《网络营销》项目三：站内付费推广(2) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目三：站内付费推广 (2) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共14小题,每题3分，共42分) 1.PC 端关键词搜索结果页中,右侧有( )个直通车展示位置。 A. 1 B.16 C.5 D.12 2.直通车质量分的核心影响因素是( )的点击率。 A.关键词 B.图片 C.详情页 D.主图视频 3.在直通车中,卖家可以针对每个竟价词自由定价,且可以看到淘宝网上的排名位置,排名位置可查询,按( )付费。 A.实际竞价价格 B.实际搜索次数 C.实际被展示次数 D.实际被点击次数 4.展现指数较高的关键词是( ) A.潜力词 B.同行词 D.热搜词 C.质优词 5.现有店铺A和B,两个店铺的钻石展位都是出价10元,店铺A设置通投出价6元,定向溢价4元;店铺B设置通投出价4元,定向溢价6元。则流相对精准一些的是( ) A.店铺A B.店铺 B C.一样 D.无法判断 6.钻石展位点击付费通过将( )出价转化为预估( ) ，折算后的( )出价与其他商家竞争,价格高的优先展示。 A.CPM CPC CPM B.CPC CPM CPC C.CPS D.CPC CPM CPM 7.下列站内付费推广方式中,风险最小、成本最低、针对性强、可全民推广的是( ) A.直通车 B.钻石展位 C.淘宝客 D.微淘 8.下列不属于开通直通车需要满足的条件的是( ) A.用户状态正常 B.近 30天内成交金额大于0 C.淘宝店铺的开通时间不低于24小时 D.卖家店铺动态评分各项分值不低于4.5分 9.( )是商家报名淘宝客发起的互动招商活动后自动生成的计划,主要帮助查看每个活动给店 铺带来的效果情况。 A.定向计划 B.如意投计划 C.通用计划 D.活动计划 10.下列对淘宝客的描述中,不正确的是( ) A.营销计划可以不设置优惠券 B.营销计划设置后第二天生效 C.一个推广策略只能设置一张阿里妈妈推广券 D.同一商品同一时间可设置多个推广策略 11.做钻展都是希望获取精准流量,所以一定要把通投出价设置为( ) A.尽盘低 B.尽盘高 C.水平线上 D.水平线下 12.钻展中( ) 定向可以一次定向较精准的目标人群。 A.访客 B.兴趣点 C.群体 D.通投 13.下列不属于制作钻石展位图制作要求的是( ) A.图片清晰度高,不会显得模糊 B.浅色背景图,不可以使用场景图,同时避免色调过深 C.无牛皮癣(大块的标签贴),无边框水印 D.文字要少,宜精不宜多 14.淘宝客定向计划的佣金比例最高可达( ) A.50% B.60% C.70% D.80% 15.淘宝官方专门为卖家量身打造的推广方式是( ) A.定向计划 B.通用计划 C.活动计划 D.如意投计划 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共10题,每题2分，共20分) 1.权益类推广为淘宝客产品下新型的推广方式,包括超级权益推广和会员权益推广两种形式。( ) 2.每个关键词最低出价1元,最高出价99元,每次加价最低为0.1元。( ) 3.阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名,排名的维度包括但不限于商家的类型、店铺主营类目、店铺服务等级、店铺的历史违规情况等,以及阿里妈妈认为不适宜加人直通车的因素。( ) 4.PC和无线端的直通车质量分独立,质量分每半天更新一次。( ) 5.分享+计划仅仅是使用淘宝客的模式来结算,但是分享者并不是淘宝客。( ) 6.出价决定展现次序,在系统展现量变化不大的情况下,预算决定展现时间的长短。( ) 7.店铺 A通投出价较高,流量大部分来自通投流量,通投是所有人都能看见的广告,流量不精准,这种方式比较适合对流量需求比较大、追求品牌曝光、要求覆盖面比较广的宣传推广。( ) 8.钻石展位竞价排名原理:总流量=总预算/CPM 千次展现单价X1 000。( ) 9.钻石展位是通过搜索关键字进行排名展现,而直通车是对圈定人群进行排名展现。( ) 10.一个推广计划中只能设置一个推广单元。( ) 三、填空题(本题共10题,每空2分，共20分) 1.淘宝/天猫直通车是一个淘宝卖家专属的营销工具,通过关键词______,按点击扣费。 2.直通车显示模式是根据竞价者所出的价格______依次排名。 3.添加直通车关键词时,请选择和宝贝所属类目、属性和______相关的关键词,这样质量得分上会有较高的分值。 4.关键词出价优化策略是先加精准的______，广泛匹配,养质量分,提升计划整体质量分,然后再添加热门关键词,作为流量补充,最后删除一些排名靠前也拿不到展现的、收藏率很低、点击率很低、质量分低的关键词。 5.采用______,针对不同的情况实行不同的出价策略。 6.编辑好相关信息以后,开始对推广单元进行设置,主要任务是选择展示位以及______。 7.钻石展位,是淘宝网______广告位竟价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。 8.淘宝客四大计划分别是通用计划、活动计划、如意投计划和______。 9.卖家在进行产品营销时，______可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。 10.宝贝发布的类目和关键词的______要保持一致性,注意不要错放类目。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1.钻石展位 2.点击收费(CPC) 五、简答题(本题共2题，每题5分，共10分) 1.直通车质量分的影响因素有哪些? 2.制作钻石展位图的要求有哪些? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目三：站内付费推广 (2) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共14小题,每题3分，共42分) 1.PC 端关键词搜索结果页中,右侧有( )个直通车展示位置。 A. 1 B.16 C.5 D.12 【答案】：B。 【解析】：PC 端关键词搜索结果页右侧有 16 个直通车展示位置。 2.直通车质量分的核心影响因素是( )的点击率。 A.关键词 B.图片 C.详情页 D.主图视频 【答案】：A。 【解析】：直通车质量分核心是关键词点击率。 3.在直通车中,卖家可以针对每个竟价词自由定价,且可以看到淘宝网上的排名位置,排名位置可查询,按( )付费。 A.实际竞价价格 B.实际搜索次数 C.实际被展示次数 D.实际被点击次数 【答案】：D。 【解析】：直通车按实际被点击次数付费，卖家可对竞价词定价和查询排名。 4.展现指数较高的关键词是( ) A.潜力词 B.同行词 D.热搜词 C.质优词 【答案】：D。 【解析】：热搜词展现指数较高，潜力词是出价或竞争指数低，同行词和质优词不符题意。 5.现有店铺A和B,两个店铺的钻石展位都是出价10元,店铺A设置通投出价6元,定向溢价4元;店铺B设置通投出价4元,定向溢价6元。则流相对精准一些的是( ) A.店铺A B.店铺 B C.一样 D.无法判断 【答案】：B。 【解析】：店铺 B 定向溢价高，流量相对更精准。 6.钻石展位点击付费通过将( )出价转化为预估( ) ，折算后的( )出价与其他商家竞争,价格高的优先展示。 A.CPM CPC CPM B.CPC CPM CPC C.CPS D.CPC CPM CPM 【答案】：D。 【解析】：钻石展位点击付费将 CPC 出价转预估 CPM，用 CPM 出价竞争，高者优先展示。 7.下列站内付费推广方式中,风险最小、成本最低、针对性强、可全民推广的是( ) A.直通车 B.钻石展位 C.淘宝客 D.微淘 【答案】：C。 【解析】：淘宝客风险小、成本低、针对性强、可全民推广。 8.下列不属于开通直通车需要满足的条件的是( ) A.用户状态正常 B.近 30天内成交金额大于0 C.淘宝店铺的开通时间不低于24小时 D.卖家店铺动态评分各项分值不低于4.5分 【答案】：D。 【解析】：开通直通车条件不包括卖家店铺动态评分各项分值不低于 4.5 分。 9.( )是商家报名淘宝客发起的互动招商活动后自动生成的计划,主要帮助查看每个活动给店 铺带来的效果情况 A.定向计划 B.如意投计划 C.通用计划 D.活动计划 【答案】：D。 【解析】：活动计划是报名淘宝客活动后自动生成，用于查看活动效果。 10.下列对淘宝客的描述中,不正确的是( ) A.营销计划可以不设置优惠券 B.营销计划设置后第二天生效 C.一个推广策略只能设置一张阿里妈妈推广券 D.同一商品同一时间可设置多个推广策略 【答案】：B。 【解析】：营销计划设置后即时生效，不是第二天。 11.做钻展都是希望获取精准流量,所以一定要把通投出价设置为( ) A.尽盘低 B.尽盘高 C.水平线上 D.水平线下 【答案】：A。 【解析】：希望获取精准流量，通投出价应尽量低。 12.钻展中( ) 定向可以一次定向较精准的目标人群。 A.访客 B.兴趣点 C.群体 D.通投 【答案】：A。 【解析】：钻展中访客定向可一次定向较精准人群。 13.下列不属于制作钻石展位图制作要求的是( ) A.图片清晰度高,不会显得模糊 B.浅色背景图,不可以使用场景图,同时避免色调过深 C、无牛皮癣(大块的标签贴),无边框水印 D.文字要少,宜精不宜多 【答案】：B。 【解析】：钻石展位图可以使用场景图，B 选项说法错误。 14.淘宝客定向计划的佣金比例最高可达( ) A.50% B.60% C.70% D.80% 【答案】：C。 【解析】：淘宝客定向计划佣金比例最高可达 70%。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共10题,每题2分，共20分) 1.权益类推广为淘宝客产品下新型的推广方式,包括超级权益推广和会员权益推广两种形式。( ) 【答案】：√。 【解析】：权益类推广确有超级权益和会员权益两种形式。 2.每个关键词最低出价1元,最高出价99元,每次加价最低为0.1元。( ) 【答案】：√。 【解析】：符合直通车关键词出价及加价规则描述。 3.阿里妈妈通过多个维度对商家进行排名,排名的维度包括但不限于商家的类型、店铺主营类目、店铺服务等级、店铺的历史违规情况等,以及阿里妈妈认为不适宜加人直通车的因素。( ) 【答案】：√。 【解析】：阿里妈妈排名会考虑所提及诸多维度因素。 4.PC和无线端的直通车质量分独立,质量分每半天更新一次。( ) 【答案】：×。 【解析】：直通车质量分每天更新，不是每半天。 5.分享+计划仅仅是使用淘宝客的模式来结算,但是分享者并不是淘宝客。( ) 【答案】：√。 【解析】：分享 + 计划结算用淘宝客模式，分享者非淘宝客。 6.出价决定展现次序,在系统展现量变化不大的情况下,预算决定展现时间的长短。( ) 【答案】：√。 【解析】：直通车出价与预算对展现次序、时间影响如此。 7.店铺 A通投出价较高,流量大部分来自通投流量,通投是所有人都能看见的广告,流量不精准,这种方式比较适合对流量需求比较大、追求品牌曝光、要求覆盖面比较广的宣传推广。( ) 【答案】：√。 【解析】：通投特点及适合情况如描述这般。 8.钻石展位竞价排名原理:总流量=总预算/CPM 千次展现单价X1 000。( ) 【答案】：√。 【解析】：钻石展位竞价排名原理表述正确。 9.钻石展位是通过搜索关键字进行排名展现,而直通车是对圈定人群进行排名展现。( ) 【答案】：×。 【解析】：直通车通过搜索关键字排名展现，钻展是对圈定人群。 10.一个推广计划中只能设置一个推广单元。( ) 【答案】：×。 【解析】：一个推广计划可设置多个推广单元。 三、填空题(本题共10题,每空2分，共20分) 1.淘宝/天猫直通车是一个淘宝卖家专属的营销工具,通过关键词______,按点击扣费。 【答案】：搜索推广。 【解析】：直通车是卖家工具，通过关键词搜索推广，按点击扣费。 2.直通车显示模式是根据竞价者所出的价格______依次排名。 【答案】：高低。 【解析】：直通车按竞价者出价高低依次排名展示。 3.添加直通车关键词时,请选择和宝贝所属类目、属性和______相关的关键词,这样质量得分上会有较高的分值。 【答案】：标题。 【解析】：添加关键词要和宝贝类目、属性、标题相关，质量得分才高。 4.关键词出价优化策略是先加精准的______，广泛匹配,养质量分,提升计划整体质量分,然后再添加热门关键词,作为流量补充,最后删除一些排名靠前也拿不到展现的、收藏率很低、点击率很低、质量分低的关键词。 【答案】：长尾关键词。 【解析】：先加长尾关键词养质量分，再补充热门词，最后删差的关键词。 5.采用______,针对不同的情况实行不同的出价策略。 【答案】：差异化出价。 【解析】：用差异化出价，根据不同情况采取不同出价策略。 6.编辑好相关信息以后,开始对推广单元进行设置,主要任务是选择展示位以及______。 【答案】：出价。 【解析】：编辑后设置推广单元主要是选展示位和出价。 7.钻石展位,是淘宝网______广告位竟价投放平台,是为淘宝卖家提供的一种营销工具。 【答案】：图片类。 【解析】：钻石展位是淘宝图片类广告位竞价平台，用于营销。 8.淘宝客四大计划分别是通用计划、活动计划、如意投计划和______。 【答案】：定向计划。 【解析】：淘宝客四大计划包括通用、活动、如意投和定向计划。 9.卖家在进行产品营销时，______可以一次定向较精准的目标人群。维护店铺的老客户并同时共享竞争对手客户和潜在客户。 【答案】：访客定向。 【解析】：访客定向能精准定位人群，维护老客户并共享新客户。 10.宝贝发布的类目和关键词的______要保持一致性,注意不要错放类目。 【答案】：类目。 【解析】：宝贝发布类目和关键词类目要一致，防止错放。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1.钻石展位 【答案】：淘宝推出的一种营销工具。它是按展现次数收费的广告位模式，能在淘宝首页、各频道等众多页面展示。商家通过精准定向人群投放广告，吸引潜在客户，从而提高店铺和商品的曝光量与流量。 2.点击收费(CPC) 【答案】：一种广告收费模式，广告主仅在广告被用户点击时才付费，如直通车推广按此收费。 五、简答题(本题共2题，每题5分，共10分) 1.直通车质量分的影响因素有哪些? 【答案】：直通车质量分影响因素主要有相关性（关键词与宝贝标题、属性等相关）、创意质量（图片吸引力等）和买家体验。 2.制作钻石展位图的要求有哪些? 【答案】：制作钻石展位图要求图片清晰无模糊感，文字少而精，无牛皮癣和边框水印，背景浅色或可用场景图。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$