《网络营销》项目六：软文营销 (2) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目六：软文营销 (2) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.软文营销是一个完整的过程,第三步骤是( ) A.软文营销策划 B.软文营销撰写 C.软文营销发布 D.软文营销评估 2.好的软文都有明确的( ),面对特定的读者群体,确定软文的噱头和矛盾以及软文的诱惑点,使精准营销更有效。 A.内容 B.对象 C.主题 D.策略 3.“最好的……”“如何才能……”“……的50个技巧”属于软文标题速成中的( ) A.总结法 B.时事热点法 C.幽默奇特法 D.依葫芦画瓢 4.下列不属于软文营销作用的是( ) A.树立店铺形象 B.提高产品价格 C.增加网店流量 D.提升口碑效应 5. ( )即用户关注度,一定周期内,消费者搜索某一关键词的次数。 A.关键词热度 B.关键词密度 C.关键词竞争度 D.关键词相关度 6. ( )能反映软文所引起的用户互动影响力,次数多说明读者关注度高。 A.转载量 B.软文评论数 C.转载率 D.收藏量 7.软文标题撰写中的( )标题,向读者传递正能量,注意此类标题切忌夸大其词。 A.新闻式 B.宣传式 C.赞美式 D.号召式 8.软文开头的写法中，( )式适合于新闻式的软文。 A.开门见山 B.名言名句 C.情景导人 D.平铺直叙 9.下列关于头脑风暴的说法中,错误的是( ) A.最早是精神病理学上的用语 B.其目的在于产生新观念或激发创新设想 C.是一种集体开发创造性思维的方法 D.可分为直接头脑风暴和间接头脑风暴 10.软文标题速成六招中，( )是最能直截了当地吸引顾客的方式。 A.幽默奇特法 B.低价折扣法 C.时事热点法 D.悬念法 11.下列关于软文撰写创意思维的说法错误的是( ) A.炒作新闻事件,利用热点新闻事件编写软文 B.借助数据说话,通过第三方数据加上自己的评论,让论据更充分、合理和专业化 C.爆料行业内幕,内幕总给人一种神秘感,容易产生较高点击量 D.学习竞争对手,从竞争对手那里获得灵感 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.软文营销第一优势是“软”,第二优势是“准”,第三优势是“廉”,第四优势是“快”。( ) 2.思维导图又叫心智导图,由奥斯本提出,是一种将思维形象化的方法。( ) 3.悬念式标题从读者感兴趣的事物或话题角度提出能引人深思的问题,让读者产生共鸣。( ) 4.要点式提纲比较详细,既要表明作文的中心,又要写出作文的大致内容,还要交代出文章的详略。 5.只有保留了版权链接的转载才是对推广有用的转载。( ) 6.言简意赅,字数限制在15 字以内是网络媒体中的标题设计原则之一。( ) 7.软文撰写创意思维中制作新闻事件是借助热点新闻事件编写软文。( ) 8.针对不同的软文属性,软文标题的形式也不同。( ) 9.故事讲述式的软文在开头就让读者展开联想,引起阅读欲望。( ) 10.许多软文的目的就是夸赞,宣传产品、网站、品牌等,在难以想出标题时可以用赞美产品的话作为标题。( ) 11.一篇软文要想获得高关注度,亮眼的标题是第一要素。( ) 12.把一件事有头有尾地讲述出来,适合于情景式的软文。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.________是一种比较直接、有效且成本低的宣传方式,具有广告的功能。 2.软文中加入产品链接或________,能够让网友从软文页面进入推广页面。 3. ________标题将所要表达的内容真实地呈现出来,更倾向于产品销售前铺垫阶段的软文撰写。 4.软文结尾的写法有首尾呼应式、篇尾点题式、名言名句式、自然结尾式、余味无穷式、抒情议论式、________、美好祝福式。 5.软文还能增加网店________,提高搜索排名,有助于网店的搜索引擎优化,从而进一步增加网站流量。 6.软文撰写要注意与________相符合。 7.思维导图运用________的技巧,将各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表表现出来,在主题词与图像,甚至颜色之间建立记忆链接。 8.关键词可以分为核心关键词、辅助关键词和________。 9. ________标题多用于从健康、安全、时尚等基本心理诉求出发写的软文。 10.优秀软文四要素指营销策略准确、________、多维度视角、能激发共鸣。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. SWOT 分析 2. 故事板（Storyboard） 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.简述软文结尾的写法。 2.软文撰写完成后需要检查哪些事项? 3. 优秀软文四要素是什么? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目六：软文营销 (2) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.软文营销是一个完整的过程,第三步骤是( ) A.软文营销策划 B.软文营销撰写 C.软文营销发布 D.软文营销评估 【答案】：C。 【解析】：软文营销过程包括策划、撰写、发布、评估，第三步是发布。 2.好的软文都有明确的( ),面对特定的读者群体,确定软文的噱头和矛盾以及软文的诱惑点,使精准营销更有效。 A.内容 B.对象 C.主题 D.策略 【答案】：D。 【解析】：好软文有明确策略，确定噱头等，使精准营销更有效。 3.“最好的……”“如何才能……”“……的50个技巧”属于软文标题速成中的( ) A.总结法 B.时事热点法 C.幽默奇特法 D.依葫芦画瓢法 【答案】：A。 【解析】：这些标题是对内容进行总结的方式，属于总结法。 4.下列不属于软文营销作用的是( ) A.树立店铺形象 B.提高产品价格 C.增加网店流量 D.提升口碑效应 【答案】：B。 【解析】：软文营销可树立形象、增流量、提口碑，但一般不会提高产品价格。 5. ( )即用户关注度,一定周期内,消费者搜索某一关键词的次数。 A.关键词热度 B.关键词密度 C.关键词竞争度 D.关键词相关度 【答案】：A。 【解析】：关键词热度是一定周期内消费者搜索关键词的次数，即用户关注度。 6. ( )能反映软文所引起的用户互动影响力,次数多说明读者关注度高。 A.转载量 B.软文评论数 C.转载率 D.收藏量 【答案】：B。 【解析】：软文评论数能反映用户互动影响力，次数多表示读者关注度高。 7.软文标题撰写中的( )标题,向读者传递正能量,注意此类标题切忌夸大其词。 A.新闻式 B.宣传式 C.赞美式 D.号召式 【答案】：C。 【解析】：赞美式标题传递正能量，但不能夸大其词。 8.软文开头的写法中，( )式适合于新闻式的软文。 A.开门见山 B.名言名句 C.情景导人 D.平铺直叙 【答案】：D。 【解析】：平铺直叙式适合新闻式软文，能完整地叙述事情。 9.下列关于头脑风暴的说法中,错误的是( ) A.最早是精神病理学上的用语 B.其目的在于产生新观念或激发创新设想 C.是一种集体开发创造性思维的方法 D.可分为直接头脑风暴和间接头脑风暴 【答案】：D。 【解析】：头脑风暴可分为直接和质疑头脑风暴，不是直接和间接。 10.软文标题速成六招中，( )是最能直截了当地吸引顾客的方式。 A.幽默奇特法 B.低价折扣法 C.时事热点法 D.悬念法 【答案】：D。 【解析】：悬念法能直截了当地吸引顾客，引起好奇心。 11.下列关于软文撰写创意思维的说法错误的是( ) A.炒作新闻事件,利用热点新闻事件编写软文 B.借助数据说话,通过第三方数据加上自己的评论,让论据更充分、合理和专业化 C.爆料行业内幕,内幕总给人一种神秘感,容易产生较高点击量 D.学习竞争对手,从竞争对手那里获得灵感 【答案】：A。 【解析】：不应炒作新闻，要合理利用新闻事件编写软文，其他选项正确。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.软文营销第一优势是“软”,第二优势是“准”,第三优势是“廉”,第四优势是“快”。( ) 【答案】：√。 【解析】：软文营销的优势依次是软、准、廉、快，这是其主要特点。 2.思维导图又叫心智导图,由奥斯本提出,是一种将思维形象化的方法。( ) 【答案】：×。 【解析】：思维导图是东尼・博赞提出的，不是奥斯本。 3.悬念式标题从读者感兴趣的事物或话题角度提出能引人深思的问题,让读者产生共鸣。( ) 【答案】：√。 【解析】：悬念式标题通过提问引发思考，让读者产生共鸣。 4.要点式提纲比较详细,既要表明作文的中心,又要写出作文的大致内容,还要交代出文章的详略。 【答案】：√。 【解析】：要点式提纲涵盖中心、内容、详略，较为详细。 5.只有保留了版权链接的转载才是对推广有用的转载。( ) 【答案】：√。 【解析】：保留版权链接的转载对推广才有积极作用。 6.言简意赅,字数限制在15 字以内是网络媒体中的标题设计原则之一。( ) 【答案】：×。 【解析】：网络媒体标题设计原则没有 15 字以内这一固定要求。 7.软文撰写创意思维中制作新闻事件是借助热点新闻事件编写软文。( ) 【答案】：×。 【解析】：制作新闻事件是炒作新闻，不是借助热点编写软文。 8.针对不同的软文属性,软文标题的形式也不同。( ) 【答案】：√。 【解析】：不同软文属性会有不同形式的标题与之匹配。 9.故事讲述式的软文在开头就让读者展开联想,引起阅读欲望。( ) 【答案】：×。 【解析】：情景导入式开头让读者联想，不是故事讲述式。 10.许多软文的目的就是夸赞,宣传产品、网站、品牌等,在难以想出标题时可以用赞美产品的话作为标题。( ) 【答案】：√。 【解析】：夸赞目的的软文，赞美产品的话可作标题。 11.一篇软文要想获得高关注度,亮眼的标题是第一要素。( ) 【答案】：√。 【解析】：亮眼标题是软文获得高关注度的首要因素。 12.把一件事有头有尾地讲述出来,适合于情景式的软文。( ) 【答案】：×。 【解析】：有头有尾地讲述适合新闻式软文，不是情景式。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.________是一种比较直接、有效且成本低的宣传方式,具有广告的功能。 【答案】：软文营销。 【解析】：软文营销成本低且具广告功能，是较直接有效的宣传方式。 2.软文中加入产品链接或________,能够让网友从软文页面进入推广页面。 【答案】：推广链接。 【解析】：软文中加产品或推广链接，可引导网友进入推广页面。 3. ________标题将所要表达的内容真实地呈现出来,更倾向于产品销售前铺垫阶段的软文撰写。 【答案】：平铺直叙式。 【解析】：平铺直叙式标题如实呈现内容，适用于产品销售前的软文。 4.软文结尾的写法有首尾呼应式、篇尾点题式、名言名句式、自然结尾式、余味无穷式、抒情议论式、________、美好祝福式。 【答案】：请求号召式。 【解析】：软文结尾写法多样，还有请求号召式等。 5.软文还能增加网店________,提高搜索排名,有助于网店的搜索引擎优化,从而进一步增加网站流量。 【答案】：曝光度。 【解析】：软文能增加网店曝光度，进而提升搜索排名与流量。 6.软文撰写要注意与________相符合。 【答案】：目标受众。 【解析】：软文撰写需与目标受众情况等相符合。 7.思维导图运用________的技巧,将各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表表现出来,在主题词与图像,甚至颜色之间建立记忆链接。 【答案】：图文并重。 【解析】：思维导图靠图文并重展现主题关系并建立记忆链接。 8.关键词可以分为核心关键词、辅助关键词和________。 【答案】：长尾关键词。 【解析】：关键词分类包括核心、辅助和长尾关键词。 9. ________标题多用于从健康、安全、时尚等基本心理诉求出发写的软文。 【答案】：诉求式。 【解析】：诉求式标题多从基本心理诉求出发写软文。 10.优秀软文四要素指营销策略准确、________、多维度视角、能激发共鸣。 【答案】：主诉特点明确。 【解析】：优秀软文要满足营销策略准、主诉特点明等四要素。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. SWOT 分析 【答案】：SWOT 分析是一种用于评估企业或项目的战略工具。S 代表优势（Strengths），W 代表劣势（Weaknesses），O 代表机会（Opportunities），T 代表威胁（Threats）。通过对这四个方面的分析，帮助企业制定合理的营销战略，发挥优势、克服劣势、抓住机会、应对威胁。 2. 故事板（Storyboard） 【答案】：在网络营销中，故事板是一种可视化的叙事工具。通常用于策划视频广告、营销活动流程等场景，它以一系列的图像、文字说明来展示故事的情节发展、场景转换，帮助团队成员理解创意概念，规划营销内容的呈现方式。 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.简述软文结尾的写法。 【答案】：①首尾呼应式。 ②篇尾点题式。 ③名言名句式。 ④自然结尾式。 ⑤余味无穷式。 ⑥抒情议论式。 ⑦请求号召式。 ⑧美好祝福式。 2.软文撰写完成后需要检查哪些事项? 【答案】：①行为目标是否植人。 ②软文标题是否吸引人。 ③软文超链接是否正确。 ④软文中是否存在错别字及标点错误。 ⑤软文内容是否连贯。 ⑥软文结尾是否自然、恰当。 ⑦关键词植人是否过于密集。 ⑧软文配图是否合适,是否有法律风险。 3. 优秀软文四要素是什么? 【答案】：①营销策略准确。 ②主诉特点明确。 ③多维度视角。 ④能激发共鸣。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$