专题五 商品包装及包装标志（课件）《商品知识》（高教版 第三版）专题复习讲练测

专题五 商品包装及包装标志 商品知识（高教版第三版） 专题复习讲练测 1 1.商品包装的种类与材料 2.商品包装标志 3.商标的分类与使用规范 目 录 1.了解商品包装的含义。 2.理解商品包装的分类。 3.了解商品包装材料。 4.掌握销售包装标志。 5.了解商标的含义。 6.掌握商标的特征、分类。 7.理解商标的使用规范。 考纲分析 根据山东省职教高考《市场营销类专业知识考试标准》 （2025版） ，考生需了解商品包装的含义、商品包装、商标的含义，理解商品包装的分类、商标的使用规范，掌握销售包装标志、商标的特征及分类。 考点解读 思维导图 1.商品包装的含义 为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 1.商品标准的含义 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 保护与盛载功能 储运与促销功能 美化商品和传达信息的功能 环保与卫生的功能 循环与再生利用的功能 2.商品包装的分类 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 运输包装 销售包装 2.商品包装的分类 (1)运输包装。 运输包装是指以运输贮存为主要目的的包装。它具有保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接、点验等功能。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 单件包装 集合包装 2.商品包装的分类 单件包装按包装的外形有包、箱、桶、袋、管、卷、捆、罐等；按包装的结构方式有软性、半硬性、硬性包装(按包装材料有纸质、金属质、木质、塑料、棉麻、陶瓷、玻璃制品和草柳藤编织制品等包装。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 2.商品包装的分类 集合包装是将一定数量的包装件或商品，组合在具有一定规格、强度、周转使用期的更大容器内的包装。即将若干单件运输包装组合成一件大包装，有利于提高装卸速度、减轻装卸搬运劳动强度、便利运输、保证货物数(质)量，并促进包装标准化，节省运杂费用。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 集装箱 集装托盘 集装袋 2.商品包装的分类 （2）销售包装。 销售包装是以销售为主要目的，与内装物一起到达消费者手中的包装。它具有保护、美化、宣传产品，促进销售的作用。 销售包装的特点是能够保护商品，美化商品，宣传商品，便于商品陈列展销，便于消费者识别、选购、携带和使用，是增加商品附加价值的手段。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 2.商品包装的分类 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 防护性包装技法 陈列展示性包装技法 方便携带的包装技法 便利使用的包装技法 礼品式包装技法 3.商品包装的材料 包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 主要包装材料 辅助包装材料 3.商品包装的材料 主要包装材料有纸、金属、塑料、木材、玻璃、陶瓷、复合材料、纤维制品等主要包装材料； 辅助包装材料则包括填充材料、衬垫材料、涂料、油漆、黏合剂、捆扎材料等。 知识梳理 一、商品包装的种类与材料 商品的销售包装标志一般是指附属于商品销售包装的一切文字、符号、图形及其他说明。 1.销售包装的一般标志 一般商品销售包装标志的基本内容包括:商品名称、生产厂名和厂址、产地、商标、规格、数量或净含量、商品标准或代号、商品条码等。对已获质量认证或在质量评比中获奖的商品，应分别标明相应的标志。 知识梳理 二、商品包装标志 知识梳理 二、商品包装标志 食品商品 日用 工业品 进口商品 2.商品的质量标志 商品质量标志就是在商品的销售包装上一些反映商品质量的标记。它说明商品达到的质量水平。商品质量标志主要包括:产品质量认证标志、商品质量等级标志等。 3.使用方法及注意事项标志 商品的种类用途不同，反映使用注意事项和使用方法的标志也各有不同。如我国服装已采纳国际通用的服装洗涤保养标志。 知识梳理 二、商品包装标志 4.产品的性能指示标志 产品的性能指示标志是指用简单的图形、符号表示产品的主要质量性能。如电冰箱用星级符号表示其冷冻室的温度范围。 5.销售包装的特有标志 销售包装的特有标志是指名牌商品在其商品体特定部位或包装物内，所标示的使消费者更加容易识别本品牌商品的标记。它由厂家自行设计制作，如名牌西服、衬衫、名优酒等都有独特的、精致的特有标志。 知识梳理 二、商品包装标志 6.产品的原材料和成分标志 产品的原材料和成分标志是指经由国家专门机构检验认定后，颁发的证明产品原材料或成分的标志。此类标志有:绿色食品标志、纯新羊毛标志、真皮标志等。 7.使用说明 商品使用说明，是一种由文字、符号、图示、表格等分别或组合构成，向消费者传递商品信息和说明有关问题的工具。商品使用说明可分为使用说明书、在商品或包装上的使用说明和说明性标签三种。 知识梳理 二、商品包装标志 1.商标的含义 根据《中华人民共和国商标法》(2019年修正)，商标是指能将自己的商品或服务与他人的商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合)。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 2.商标的特征 (1)商标是具有显著性的标志，从而便于消费者识别。 (2)商标具有独占性。 (3)商标具有价值。 (4)商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 3.注册商标 经核准注册的商标，应当在商标上加印“注册商标”字样，称为注册标记，未注册商标不准冒用注册标记。“TM”是“商标”的英文“trademark"的缩写，“®”是“注册”R的英文“register”的缩写。“TM”和“®”都起提示性作用，通常它们都出现在一些标志的右上角或右下角，“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“®”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 4.商标的分类 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 商标的结构 商标的使用者 商标的用途 4.商标的分类 (1)按商标的结构划分 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 文字 商标 图形 商标 记号 商标 组合 商标 4.商标的分类 (2)按商标的使用者划分。 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 制造 商标 销售 商标 5.商标的注册申请 商标注册申请人应当按规定的商品分类填报商标的商品类别和商品名称，提出注册申请。商标注册申请人可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。商标注册申请等有关文件，可以以书面方式或者数据电文方式提出。 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 6.商标的注册和使用管理 对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起9个月内审查完毕，符合《商标法》有关规定的，予以初步审定公告。对初步审定公告的商标，自公告之日起3个月内，可以向商标局提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。 知识梳理 三、商品的分类与使用规范 1.根据国家标准，商品包装的定义不包括以下哪项目的？（ ） A. 在流通过程中损坏产品 B. 保护产品 C. 方便储存 D. 促进销售 高考模拟 【答案】A 【解析】我国国家标准对包装的定义是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，而不是损坏产品，所以答案是 A 选项。 2.运输包装的主要目的是（ ）。 A. 运输贮存 B. 美化商品 C. 方便消费者携带 D. 宣传商品 高考模拟 【答案】A 【解析】教材明确提到运输包装是以运输贮存为主要目的的包装，所以答案是 A 选项，B、C、D 选项是销售包装的目的相关内容。 3.以下哪种不是单件包装按包装外形划分的类型？（ ） A. 盒 B. 卷 C. 托盘 D. 袋 高考模拟 【答案】C 【解析】单件包装按包装的外形有包、箱、桶、袋、管、卷、捆、罐等，托盘属于集合包装相关内容，不是单件包装按外形划分的类型，所以答案是 C 选项。 4.集装托盘的体积一般要求不低于（ ）。 A. 0.5m³ B. 1m³ C. 1.5m³ D. 2m³ 高考模拟 【答案】B 【解析】集装托盘的体积，一般要求不低于 1m³，所以答案是 B 选项。 5.销售包装的哪种技法主要是用于保护商品的？（ ） A. 陈列展示性包装技法 B. 防护性包装技法 C. 方便携带的包装技法 D. 礼品式包装技法 高考模拟 【答案】A 【解析】防护性包装技法是针对商品特性进行有针对性的包装保护，而陈列展示性主要是帮助认识商品，方便携带主要是便于顾客带走商品，礼品式主要是突出艺术效果，所以答案是 B 选项。 6.以下哪种包装材料的优点包括轻便、无毒、价廉，便于机械化生产和印刷？（ ） A. 纸类包装材料 B. 金属类包装材料 C. 塑料类包装材料 D. 木材类包装材料 高考模拟 【答案】A 【解析】纸类包装材料具有轻便、无毒、价廉，便于机械化生产、印刷等优点，所以答案是 A 选项。金属类材料主要优势是阻隔和防护等；塑料类材料有质轻透明等优点但也有不足；木材类材料主要是坚固等优点，不符合题干要求。 7.金属类包装材料的缺点不包括以下哪项？（ ） A. 化学稳定性差 B. 价格高，综合包装成本高 C. 易老化 D. 耐酸碱能力弱 高考模拟 【答案】C 【解析】易老化是塑料类包装材料的缺点，金属类包装材料的缺点是化学稳定性较差、价格高综合成本高、耐酸碱能力弱等，所以答案是 C 选项。 8.以下哪种包装材料是以二氧化硅和各种金属氧化物为主要成分的硅酸盐材料制成的？（ ） A. 玻璃类包装 B. 陶瓷类包装 C. 复合材料类包装 D. 木材类包装 高考模拟 【答案】A 【解析】玻璃类包装是以二氧化硅和各种金属氧化物为主要成分的硅酸盐材料制成的，所以答案是 A 选项。陶瓷类包装是以坯体表面覆盖釉层的硅酸盐材料制成；复合材料是多种材料复合；木材类主要成分是木材，不符合题干描述。 9.商标的哪种特性是指未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用？（ ） A. 显著性 B. 独占性 C. 价值 D. 竞争性 高考模拟 【答案】B 【解析】商标的独占性是指注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权，未经许可他人不得擅自使用，所以答案是 B 选项。显著性是便于识别；价值是代表质量信誉等；竞争性是参与市场竞争，不符合题干要求。 10.以下哪种商标是由文字、图形或记号等组合而成的？（ ） A. 文字商标 B. 图形商标 C. 组合商标 D. 记号商标 高考模拟 【答案】C 【解析】组合商标是由文字、图形或记号等组合而成的商标，所以答案是 C 选项。文字商标主要是文字；图形商标主要是图形；记号商标主要是记号，不符合组合的特点。 11.注册商标有效期满，在宽展期内办理续展手续，宽展期是（ ）。 A. 3 个月 B. 6 个月 C. 9 个月 D. 12 个月 高考模拟 【答案】B 【解析】注册商标有效期满，在此期间未能办理续展手续的，可以给予 6 个月的宽展期，所以答案是 B 选项。 12.请简述销售包装的基本功能。 高考模拟 【答案】以销售为主要目的，与内装物一起到达消费者手中，具有保护、美化、宣传产品，促进销售的作用，还能便于商品陈列展销、便于消费者识别、选购、携带和使用，增加商品附加价值。 13.请简述金属类包装特点。 高考模拟 【答案】优点是具有优异的阻隔性能和优良的综合防护性能、优良的机械性能和可加工性能、强度高、有特殊金属光泽、表面装饰性好、方便卫生；缺点是化学稳定性较差，尤其是铁质材料容易锈蚀，耐酸碱能力较弱，价格高，综合包装成本也较高。 14.请说明商标的注册相关内容。 高考真题 【答案】商标注册申请人应当按规定的商品分类填报商标的商品类别和商品名称，提出注册申请，可以通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标，申请文件可以书面或数据电文方式提出。 1.运输包装按包装形式主要分为（ ）和集合包装。 限时练习 【答案】单件包装 2.塑料类包装材料主要是由单体通过（ ）聚合而成的高分子化合物。 限时练习 【答案】加聚或缩聚反应 3.商标注册标记 “®” 是 “注册” 英文 “register” 的（ ）。 限时练习 【答案】缩写 4.所有的包装材料都只有优点，没有缺点。（ ） 限时练习 【答案】错误 【解析】每种包装材料都有其优点和缺点。例如纸类包装轻便、无毒、价廉等是优点，但存在撕破强度低、易变形等缺点；金属类包装有优异的阻隔性能等优点，但化学稳定性差、价格高是其缺点。所以不是所有包装材料只有优点没有缺点。 5.销售包装的主要目的是方便商品的运输和储存。（ ） 限时练习 【答案】错误 【解析】销售包装是以销售为主要目的，与内装物一起到达消费者手中的包装，主要作用是保护、美化、宣传产品，促进销售，方便消费者识别、选购、携带和使用等，而方便运输和储存是运输包装的主要目的。 6.未注册商标可以随意冒用注册标记。（ ） 限时练习 【答案】错误 【解析】经核准注册的商标才能加印 “注册商标” 字样，称为注册标记，未注册商标不准冒用注册标记，否则违反我国商标法律的规定。 7.以下哪种功能不属于包装的功能？（ ） A. 破坏产品功能 B. 保护与盛载功能 C. 美化商品和传达信息的功能 D. 循环与再生利用的功能 限时练习 【答案】A 【解析】包装的功能包括保护与盛载、储运与促销、美化商品和传达信息、环保与卫生、循环与再生利用等，不包括破坏产品功能，所以答案是 A 选项。 8.以下哪种集合包装是由特制托盘和固定于其上的一件或一组货物组合而成的？（ ） A. 集装箱 B. 集装托盘 C. 集装袋 D. 以上都不是 限时练习 【答案】B 【解析】教材提到集装托盘是由特制托盘和固定于其上的一件或一组货物组合而成的集合包装，所以答案是 B 选项。A 选项集装箱是一种运输设备；C 选项集装袋是采用特定材料制成的大口袋，不符合题干描述。 9.玻璃类包装材料的缺点是（ ）。 A. 价格高 B. 不透明 C. 易碎不便于运输 D. 化学稳定性差 限时练习 【答案】C 【解析】玻璃类包装材料的优点是透明、耐腐蚀等，缺点是易碎不便于运输，所以答案是 C 选项。A 选项价格高不是玻璃包装材料的主要缺点；B 选项与玻璃透明的特点不符；D 选项化学稳定性差是金属类包装材料的缺点之一。 10.以下哪种商标是由文字、图形或记号等组合而成的，并且易于识别和称呼？（ ） A. 文字商标 B. 图形商标 C. 组合商标 D. 记号商标 限时练习 【答案】B 【解析】组合商标是由文字、图形或记号等组合而成，易于识别、便于称呼，所以答案是 C 选项。A 选项文字商标主要是文字；B 选项图形商标主要是图形；D 选项记号商标主要是记号，它们不符合组合且易于识别和称呼的特点。 11.注册商标有效期满后，若在宽展期内未办理续展手续，会（ ）。 A. 自动续展 B. 给予警告，继续使用 C. 注销其注册商标 D. 重新申请，无需其他手续 限时练习 【答案】C 【解析】注册商标有效期满，期满未办理续展手续的，注销其注册商标，所以答案是 C 选项。 （多选题）12.以下属于运输包装基本要求的有（ ）。 A. 具有足够的强度、刚度与稳定性 B. 具有防水、防潮、防虫、防腐、防盗等防护能力 C. 包装材料选用符合经济、安全的要求 D. 能减轻工人劳动强度、使操作安全便利 限时练习 【答案】ABCD 【解析】运输包装在具体运用中应符合具有足够的强度等、具有多种防护能力、包装材料选用符合要求、能减轻工人劳动强度等要求，教材都有提及，所以 ABCD 选项都正确。 （多选题）13.以下属于商品销售包装标志的有（ ）。 A. 一般标志，包括商品名称、生产厂名和厂址等 B. 质量标志，如产品质量认证标志 C. 使用方法及注意事项标志 D. 产品的性能指示标志 限时练习 【答案】ABCD 【解析】商品的销售包装标志包括一般标志（商品名称、生产厂名和厂址等）、质量标志（产品质量认证标志等）、使用方法及注意事项标志、产品的性能指示标志等，教材都有详细说明，所以 ABCD 选项都正确。 本专题内容较为简单，需了解商品包装的含义、商品包装、商标的含义，理解商品包装的分类、商标的使用规范，掌握销售包装标志、商标的特征及分类。 小 结 1.简述商品包装的含义？ 2.简述商品包装的分类？ 3.简述商标的特征？ 4.简述商标的分类？ 作业布置 感谢观看 $$