专题二 市场调查方案设计（一）（专项练习）《市场调查》（高教版第二版）专题复习讲练测（原卷版+解析版）

专题二：市场调查方案设计（一） 模拟练习答案 1、 填空题 1.市场调查的准备阶段，在确定调查主题后，需要将内容（ ），如在市场需求调查中，消费者的年龄、性别、文化程度、收入水平、工作性质等项目是否选定为调查项目，要根据调查主题和目的来确定。 2.调查时间包括从调查方案设计到（ ）的整个工作时间，还涵盖各个阶段的起始时间。 3.在市场调查方式中，根据调查的实际情况和客观要求可以选择普查、（ ）、典型调查和重点调查等。 4.市场调查资料整理首先要（ ），然后进行编码、录入等后续步骤。 5.市场调查方案设计的首要问题是（ ），它决定了调查方案的其他内容。 二、判断题 1.市场调查中，只要确定了调查对象，就无需再考虑调查单位。（ ） 2.市场调查的调查方式和方法在整个调查过程中是固定不变的。（ ） 3.在市场调查资料整理过程中，编码是首要步骤。（ ） 4.撰写市场调查报告可以主观臆断，只要有结论就行。（ ） 5.市场调查费用预算中，策划费占比最高。（ ） 三、单选题 1.市场调查的第一步是（ ）。 A. 确定调查内容 B. 确定调查主题 C. 确定调查对象 D. 选择调查方式 2.以下哪项不属于调查内容？（ ） A. 企业内部管理结构 B. 市场需求 C. 产品包装 D. 竞争者情况 3.以下哪种调查方法不属于教材提及的市场调查方法？（ ） A. 猜测法 B. 文案法 C. 访问法 D. 观察法 4.调查人员在（ ）阶段要按照调查方案获取第一手资料。 A. 调查前的准备 B. 实施市场调查 C. 调查资料的整理与分析 D. 预测市场发展趋势 5.市场调查资料分析研究的目的是（ ）。 A. 仅仅整理数据 B. 作出判断性结论，提出建设性措施，指导企业生产和营销 C. 审核资料是否准确 D. 设计调查表 四、多选题 1.以下哪些属于市场调查前准备工作的内容？（ ） A. 确定调查主题 B. 确定调查对象 C. 预测市场发展趋势 D. 选择调查方式和方法 2.市场调查方式包括（ ）。 A. 普查 B. 抽样调查 C. 随机调查 D. 典型调查 3.以下哪些是市场调查中对调查人员的要求？（ ） A. 具备一定的业务能力 B. 具备思想水平 C. 具备相当的专业知识 D. 人数越多越好 4.在市场调查资料整理过程中，包括以下哪些步骤？（ ） A. 审核资料 B. 内容编码 C. 制表、作图 D. 统计分析 5.以下哪些属于市场调查方案的主要步骤？（ ） A. 确定调查目的 B. 确定调查对象和单位 C. 确定调查内容和调查表 D. 确定调查工作的组织 五、简答题 1.简述市场调查程序中的实施市场调查阶段的主要任务。 2.请说明市场调查方案中确定调查方式和方法的要点。 3.阐述市场调查资料整理与分析阶段的具体步骤。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 专题二：市场调查方案设计（一） 模拟练习答案 1、 填空题 1.市场调查的准备阶段，在确定调查主题后，需要将内容（ ），如在市场需求调查中，消费者的年龄、性别、文化程度、收入水平、工作性质等项目是否选定为调查项目，要根据调查主题和目的来确定。 【答案】细化 2.调查时间包括从调查方案设计到（ ）的整个工作时间，还涵盖各个阶段的起始时间。 【答案】提交调查报告 3.在市场调查方式中，根据调查的实际情况和客观要求可以选择普查、（ ）、典型调查和重点调查等。 【答案】抽样调查 4.市场调查资料整理首先要（ ），然后进行编码、录入等后续步骤。 【答案】审核资料是否及时、完整、准确 5.市场调查方案设计的首要问题是（ ），它决定了调查方案的其他内容。 【答案】确定调查目的 二、判断题 1.市场调查中，只要确定了调查对象，就无需再考虑调查单位。（ ） 【答案】错误 【解析】调查对象是由一定数量的具有相同性质的若干个调查单位组成的。调查单位是社会经济现象总体中的个体，是调查项目的具体承担者。确定调查对象后，还需要明确调查单位，这样才能准确地开展调查。 2.市场调查的调查方式和方法在整个调查过程中是固定不变的。（ ） 【答案】错误 【解析】教材提到在调查时，采用何种方式、方法不是固定和统一的，而是取决于调查对象和调查任务，为准确、及时、全面地掌握市场信息，应注意多种调查方式和方法的综合运用。 3.在市场调查资料整理过程中，编码是首要步骤。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查资料整理首先要审核资料是否及时、完整、准确，然后才是对内容进行编码，把文字资料转化成计算机识别的符号并完成录入等后续步骤。 4.撰写市场调查报告可以主观臆断，只要有结论就行。（ ） 【答案】错误 【解析】市场调查报告切忌主观臆断，要用事实说话。需要根据调查任务、目标和所收集到的信息资料，作出判断性的结论，提出建设性的措施和意见，最终指导企业的生产和营销活动。 5.市场调查费用预算中，策划费占比最高。（ ） 【答案】错误 【解析】根据教材，经费预算比例一般是策划费 20%、访问费 40%、统计费 30%、报告费 10%，访问费占比最高。 三、单选题 1.市场调查的第一步是（ ）。 A. 确定调查内容 B. 确定调查主题 C. 确定调查对象 D. 选择调查方式 【答案】B 【解析】教材明确提到 “确定调查主题是整个市场调查工作的第一步”，所以答案是 B。 2.以下哪项不属于调查内容？（ ） A. 企业内部管理结构 B. 市场需求 C. 产品包装 D. 竞争者情况 【答案】A 【解析】在确定调查内容部分，提到包括社会环境、市场需求、产品的包装及价格、竞争者情况等方面，没有企业内部管理结构，所以答案是 A。 3.以下哪种调查方法不属于教材提及的市场调查方法？（ ） A. 猜测法 B. 文案法 C. 访问法 D. 观察法 【答案】A 【解析】市场调查方法有文案法、访问法、观察法和实验法，没有猜测法，所以答案是 A。 4.调查人员在（ ）阶段要按照调查方案获取第一手资料。 A. 调查前的准备 B. 实施市场调查 C. 调查资料的整理与分析 D. 预测市场发展趋势 【答案】B 【解析】在实施市场调查阶段，调查人员要集中精力，按照调查方案中确定的时间、地点、调查方法、调查内容等对调查对象进行调查，从而获得第一手资料，所以答案是 B。 5.市场调查资料分析研究的目的是（ ）。 A. 仅仅整理数据 B. 作出判断性结论，提出建设性措施，指导企业生产和营销 C. 审核资料是否准确 D. 设计调查表 【答案】B 【解析】市场调查资料的分析研究就是通过对市场信息资料的分析研究，作出判断性结论，提出建设性的措施，使调查报告在企业生产、营销工作中起到指导性的作用，所以答案是 B。 四、多选题 1.以下哪些属于市场调查前准备工作的内容？（ ） A. 确定调查主题 B. 确定调查对象 C. 预测市场发展趋势 D. 选择调查方式和方法 【答案】ABD 【解析】市场调查前的准备工作包括确定调查主题、确定调查对象、选择调查方式和方法、确定调查的时间和地点、确定调查人员和费用等。预测市场发展趋势是在调查资料整理与分析之后的步骤，不属于调查前准备工作。 2.市场调查方式包括（ ）。 A. 普查 B. 抽样调查 C. 随机调查 D. 典型调查 【答案】ABD 【解析】市场调查方式是指市场调查的组织形式，包括普查、重点调查、典型调查、抽样调查等，不包括随机调查。 3.以下哪些是市场调查中对调查人员的要求？（ ） A. 具备一定的业务能力 B. 具备思想水平 C. 具备相当的专业知识 D. 人数越多越好 【答案】ABC 【解析】由于调查对象的情况纷繁复杂，要求调查人员不仅需具备一定的业务能力和思想水平，还要具备相当的专业知识，并不是人数越多越好。 4.在市场调查资料整理过程中，包括以下哪些步骤？（ ） A. 审核资料 B. 内容编码 C. 制表、作图 D. 统计分析 【答案】ABCD 【解析】市场调查资料整理过程首先要审核资料是否及时、完整、准确；其次，对内容进行编码，把文字资料转化成计算机识别的符号并完成录入；最后，制表、作图和进行统计分析。 5.以下哪些属于市场调查方案的主要步骤？（ ） A. 确定调查目的 B. 确定调查对象和单位 C. 确定调查内容和调查表 D. 确定调查工作的组织 【答案】ABCD 【解析】市场调查方案的主要步骤包括确定调查目的、确定调查对象和单位、确定调查内容和调查表、确定调查方式和方法、确定调查项目的费用和预算、确定调查资料的整理和分析方法、确定调查工作的组织。 五、简答题 1.简述市场调查程序中的实施市场调查阶段的主要任务。 【答案】实施市场调查阶段是收集市场信息、获取调查资料的现场实施阶段，也是决定能否取得市场调查结果的关键阶段。调查人员要集中精力，按照调查方案中确定的时间、地点、调查方法、调查内容等对调查对象进行调查，从而获得第一手资料。 2.请说明市场调查方案中确定调查方式和方法的要点。 【答案】调查方式和方法的选择至关重要，会直接影响调查结果的精确度。选择时要根据调查的目的和任务、调查对象的特点、调查费用的多少、调查精度的要求来选择合适的调查方式（如普查、抽样调查等）和方法（如文案法、访问法等）。同时，调查方式和方法的选择有时也会受到经费预算的限制，在具体工作中，应注意多种调查方式和方法的综合运用，不是固定和统一的。 3.阐述市场调查资料整理与分析阶段的具体步骤。 【答案】这个阶段是使分散的资料系统化、条理化的过程。首先，审核资料是否及时、完整、准确；其次，对内容进行编码，把文字资料转化成计算机识别的符号并完成录入；最后，制表、作图和进行统计分析。通过这些步骤，为后续预测市场发展趋势和撰写调查报告提供有效的数据支持。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$