专题六 市场调查分析与预测（讲义）《市场调查》（高教版 第二版）专题复习讲练测

专题6.市场调查分析与预测 一、考纲解读 1.掌握调查资料的审核 2.了解统计表的类型 3.理解统计表格制作时的注意事项 4.了解统计图的主要类型 二、知识点梳理 调查资料的审核 1.调查资料的审核 对市场调查所取得的资料进行整理是调查过程中必不可少的环节。首先，审核资料的哪些 方面是要知晓的；对原始资料分类汇总的具体方法和操作；为方便归类的需要，还要掌握编码技 术，做完这些工作，我们就得到了一些系统、可以待分析的资料。 在对调查资料进行整理前，首先要进行审核、订正，以保证数据资料的质量，为以后的数据 汇总、数据分析打下一个扎实的基础。 资料来源不同，审核的内容和方法也不同，但对于原始资料的审核，主要应从以下三个方面 进行审核： (1)资料完整性的审核。完整性指被调查者是否有遗漏，所有的调查项目是否填写齐全 等。问卷不完整主要有下面两种情况： ① 缺损的问卷，如问卷缺了一页或多页。 ② 回答不完全，有相当多的问题没有填写答案。 对于不完整的问卷，调查人员应决定是否接受这份问卷，如果不能补充完整，就应放弃这份 问卷，以确保资料的可靠性。 (2)资料准确性的审核。资料准确性的审核是审核的重点，是指审核资料是否真实可靠、 是否符合客观实际。可以采用逻辑审核和计算审核两种方法，发现不合理或前后矛盾的情况， 应及时排查和纠正。 (3)资料及时性的审核。资料及时性的审核就是检查各个调查单位的资料在时间上是否符 合本次调查研究的要求，其中包括审核接受资料的时间是否延迟，填写的资料是否是最新的等。 如果在资料审核中发现了问题和错误，应及时采取相应措施，如退回实地重新调查，按缺失 值处理和作废等方法予以查询与纠正。否则数据整理质量不佳，就不能作为进一步研究的基础。 2.调查资料的分组 分组的步骤如下： ① 选择恰当的分组标志。根据调查研究的目的和总体本身的特点来选择分组标志。这是 分组的前提条件和关键问题。 按标志特征分组可分为品质标志分组和数量标志分组。品质标志分组是指按反映事物属 性的标志分组，如按性别、职业等分组都属于品质标志分组。数量标志分组是指按照某一标志的不同数量，将总体单位划分为若干组，如收入、人口数量、年龄、企业规模等。 按品质标志来分组比较容易划分，按数量标志来分组就要仔细考虑所分的组能否适应经济发 展的变化情况，能否满足研究目的的要求，能否反映事物的本质，能否揭示出某种经济规律。在分 组时还要注意确定分组界限。 ② 确定分组界限。分组标志确定后，就需要划分和确定分组界限。分组界限是指组与组 之间划分的界限。对于品质标志的分组，分组界限的确定要么很明确、很简单；要么按规定标准 来确定。对于数量标志的分组，包括以下几个因素：组数、组距、组限和组中值的确定等。 组数是分组的数量。组距是各组中最大值和最小值之间的差额，组距相等的叫等距分组， 组距不相等的叫不等距分组。各样本的标志值的变动如果比较均匀，如身高、体重等就用等距 分组；当标志值变动很不均匀，如急剧的增长或下降，变动幅度很大时就应采用不等距分组。组 限是指组距的两个端点。每组的最小值为组的下限，每组的最大值为组的上限。只有上限没有 下限或者只有下限没有上限的组叫开口组，否则叫闭口组。组中值是上限和下限之间的中点 值，其计算方法为： 闭口组的组中值： 组中值=(上限+下限)/2 开口组的组中值： 只有上限，没有下限的组中值=上限-(相邻组的组距/2) 只有下限，没有上限的组中值=下限-(相邻组的组距/2) 统计表的类型 (1)简单表。简单表即主词不经过分组的统计表，将总体单位依次序或将现象按时间顺序 排列的统计表。由于表的主词未经任何分组，所以在市场调查中很少使用。 (2)简单分组表。简单分组表是指主词只按一个标志进行分组的统计表，简单分组表在市 场调查中使用十分广泛。 (3)复合分组表。复合分组表是指主词按照两个或两个以上的标志分组的统计表。 (4)交互式分析表。如果主词和宾词都进行了分组，则构成交互式分组表，又称列联表。 列联表在市场调查中有着广泛的应用。 统计表格制作时的注意事项 在设计统计表时，应遵循科学、美观、实用的原则，并注意以下规则： (1)统计表的各种标题应简明、确切地概括反映表中的基本内容，以及资料所属的时间和 空间。 (2)统计表的内容简单、明了。 (3)栏数较多时，通常可以加上编号，并可以说明其相互关系。 (4)统计表中，数字的位数要对齐，没有数字或不应该有数字的表格，需要用“—”表示。 当缺乏某项资料时，用“……”标明。 (5)注明数字资料的计量单位或设计量单位栏。 (6)统计表的表式，一般是左右两边不封口，表的上下端横线用反线表示。 (7)统计表的资料来源及其附加的说明可以写在表的下端，以便查改。 统计图的类型 统计图的类型很多，这里主要介绍条形图、饼形图、折线图和散点图。 (1)条形图。条形图是用宽度相同的条形的高度或长短来表示数据变动的图形，可横置，也可纵置，纵置时也称为柱形图，其长度可以是绝对数，也可以是相对数；条形图可以只表达一个变量的频数或百分比，也可以表达两个变量关系的交叉的数据结果。 (2)饼形图。饼形图也称圆形图，是用圆形及圆内扇形的面积来表示数值大小的图形。圆形图主要用于表示总体中各组成部分所占的比例，对于研究结构性问题十分有用。在绘制圆形图时，总体中各部分所占的百分比用圆内的各个扇形面积表示，这些扇形的中心角度，是按各百分比占的相应比例确定的。 (3)折线图。折线图是把某一标志随时间的变化而变化的情况用时点表示出来，然后连接起来形成的图形。折线图可使资料的分布更加一目了然，并且可以描述某种现象随时间变化而变化的趋势。 (4)散点图。散点图与折线图反映的内容大体相同，既可以反映某现象随时间变化而变化 的规律，也可以反映某现象随着另一个现象变化而变化的规律，常用来进行相关分析。 由于统计图具有直观、形象、对比鲜明、简练等优点，在进行信息资料整理和分析时，应尽量 多地使用统计图，完成市场调查的任务。 三、真题或常考题讲解 （常考题）1.对市场调查资料进行整理前，首先要进行（ ）。 A. 编码 B. 分类汇总 C. 审核、订正 D. 数据分析 【答案】C 【解析】在对调查资料进行整理前，首先要进行审核、订正，以保证数据资料的质量，为后续的数据汇总、数据分析打下基础，所以答案是 C。 （常考题）2.原始资料完整性审核不包括以下哪种情况？（ ） A. 问卷所有问题都回答完整，但字迹潦草 B. 问卷缺了几页 C. 有很多问题没有填写答案 D. 被调查者部分信息遗漏 【答案】A 【解析】完整性审核主要看问卷是否有缺损和回答是否完全。B 选项问卷缺页、C 选项很多问题未填答案、D 选项部分信息遗漏都属于完整性问题；A 选项字迹潦草属于准确性问题，所以答案是 A。 （常考题）3.以下哪种是资料准确性审核的方法？（ ） A. 随机审核 B. 逻辑审核 C. 主观审核 D. 快速审核 【答案】B 【解析】资料准确性的审核可以采用逻辑审核和计算审核两种方法，A、C、D 选项中提到的审核方法在教材未提及用于准确性审核，所以答案是 B。 （常考题）4.按（ ）分组是指按反映事物属性的标志分组。 A. 品质标志 B. 数量标志 C. 时间标志 D. 空间标志 【答案】A 【解析】品质标志分组是指按反映事物属性的标志分组，如按性别、职业等分组；数量标志分组是按照某一标志的不同数量分组，所以答案是 A。 （常考题）5.对于标志值变动均匀的样本，如身高，适合采用（ ）分组。 A. 等距分组 B. 不等距分组 C. 品质标志分组 D. 复合分组 【答案】A 【解析】各样本的标志值的变动如果比较均匀，如身高、体重等就用等距分组；当标志值变动很不均匀，如急剧的增长或下降，变动幅度很大时才应采用不等距分组，所以答案是 A。 （常考题）6.以下哪种统计表主词不经过分组？（ ） A. 简单表 B. 简单分组表 C. 复合分组表 D. 交互式分析表 【答案】A 【解析】简单表即主词不经过分组的统计表，将总体单位依次序或将现象按时间顺序排列；简单分组表主词只按一个标志进行分组；复合分组表主词按照两个或两个以上的标志分组；交互式分析表主词和宾词都进行了分组，所以答案是 A。 （常考题）7.在市场调查中使用十分广泛的统计表是（ ）。 A. 简单表 B. 简单分组表 C. 复合分组表 D. 交互式分析表 【答案】B 【解析】简单分组表在市场调查中使用十分广泛，简单表很少使用，复合分组表和交互式分析表虽然也有应用，但不如简单分组表广泛，所以答案是 B。 （常考题）8.以下关于组中值的说法，正确的是（ ）。 A. 开口组没有组中值 B. 组中值只用于等距分组 C. 闭口组组中值 =(上限 + 下限)/2 D. 组中值是组距的中点 【答案】C 【解析】闭口组的组中值 =(上限 + 下限)/2，开口组也有组中值，A 选项错误；组中值不是只用于等距分组，B 选项错误；组中值是上限和下限之间的中点值，不是组距的中点，D 选项错误，所以答案是 C。 （常考题）9.统计图中，主要用于表示数据变动的是（ ）。 A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】条形图是用宽度相同的条形的高度或长短来表示数据变动的图形；饼形图主要用于表示总体中各组成部分所占的比例；折线图描述某种现象随时间变化而变化的趋势；散点图用于相关分析，所以答案是 A。 （常考题）10.绘制圆形图时，扇形的中心角度是按（ ）确定的。 A. 随意设定 B. 各部分占总体的比例 C. 样本数量 D. 固定角度 【答案】B 【解析】在绘制圆形图时，总体中各部分所占的百分比用圆内的各个扇形面积表示，这些扇形的中心角度，是按各百分比占的相应比例确定的，所以答案是 B。 （常考题）11.以下哪种统计图可以反映两个变量关系的交叉的数据结果？（ ） A. 条形图 B. 饼形图 C. 折线图 D. 散点图 【答案】A 【解析】条形图可以只表达一个变量的频数或百分比，也可以表达两个变量关系的交叉的数据结果；饼形图用于表示总体中各组成部分所占的比例；折线图用于描述某种现象随时间变化而变化的趋势；散点图用于相关分析，所以答案是 A。 （常考题）12.简述原始资料审核的重要性。 【答案】在对调查资料进行整理前，首先要进行审核、订正，保证数据资料的质量，为以后的数据汇总、数据分析打下一个扎实的基础，否则数据整理质量不佳，不能作为进一步研究的基础。 13.请说明等距分组和不等距分组的适用情况。 【答案】（1）等距分组：各样本的标志值的变动如果比较均匀，如身高、体重等情况就用等距分组。 （2）不等距分组：当标志值变动很不均匀，如急剧的增长或下降，变动幅度很大时就应采用不等距分组。 14.简述统计图中条形图特点。 【答案】用宽度相同的条形的高度或长短来表示数据变动，可横置或纵置（纵置时也称为柱形图），长度可以是绝对数，也可以是相对数。可以只表达一个变量的频数或百分比，也可以表达两个变量关系的交叉的数据结果。 四、限时练习 1.原始资料审核包括资料完整性、（ ）、及时性三个方面。 【答案】准确性 2.按标志特征分组分为品质标志分组和（ ）。 【答案】数量标志分组 3.组中值是上限和下限之间的（ ）。 【答案】中点值 4.简单表在市场调查中使用十分广泛。（ ） 【答案】错误 【解析】简单表主词不经过分组，在市场调查中很少使用，而简单分组表在市场调查中使用十分广泛，所以该说法错误。 5.对于数量标志分组，组距相等的分组叫不等距分组。（ ） 【答案】错误 【解析】组距相等的分组叫等距分组，组距不相等的分组叫不等距分组，所以题干说法错误。 6.统计图只能表示数据的绝对数。（ ） 【答案】错误 【解析】如条形图其长度可以是绝对数，也可以是相对数，且不同统计图有多种用途，并非只能表示数据的绝对数，所以该说法错误。 7.以下哪种情况不属于资料完整性审核的内容？（ ） A. 问卷中某个问题答案模糊不清 B. 问卷缺页 C. 大量问题未作答 D. 问卷所有项目均未填写 【答案】A 【解析】资料完整性审核主要看被调查者是否有遗漏，所有调查项目是否填写齐全，包括问卷缺页、大量问题未作答、所有项目均未填写等情况，而某个问题答案模糊不清属于资料准确性审核范畴，所以答案是 A。 8.品质标志分组的特点是（ ）。 A. 划分较复杂，需考虑多种因素 B. 划分容易 C. 要确定组数、组距等因素 D. 主要用于表示数据变化趋势 【答案】B 【解析】教材提到按品质标志来分组比较容易划分，按数量标志来分组则要考虑更多复杂因素，所以答案是 B。 9.以下关于组距的说法正确的是（ ）。 A. 组距是各组中最大值与最小值之和 B. 组距只在等距分组中存在 C. 组距是各组中最大值和最小值之间的差额 D. 组距与分组界限无关 【答案】C 【解析】组距的定义是各组中最大值和最小值之间的差额，A 选项错误；组距在等距分组和不等距分组中都存在，B 选项错误；确定组距与分组界限相关，D 选项错误，所以答案是 C。 10.以下哪种统计图主要用于表示总体中各组成部分所占比例？（ ） A. 条形图 B. 折线图 C. 饼形图 D. 散点图 【答案】C 【解析】饼形图主要用于表示总体中各组成部分所占的比例，对于研究结构性问题十分有用；条形图可表示数据变动、变量的频数或百分比等；折线图描述现象随时间变化的趋势；散点图进行相关分析，所以答案是 C。 11.复合分组表是指主词按照（ ）标志分组的统计表。 A. 一个 B. 两个或两个以上 C. 三个以上 D. 不超过两个 【答案】B 【解析】复合分组表是指主词按照两个或两个以上的标志分组的统计表，所以答案是 B。 （多选题）12.资料准确性审核可采用的方法有（ ）。 A. 逻辑审核 B. 计算审核 C. 抽样审核 D. 对比审核 【答案】AB 【解析】资料准确性的审核可采用逻辑审核和计算审核两种方法，C 选项抽样审核文中未提及用于准确性审核，D 选项对比审核也未提及用于此方面，所以答案是 AB。 （多选题）13.以下属于统计表设计原则的有（ ）。 A. 科学 B. 美观 C. 复杂 D. 实用 【答案】ABD 【解析】在设计统计表时，应遵循科学、美观、实用的原则，C 选项复杂不符合要求，所以答案是 ABD。 五、内容归纳小结 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$