圾化为肥料滋养绿植，当可回收物重获新生成为新的资源，我们的社区将变得更加整洁、更加美好。 垃圾分类，人人有责。它需要我们每个人的参与和努力，从源头减少垃圾的产生，让垃圾找到正确的归宿。无论是孩子还是老人，无论是上班族还是家庭主妇，我们都能成为垃圾分类的践行者和推广者。 垃圾分一分，社区美十分！ 光明小区物业管理处 联系方式：010-1234-5678 地址：光明小区物业管理办公室 【评析】 这则广告词结构清晰，主题明确，很好地传达了垃圾分类的重要性和紧迫性。正文部分通过生动地描述和想象，将垃圾分类的积极效果具象化，增强了读者的代入感和参与感。广告语简洁有力，朗朗上口，易于传播，能够迅速抓住读者的注意力。随文提供了具体的联系方式和地址，方便居民咨询和参与活动。 【迁移训练】 1.请以“节约用水”为主题，写一则公益广告。要求主题鲜明，表述新颖，字数250字左右，纯文本形式。 2.你的家乡有许多特产，请你为它撰写一份广告词，来推广给同学们。要求：要扬产品之长，格式规范，结构应完整，200字左右。 参考示例（公益广告“节约用水”）： 水之珍贵，生命所依，节约用水，刻不容缓 水，是地球的命脉，是生命的源泉。然而，在日常生活中，浪费水的现象却随处可见。水龙头的随意滴漏，洗车时的肆意挥霍，让珍贵的水资源在不经意间悄然流逝。每一滴水都承载着生命的重量，每一次浪费都是对未来的伤害。 当我们肆意浪费水时，可曾想到那些干旱地区的人们正为一滴水而苦苦挣扎？他们干裂的嘴唇，渴望的眼神，是对水资源的声声呼唤。节约用水，并非只是一句口号，而是关乎生存与未来的行动。从点滴做起，拧紧水龙头，合理利用每一滴水，让生命的源泉永不干涸，让我们共同守护蓝色星球的美丽与生机。 珍惜每滴水，汇聚生命河 水利部水资源管理中心 地址： 北京海淀区玉渊潭南路 网址：http://szy.mwr.gov.cn/ 参考示例（商业广告“家乡特产”一）： 盱眙小龙虾，舌尖上的热辣狂欢 家乡盱眙，龙虾之都。这里的小龙虾生长于优质水域，肉质鲜嫩弹牙，个大体肥。每一只小龙虾都吸收了大自然的精华，独特的地理环境造就其无与伦比的口感。 精选多种秘制香料，精心烹制，虾身红亮，虾黄饱满。轻轻剥开虾壳，鲜嫩虾肉与浓郁汤汁完美融合，热辣鲜香瞬间在口中绽放，麻得过瘾，辣得畅快，让人欲罢不能。无论是家庭聚会还是朋友聚餐，盱眙小龙虾都是餐桌上的明星美食，为欢乐时光增添热辣激情。 盱眙龙虾香天下，热辣美味醉万家。 店名：盱眙杨记龙虾 地址：盱眙县大桐小区门口 电话：1590525xxxx 参考示例（商业广告“家乡特产”二）： 高邮咸鸭蛋，营养美味双绽放！ 高邮，那片水乡泽国，孕育出了世间少有的咸鸭蛋珍品。高邮咸鸭蛋，承载着水乡的自然馈赠。这里生态优美，鸭子在丰富的水生物滋养下茁壮成长，所产鸭蛋颗颗饱满。 我们的咸鸭蛋，不仅口感绝佳，营养价值更是出众。富含蛋白质、脂肪、维生素以及钙、磷、铁等多种矿物质。蛋白质是身体成长的基石，助力同学们活力满满；丰富的钙质能让骨骼更强健，为青春的跳跃与奔跑提供支撑；蛋黄中的卵磷脂，有助于提升大脑活力，让学习更轻松高效。 腌制工艺传承经典，使得蛋白鲜嫩，蛋黄红亮多油。每一口都咸香适中，回味无穷。早餐时，一颗高邮咸鸭蛋搭配粥品，开启营养美味的一天；课余零食时光，它也是补充能量、滋养身体的上佳之选。 高邮咸蛋营养高，美味相伴共成长。 地址：江苏·高邮市捍海南路1号 电话：13032559166 第 1 页 共 13 页 学科网（北京）股份有限公司 $$