专题一 市场调查认知（专项练习）《市场调查》（高教版第二版）专题复习讲练测（原卷版+解析版）

专题一：市场调查 模拟练习答案 1、 填空题 1.狭义市场调查是从（ ）的角度定义的，广义市场调查是从整个市场的角度定义的。 2.市场调查的（ ）特征体现为给企业制定战略规划等提供信息支持。 3.市场需求调查中最基本的部分是（ ）。 4.消费者货币收入主要来自劳动收入、（ ）和其他方面的收入。 5.市场营销因素调查主要包括产品、（ ）、渠道和促销的调查。 二、判断题 1.广义市场调查只收集消费者购买产品的数据和资料。（ ） 2.市场调查的科学性是指可以完全消除偶然性。（ ） 3.市场环境调查中，企业对所有环境因素都能轻松驾驭和影响。（ ） 4.消费者行为只受消费者心理因素的影响。（ ） 5.市场供给调查只需要调查商品供给来源。（ ） 三、单选题 1.以下哪项不属于市场调查的特征？（ ） A. 单一性 B. 目的性 C. 广泛性 D. 局限性 2.下列哪项是影响市场需求结构的主要因素？（ ） A. 企业管理水平 B. 经济发展水平 C. 产品更新换代速度 D. 广告宣传效果 3.在消费者心理需要类型中，（ ）是指消费者希望自己的购买行为与周围其他人保持一致的心理。 A. 同步心理需要 B. 偏爱心理需要 C. 求名心理需要 D. 经济心理需要 4.市场供给的组成部分不包括以下哪项？（ ） A. 居民供应量 B. 社会集团供应量 C. 生产资料供应量 D. 企业内部供应量 5.以下哪种方式不能用于调查竞争对手？（ ） A. 通过竞争对手的经销商了解 B. 调查竞争对手的终端管理 C. 忽略竞争对手发布的广告 D. 从竞争对手发布广告的媒体公司了解情况 四、多选题 1.狭义市场调查主要收集以下哪些资料？（ ） A. 消费者对产品购买的数据 B. 消费者使用产品的数据 C. 消费者对产品的意见 D. 消费者对产品的动机 2.市场环境调查包括以下哪些内容？（ ） A. 政治环境调查 B. 经济环境调查 C. 社会文化环境调查 D. 气候、地理环境调查 3.消费者结构调查受以下哪些因素影响？（ ） A. 人口总量 B. 年龄结构 C. 地理分布 D. 家庭结构组成 4.以下哪些属于消费者购买行为类型？（ ） A. 理智型购买 B. 感情型购买 C. 冲动型购买 D. 随意型购买 5.市场营销因素调查中，产品的调查内容包括以下哪些？（ ） A. 新产品开发情况 B. 产品生命周期阶段 C. 消费者对产品的评价 D. 产品的组合情况 五、简答题 1.简述市场调查的作用。 2.请说明市场需求调查的主要内容。 3.阐述市场供给调查的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 专题一：市场调查 模拟练习答案 1、 填空题 1.狭义市场调查是从（ ）的角度定义的，广义市场调查是从整个市场的角度定义的。 【答案】市场营销 2.市场调查的（ ）特征体现为给企业制定战略规划等提供信息支持。 【答案】目的性 3.市场需求调查中最基本的部分是（ ）。 【答案】针对消费者所进行的调查 4.消费者货币收入主要来自劳动收入、（ ）和其他方面的收入。 【答案】从财政信贷系统获得的收入 5.市场营销因素调查主要包括产品、（ ）、渠道和促销的调查。 【答案】价格 二、判断题 1.广义市场调查只收集消费者购买产品的数据和资料。（ ） 【答案】错误 【解析】广义市场调查是运用科学的方法和手段收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并非只收集消费者购买产品的数据和资料。 2.市场调查的科学性是指可以完全消除偶然性。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查的科学性是通过大量观察可以消除偶然性，揭示研究现象的必然性，但不是完全消除偶然性。 3.市场环境调查中，企业对所有环境因素都能轻松驾驭和影响。（ ） 【答案】错误 【解析】在市场环境调查部分提到一个国家或地区的社会环境由政治、经济等因素组成，这些因素往往是企业自身难以驾驭和影响的。 4.消费者行为只受消费者心理因素的影响。（ ） 【答案】错误 【解析】消费者行为受多方面因素影响，如消费者心理、性格、宗教信仰、文化程度、消费习惯、个人偏好和周围环境等，不是只受心理因素影响。 5.市场供给调查只需要调查商品供给来源。（ ） 【答案】错误 【解析】市场供给调查包括商品供给来源及影响因素调查、商品供应能力调查、商品供应范围调查，不只是调查商品供给来源。 三、单选题 1.以下哪项不属于市场调查的特征？（ ） A. 单一性 B. 目的性 C. 广泛性 D. 局限性 【答案】A 【解析】市场调查的特征包括目的性、全程性、社会性、广泛性、多样性、约束性、科学性、局限性，没有单一性。 2.下列哪项是影响市场需求结构的主要因素？（ ） A. 企业管理水平 B. 经济发展水平 C. 产品更新换代速度 D. 广告宣传效果 【答案】B 【解析】在经济环境调查部分提到经济发展水平主要影响市场容量和市场需求结构。 3.在消费者心理需要类型中，（ ）是指消费者希望自己的购买行为与周围其他人保持一致的心理。 A. 同步心理需要 B. 偏爱心理需要 C. 求名心理需要 D. 经济心理需要 【答案】A 【解析】教材提到消费者心理需要类型包括同步心理需要，是指消费者希望自己的购买行为与周围其他人保持一致的心理。 4.市场供给的组成部分不包括以下哪项？（ ） A. 居民供应量 B. 社会集团供应量 C. 生产资料供应量 D. 企业内部供应量 【答案】D 【解析】市场供给由居民供应量、社会集团供应量和生产资料供应量组成，没有企业内部供应量。 5.以下哪种方式不能用于调查竞争对手？（ ） A. 通过竞争对手的经销商了解 B. 调查竞争对手的终端管理 C. 忽略竞争对手发布的广告 D. 从竞争对手发布广告的媒体公司了解情况 【答案】C 【解析】教材提到可以通过竞争对手的经销商、调查竞争对手的终端管理、从竞争对手发布广告的媒体公司等方式来调查竞争对手，不能忽略竞争对手发布的广告。 四、多选题 1.狭义市场调查主要收集以下哪些资料？（ ） A. 消费者对产品购买的数据 B. 消费者使用产品的数据 C. 消费者对产品的意见 D. 消费者对产品的动机 【答案】ABCD 【解析】狭义市场调查是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料。 2.市场环境调查包括以下哪些内容？（ ） A. 政治环境调查 B. 经济环境调查 C. 社会文化环境调查 D. 气候、地理环境调查 【答案】ABCD 【解析】市场环境调查包括政治环境调查、经济环境调查、社会文化环境调查、气候、地理环境调查。 3.消费者结构调查受以下哪些因素影响？（ ） A. 人口总量 B. 年龄结构 C. 地理分布 D. 家庭结构组成 【答案】ABCD 【解析】教材提到消费者结构调查受人口总量、年龄结构、地理分布、家庭结构组成、人口性别比例、人口教育水平、民族分布等因素影响。 4.以下哪些属于消费者购买行为类型？（ ） A. 理智型购买 B. 感情型购买 C. 冲动型购买 D. 随意型购买 【答案】ABCD 【解析】教材提到消费者的购买行为类型有理智型购买、感情型购买、冲动型购买、经济型购买、随意型购买、习惯型购买。 5.市场营销因素调查中，产品的调查内容包括以下哪些？（ ） A. 新产品开发情况 B. 产品生命周期阶段 C. 消费者对产品的评价 D. 产品的组合情况 【答案】ABCD 【解析】产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。 五、简答题 1.简述市场调查的作用。 【答案】 （1）有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平。（2）为企业管理部门和有关负责人提供决策依据。（3）增强企业的竞争力和生存能力。（4）还有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据；有利于企业发现市场机会，开拓新市场；有利于作出准确的市场定位，更好地满足顾客的需要，增强竞争力；有利于企业建立和完善市场营销信息系统，提高企业的经营能力；市场调查也是企业宣传品牌的一种方式。 2.请说明市场需求调查的主要内容。 【答案】（1）消费者需求量调查和消费者收入调查：①消费者货币收入包括劳动收入、从财政信贷系统获得的收入和其他方面的收入；②人口数量也是计算需求量的因素。 （2）消费者结构调查：受人口总量、年龄结构等多因素影响。 （3）消费者行为调查：①消费者心理需要包括习俗心理需要等多种类型；②消费者购买行为有理智型购买等多种类型，受消费者心理、性格等多种因素影响。 3.阐述市场供给调查的主要内容。 【答案】（1）商品供给来源及影响因素调查：①调查市场商品供应量的不同来源，包括国内工农业生产部门提供的商品等，了解全部商品供应量变化特点和趋势，再了解影响各种来源供应量的因素，如生产量等；②影响市场调查的因素有生产量、结余存储、价格水平、商品销售前景预期。 （2）商品供应能力调查：对工商企业的商品生产能力和商品流转能力进行调查。 （3）商品供应范围调查：包括销售市场的区域变化及所占比例变化，范围变化会影响商品销售量。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$