《网络营销》项目九：论坛营销 (3) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目九：论坛营销 (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.下列选项中,对论坛营销描述错误的是( ) A.成本低廉且信息发布迅速、覆盖面相对受限 B.论坛活动具有强大的聚众能力 C.是一种宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动 D.可以有效为企业提供营销传播服务 【答案】：A。 【解析】：论坛营销覆盖面较广，A 说覆盖面受限错误。 2.能够引发网友好奇心、带来不断猜测和讨论的帖子是( ) A.攻略帖 B.揭秘帖 C.悬疑帖 D.亲历帖 【答案】：C。 【解析】：悬疑帖能引发好奇与猜测、讨论，符合题意。 3.下列各项中,属于论坛发帖的常用术语的是( ) A.飘过 B.抢沙发 C.灌水 D.踩楼 【答案】：C。 【解析】：灌水是发帖时常用行为表述，属于发帖常用术语。 4.下列常见的论坛标题写法中,属于祈使式标题的是( ) A.《把失眠赶出沈阳》 B.《这些话不得不说》 C.《90个项目赚钱真快》 D.《请对自己的健康负责》 【答案】：D。 【解析】：祈使句有请求、命令语气，“请对自己的健康负责” 符合。 5.下列不属于论坛营销的优势的是( ) A.聚众能力 B.针对性强 C.适用范围广 D.辅助 SEO 【答案】：B。 【解析】：论坛营销针对性不算强，其他选项是其优势。 6.标题“一个关于冰啤酒的谎言”属于下列标题写法中的( ) A.聊天式标题 B.新闻式标题 C.真理式标题 D.故事式标题 【答案】：D。 【解析】：标题像讲故事，属于故事式标题，易吸引人。 7.标题“瓶子打碎之后”属于下列标题写法中的( ) A.悬念式标题 B.恐吓式标题 C.疑问式标题 D.反问式标题 【答案】：A。 【解析】：“瓶子打碎之后” 留悬念，引发好奇，是悬念式标题。 8.下列关于浏览量的表述中,正确的是( ) A.一个新帖子被点击打开的人数,浏览量越高,展示越好 B.一个新帖子被点击打开的人数,浏览量越高,展示越差 C.一个新帖子被点击打开的数量,浏览量越高,展示越差 D.一个新帖子被点击打开的数量,浏览虽越高,展示越好 【答案】：A。 【解析】：浏览量指新帖子被点击打开的人数，越高展示效果越好。 9.下列各项中,不属于标题要极具吸引力的四个要点之一的是( ) A.悬 B.奇 C.疑 D.新 【答案】：C。 【解析】：吸引力要点是新、趣、悬、奇，疑不属于。 10.“二楼说得倒是挺好的,但你提到的直播课堂可能有些朋友不知道,我跟大家解释下”属于回帖技巧中的( ) A.赞美 B.提问 C.补充 D.共鸣 【答案】：C。 【解析】：针对前面内容做解释，属于回帖技巧里的补充。 11.下列描述里,不属于论坛标题四要素的是( ) A.标题要极具吸引力 B.标题要能制造需求和引导消费 C.标题要有一个核心卖点 D.标题要增加网友互动性 【答案】：D。 【解析】：标题四要素不含增加网友互动性这点。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.顶、飘过是论坛看帖时常用术语。( ) 【答案】：√。 【解析】：顶和飘过是看帖时常见操作对应的术语。 2.揭秘帖是能够引发网友好奇心,带来不断猜测和讨论的帖子。( ) 【答案】：×。 【解析】：悬疑帖才会引发好奇和猜测，揭秘帖主要是揭示真相。 3.BBS的界面一般以图片为主,每个用户都可以在上面发布信息或提出想法。( ) 【答案】：×。 【解析】：BBS 界面一般以文字为主，不是图片。 4.论坛营销组合策略要求论坛营销要与其他的营销方式相结合。( ) 【答案】：√。 【解析】：论坛营销组合策略需要和其他营销方式结合，增强效果。 5.目标论坛越多越好,有利于增加品牌曝光率,提升知名度。( ) 【答案】：×。 【解析】：不是目标论坛越多越好，要考虑目标用户匹配度等。 6.辅助 SEO 是指利用深度的宣传,激起消费者的认同,在心理上引起消费者的共鸣,从而采取购买行动。( ) 【答案】：×。 【解析】：辅助 SEO 主要是利于搜索引擎收录，不是激起消费者共鸣购买。 7.论坛营销的实质是基于网络进行的口碑性营销。( ) 【答案】：√。 【解析】：论坛营销主要是通过网络口碑来推广。 8.引导网友回帖是论坛营销的关键环节,如果策划成功,网友的参与度会大大提升。( ) 【答案】：√。 【解析】：引导回帖成功能提高网友参与度，对论坛营销很关键。 9.帖子内容最好不要有硬广告,但要有争议性。( ) 【答案】：√。 【解析】：硬广告尽量少，适当争议性内容可提高曝光和讨论度。 10.营销的主体是开展论坛营销的关键,策划的标题不能存在歧义。 【答案】：√。 【解析】：明确营销主体，标题无歧义对论坛营销很重要。 11.常见的论坛帖标题写法中，《爸妈失眠,你管不管》是疑问式标题。( ) 【答案】：√。 【解析】：标题是问句，属于疑问式标题。 12.论坛营销帖子需要有一个好的出发点,并且与营销目标有关。( ) 【答案】：√。 【解析】：帖子出发点要和营销目标关联，才能有效营销。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.论坛营销是一种常见的推广方式,它成本低且信息发布迅速、覆盖面广,其实质是基于网络所进行的_________。 【答案】：口碑性营销。 【解析】：论坛用户交流互动，好体验形成口碑，实现口碑性营销。 2.BBS 的界面一般以________为主,每个用户都可以在上面发布信息或提出想法。 【答案】：文字。 【解析】：BBS 多以文字展示信息，方便用户交流互动、发布内容。 3. ________指通过对消费群体所经常光临的门户、社区和网站,进行科学的组合，分人气、流量,分主次和批次的在推广中选择组合,使推广达到最佳的效果。 【答案】：论坛营销组合策略。 【解析】：科学组合各类网站资源，依人气等分批推广，达最佳效果。 4. ________是指在以互联网为代表的论坛或媒体上通过引人注目的标题来吸引受众注意力,点击进去发现与标题落差很大而又合情合理,以达到增加点击量或知名度等目的。 【答案】：标题党。 【解析】：用夸张标题吸睛，内容虽有落差但合理，以此增点击量与知名度。 5.适量的________可以提高宣传店铺的曝光度。 【答案】：争议性内容。 【解析】：适度争议引发讨论，吸引更多关注，提高店铺曝光度。 6.论坛推广跟滚雪球的原理一样,有了________才能把雪球越滚越大。 【答案】：核心引爆点。 【解析】：如雪球核心，有此可带动更多人参与，使论坛推广规模扩大。 7.利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供________。 【答案】：营销传播服务。 【解析】：论坛人气高，企业借此传播信息，开展营销活动，服务营销。 8.能够解决网友生活中碰到的疑难,给网友带来帮助的帖子是________。 【答案】：攻略帖。 【解析】：攻略帖针对问题提供解决办法，帮助网友处理生活疑难。 9.论坛营销中要重点关注论坛中的________板块,在这种板块做广告要远好于其他无人问津的板块。 【答案】：热门。 【解析】：热门板块流量大、用户活跃，在此做广告受众广，效果优于冷清板块。 10.标题要极具吸引力,要分别做到新、趣、悬、________。 【答案】：奇。 【解析】：新、趣、悬、奇能让标题独特新颖，引发受众兴趣，吸引其关注内容。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. 口碑营销 【答案】：口碑营销是基于用户之间的口碑传播来进行的营销方式。通过提供优质的产品或服务，激发用户主动向他人推荐，从而在消费者群体中形成良好的口碑，达到推广品牌和产品的目的，这种方式具有可信度高、传播效果持久的特点。 2.事件炒作 【答案】：通过炮制网民感兴趣的活动,将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容并展开持续的传播,引发新闻事件,导致传播的连锁反应。 五、简答题(本题共2小题，每题5分，共10分) 1.小帅的网店已经步人正轨运营,在尝试论坛营销时,他打算结合主打的沃柑产品特点设计店铺产品促销的帖子标题,请告诉小帅常见的论坛标题写法有哪些。 【答案】： ①新闻式标题。 ②疑问式标题。 ③祈使式标题。 ④故事式标题。 ⑤恐吓式标题。 ⑥炫耀式标题。 2.小帅确定帖子的标题后,开始设计帖子内容,请告诉小帅帖子内容设计的注意事项,帮助他更好地在帖子中渗透营销内容。 【答案】：①一个好的出发点。 ②过程中善于引导。 ③常发原创帖。 ④让帖子成为连载。 ⑤情节跌宕起伏。 ⑥模仿加创意。 ⑦增加网民互动性。 3.小麦在确定了论坛帖标题为“这些话不得不说”后,开始设计的内容。 (1)小麦的论坛帖标题属于哪种论坛帖标题写法? (2)小麦在进行论坛帖内容设计时的注意事项有哪些? 【答案】：(1)建议式标题。 (2)一个好的出发点,过程中普于引导,常发原创帖,让帖子成为连载,情节跌宕起伏,模仿加创意,增加网友互动性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目九：论坛营销 (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.下列选项中,对论坛营销描述错误的是( ) A.成本低廉且信息发布迅速、覆盖面相对受限 B.论坛活动具有强大的聚众能力 C.是一种宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动 D.可以有效为企业提供营销传播服务 2.能够引发网友好奇心、带来不断猜测和讨论的帖子是( ) A.攻略帖 B.揭秘帖 C.悬疑帖 D.亲历帖 3.下列各项中,属于论坛发帖的常用术语的是( ) A.飘过 B.抢沙发 C.灌水 D.踩楼 4.下列常见的论坛标题写法中,属于祈使式标题的是( ) A.《把失眠赶出沈阳》 B.《这些话不得不说》 C.《90个项目赚钱真快》 D.《请对自己的健康负责》 5.下列不属于论坛营销的优势的是( ) A.聚众能力 B.针对性强 C.适用范围广 D.辅助 SEO 6.标题“一个关于冰啤酒的谎言”属于下列标题写法中的( ) A.聊天式标题 B.新闻式标题 C.真理式标题 D.故事式标题 7.标题“瓶子打碎之后”属于下列标题写法中的( ) A.悬念式标题 B.恐吓式标题 C.疑问式标题 D.反问式标题 8.下列关于浏览量的表述中,正确的是( ) A.一个新帖子被点击打开的人数,浏览量越高,展示越好 B.一个新帖子被点击打开的人数,浏览量越高,展示越差 C.一个新帖子被点击打开的数量,浏览量越高,展示越差 D.一个新帖子被点击打开的数量,浏览虽越高,展示越好 9.下列各项中,不属于标题要极具吸引力的四个要点之一的是( ) A.悬 B.奇 C.疑 D.新 10.“二楼说得倒是挺好的,但你提到的直播课堂可能有些朋友不知道,我跟大家解释下”属于回帖技巧中的( ) A.赞美 B.提问 C.补充 D.共鸣 11.下列描述里,不属于论坛标题四要素的是( ) A.标题要极具吸引力 B.标题要能制造需求和引导消费 C.标题要有一个核心卖点 D.标题要增加网友互动性 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.顶、飘过是论坛看帖时常用术语。( ) 2.揭秘帖是能够引发网友好奇心,带来不断猜测和讨论的帖子。( ) 3.BBS的界面一般以图片为主,每个用户都可以在上面发布信息或提出想法。( ) 4.论坛营销组合策略要求论坛营销要与其他的营销方式相结合。( ) 5.目标论坛越多越好,有利于增加品牌曝光率,提升知名度。( ) 6.辅助 SEO 是指利用深度的宣传,激起消费者的认同,在心理上引起消费者的共鸣,从而采取购买行动。( ) 7.论坛营销的实质是基于网络进行的口碑性营销。( ) 8.引导网友回帖是论坛营销的关键环节,如果策划成功,网友的参与度会大大提升。( ) 9.帖子内容最好不要有硬广告,但要有争议性。( ) 10.营销的主体是开展论坛营销的关键,策划的标题不能存在歧义。 11.常见的论坛帖标题写法中，《爸妈失眠,你管不管》是疑问式标题。( ) 12.论坛营销帖子需要有一个好的出发点,并且与营销目标有关。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.论坛营销是一种常见的推广方式,它成本低且信息发布迅速、覆盖面广,其实质是基于网络所进行的_________。 2.BBS 的界面一般以________为主,每个用户都可以在上面发布信息或提出想法。 3. ________指通过对消费群体所经常光临的门户、社区和网站,进行科学的组合，分人气、流量,分主次和批次的在推广中选择组合,使推广达到最佳的效果。 4. ________是指在以互联网为代表的论坛或媒体上通过引人注目的标题来吸引受众注意力,点击进去发现与标题落差很大而又合情合理,以达到增加点击量或知名度等目的。 5.适量的________可以提高宣传店铺的曝光度。 6.论坛推广跟滚雪球的原理一样,有了________才能把雪球越滚越大。 7.利用论坛的超高人气,可以有效为企业提供________。 8.能够解决网友生活中碰到的疑难,给网友带来帮助的帖子是________。 9.论坛营销中要重点关注论坛中的________板块,在这种板块做广告要远好于其他无人问津的板块。 10.标题要极具吸引力,要分别做到新、趣、悬、________。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. 口碑营销 2.事件炒作 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.小帅的网店已经步人正轨运营,在尝试论坛营销时,他打算结合主打的沃柑产品特点设计店铺产品促销的帖子标题,请告诉小帅常见的论坛标题写法有哪些。 2.小帅确定帖子的标题后,开始设计帖子内容,请告诉小帅帖子内容设计的注意事项,帮助他更好地在帖子中渗透营销内容。 3.小麦在确定了论坛帖标题为“这些话不得不说”后,开始设计的内容。 (1)小麦的论坛帖标题属于哪种论坛帖标题写法? (2)小麦在进行论坛帖内容设计时的注意事项有哪些? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$