《网络营销》项目一：网店搜索优化 (1) 45分钟专题训练卷

浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目一：网店搜索优化(1) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共14小题,每题3分，共42分) 1.在淘宝网中,下列不属于“其他"类目下的二级类目的是( ) A.旅行 B.赠品 C.邮费 D.订单 2.淘宝宝贝排名规则中的“相关性”不包括( ) A.类目相关 B.标题相关 C.属性相关 D.关键词相关 3.关于淘宝常见禁用词,属于绝对化夸大的是( ) A.巅峰 B.最大 C.最先进 D.纯天然制品 4.下列说法中,正确的是( ) A.淘宝网店的付费流量分为关键词搜索流量和类目搜索流量两大类 B.关键词搜索是指在淘宝首页的搜索栏中输入产品的关键词,淘宝反馈搜索页面 C.类目搜索是指在淘宝首页的右侧主题市场中选择用户想搜索的产品或者产品类目 D.类目搜索的竞争度大于关键词搜索 5.淘宝搜索引擎优化,除了优化类目以外,最核心的还是优化标题，而宝贝标题的优化是基于用户的( )来实现的。 A.类目属性 B.类目搜索 C.关键词搜索 D.搜索习惯 6.在新店开展活动初期商家要重点考虑有一定流量的( ) A.热门关键词 B.核心关键词 C.属性卖点词 D.长尾关键词 7.在淘宝常见禁用词中,下列属于最高级夸大用语的是______。 A.顶尖 B.绝不反弹 C.假一赔命 D.纯天然制品 8.下列不属于直通车关键词与宝贝的相关性因素的是______。 A.类目 B.质量分 C.属性 D.宝贝的本身信息 9.根据淘宝规定:淘宝于2015年8月1日起,陆续对商品描述含有禁用词的商品进行管控,下列词汇不属于最高级夸大用语的是( )。 A.绝无仅有 B.全网第一品牌 C.销量最高 D.纯天然制品 10.下列不属于标题优化的核心技术点的是( ) A.紧密排列优先展示 B.有空格的关键词顺序无影响 C.核心关键词 D.前期以长尾关键词为主 11.( )是指在淘宝首页的左侧主题市场中选择用户想搜索的产品或者产品类目。 A.宝贝搜索 B.店铺搜索 C.关键词搜索 D.类目搜索 12.销售欧美范的产品,但因为“韩版”的搜索人多,所以标题中加“韩版”两个字。这属于( ) A.用了属性不相关的词 B.用了别人的品牌词 C.用了不相关的热词 D.用了极限词 13.宝贝标题=营销关键词十主关键词十属性卖点词十( ) A.长尾关键词 B.核心关键词 C.热门关键词 D.流量关键词 14.( )是引人免费精准流量的最主要途径。 A.淘宝宝贝排名优化 B.淘宝关键词优化 C.淘宝宝贝搜索 D.淘宝类目搜索 15.淘宝宝贝标题为( )个字符。 A.15 B. 30 C.60 D.90 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共10小题,每题2分，共20分) 1.类目流量进入条件包括主题市场选择、产品条件筛选两种。( ) 2.关键词搜索流量是收费流量,因此有相对较高的转化率。( ) 3.类目不符(错放类目)是指在商品发布环节中,填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息。( ) 4.类目属性错放就是指商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符。( ) 5.研究用户的类目搜索路径能为接下来的类目优化做好铺垫。( ) 6.类目流景进人条件包括主题市场选择、产品条件筛选和产品选择。( ) 7.一旦类目搜索排名优化没做好,宝贝就无法得到展现,流量会损失掉很大一部分。( ) 8.在淘宝网首页的搜索栏中输人类目关键词査找想要的产品或类目即为类目搜索。( ) 9.有些产品在宝贝属性里有类目词,而标题中不包含该类目词,在淘宝首页该类目中点进去还是能看到该产品。( ) 10.新店开展活动初期,商家需要重点考虑有一定流量的热门关键词。( ) 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.通过淘宝首页_______进人的流量即为类目流盘。 2.淘宝宝贝的_______是引人免费精准流量的最主要途经。 3.淘宝搜索调用的参数主要是_______,然后是宝贝的重要属性。 4.淘宝宝贝排名优化是引人免费_______的最主要途径。 5.我们的宝贝属性,首先要正确,其次是_______。 6.类目搜索的竞争度要_______关键词搜索,因为类目反馈的产品通常为同一类目。 7.顾客通过淘宝首页主题市场导航栏进人主题市场后,利用筛选功能进行筛选,再对产品按人气、_______、价格、销量排序。 8.在买家搜索宝贝的主关键词时,发布在_______的宝贝会被优先展示。 9. _______可以理解为宝贝的卖点词,是最匹配自己宝贝、转化率最高的关键词。 10.类目搜索是指在淘宝首页的_______主题市场中选择用户想搜索的产品或者产品类目。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1.属性不符 2.类目流量进人条件 五、简答题(本题共2小题，每题5分，共10分) 1.淘宝网中宝贝标题中的关键词越精准,相对购买率可能就越高。诸写出宝贝标题关键词查找的四种方法。 2.李老板淘宝新店铺上线,正在上线宝贝和策划春节促销活动,但碰到了一个问题,请你帮助他。宝贝标题的关键词筛选出来了,请你告诉李老板应该如何在诸多关键词中做选取。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 浙江省单独招生考试《网络营销》45分钟专题训练专辑，共27份试卷试卷命题与高考紧密相关，精选具有代表性和典型性的高考常考题。旨在帮助学生系统地复习和巩固电子商务类理论知识,熟悉高考题型和命题规律，提高解题能力和应试技巧，为高考取得优异成绩打下坚实的基础，本训练卷适用于即将参加电子商务类高考的学生。与本专辑配套的还有浙江省单独招生考试《客户服务》《商品仓储物流》《网店开设》《商品拍摄与图片处理》45分钟专题训练专辑，欢迎同学和老师们下载使用。 《网络营销》 项目一：网店搜索优化(1) 时间:45分钟 总分:100分 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩_________ 一、选择题(本题共14小题,每题3分，共42分) 1.在淘宝网中,下列不属于“其他"类目下的二级类目的是( ) A.旅行 B.赠品 C.邮费 D.订单 【答案】A。 【解析】在淘宝 “其他” 类目下，赠品、邮费、订单是常见二级类目，旅行不在此列。 2.淘宝宝贝排名规则中的“相关性”不包括( ) A.类目相关 B.标题相关 C.属性相关 D.关键词相关 【答案】D。 【解析】宝贝排名相关性包括类目、标题、属性相关，关键词相关不属于此规则。 3.关于淘宝常见禁用词,属于绝对化夸大的是( ) A.巅峰 B.最大 C.最先进 D.纯天然制品 【答案】B。 【解析】“最大” 是绝对化夸大词，“巅峰”“最先进” 较模糊，“纯天然制品” 不是绝对化夸大 4.下列说法中,正确的是( ) A.淘宝网店的付费流量分为关键词搜索流量和类目搜索流量两大类 B.关键词搜索是指在淘宝首页的搜索栏中输入产品的关键词,淘宝反馈搜索页面 C.类目搜索是指在淘宝首页的右侧主题市场中选择用户想搜索的产品或者产品类目 D.类目搜索的竞争度大于关键词搜索 【答案】B。 【解析】关键词搜索是在搜索栏输入关键词后淘宝反馈页面；A 选项付费流量不止这两类；C 选项描述不准确；D 选项关键词搜索竞争度更大 5.淘宝搜索引擎优化,除了优化类目以外,最核心的还是优化标题，而宝贝标题的优化是基于用户的( )来实现的。 A.类目属性 B.类目搜索 C.关键词搜索 D.搜索习惯 【答案】C。 【解析】标题优化主要基于用户关键词搜索来实现，这样能提高搜索匹配度。 6.在新店开展活动初期商家要重点考虑有一定流量的( ) A.热门关键词 B.核心关键词 C.属性卖点词 D.长尾关键词 【答案】D。 【解析】新店初期长尾关键词竞争小、有一定流量，适合吸引顾客，其他选项初期较难获取 7.在淘宝常见禁用词中,下列属于最高级夸大用语的是______。 A.顶尖 B.绝不反弹 C.假一赔命 D.纯天然制品 【答案】A。 【解析】“顶尖” 是最高级夸大用语，“绝不反弹”“假一赔命” 是不合理承诺，“纯天然制品” 不是最高级夸大 8.下列不属于直通车关键词与宝贝的相关性因素的是______。 A.类目 B.质量分 C.属性 D.宝贝的本身信息 【答案】B。 【解析】直通车关键词与宝贝相关性因素有类目、属性和宝贝本身信息，质量分不是相关性因素。 9.根据淘宝规定:淘宝于2015年8月1日起,陆续对商品描述含有禁用词的商品进行管控,下列词汇不属于最高级夸大用语的是( )。 A.绝无仅有 B.全网第一品牌 C.销量最高 D.纯天然制品 【答案】D。 【解析】“绝无仅有”“全网第一品牌”“销量最高” 是最高级夸大用语，“纯天然制品” 不属于。 10.下列不属于标题优化的核心技术点的是( ) A.紧密排列优先展示 B.有空格的关键词顺序无影响 C.核心关键词 D.前期以长尾关键词为主 【答案】B。 【解析】标题优化核心技术点包括紧密排列优先展示、核心关键词、前期用长尾关键词，有空格的关键词顺序有影响。 11.( )是指在淘宝首页的左侧主题市场中选择用户想搜索的产品或者产品类目。 A.宝贝搜索 B.店铺搜索 C.关键词搜索 D.类目搜索 【答案】D。 【解析】类目搜索是在淘宝首页左侧主题市场选择产品或类目来搜索，符合描 12.销售欧美范的产品,但因为“韩版”的搜索人多,所以标题中加“韩版”两个字。这属于( ) A.用了属性不相关的词 B.用了别人的品牌词 C.用了不相关的热词 D.用了极限词 【答案】C。 【解析】产品是欧美范，却用 “韩版” 这个热词，属于用了和产品属性不相关的热词来吸引流量。 13.宝贝标题=营销关键词十主关键词十属性卖点词十( ) A.长尾关键词 B.核心关键词 C.热门关键词 D.流量关键词 【答案】A。 【解析】宝贝标题通常由营销关键词、主关键词、属性卖点词和长尾关键词构成，这是比较完整的标题组合 14. ( )是引人免费精准流量的最主要途径。 A.淘宝宝贝排名优化 B.淘宝关键词优化 C.淘宝宝贝搜索 D.淘宝类目搜索 【答案】B。 【解析】淘宝关键词优化能让商品在搜索中更精准地展示，是引入免费精准流量的主要方式。 二、判断题(正确的填√，错误的填×。本题共10小题,每题2分，共20分) 1.类目流量进入条件包括主题市场选择、产品条件筛选两种。( ) 【答案】√ 【解析】在淘宝平台中，类目流量进入主要就是通过主题市场选择和产品条件筛选这两种常见方式。 2.关键词搜索流量是收费流量,因此有相对较高的转化率。( ) 【答案】× 【解析】关键词搜索流量有免费部分也有付费部分，不能简单认为是收费流量，而且转化率高低受多种因素影响。 3.类目不符(错放类目)是指在商品发布环节中,填写了和淘宝类目定位或明确规定不一致的信息。( ) 【答案】√ 【解析】错放类目就是在发布商品时，所填信息与淘宝规定或定位的类目不一致，符合定义。 4.类目属性错放就是指商品放置的类目与淘宝网要求放置的类目不一致或发布商品时填写的品牌、材质、规格等商品属性与商品标题或商品描述不符。( ) 【答案】√ 【解析】类目属性错放的定义包括类目放置不符和商品属性与标题、描述不符这两种情况。 5.[2023年浙江省第四次联考]研究用户的类目搜索路径能为接下来的类目优化做好铺垫。( ) 【答案】√ 【解析】了解用户类目搜索路径，能够帮助商家更好地优化类目，提升店铺流量。 6.类目流景进人条件包括主题市场选择、产品条件筛选和产品选择。( ) 【答案】× 【解析】类目流量进入条件主要是主题市场选择和产品条件筛选，不包括产品选择这一说法。 7.一旦类目搜索排名优化没做好,宝贝就无法得到展现,流量会损失掉很大一部分。( ) 【答案】√ 【解析】类目搜索排名很重要，没优化好会导致宝贝展现机会减少，流量损失严重。 8.在淘宝网首页的搜索栏中输人类目关键词査找想要的产品或类目即为类目搜索。( ) 【答案】× 【解析】在搜索栏输入关键词查找是关键词搜索，不是类目搜索。 9.有些产品在宝贝属性里有类目词,而标题中不包含该类目词,在淘宝首页该类目中点进去还是能看到该产品。( ) 【答案】√ 【解析】淘宝系统会根据宝贝属性的类目词来展示产品，即使标题不含该词。 10.新店开展活动初期,商家需要重点考虑有一定流量的热门关键词。( ) 【答案】× 【解析】新店初期重点考虑长尾关键词，因为热门关键词竞争激烈，长尾关键词有一定流量且竞争小。 三、填空题(本题共10小题,每空2分，共20分) 1.通过淘宝首页_______进人的流量即为类目流盘。 【答案】左侧主题市场。 【解析】在淘宝平台的规则里，从首页左侧主题市场进入的流量被定义为类目流量。 2.淘宝宝贝的_______是引人免费精准流量的最主要途经。 【答案】排名优化。 【解析】淘宝宝贝排名优化做好了，能让宝贝在搜索结果中更靠前，是引入免费精准流量的关键。 3.淘宝搜索调用的参数主要是_______,然后是宝贝的重要属性。 【答案】宝贝标题。 【解析】淘宝搜索首先看宝贝标题中的关键词，再参考宝贝的重要属性来匹配搜索结果。 4.淘宝宝贝排名优化是引人免费_______的最主要途径。 【答案】精准流量。 【解析】对淘宝宝贝进行排名优化，可以使宝贝在免费搜索结果中更容易被用户看到，带来精准流量。 5.我们的宝贝属性,首先要正确,其次是_______。 【答案】完整。 【解析】宝贝属性不仅要正确，还要完整，这样才能更好地匹配用户搜索，提高曝光率。 6.类目搜索的竞争度要_______关键词搜索,因为类目反馈的产品通常为同一类目。 【答案】小于。 【解析】因为类目搜索反馈的是同一类目的产品，相对关键词搜索竞争范围小，所以竞争度小。 7.顾客通过淘宝首页主题市场导航栏进人主题市场后,利用筛选功能进行筛选,再对产品按人气、_______、价格、销量排序。 【答案】信用。 【解析】顾客筛选产品后，排序方式通常有人气、信用、价格、销量等，这是淘宝常见的排序维度。 8.在买家搜索宝贝的主关键词时,发布在_______的宝贝会被优先展示。 【答案】正确类目。 【解析】宝贝发布在正确的类目下，当买家搜索主关键词时，更符合淘宝的搜索规则，会被优先展示。 9. _______可以理解为宝贝的卖点词,是最匹配自己宝贝、转化率最高的关键词。 【答案】核心关键词。 【解析】核心关键词体现宝贝的关键卖点，和宝贝匹配度高，能带来较高转化率。 10.类目搜索是指在淘宝首页的_______主题市场中选择用户想搜索的产品或者产品类目。 【答案】左侧。 【解析】这是淘宝平台对于类目搜索的位置规定，在首页左侧主题市场进行产品或类目的搜索。 四、名词解释(本题共2小题，每题4分，共8分) 1.属性不符 【答案】属性不符:发布商品的时候,商品属性与发布商品所选择的属性(包括品牌、材质、规格等)不一致,淘宝网判定为属性不符,定性为类目属性错放。 2.类目流量进人条件 【答案】类目流量进人条件:指顾客从淘宝网首页主题市场进人到产品详情页和店铺的一系列类目搜索路径,它包括主题市场选择、产品条件筛选和产品选择。 五、简答题(本题共2小题，每题5分，共10分) 1.淘宝网中宝贝标题中的关键词越精准,相对购买率可能就越高。诸写出宝贝标题关键词査找的四种方法。 【答案】①利用淘宝首页搜索下拉框。 ②搜索关键词查看“您是不是想找”。 ③查看竞争对手的关键词。 ④使用生意参谋里面的选词助手。 2.李老板淘宝新店铺上线,正在上线宝贝和策划春节促销活动,但碰到了一个问题,请你帮助他。宝贝标题的关键词筛选出来了,请你告诉李老板应该如何在诸多关键词中做选取。 【答案】选择热门关键词,虽然顾客流量可观,但受竞争对手压力太大,排名不一定可以马上做上去;选择长尾关键词,尽管流量不大,但排名竞争也小,而且可以循序渐进,拉动核心关键词的排名,所以建议在新店开展活动初期商家重点考虑有一定流量的长尾关键词。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$