《网络营销》项目六：软文营销 (3) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目六：软文营销 (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.下列关于软文的说法,错误的是( ) A一条微信朋友圈就是一篇软文 B.软文要达到营销的效果,必须要能从心理上对消费者进行引导,使读者走进企业设定的情境 C.软文由于不是直接的广告,因此软文营销也不是一种比较直接的宜传方式 D.软文具有“软”“廉”“快”“准”的特点 2.一篇好的软文容易引发转载、迅速扩散,形成“口碑营销”,体现了软文营销的优势是( ) A“软” B.“廉” C.“诀” D.“准” 3.下列不属于软文在营销中的作用的是( ) A.树立店第形象 B.提高成交转化率 C.增加网店流量 D.提升口碑效应 4.软文营销调研分为内部调研和外部调研,下列不属于内部调研的是( ) A.创建史 B.商业模式 C.经营范围 D.竞争对手分析 5.( )是企业最关心的问题。 A.软文营销调研 B.软文营销效果 C.软文营销目标 D.软文营销流程 6.利用思维导图来设定结构,绕“点线面体”和“起承转合”的线索走向。确定“起”和“合”的是( ) A.线 B.点 C.体 D.而 7.运用图文并重的技巧,将各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表表现出来的创意训练法是( ) A.头脑风暴 B.智力激励法 C.思维导图 D.集体智慧法 8.激发集体智慧,产生和提出创新设想的思维方法是( ) A.心智导图 B.头脑风暴 C.思维导图 D.层级图表 9.新闻传播在市场推广中的作用日益凸显,如果没有足够的行业新闻借鉴,就需要推广者( ) A.制造新闻事件 B.借势新闻事件 C.爆料行业内幕 D.巧用名人效应 10.软文要推广的主体应贯穿文中,并利用创意突出核心特点,这反映了优秀软文四要素中的( ) A.多维度视角 B.主诉特点明确 C.能激发共鸣 D.营销策略准确 11.网络媒体中的标顾字数应限制在( )字以内。 A.14 B.20 C.30 D.60 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.衡量访客是否流失的一个很重要的指标是成交转化率。( ) 2.软文撰写分为标题、内容布局、语言风格运用、收尾等方面。 3.分析一篇软文的水准高低,光看浏览量是不够的,还得分析其内容是否满足营销策略准确、主诉特点明确、多维度视角、能激发共鸣这四个要素。( ) 4.软文的开头可以用情景导人式,在开头就让读者展开联想,引起阅读欲望。( ) 5.在论坛发布软文时,软文中都可以带链接。( ) 6.一篇软文能否成功吸引关注受众,并达到营销效果,其中的创意很重要。( ) 7.头脑风暴运用图文并重的技巧,将各级主题间的关系用相互隶属与相关的层图表表现出来,在主题词与图像,甚至颜色之间建立记忆力链接。( ) 8.针对不同的软文属性,软文标题的形式也不同。( ) 9.故事讲述式的软文在开头就让读者展开联想,引起阅读欲望。( ) 10.许多软文的目的就是夸赞,宣传产品、网站、品牌等,在难以想出标题时可以用赞美产品的话作为标题。( ) 11.一篇软文要想获得高关注度,亮眼的标题是第一要素。( ) 12.把一件事有头有尾地讲述出来,适合于情景式的软文。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.企业营销团队或个人通过网络、杂志等宣传载体刊登的具有宜传性、阐释性或叙述性的文章称为_______。 2.通常情况下，_________会与微博营销、微信营销、论坛营销等相互配合推出,以强化效果。 3.发布软文对_________的选择很重要,要根据不同的软文分类来选择,重点考虑目标客户群体在哪里。 4.软文撰写的创意思维中，_________能获得消费者认可,形成好的口碑。 5.软文营销是一种比较直接、有效且成本低的宣传方式,具有_________的功能。 6.思维导图运用_________的技巧,在主题词与图像,甚至颜色之间建立记忆链接。 7.头脑风暴由美国_________提出,是一种激发集体智慧,产生和提出创新设想的思维方法。 8.头脑风暴的特点是让参会者敞开思想,可分为直接头脑风暴和_________。 9.好的软文首先要有明确的营销目的,并且能与当时的_________相契合 。 10.在开篇有目的地引人或营造软文营销目标所需的氛围,激发读者情感体验的软文开头写法是__________。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. 亲和图（Affinity Diagram） 2. 流程图（Flow Chart） 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.软文撰写注意事项有哪些? 2.网络媒体中的标设计原则有哪些? 3.软文开头的写法有哪些? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目六：软文营销 (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.下列关于软文的说法,错误的是( ) A一条微信朋友圈就是一篇软文 B.软文要达到营销的效果,必须要能从心理上对消费者进行引导,使读者走进企业设定的情境 C.软文由于不是直接的广告,因此软文营销也不是一种比较直接的宜传方式 D.软文具有“软”“廉”“快”“准”的特点 【答案】：C。解析：软文营销是比较直接的宣传方式，虽然软文不是直接广告，但能有效引导消费者。 2.一篇好的软文容易引发转载、迅速扩散,形成“口碑营销”,体现了软文营销的优势是( ) A“软” B.“廉” C.“诀” D.“准” 【答案】：C。解析：好软文引发转载、快速扩散体现了软文营销 “快” 的优势。 3.下列不属于软文在营销中的作用的是( ) A.树立店第形象 B.提高成交转化率 C.增加网店流量 D.提升口碑效应 【答案】：B。解析：软文可树立形象、增流量、提口碑，但文中未提及提高成交转化率是其作用。 4.软文营销调研分为内部调研和外部调研,下列不属于内部调研的是( ) A.创建史 B.商业模式 C.经营范围 D.竞争对手分析 【答案】：D。解析：竞争对手分析属于外部调研，其他选项是企业内部的内容，属于内部调研。 5.( )是企业最关心的问题。 A.软文营销调研 B.软文营销效果 C.软文营销目标 D.软文营销流程 【答案】：B。解析：企业最关心软文营销的效果，这直接关系到营销是否成功。 6.利用思维导图来设定结构,绕“点线面体”和“起承转合”的线索走向。确定“起”和“合”的是( ) A.线 B.点 C.体 D.而 【答案】：B。解析：在思维导图中，“点” 确定 “起” 和 “合”，用于设定结构线索。 7.运用图文并重的技巧,将各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表表现出来的创意训练法是( ) A.头脑风暴 B.智力激励法 C.思维导图 D.集体智慧法 【答案】：C。解析：思维导图是运用图文并重技巧表现主题关系的创意训练法。 8.激发集体智慧,产生和提出创新设想的思维方法是( ) A.心智导图 B.头脑风暴 C.思维导图 D.层级图表 【答案】：B。解析：头脑风暴是激发集体智慧、产生创新设想的思维方法。 9.新闻传播在市场推广中的作用日益凸显,如果没有足够的行业新闻借鉴,就需要推广者( ) A.制造新闻事件 B.借势新闻事件 C.爆料行业内幕 D.巧用名人效应 【答案】：A。解析：没有新闻借鉴时，推广者可以制造新闻事件来进行市场推广。 10.软文要推广的主体应贯穿文中,并利用创意突出核心特点,这反映了优秀软文四要素中的( ) A.多维度视角 B.主诉特点明确 C.能激发共鸣 D.营销策略准确 【答案】：B。解析：软文主体贯穿文中且突出核心特点，体现了主诉特点明确这一要素。 11.网络媒体中的标顾字数应限制在( )字以内。 A.14 B.20 C.30 D.60 【答案】：C。解析：网络媒体标题字数一般限制在 30 字以内。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.衡量访客是否流失的一个很重要的指标是成交转化率。( ) 【答案】：×。 【解析】：衡量访客是否流失的重要指标是跳失率，不是成交转化率。 2.软文撰写分为标题、内容布局、语言风格运用、收尾等方面。( ) 【答案】：√。 【解析】：软文撰写通常包括标题、内容布局、语言风格和收尾这些方面。 3.分析一篇软文的水准高低,光看浏览量是不够的,还得分析其内容是否满足营销策略准确、主诉特点明确、多维度视角、能激发共鸣这四个要素。( ) 【答案】：√。 【解析】：分析软文水准要综合考量，不能仅看浏览量，内容要素也很关键。 4.软文的开头可以用情景导人式,在开头就让读者展开联想,引起阅读欲望。( ) 【答案】：√。 【解析】：情景导入式开头能引发联想和阅读欲望，是软文开头的有效方式。 5.在论坛发布软文时,软文中都可以带链接。( ) 【答案】：×。 【解析】：在论坛发布软文，不是所有论坛都允许带链接。 6.一篇软文能否成功吸引关注受众,并达到营销效果,其中的创意很重要。( ) 【答案】：√。 【解析】：创意对于软文吸引受众和实现营销效果确实很关键。 7.头脑风暴运用图文并重的技巧,将各级主题间的关系用相互隶属与相关的层图表表现出来,在主题词与图像,甚至颜色之间建立记忆力链接。( ) 【答案】：×。 【解析】：描述的是思维导图，不是头脑风暴。 8.针对不同的软文属性,软文标题的形式也不同。( ) 【答案】：√。 【解析】：不同软文属性会有不同形式的标题与之匹配。 9.故事讲述式的软文在开头就让读者展开联想,引起阅读欲望。( ) 【答案】：×。 【解析】：情景导入式开头让读者联想，不是故事讲述式。 10.许多软文的目的就是夸赞,宣传产品、网站、品牌等,在难以想出标题时可以用赞美产品的话作为标题。( ) 【答案】：√。 【解析】：夸赞目的的软文，赞美产品的话可作标题。 11.一篇软文要想获得高关注度,亮眼的标题是第一要素。( ) 【答案】：√。 【解析】：亮眼标题是软文获得高关注度的首要因素。 12.把一件事有头有尾地讲述出来,适合于情景式的软文。( ) 【答案】：×。 【解析】：有头有尾地讲述适合新闻式软文，不是情景式。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.企业营销团队或个人通过网络、杂志等宣传载体刊登的具有宜传性、阐释性或叙述性的文章称为_______。 【答案】：软文。 【解析】：这是软文的定义，通过多种载体刊登的宣传性等文章。 2.通常情况下，_________会与微博营销、微信营销、论坛营销等相互配合推出,以强化效果。 【答案】：软文营销。 【解析】：软文营销常和其他网络营销方式配合，增强效果。 3.发布软文对_________的选择很承要,要根据不同的软文分类来选择,重点考虑目标客户群体在 哪里。 【答案】：发布渠道。 【解析】：发布软文要选好渠道，根据软文分类和目标客户群体选择。 4.软文撰写的创意思维中，_________能获得消费者认可,形成好的口碑。 【答案】：爆料行业内幕。 【解析】：爆料行业内幕易获认可，形成口碑。 5.软文营销是一种比较直接、有效且成本低的宣传方式,具有_________的功能。 【答案】：广告。 【解析】：软文营销成本低且直接有效，有广告功能。 6.思维导图运用_________的技巧,在主题词与图像,甚至颜色之间建立记忆链接。 【答案】：图文并重。 【解析】：思维导图用图文并重技巧建立记忆链接。 7.头脑风暴由美国_________提出,是一种激发集体智慧,产生和提出创新设想的思维方法。 【答案】：奥斯本。 【解析】：头脑风暴是奥斯本提出的激发创新思维的方法。 8.头脑风暴的特点是让参会者敞开思想,可分为直接头脑风暴和_________。 【答案】：质疑头脑风暴。 【解析】：头脑风暴分为直接和质疑头脑风暴。 9.好的软文首先要有明确的营销目的,并且能与当时的_________相契合 。 【答案】：市场周期。 【解析】：好软文要有明确目的且契合市场周期。 10.在开篇有目的地引人或营造软文营销目标所需的氛围,激发读者情感体验的软文开头写法是_________。 【答案】：情景导入式。 【解析】：情景导入式开头能营造氛围，激发读者情感体验。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. 亲和图（Affinity Diagram） 【答案】：亲和图是一种将大量的想法、信息进行分类整理的工具。在网络营销中，比如收集了众多用户反馈或营销创意后，通过亲和图可以把相似的内容归为一组，从而发现规律和重点，有助于提炼出关键主题和策略方向。 2. 流程图（Flow Chart） 【答案】：流程图是一种用图形和箭头展示流程步骤和顺序的工具。在网络营销中用于展示营销活动流程、用户购买流程、客户服务流程等，清晰地描绘每个环节以及它们之间的流向，有助于优化流程和沟通理解。 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.软文撰写注意事项有哪些? 【答案】：①行为目标是否植人 ②软文标题是否吸引人。 ③软文超链接是否正确。 ④软文中是否存在错别字及标点错误， ⑤软文内容是否连贯， ⑥软文结尾是否自然、怡当， ⑦关键词植人是否过于密集， ⑧软文配图是否合适,是否有法律风险。 2.网络媒体中的标设计原则有哪些? 【答案】：①言简意赅,字数限制在 14 字以内。 ②善用数字,阿拉伯数字醒目、易获点击。 ③巧用标点,强化标题语气。 ④常用问句,让读者产生共鸣。 ⑤靠近热点时事、热议话题 ⑥揭秘内、勾起读者好奇心。 ⑦利用优惠信息提升点击量。 ⑧巧用关键词,将网民最近常用的关键词引人标题 3.软文开头的写法有哪些? 【答案】：①开门见山式。②情景导人式。③名言名句式。④平铺直叙式。⑤夸张刺激式。⑥联想讲述式。⑦故事讲述式。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$