9.1.2 网络事件营销的特征 (同步练习）《网络营销》（人民邮电出版社）

9.1.2 网络事件营销的特征 一、单项选择题（每题3分，共30分） 1. 网络事件营销最突出的特征之一是（ ）。 A. 高成本（网络事件营销成本相对较低） B. 传播速度快 C. 只针对特定小众群体（网络事件营销可面向大众） D. 缺乏互动性（网络事件营销互动性强） 答案：B 2. 网络事件营销中，以下哪个因素对事件的传播范围影响最大（ ）。 A. 事件的复杂程度（复杂程度可能阻碍传播） B. 事件的话题性 C. 事件的持续时间（持续时间不是影响传播范围的最大因素） D. 事件的参与门槛（高参与门槛可能限制传播） 答案：B 3. 在网络事件营销特征中，与传统事件营销相比，网络事件营销在（ ）方面更具优势。 A. 线下体验（传统事件营销线下体验可能更强） B. 信息传播的精准度 C. 对场地的要求（网络事件营销对场地要求低，不是相对传统更具优势的方面） D. 参与人员的专业性（不是网络事件营销相比传统更具优势的方面） 答案：B 4. 网络事件营销的事件策划通常需要（ ）。 A. 与品牌形象高度关联 B. 与竞争对手的策略完全相同（要体现差异化） C. 不考虑受众兴趣（需要考虑受众兴趣） D. 只注重短期效益（也要考虑长期效益） 答案：A 5. 以下哪项不属于网络事件营销的特征（ ）。 A. 具有一定的突发性（网络事件营销可能因某个突发点引发传播） B. 完全由企业控制传播方向（很难完全控制） C. 能引发公众的广泛关注 D. 借助网络平台进行传播 答案：B 6. 网络事件营销中，对于事件的趣味性要求是（ ）。 A. 可有可无（趣味性是吸引受众的重要因素） B. 越高越好，以吸引更多受众 C. 只需要满足特定人群（需要吸引更广泛受众） D. 越低越好（低趣味性难以引发传播） 答案：B 7. 网络事件营销的传播效果与（ ）密切相关。 A. 事件发起者的社会地位（不是最密切相关的因素） B. 事件的传播渠道和受众参与度 C. 事件的策划时间长短（不是关键因素） D. 事件是否在白天发布（不是关键因素） 答案：B 8. 在网络事件营销中，以下哪种情况体现了其话题性特征（ ）。 A. 事件平淡无奇，无人关注（与话题性相悖） B. 事件能够引发大众的讨论和争议 C. 事件只有企业内部人员能理解（缺乏大众话题性） D. 事件的话题过于专业，大众难以参与（不利于传播） 答案：B 9. 网络事件营销的受众参与性特征主要体现在（ ）。 A. 受众只能观看，不能互动（不符合参与性特征） B. 受众可以通过评论、分享等方式积极参与 C. 受众参与需要高额费用（与实际情况不符） D. 受众参与会被严格限制（不符合参与性特征） 答案：B 10. 网络事件营销的时效性特征意味着（ ）。 A. 事件营销没有时间限制（与时效性相悖） B. 要抓住最佳时机开展营销活动 C. 事件营销可以长期进行，不需要考虑时间（不符合时效性） D. 事件营销的效果与时间无关（不符合） 答案：B 二、判断题（每题1分，共10分） 1. 网络事件营销不需要借助社交媒体平台就能取得好的效果。（ ） 答案：错误 2. 网络事件营销的事件只要有趣就一定能成功。（ ） 答案：错误 3. 在网络事件营销中，企业能完全掌控事件的发展走向。（ ） 答案：错误 4. 网络事件营销的传播速度不受事件本身性质的影响。（ ） 答案：错误 5. 网络事件营销只对大型企业有效，小型企业无法开展。（ ） 答案：错误 6. 网络事件营销的话题性越强，越容易引发负面效果。（ ） 答案：错误 7. 网络事件营销不需要与企业的品牌定位相契合。（ ） 答案：错误 8. 网络事件营销中，受众参与度低不影响传播效果。（ ） 答案：错误 9. 网络事件营销的特征是固定不变的，不会随着网络环境变化。（ ） 答案：错误 10. 网络事件营销的突发性特征是指事件必须毫无征兆地发生。（ ） 答案：错误 三、填空题（每题2空，共20分） 1. 网络事件营销的特征包括（传播速度快）、（话题性强）等。 2. 为提高网络事件营销的精准度，可依据（目标受众特征）、（营销目标）。 3. 网络事件营销的互动性体现在（受众与企业互动）、（受众之间互动）。 4. 在网络事件营销中，事件的（趣味性）、（突发性）有助于吸引受众。 5. 网络事件营销的传播效果受（传播渠道）、（受众接受度）影响。 6. 网络事件营销的时效性要求企业（及时抓住机会）、（控制活动时长）。 7. 网络事件营销的话题性可通过（热点话题关联）、（独特观点创造）实现。 8. 网络事件营销的受众参与性可以通过（降低参与门槛）、（提供互动奖励）提升。 9. 网络事件营销的事件策划应考虑（品牌形象）、（产品特点）。 10. 网络事件营销与传统事件营销相比，在（传播范围）、（互动性）方面存在优势。 四、论述题（共40分） 1. 论述网络事件营销传播速度快这一特征的成因以及对营销效果的影响。（10分） 答案：成因：首先，网络的即时性使得信息能够瞬间传播，一旦网络事件被发布，就可以在短时间内被大量用户看到。其次，网络平台的用户基数庞大，如社交媒体平台拥有海量的用户，这些用户之间的信息共享速度极快。再者，网络事件容易引发用户的分享冲动，当事件具有吸引力时，用户会迅速分享给身边的朋友、家人或粉丝。影响：对营销效果来说，传播速度快能迅速提高事件和品牌的知名度。在短时间内，大量的曝光可以吸引众多潜在客户的关注，扩大品牌影响力。例如，一个有趣的网络事件营销活动在几个小时内就能传遍整个网络，让原本不知名的品牌被众多用户知晓。但同时，如果事件没有经过精心策划，负面信息也会快速传播，对品牌造成损害。 2. 阐述网络事件营销的话题性特征的重要性以及如何制造具有话题性的网络事件。（10分） 答案：重要性：话题性是网络事件营销的核心特征之一。具有话题性的事件能够吸引大众的注意力，引发广泛的讨论和传播。它可以将受众的目光聚焦到品牌或产品上，提高品牌的曝光度。只有具备话题性，网络事件营销才能在众多信息中脱颖而出。制造方法：一是结合热点话题，将品牌或产品与当前社会热点、娱乐热点等相结合，例如在热门电影上映期间，推出与之相关的品牌活动。二是创造独特的观点或概念，如某企业提出一种全新的生活方式概念，引发大众的好奇和讨论。三是利用争议性话题，但要注意把握尺度，避免过度负面的争议，如对某个行业现象提出不同观点，引发行业内的讨论。 3. 分析网络事件营销中受众参与性特征的体现形式以及对营销活动成功的意义。（10分） 答案：体现形式：受众参与性主要体现在多种形式的互动上。一是评论互动，受众可以在事件相关的帖子、文章下发表自己的看法、建议或感受。二是分享互动，受众将感兴趣的网络事件分享到自己的社交网络，如微信朋友圈、微博等，扩大事件的传播范围。三是投票互动，在一些网络事件营销活动中，受众可以参与投票，如评选最受欢迎的产品款式等。意义：受众参与对营销活动的成功至关重要。首先，它可以增加受众对品牌或产品的好感度，当受众参与到活动中时，会有一种主人翁的感觉，从而对品牌产生更积极的情感。其次，通过受众的分享互动，能够极大地扩大营销活动的传播范围，吸引更多潜在受众。再者，受众的评论和投票等互动能够为企业提供宝贵的反馈信息，帮助企业了解受众的需求和意见，以便调整营销策略。 4. 论述网络事件营销的时效性特征对企业开展营销活动的要求以及应对策略。（10分） 答案：要求：企业要时刻关注网络环境和社会动态，及时捕捉适合开展营销活动的时机。例如，在某个特殊节日或纪念日即将到来时，要提前做好准备。同时，企业要能够迅速策划和执行营销活动，不能拖延，因为一旦错过最佳时机，事件的营销效果可能大打折扣。企业还需要控制营销活动的时长，避免活动过长导致受众失去兴趣或过短无法充分传播。应对策略：一是建立快速反应机制，企业内部要有专门的团队负责监测网络动态，一旦发现机会，能够迅速组织策划团队制定营销方案。二是提前做好预案，针对一些可预测的时机，如节日、重大赛事等，提前准备好多种营销活动预案，以便在时机到来时能够快速启动。三是实时监控活动进程，根据活动的实时效果调整策略，如发现受众参与度不高，可以及时增加互动环节或调整话题方向。 学科网（北京）股份有限公司 $$