《网络营销》项目五：SEO与SEM (3) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目五：SEO与SEM (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.PR 值越高表示该网站的搜索度( ) A.越高 B. 越低 C.越好 D.越差 2.( )是衡量网站流量的重要指标。 A.搜索引擎索引量 B.PR 值 C.反链数 D.网站独立 IP 数和 PV 数 3.学校需要注册一个网站,用来发布学校资讯,展现学校发展历史。下列适合作为上述网站域名后缀的是( ) A..con1 B..edu C..org D..net 4.meta标签中 title 标签( ) A.主要用于描述网站,可以由一个或者多个句子组成 B.内容写网站的名称、网站的内容 C.主要用于描述网站,罗列出的内容是关键词 D.内容写网站的营销活动 5.( )是指选择性地爬行预先定义好的与主题相关的页面 A.通用网络爬虫 B.聚焦网络爬虫 C.增量式网络爬虫 D.垂直网络爬虫 6.( )页面指用户在浏览网页时由于服务器无法正常提供信息或服务器无法响应时所返回的页面。 A.400 B.402 C.403 D.404 7.在网络营销中,SEM 的中文意思是( ) A.搜索引擎优化 B.搜索引擎登录 C.搜索引擎营销 D.搜索引擎广告 8.CTR(Click Through Rate)是指网络广告(图片广告、文字广告、关键词广告、排名广告、视频广告等)的( ) A.点击次数 B.展现量 C.点击到达率 D.访问次数 9.从数据结构的角度来看，( )的深度相当于N,即页面的层级数。 A.树型逻辑结构 B.树型物理结构 C.平铺型逻辑结构 D.平铺型物理结构 10.Http错误代码“406 Not Acceptable”表示( ) A.当前请求需要用户验证 B.服务器已经理解请求,但是拒绝执行 C.请求中指定的请求方法不能被用于请求相应的资源 D.由于无法满足请求条件,因而无法生成响应实体 11.撰写创意标题时,标题内容限制为( )字节。 A.20个 B.40 个 C.50 个 D.80 个 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.PR 值评级越高,则表示该网页越容易被搜狗搜索引擎检索到。( ) 2.反向链接的指标表明网站的价值大小,反向链接数越低,被搜索引擎收录的概率也就越大。( ) 3.一般域名注册的年限越长,在搜索引擎中的排名就会越靠前。( ) 4.在选择域名名称时,我们要考虑到域名的名称与网站的内容要有所关联,最好能够让用户看到网站时能立刻联想到网站的域名。( ) 5.一个合理的网站结构能正确表达出网站的基本内容,并说明网站内容之间的层次关系。优化网站的结构可以让网站的布局变得更为合理。( ) 6.树型逻辑结构任意两个页面间的链接深度为1,是理想的网站逻辑结构。( ) 7.企业一般通过搜索引擎付费推广的方式进行搜索引擎营销。( ) 8.一个横幅广告的单价是1元/CPM,那么每一人次浏览这个横幅广告就收费1元。( ) 9.创意标题是一句完整的话,重复出现关键词,增加权重。( ) 10.在搜索结果中展现时,搜索引擎会为关键词匹配质量相对较高的创意。( ) 11.平铺型逻辑结构是指通过分类页面对本分类页面下的页面链接地址进行合理组织的网站逻辑结构。( ) 12.关键词创意是决定关键词质量的一个重要因素。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1._______是指搜索引擎层层筛选后选取的网页总数量。 2.一般而言网站跳出率在50%左右是正常的,超过_______则表示该网站用户体验度低。从而影响用户在搜索引擎中搜索网站的次数,降低网站的搜索热度。 3.meta标签中有三大标签:标题(title)标签、描述(description)标签、_______标签，一般也称为 meta 标签三要素。 4.域名后缀也称为_______,是指一个域名类型的符号,不同后缀的域名有着不同的含义。 5.网站结构是指网站页面之间的层次关系,主要可分为网站逻辑结构及_______。 6.简单来说,SEM 就是基于_______的网络营销,通过投放关键词等方式在用户检索信息的时候将营销信息传递给目标用户。 7.关键词拓展的方法有自由联想、搜索词报告、关键词工具、_______。 8. _______是指根据用户的点击次数收费,用户的每一次点击会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。 9.关键词创意由创意标题、_______、链接 URL、显示 URL构成。 10.是指用户在搜索引擎中根据关键词进行搜索后得到的搜索结果。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. ALT 属性（ALT Attribute） 2. 内部链接（Internal Linking） 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.在注册域名时,我们需要注意哪几点? 2.如何优化 title 标签? 3.在设计网站 logo 时，需要考虑哪几点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目五：SEO与SEM (3) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共11小题,每题3分，共33分) 1.PR 值越高表示该网站的搜索度( ) A.越高 B. 越低 C.越好 D.越差 【答案】：C。 【解析】：PR 值越高说明网站质量等越好，不是单纯搜索度高低的体现。 2.( )是衡量网站流量的重要指标。 A.搜索引擎索引量 B.PR 值 C.反链数 D.网站独立 IP 数和 PV 数 【答案】：D。 【解析】：网站独立 IP 数和 PV 数是衡量网站流量的关键指标。 3.学校需要注册一个网站,用来发布学校资讯,展现学校发展历史。下列适合作为上述网站域名后缀的是( ) A..con1 B..edu C..org D..net 【答案】：B。 【解析】：.edu 适用于教育机构，学校发布资讯等适合用.edu 域名后缀。 4.meta标签中 title 标签( ) A.主要用于描述网站,可以由一个或者多个句子组成 B.内容写网站的名称、网站的内容 C.主要用于描述网站,罗列出的内容是关键词 D.内容写网站的营销活动 【答案】：B。 【解析】：title 标签主要写网站名称和内容，用于搜索引擎识别。 5.( )是指选择性地爬行预先定义好的与主题相关的页面 A.通用网络爬虫 B.聚焦网络爬虫 C.增量式网络爬虫 D.垂直网络爬虫 【答案】：B。 【解析】：聚焦网络爬虫是选择性地爬行与主题相关页面。 6.( )页面指用户在浏览网页时由于服务器无法正常提供信息或服务器无法响应时所返回的页面。 A.400 B.402 C.403 D.404 【答案】：D。 【解析】：404 页面是服务器无法提供信息或响应时返回的页面。 7.在网络营销中,SEM 的中文意思是( ) A.搜索引擎优化 B.搜索引擎登录 C.搜索引擎营销 D.搜索引擎广告 【答案】：C。 【解析】：SEM 是搜索引擎营销的英文缩写。 8.CTR(Click Through Rate)是指网络广告(图片广告、文字广告、关键词广告、排名广告、视频广告等)的( ) A.点击次数 B.展现量 C.点击到达率 D.访问次数 【答案】：C。 【解析】：CTR 指网络广告的点击到达率，用于衡量广告效果。 9.从数据结构的角度来看，( )的深度相当于N,即页面的层级数。 A.树型逻辑结构 B.树型物理结构 C.平铺型逻辑结构 D.平铺型物理结构 【答案】：A。 【解析】：树型逻辑结构深度相当于页面层级数 N。 10.Http错误代码“406 Not Acceptable”表示( ) A.当前请求需要用户验证 B.服务器已经理解请求,但是拒绝执行 C.请求中指定的请求方法不能被用于请求相应的资源 D.由于无法满足请求条件,因而无法生成响应实体 【答案】：D。 【解析】：406 表示无法满足请求条件，无法生成响应实体。 11.撰写创意标题时,标题内容限制为( )字节。 A.20个 B.40 个 C.50 个 D.80 个 【答案】：C。 【解析】：创意标题内容限制为 50 个字节。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共12小题,每题2分，共24分) 1.PR 值评级越高,则表示该网页越容易被搜狗搜索引擎检索到。( ) 【答案】：×。 【解析】：PR 值主要用于谷歌搜索引擎评估，非搜狗。 2.反向链接的指标表明网站的价值大小,反向链接数越低,被搜索引擎收录的概率也就越大。( ) 【答案】：×。 【解析】：反向链接数越高，被收录概率越大。 3.一般域名注册的年限越长,在搜索引擎中的排名就会越靠前。( ) 【答案】：×。 【解析】：域名注册年限长不一定排名就靠前。 4.在选择域名名称时,我们要考虑到域名的名称与网站的内容要有所关联,最好能够让用户看到网站时能立刻联想到网站的域名。( ) 【答案】：√。 【解析】：域名与内容关联，利于用户联想记忆，是域名选择要点。 5.一个合理的网站结构能正确表达出网站的基本内容,并说明网站内容之间的层次关系。优化网站的结构可以让网站的布局变得更为合理。( ) 【答案】：√。 【解析】：合理网站结构能呈现内容层次，优化可使布局更合理。 6.树型逻辑结构任意两个页面间的链接深度为1,是理想的网站逻辑结构。( ) 【答案】：×。 【解析】：扁平式逻辑结构任意两页面链接深度为 1，非树型。 7.企业一般通过搜索引擎付费推广的方式进行搜索引擎营销。( ) 【答案】：√。 【解析】：企业常通过付费推广进行搜索引擎营销。 8.一个横幅广告的单价是1元/CPM,那么每一人次浏览这个横幅广告就收费1元。( ) 【答案】：×。 【解析】：1 元 / CPM 是每千人次浏览收费 1 元。 9.创意标题是一句完整的话,重复出现关键词,增加权重。( ) 【答案】：×。 【解析】：创意标题不应单纯重复关键词，需自然通顺。 10.在搜索结果中展现时,搜索引擎会为关键词匹配质量相对较高的创意。( ) 【答案】：√。 【解析】：搜索引擎会为关键词匹配较好的创意展示。 11.平铺型逻辑结构是指通过分类页面对本分类页面下的页面链接地址进行合理组织的网站逻辑结构。( ) 【答案】：√。 【解析】：平铺型逻辑结构组织方式如所述。 12.关键词创意是决定关键词质量的一个重要因素。( ) 【答案】：√。 【解析】：关键词创意对关键词质量有重要影响。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1._______是指搜索引擎层层筛选后选取的网页总数量。 【答案】：搜索引擎索引量。 【解析】：这就是搜索引擎索引量的定义，即筛选后选取的网页总数量。 2.一般而言网站跳出率在50%左右是正常的,超过_______则表示该网站用户体验度低。从而影响用户在搜索引擎中搜索网站的次数,降低网站的搜索热度。 【答案】：70%。 【解析】：网站跳出率超 70% 说明用户体验差，会降低搜索热度。 3.meta标签中有三大标签:标题(title)标签、描述(description)标签、_______标签，一般也称为 meta 标签三要素。 【答案】：关键词 (keywords)。 【解析】：meta 标签三要素是标题、描述、关键词标签。 4.域名后缀也称为_______,是指一个域名类型的符号,不同后缀的域名有着不同的含义。 【答案】：顶级域名。 【解析】：域名后缀也叫顶级域名，不同后缀含义不同。 5.网站结构是指网站页面之间的层次关系,主要可分为网站逻辑结构及_______。 【答案】：网站物理结构。 【解析】：网站结构分为逻辑结构和物理结构。 6.简单来说,SEM 就是基于_______的网络营销,通过投放关键词等方式在用户检索信息的时候将营销信息传递给目标用户。 【答案】：搜索引擎。 【解析】：SEM 是基于搜索引擎的营销，通过关键词投放传递信息。 7.关键词拓展的方法有自由联想、搜索词报告、关键词工具、_______。 【答案】：高点击词广泛匹配。 【解析】：这是关键词拓展方法之一。 8. _______是指根据用户的点击次数收费,用户的每一次点击会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。 【答案】：CPC（按点击付费）。 【解析】：CPC 是按用户点击次数收费，带来流量或潜在消费者。 9.关键词创意由创意标题、_______、链接 URL、显示 URL构成。 【答案】：创意描述。 【解析】：关键词创意由创意标题、创意描述等构成。 10.是指用户在搜索引擎中根据关键词进行搜索后得到的搜索结果。 【答案】：搜索结果页面。 【解析】：这就是用户搜索关键词后得到的搜索结果页面的定义。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1. ALT 属性（ALT Attribute） 【答案】：ALT 属性是 HTML 中用于图像标签（<img>）的属性。它提供了图像的替代文本描述。对于搜索引擎来说，ALT 属性有助于理解图像内容；对于用户来说，当图像无法显示时可以看到文字描述，同时也有利于视觉障碍用户通过屏幕阅读器理解图像，对 SEO 和用户体验都很重要。 2. 内部链接（Internal Linking） 【答案】：内部链接是指在同一个网站内部，从一个网页链接到另一个网页的链接。它有助于搜索引擎蜘蛛更好地爬行和索引网站内容，同时也方便用户在网站内浏览相关信息，合理的内部链接结构可以提高网站的整体 SEO 效果和用户体验。 五、简答题(本题共3小题，每题5分，共15分) 1.在注册域名时,我们需要注意哪几点? 【答案】：①所选的域名与网站相关性。 ②所选域名不能太长,内容最好不要超过 10 个字符。 ③所选域名容易记忆。所选域名是否已被注册使用过,是否有不良的使用4)记录。 ⑤所选域名的后缀性质与网站的内容相符合。 2.如何优化 title 标签? 【答案】：title标签是meta标签中最重要的标签,在搜索引擎的排名规则中占有非常重要的地位。一般我们在写代码时将其放在description标签与keywords标签之前。title标签的书写格式为<meta name="title" content="你的标题内容">,一般标题内容会写上网站的名称、网站的内容等。此外title标签的作用是让用户在搜索引擎中看到网站的相关描述，所以要尽量将title标签写得简单、明了,让用户清楚地了解网站的内容与性质。 3.在设计网站 logo 时，需要考虑哪几点？ 答案：要体现品牌核心价值和理念。 保证简洁易识别，避免过于复杂的图形和颜色。 考虑不同平台的适配性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$