《网络营销》项目三：站内付费推广(3) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目三：站内付费推广(3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共9小题,每题3分，共27分) 1._______是按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。 A.直通车 B.钻展 C.淘宝客 D.淘直播 2.直通车显示模式:根据竞价者( )从高到低依次排名。 A.质量分 B.产品数量 C.所出的价格 D.店铺浏览盘 3.下列关于开通直通车需要满足的条件中,说法错误的是( ) A.店铺状态正常 B.近 30 天内成交金额大于0 C.淘宝店铺的开通时间大于1个月 D.用户状态正常 4.点击转化率和投入产出较高的关键词称为( ) A.质优词 B.同行词 C.飙升词 D.热搜词 5.直通车质量分的核心影响因素是关键词的( ) A.转化率 B.点击率 C.转换率 D.跳失率 6.直通车出价策略中,先加人精准的( ) ,再开始广泛匹配,养质盘分,提升计划整体质量分，然后再添加，作为流盘补充。 A.中长尾关键词 热门关键词 B.热门关键词 属性关键词 C.主关键词 中长尾关键词 D.属性关键词 热门关键词 7.钻石展位依靠( )吸引买家点击,获取巨大流量。 A.视频 B.图片创意 C.出价 D.广告 8.在钻展中,CPM 指的是按( )收费。 A.展现 B.点击 C.字数 D.资源位 9. ( ) 是衡量互联网广告效果的一项重要指标。 A.CTC B.CTR C.CPM D.CPC 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共15小题,每题2分，共30分) 1.直通车的扣费规则为单次点击扣费=(下一名出价x下一名质量分)/您的质量分。( ) 2.同步在搜索栏下拉框中的关键词被称为联想词。( ) 3.质量分主要用于衡量价格与宝贝和淘宝用户搜索意向之间的相关性( ) 4.直通车小词流风少,所以合理的出价、合理的排名位置才能得到流量。( ) 5.对关键词出价进行优化时,应先加人热门关键词,再添加中长尾关键词。( ) 6.产品竞争力直接决定成交转化率,选择一个有爆款潜力的宝贝来推直通车很重要。( ) 7.直通车创意优化能让产品在搜索中得到更多展现、流量和点击率。( ) 8.钻展所展示的位置仅包括淘宝、天猫首页以及各个频道的大尺寸展位。( ) 9.“网上购物”是淘宝站内的钻展资源位。( ) 10.商家设置的点击出价是0.5元,预估CTR是5%,CPM为20。( ) 11.钻展图可以使用场景图,但应避免色调过深。( ) 12.钻展的投放形式主要是“通投十定向”。( ) 13.淘宝客营销计划开通条件之一是必须参与了消费者保障计划。( ) 14.访客定向是用得较多的一种定向形式。( ) 15.权益类推广为淘宝客中新型的推广方式,包括红包推广和直通车推广。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.PC 搜索结果页带有“______"标识,无线端带“______”标识的即为直通车的展示位置。 2.直通车排名规则:综合排名=关键词出价X______。 3.开通直通车需要满足的条件之一是淘宝店铺的开通时间不低于______。 4.质量分的主要计算维度是相关性、创意质量、______。 5.宝贝发布的类目与______的优先类目要保持一致性,注意不要错放类目。 6.在质量分不变的情况下，______的高低就决定了产品排名位置。 7.关键词与宝贝本身信息的相关性,包括______，______，是指商家购买的关键词与宝贝的相符程度。 8.钻石展位是按照______售卖的广告位,计费单位为CPM,按照出价由高到低进行展现。 9.CTR 即______,是互联网广告常用的术语,指该广告的实际点击次数除以广告的展现量。 10.在钻石展位的投放操作过程中,建议一个推广计划中设置______推广单元并添加创意。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1.CPR 2.热搜词 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.直通车关键词与宝贝的相关性包括哪些方面? 2.直通车质最分的影响因素有哪些? 3.直通车的其他优化策略有哪些? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目三：站内付费推广 (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共9小题,每题3分，共27分) 1._______是按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。 A.直通车 B.钻展 C.淘宝客 D.淘直播 【答案】：A。 【解析】：直通车按点击付费，能精准推广宝贝。 2.直通车显示模式:根据竞价者( )从高到低依次排名。 A.质量分 B.产品数量 C.所出的价格 D.店铺浏览盘 【答案】：C。 【解析】：直通车按竞价者所出价格高低排名。 3.下列关于开通直通车需要满足的条件中,说法错误的是( ) A.店铺状态正常 B.近 30 天内成交金额大于0 C.淘宝店铺的开通时间大于1个月 D.用户状态正常 【答案】：C。 【解析】：开通直通车要求淘宝店铺开通时间不低于 24 小时，非大于 1 个月。 4.点击转化率和投入产出较高的关键词称为( ) A.质优词 B.同行词 C.飙升词 D.热搜词 【答案】：A。 【解析】：点击转化率和投入产出高的关键词是质优词。 5.直通车质量分的核心影响因素是关键词的( ) A.转化率 B.点击率 C.转换率 D.跳失率 【答案】：B。 【解析】：直通车质量分核心受关键词点击率影响。 6.直通车出价策略中,先加人精准的( ) ,再开始广泛匹配,养质盘分,提升计划整体质量分，然后再添加，作为流盘补充。 A.中长尾关键词 热门关键词 B.热门关键词 属性关键词 C.主关键词 中长尾关键词 D.属性关键词 热门关键词 【答案】：A。 【解析】：先加精准中长尾关键词养质量分，再添热门关键词补流量。 7.钻石展位依靠( )吸引买家点击,获取巨大流量。 A.视频 B.图片创意 C.出价 D.广告 【答案】：B。 【解析】：钻石展位靠图片创意吸引买家获流量。 8.在钻展中,CPM 指的是按( )收费。 A.展现 B.点击 C.字数 D.资源位 【答案】：A。 【解析】：CPM 即千次展现成本，按展现收费。 9. ( ) 是衡量互联网广告效果的一项重要指标。 A.CTC B.CTR C.CPM D.CPC 【答案】：B。 【解析】：CTR（点击率）是衡量互联网广告效果重要指标。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共15小题,每题2分，共30分) 1.直通车的扣费规则为单次点击扣费=(下一名出价x下一名质量分)/您的质量分。( ) 【答案】：×。 【解析】：直通车单次点击扣费 =(下一名出价 × 下一名质量分)/ 自己质量分 + 0.01。 2.同步在搜索栏下拉框中的关键词被称为联想词。( ) 【答案】：√。 【解析】：搜索栏下拉框中的关键词就是联想词。 3.质量分主要用于衡量价格与宝贝和淘宝用户搜索意向之间的相关性( ) 【答案】：×。 【解析】：质量分衡量关键词与宝贝和用户搜索意向相关性，非价格。 4.直通车小词流风少,所以合理的出价、合理的排名位置才能得到流量。( ) 【答案】：√。 【解析】：直通车小词流量少，合理出价和排名才能获取流量。 5.对关键词出价进行优化时,应先加人热门关键词,再添加中长尾关键词。( ) 【答案】：×。 【解析】：优化出价应先加中长尾关键词，再添热门关键词。 6.产品竞争力直接决定成交转化率,选择一个有爆款潜力的宝贝来推直通车很重要。( ) 【答案】：√。 【解析】：产品竞争力影响转化率，推有爆款潜力的宝贝对直通车很重要。 7.直通车创意优化能让产品在搜索中得到更多展现、流量和点击率。( ) 【答案】：√。 【解析】：直通车创意优化可提升展现、流量和点击率。 8.钻展所展示的位置仅包括淘宝、天猫首页以及各个频道的大尺寸展位。( ) 【答案】：×。 【解析】：钻展展示位置不止淘宝、天猫首页和频道大尺寸展位。 9.“网上购物”是淘宝站内的钻展资源位。( ) 【答案】：√。 【解析】：“网上购物” 是淘宝站内钻展资源位。 10.商家设置的点击出价是0.5元,预估CTR是5%,CPM为20。( ) 【答案】：×。 【解析】：根据公式 CPM = 点击出价 ×CTR×1000，计算出 CPM 应为 25，不是 20。 11.钻展图可以使用场景图,但应避免色调过深。( ) 【答案】：√。 【解析】：钻展图可以用场景图，色调过深会有影响。 12.钻展的投放形式主要是“通投十定向”。( ) 【答案】：√。 【解析】：钻展主要投放形式是 “通投 + 定向”。 13.淘宝客营销计划开通条件之一是必须参与了消费者保障计划。( ) 【答案】：√。 【解析】：淘宝客营销计划开通要求参与消费者保障计划。 14.访客定向是用得较多的一种定向形式。( ) 【答案】：√。 【解析】：访客定向是钻展中常用的一种较精准的定向形式。 15.权益类推广为淘宝客中新型的推广方式,包括红包推广和直通车推广。( ) 【答案】：×。 【解析】：权益类推广包括超级权益和会员权益推广，不含直通车推广。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.PC 搜索结果页带有“______"标识,无线端带“______”标识的即为直通车的展示位置。 【答案】：掌柜热卖；广告。 【解析】：PC 端和无线端直通车展示位置有对应的标识。 2.直通车排名规则:综合排名=关键词出价X______。 【答案】：质量分。 【解析】：直通车综合排名由关键词出价和质量分决定。 3.开通直通车需要满足的条件之一是淘宝店铺的开通时间不低于______。 【答案】：24 小时。 【解析】：开通直通车要求淘宝店铺开通时间不低于 24 小时。 4.质量分的主要计算维度是相关性、创意质量、______。 【答案】：买家体验。 【解析】：质量分主要计算维度是相关性、创意质量和买家体验。 5.宝贝发布的类目与______的优先类目要保持一致性,注意不要错放类目。 【答案】：关键词。 【解析】：宝贝发布类目和关键词优先类目要一致。 6.在质量分不变的情况下，______的高低就决定了产品排名位置。 【答案】：出价。 【解析】：质量分不变时，出价高低决定产品排名。 7.关键词与宝贝本身信息的相关性,包括______，______，是指商家购买的关键词与宝贝的相符程度。 【答案】：宝贝标题、宝贝属性。 【解析】：这两者体现关键词与宝贝本身信息的相关性。 8.钻石展位是按照______售卖的广告位,计费单位为CPM,按照出价由高到低进行展现。 【答案】：流量竞价。 【解析】：钻石展位按流量竞价售卖广告位，用 CPM 计费并按出价展现。 9.CTR 即______,是互联网广告常用的术语,指该广告的实际点击次数除以广告的展现量。 【答案】：点击率。 【解析】：CTR 是点击率，是实际点击次数与展现量的比值。 10.在钻石展位的投放操作过程中,建议一个推广计划中设置______推广单元并添加创意。 【答案】：一个。 【解析】：钻石展位投放建议一个推广计划设一个推广单元并添加创意。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1.CTR 【答案】：CTR 是点击率，是实际点击次数与展现量的比值。 2.热搜词 【答案】：热搜词:展现指数较高的关词 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.直通车关键词与宝贝的相关性包括哪些方面? 【答案】：①关键词与宝贝类目的相关性。宝贝发布的类目和关键词的优先类目要保持一致性，注意不要错放类目。 ②关键词与宝贝属性的相关性。发布宝贝时选择的属性与关键词要保持一致性,尽是填写符合宝贝特征的属性。 ③关键词与宝贝本身信息的相关性。这包括宝贝标题、推广创意标题,是指商家购买的关键词与宝贝的相符程度。 2.直通车质最分的影响因素有哪些? 【答案】：①关键词：添加关键词时,请选择和宝贝所属类目、属性和标题相关的关键词,这样质量得分上会有较高的分值。 ②宝贝信息：宝贝类目、屆性、标题、图片、详情页等信息和买家搜索意向要吻合。 ③宝贝标题与图片：包括标题、图片、详情页的质量和点击率。 ④推广信息的客户反馈或者使用感受等信息。 ⑤其他宝贝的相关因素。 3.直通车的其他优化策略有哪些? 【答案】：①精准人群设置,提高转化率。 ②对推广宝贝进行优化。优化时要注意产品本身、宝贝描述、货源以及市场接受度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$