9.1.3 网络事件营销的类型 (同步练习）《网络营销》（人民邮电出版社）

9.1.3 网络事件营销的类型 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 以下哪种不属于网络事件营销的类型？（ ） A. 公益型 B. 话题型 C. 实物型 D. 争议型 答案：C 2. 在网络事件营销类型中，以社会公益为出发点的是（ ）。 A. 娱乐型 B. 公益型 C. 危机型 D. 形象型 答案：B 3. 以下网络事件营销类型，主要靠制造有争议话题吸引关注的是（ ）。 A. 赞助型 B. 争议型 C. 产品型 D. 节日型 答案：B 4. 网络事件营销类型中，借助热门话题来推广的是（ ）。 A. 话题型 B. 纪念型 C. 促销型 D. 政治型 答案：A 5. 下列网络事件营销类型中，主要为了提升企业形象的是（ ）。 A. 形象型 B. 流量型 C. 价格型 D. 库存型 答案：A 6. 以下哪个网络事件营销类型通常与特定的节日相关？（ ） A. 节日型 B. 科技型 C. 地域型 D. 服务型 答案：A 7. 网络事件营销类型里，通过产品相关事件进行营销的是（ ）。 A. 产品型 B. 人员型 C. 渠道型 D. 物流型 答案：A 8. 以处理危机事件为契机开展营销的网络事件营销类型是（ ）。 A. 危机型 B. 竞争型 C. 成本型 D. 利润型 答案：A 9. 以下网络事件营销类型中，通过赞助活动来营销的是（ ）。 A. 赞助型 B. 创意型 C. 消费型 D. 生产型 答案：A 10. 那种网络事件营销类型侧重于吸引流量而不特定于某种产品或服务的是（ ）。 A. 流量型 B. 质量型 C. 市场型 D. 管理型 答案：A 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 所有企业都适合采用争议型网络事件营销。（ ） 答案：错误 2. 公益型网络事件营销只能由慈善机构开展。（ ） 答案：错误 3. 话题型网络事件营销的话题必须是全新创造的。（ ） 答案：错误 4. 形象型网络事件营销的目的是提升产品质量。（ ） 答案：错误 5. 节日型网络事件营销只在本国节日适用。（ ） 答案：错误 6. 产品型网络事件营销只能针对新产品。（ ） 答案：错误 7. 危机型网络事件营销处理不好会损害企业形象。（ ） 答案：正确 8. 赞助型网络事件营销主要是为了提高赞助对象的知名度。（ ） 答案：错误 9. 流量型网络事件营销不关注用户转化。（ ） 答案：错误 10. 网络事件营销类型之间不能相互结合使用。（ ） 答案：错误 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 网络事件营销类型中的（话题型）常以（网络热点话题）为依托。 2. （公益型）网络事件营销的关键在于（与公益事业的结合点）。 3. （争议型）网络事件营销要把握好（争议的尺度）。 4. （形象型）网络事件营销致力于提升（企业的整体形象）。 5. （产品型）网络事件营销需围绕（产品的特点或优势）展开。 6. 在（节日型）网络事件营销中，（节日元素）的运用很重要。 7. （危机型）网络事件营销要注重（危机处理与营销的平衡）。 8. （赞助型）网络事件营销中，（赞助的项目与品牌形象）需相匹配。 9. （流量型）网络事件营销的重点是（吸引大量的网络流量）。 10. （话题型）网络事件营销应考虑（话题的传播性和可持续性）。 四、论述题（每题10分，共40分） 1. 论述话题型网络事件营销的特点以及在实际应用中的注意事项。 答案：话题型网络事件营销的特点是依靠话题的吸引力来获取关注。话题往往具有时效性、传播性和大众关注度高等特点。在实际应用中，首先要注意话题的选择，话题应与目标受众的兴趣相关，例如针对年轻群体的产品，可以选择流行文化相关话题。其次要把握话题的尺度，避免涉及敏感或不适当内容。再者，要注重话题的传播引导，利用社交媒体等平台推动话题的广泛传播。同时，要确保话题与产品或品牌有一定的关联性，不能仅仅为了话题而话题，最终要实现将话题的热度转化为对产品或品牌的关注和购买。 2. 分析公益型网络事件营销对企业形象和社会的双重影响。 答案：对于企业形象，公益型网络事件营销有积极影响。它能展现企业的社会责任感，提升企业在公众心中的形象，使企业被视为有爱心、关注社会的组织，增加消费者对企业的好感度和信任度。从社会角度看，企业开展公益型网络事件营销能带动更多人关注公益事业，筹集更多公益资金或资源，促进公益理念的传播，例如企业发起的公益扶贫项目网络营销，能吸引更多人关注贫困地区，也能为扶贫带来更多的人力、物力支持。 3. 阐述如何在产品型网络事件营销中突出产品特色。 答案：在产品型网络事件营销中突出产品特色，首先要深入挖掘产品的独特之处，如产品的创新功能、独特设计或者优质原料。其次，根据产品特色策划与之相关的事件，例如如果产品是环保型的，可策划一场以环保为主题的网络事件，如环保产品挑战赛。再者，在事件营销的传播过程中，通过多种方式强调产品特色，如在宣传文案中详细描述、在视频中展示产品特色功能的使用等。最后，利用消费者的反馈和评价来强化产品特色的宣传，例如展示消费者对产品特色的认可和赞扬。 4. 论述危机型网络事件营销的操作要点和风险防范措施。 答案：危机型网络事件营销的操作要点包括迅速反应，及时发布准确信息，掌握事件的话语权。要以解决问题为导向，向公众展示企业处理危机的能力和态度。在营销方面，要善于将危机转化为机会，例如通过改进产品或服务来应对危机，并宣传改进后的成果。风险防范措施方面，企业要建立完善的危机预警机制，提前察觉可能的危机。要规范内部管理，避免自身原因引发危机。在处理危机过程中，要注意舆论导向，避免不当言论引发更大的负面效应，同时要与媒体和公众保持良好的沟通。 学科网（北京）股份有限公司 $$