9.2.3 抓住时机，善于“借势” (同步练习）《网络营销》（人民邮电出版社）

9.2.3 抓住时机，善于“借势”

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1. 在电子商务的“借势”营销中，以下哪项不是常见的可借之势？（ ）

A. 社会热点

B. 竞争对手失误

C. 内部员工矛盾

D. 节日庆典

答案：C

2. 当进行“借势”营销时，借势的对象应该具有（ ）。

A. 负面性

B. 高关注度

C. 小众性

D. 复杂性

答案：B

3. 以下哪种情况最不适合用于电子商务的“借势”？（ ）

A. 热门电影上映

B. 地方举办大型体育赛事

C. 企业内部技术研发

D. 全国性的文化活动

答案：C

4. 对于电子商务企业，借势社会公益事件时，应该（ ）。

A. 只做表面宣传

B. 真实参与并关联企业形象

C. 趁机提高价格

D. 与竞争对手互相攻击

答案：B

5. 在“借势”营销中，借势的时机（ ）。

A. 越晚越好

B. 无关紧要

C. 越早越好

D. 根据具体情况而定

答案：D

6. 以下哪项不是借势营销对电子商务企业的好处？（ ）

A. 提高知名度

B. 降低营销成本

C. 引发负面争议

D. 增加流量

答案：C

7. 如果要借势热门网络话题进行电子商务营销，应该（ ）。

A. 完全照搬话题内容

B. 与企业产品或服务巧妙结合

C. 故意歪曲话题

D. 不考虑话题热度持续性

答案：B

8. 当借势大型商业活动时，电子商务企业首先要考虑的是（ ）。

A. 活动的举办地点

B. 活动与自身业务的关联性

C. 活动的门票价格

D. 活动的历史数据

答案：B

9. 在电子商务“借势”营销中，以下哪个是最难把握的因素？（ ）

A. 势的大小

B. 借势的方式

C. 势的持续时间

D. 势的来源

答案：B

10. 以下关于电子商务“借势”营销的说法，正确的是（ ）。

A. 任何势都可以借

B. 不需要考虑目标受众

C. 要注重借势后的转化

D. 只在旺季进行借势

答案：C

 

 

二、判断题（每题1分，共10分）

1. 只要是热门事件就可以无条件用于电子商务的“借势”营销。（ ）

答案：错误

2. 在“借势”营销中，不需要考虑事件的合法性。（ ）

答案：错误

3. 借势竞争对手的成功案例也是一种有效的营销方式。（ ）

答案：正确

4. 电子商务企业进行“借势”营销时，不需要有自己的创新点。（ ）

答案：错误

5. 对于负面的社会事件，电子商务企业绝对不能借势。（ ）

答案：错误

6. 借势营销可以快速提高电子商务企业的品牌形象，但不能增加销售额。（ ）

答案：错误

7. 在借势大型国际事件时，国内电子商务企业没有机会。（ ）

答案：错误

8. 电子商务企业“借势”营销时，只要关注当下热点，不需要预测未来趋势。（ ）

答案：错误

9. 借势营销的效果与企业的市场定位没有关系。（ ）

答案：错误

10. 一个电子商务企业在同一时间只能借一种势。（ ）

答案：错误

 

 

三、填空题（每题2空，共20分）